品牌战略中的媒体策略研究——上海通用汽车案例研究

品牌战略中的媒体策略研究——上海通用汽车案例研究作者：孙伟莉学位授予单位：复旦大学参考文献(15条)1.对中国广告代理制存在问题的思考20062.2005年度广告公司生态调查专项报告2006(3)3.《广告主如何看待媒体广告代理公司》还商数据20064.我国广告代理:从被忽略到被替代?20055.姚曦广告概论20026.李志恒.郑香霖.AlexAbplanalp.谭泽薇实力主张20057.丁俊杰广告学导论--现代广告运做原理与事务20038.李珊中国广告代理制度研究9.约翰R罗西特.[新西兰]彼得J丹纳尔高级媒介计划10.朱海松麦肯的方法200211.上海通用汽车BTS报告200512.郭光庆新闻传播学13.新生代市场监测机构2005(09)14.PhilipKotler.梅清豪营销管理200315.DavidCourt品牌拓展1999(04)相似文献(1条)1.学位论文丁琳论品牌的视觉传播策略2006随着市场竞争的加剧和科学技术的发展，产品之间的差异性越来越趋于同质化，以文字符号为主导的媒介文化已经发生转变，逐渐形成一种以图像为主的“视觉文化”全球景观。各种媒体的急速膨胀，使得受众面对着大量的理论、视觉设计和对视觉传播媒体控制的基础上多变的信息，变得无所适从。本论文以传播学理论为基础，结合了设计学的相关理论和案例，从品牌视觉传播的角度出发，指出了品牌视觉传播的重要性和迫切性，并对品牌视觉传播的具体策略进行了具体的分析和探讨。首先，本文通过对品牌竞争大环境的分析，指出品牌间的竞争已经不在于产品本身的差异性和独特性，而在于品牌形象风格上的差异性，这种差异性的表现形态则依赖于视觉设计。其次，从CI的相关理论入手，介绍了品牌视觉传播的基本原理和结构模式。再次，在定性分析的基础上，结合一些成功的品牌案例，进行了品牌视觉传播的方法和途径的探讨。在品牌视觉传播的设计策略上，品牌视觉的设计应该保持一定的风格和拓展空间；在品牌视觉传播的媒体策略上，要达成品牌传播的关键是根据不同传播的目的使用不同的媒体。品牌的成功之路是艰巨而漫长的，国际市场竞争的尖锐化促使名牌商标不断地革新与创造，以确保在商战中独树一帜的地位。本论文具体呈现了品牌的视觉传播策略，希望能为业界提供强化现有品牌、建立新品牌、品牌推广等方向的参考依据。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：875fffa8-c901-41f7-ba5e-9e2a00dc1f03下载时间：2010年11月10日