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图书简介本书包含了网络编辑需要掌握的众多知识技能，既有实操业务方面的，如“网编技能与技巧”、“专题策划和制作”，又包含网络编辑业务拓展方面的，如“网络营销与产品”、“网站运营与推广”、“公关知识和技巧”，还有职业规划和个人经验方面的分享，如“从业经验与启示”、“职业规划”，甚至包括网编生活方面的介绍，如“网编健康”、“网编面试技巧”等。本书的内容来自于国内第一网络编辑社区BiaNews的“网编训练营”公益培训项目，有意保持了讲课老师培训时的“原汁原味”，真实的现场感，轻松自然的文字，周密的逻辑线索，可读性很强。本书适合互联网公司用于网编的实战培训，也适合从事互联网内容的从业者研究分析产业链条，因此，无论对于网络编辑，还是研究网络媒体的学者和机构来说，都是不错的参考资料。作者简介董江勇，北京卓众传媒总裁，管理科学与工程硕士，曾任搜狐IT频道记者部主任、IT频道主编，是互联网和媒体圈新生代中的代表人物之一。曾主编《IT史记：狐闹闹的IT江湖》一书，公开发表论文和文章近百万字。2007年，以天使投资人身份参与BiaNews网站的工作，目前该网站已成为中国最大的网络编辑媒体平台。另外，他还同时担任国内数十家知名互联网公司的顾问职务。李博明，北京网忆瑞德公司总裁，BiaNews顾问，英语与新闻传播双学士。曾任大学英文讲师，后加盟《经济观察报》，任编辑、记者。2001年，加入纳斯达克上市公司搜狐，历任企业频道主编、IT频道主编、数码天下频道主编。2007年，投资网络游戏，在中国Webgame市场多有斩获，目前已经研发和运营多款知名的SLG和MMORPG网络游戏。精彩书评●这是我看到的最好的网络编辑相关书籍，比起很多理论性质的教材书而言，这本书的出类拔萃是无庸置疑的－－酷六网董事长兼CEO，搜狐网前高级副总裁兼总编辑李善友●除了实战性质，这本书另一个宝贵的特点是其视角的广泛，几乎涵盖了网络编辑这个新的职业所应该关注的所有方面。这是这个行业需要的书－－网易副总裁兼总编辑李甬●这本书值得推荐给所有在网络媒体工作的从业者一读－－腾讯网副总裁兼网站部总经理孙忠怀●网络编辑仍然是一个不断前进变化的前沿学科，这本书为其探讨研究做出了贡献。－－新浪网副总编辑孟波前言提起网络编辑，可能人们觉得既熟悉又陌生。有人说网络编辑是互联网搬运工，只能做简单的复制、粘贴工作；有人说网络编辑是记者、编辑，及图片、音视频、网页设计与制作等领域的多面手，是全能人才；还有人提出了人人都是网络编辑的说法，认为网络编辑只是网民行为的一种表现形式。而据媒体在2009年8月的报道，网络编辑已成为最热门IT职业之一。据统计，目前中国网络编辑有300万人，远超出传统媒体的编辑队伍。网络编辑也不再是互联网专有，很多企业已开始注重对其企业网站的建设。网络编辑一职至2005年才被劳动保障部列为新兴职业，而短短4年后即荣膺热门职业，这不得不引起人们对网络编辑这一职业的关注。那么到底什么是网络编辑？网络编辑作为一种职业应该拥有什么样的技能？本书力图通过与数十位中国最优秀的网络编辑、主编等面对面的交流，向读者阐释一个真正的网络编辑的内涵与境界。而这一系列交流的机缘，来自一个在国内网络编辑圈甚至整个互联网业界都十分知名的培训项目--网编训练营。该项目主办方为网络编辑社区(bianews.com)网站，业界俗称鞭牛士，其创办于2006年2月14日。先期由3位供职于国内门户网站的编辑发起并创立，凭借独特的创意与坚持不懈的推广，已在网络编辑圈中享有网络编辑第一论坛的称号。网编训练营是一个以网络编辑为主要培训对象的免费公益培训项目。讲课老师包括网络媒体与传统媒体的资深编辑、主编、记者、品推负责人、BD合作负责人、市场负责人、社区负责人、博客负责人和创业公司的创始人等。每周五举行一期，迄今已举办了近百期。本书从中精选了约50期培训内容，主要以轻松自然的口语体呈现，力图再现课程培训时的现场感。本书涉猎方面众多，既包括网络编辑本职实操方面的介绍，如网编技能与技巧、专题策划和制作；又包含网络编辑相关拓展领域的介绍，如网络营销与产品、网站运营与推广、公关知识和技巧；也有职业规划和个人经验分享方面的介绍，如从业经验与启示、职业规划；甚至还包括网编生活等方面的文章，如网编健康、网编面试技巧；等等。与其说本书是网络编辑的行业培训书，毋宁说是一个以网络编辑为线索的网络媒体各方链条的大调查，毋宁说是一个个真实鲜活且千姿百态的互联网人的写照。本书无论是对于网络编辑，还是对于想了解网络媒体内在发展规律的读者来说，都是大有裨益的。另外，本书的出版得益于bianews.com所有同仁的努力，是他们邀请到了网络编辑行业内的诸位翘楚，并努力通过文字、图片与视频的方式对每期讲座进行立体的报道。这里还要特别感谢高玉凝，他对本书的整理提出了很好的建议，并对整体的框架做了缜密的梳理。同时还要感谢各位讲课嘉宾的支持，感谢他们于百忙中抽出时间来为广大网络编辑进行公益的现场授课，并在本书后期的编辑中对各自文本进行了校对和确认。编者董江勇李博明2009年12月目录第一部分网络营销与产品从用户的角度看内容整合/冯志军/2网络编辑的产品意识与能力/崔毅龙/8网站产品包装与销售/许飞/20中国网络经济与网络营销/范锋/25网络营销的实战案例——网编在市场营销中的价值/戴政/32网络口碑营销是看得到的天花板还是未来趋势/于海珉/37互联网的真传播/童佟/42第二部分公关知识和技巧网络编辑与公关的关系/吴声/46网络编辑的甲方乙方/张栋伟/54厂商与媒体的关系/马刚/60网络编辑如何和企业公关打交道/王剑丽/64第三部分网站运营与推广如何建立论坛的核心用户/程俊/72如何做在线社区运营/如风/77如何构建用户喜欢的Web2.0网站/赵嘉敏/86Web2.0时代的网络编辑和自组织内容网/周天舒/91第四部分专题策划和制作网络舆论热点形成机制和网编的波段式操作策略/骆永华/98Web2.0时代的网编规范/郭开森/108发现热点做好新闻/黄华/115Web2.0用户领袖——网络编辑/潘海东/125网络编辑的点、面功夫/卢轶男/130互联网法律与网络编辑/李俊慧/135第五部分从业经验与启示互联网寒冬下的网络编辑/毛付俊/140网编职业的几个危险/程苓峰/145成功的路径/梁宁/150平台决定你的成就/炳叔/157从媒体人到行业专家再到创业者/项立刚/161互联网如何做时尚/高璐颖/168记者修炼与新闻写作/陈志刚/173文学批评对于编辑的启示/高玉凝/178第六部分网编技能和技巧好编辑好工作好生活/李安科/186网络编辑初入行业如何起步/高飞/191网编的知识储备与运用/卢海波/195网络编辑从业者市场化运营的趋势与实战/杨大伟/202现在怎么做以后去哪里/林明军/208互联网调查研究中的数据解读和分析/周洪美/216第七部分职业规划与生活网络编辑的职业选择/刘峻/224从编辑到总编辑——先要做好你的职业规划/丁振辉/227网络编辑的三个境界/郝志中/231如何在新媒体发展中获得提升/刘兴亮/235网络编辑的工作与生活/程天宇/240门户网站HR的面试之道/卢志明/243知性网编的美丽人生/尹娜/252职场必须面对的健康问题/徐捷/256序一个网络编辑的修养如今的新闻出版业在发生深刻的变化，网络编辑既是一个新的专门职业形态，也是大众正在熟悉甚至也需要掌握的一门技能(比如博客)。作为从业者之一，我简单谈谈自己对网络编辑修养的认识。首先是以用户为中心的思维模式养成。网站可以每分钟监测用户的访问行为：从哪里进来，点击了哪些标题和链接，然后又去了哪里。编辑任何的生产和劳动都可以从用户的消费行为中得到即时和客观的反馈，因此以用户为中心是网络编辑的基础性修养。它要求从业者有几个起码的意识，比如对网页下载速度和兼容性的苛刻追求，疯狂重视网站首页的更新和呈现等。话说起来简单，但如果对照很多网站的组织结构设置、人员配备和资金投入来看，这些方面并未得到有效的重视。网络编辑经常讲入口、路径、导航和汇总几个概念，这也是对互联网修养的培育。每个网页都是一个产品，用户从一个网页冲浪到另一个网页都是把握用户需求、推销产品和创造更多消费的机遇。页面设计和路径安排让用户困惑甚至产生挫折感则是常见的问题，包括频繁改版，轻率地修改导航，标题和链接用词过于专业化、生僻和拗口，广告干扰、弹出窗口等。编辑的互联网修养还包括对互动的认识和把握。有一个公开的秘密大家都知道，中国很多知名网站都是从做BBS起家的，即使是现在，用户浏览论坛和博客的内容远远超过新闻。很多做报纸杂志的媒体人跳槽到网络后表现不一，有的水土不服，有的则如鱼得水。我观察到一个现象，凡属在转型网络编辑后3个月内对互动社区工具和内容十分感兴趣并身体力行的人普遍都容易适应网络媒体的工作，并容易发挥出自己在传统媒体方面的专长。有些编辑，尤其是主编、总编辑，从来没有泡过坛子、写过博客，也在叶公好龙地号称重视互动，这是很可笑的。网络出版是生产者和消费者合一的出版，网络编辑每发布一条信息实际上既是面向本网站的出版，也是面向搜索引擎、SNS和其他消费渠道的出版。因此，编辑的互联网修养还包括对发行渠道的认识和运用。为什么大家现在都很重视SEO(搜索引擎优化)，为什么那么多用户通过QQ的弹出窗口阅读资讯，为什么网址导航站变得越来越重要，为什么用户喜欢在SNS上分享朋友们的信息？这些都是渠道使然。信息是电子化物品，生产、付运、消费和支付四者合一，有的时候甚至4步同时完成，比如阅读一篇文章(消费)的同时，附加了一篇评论(生产)，同时也将这篇文章分享给了好友们(付运)。编辑有没有互联网修养，造诣深不深，打个比喻，有点像企业家对市场经济和计划经济的理解。有互联网修养的编辑，以用户为中心，关注客户的需求和需求变化，生产适销对路的产品，不排斥新的工具和生产手段，重视技术创新，积极主动寻找一切可能的消费渠道，属于市场经济流派。相反，没有互联网修养的编辑，容易宏大叙事、好大喜功、自说自话，整天高高在上搞一些同质化的东西还自以为高明，东西做不好就抱怨政府监管，点击率不高就抱怨消费者素质太低，说白了就是计划经济的等靠要思想。除互联网修养，网络编辑十分重要的素质还包括媒体修养和工具修养。编辑行为天生具备媒体和广播基因，是一种对他人和对社会施予价值观影响的文化行为。一个合格的网络编辑自身必须是启蒙的，有坚定和独特的常识思维和价值判断，不为权势所动，不为金钱诱惑所动，秉持公平和正义，推动社会进步。这一点说起来容易但做起来难。这是由于一方面网络编辑受专业训练少、职业归宿感不强；另一方面，网络的语言暴力成本太低，对编辑诱惑很大。编辑的工具修养是指熟练运用各种硬件设备和电脑软件完成文字、图片、声音、视频等媒体的延时、实时出版，这些都是必需的技能。现在很多网络主编有脑无手，工作起来很被动，等先后几代网络编辑逐步成长并担负主管岗位后，情况当会发生变化。搜狐副总裁方刚2009年12月第一部分网络营销与产品从用户的角度看内容整合冯志军搜狐教育频道主编别号阿波，毕业于清华大学经管学院EMBA媒体班。从2000年3月至今，供职于搜狐，素有“搜狐网的活化石”之誉。精彩观点：如果自己所在的网站还算有前途，不要轻易跳槽专题、新闻只是一部分，更多的是怎么让影响力渗透到产业中去用户是最懒的，同时也是最聪明、最挑剔的必须和用户站在同一个位置讲座时间：2009年2月很高兴这么多同学来听，看到网上的介绍，感觉我是一个老人，其实我不是很老。先简单介绍一下我自己，我已经在互联网行业工作了9年，从2000年就进入了搜狐工作。9年来，互联网的春天、寒冬之类的，这些都经历过，所以一些事看得就比较开。我看到网上好多人问，我为什么9年了一直还待在搜狐。我觉得其实去哪儿都一样，倒还不如扎下根去和公司一起成长，这是我的想法。虽然我在搜狐算是老兵了，但互联网行业不会永远是2001年的模式，所以工作中还是不断会有挑战。从2000年到2003年，我在新闻中心当编辑，做的是发新闻、做专题、谈合作这些最基础的事，最初考虑的也是如怎样改标题