58款(变频+定频)柜机价格评定

58款定价分析商品中心2014年5月1日目录一、定价背景与原则二、款产品基本信息三、对标机型介绍四、与标机型对比五、价格建议及对比一、定价背景与原则（1）背景：志高空调58款是一款全新定频与变频同时开发的低端柜机，作为2014年主推产品的同时，公司从战略角度将该产品在5月1日上市。（2）原则：主要以成本为导向、市场竞品价格为参照、公司产品现有价格段以及品牌实力等综合因素参照评定。二、58款（变频）产品基本介绍款式：58款变频产品宣传名称：乐派机型：KFR-50(72)LW/BBP58+N3A外观颜色：白色+（酒红色边框）能效等级：APF3级（3.47/3.26）机型尺寸：480*282*1760（51）480*302*1760（72）（一）基本概况（二）功能卖点简约时尚不对称外观高光面板，隐藏显示宽电压运行、低电压启动（150V-265V）超强除湿功能定位城市分布使用场合58款低端一、二、三线城市客厅、办公室、中高档餐厅（三）产品的市场定位二、58款（变频）产品基本介绍三、对标机型（一）对标产品系列1、格力T迪2、美的风迈3、美的冷静星4、海尔花开时节5、奥克斯SPA6、海信合家欢享三、对标机型介绍（一）志高品雅之光系列（42款）系列名称：KFR-50（72）LW/BBP42+N3A外观颜色：白色能效等级：变频APF3级（3.47/3.26）机型尺寸（内）：480*1730*280/480*1730*300市场均价（元）：4990（50）6390（72）功能卖点：1、超强除湿，除湿量可达3.5KG/H2、时尚印花面板3、高频运行，慢速冷暖。4、低电压启动三、对标机型介绍（二）格力T迪系列系列名称：T迪KFR-50（72）LW/FNBa-A3外观颜色：白色能效等级：变频APF3级（3.33/3.13）机型尺寸（内）：482*1706*310/500*1730*320市场均价（元）：6287（50）7488（72）功能卖点：1、节能省电，设置SaveEnergy模式2、R410A环保冷媒3、抗菌防霉过滤网4、智能独立除湿5、自动清洁，自动干燥三、对标机型介绍（三）美的风迈系列系列名称：风迈KFR-51(72)LW/BP2DN1Y-ID(A3)外观颜色：陶瓷白能效等级：APF3级（3.49/3.26）机型尺寸（内）：490*1740*300/510*1780*310市场均价（元）：6008（51）7543（72）功能卖点：1、0.1HZ超低频运行，直流变频系统2、超静音，独立除湿，自动除霜3、健康换气，室内机热干燥清洁4、R410A环保冷媒，冷触媒过滤网5、超低温制热（-15℃），超低压启动（150V）6、无腰线一体化面板设计，配合自动开闭、超强立体送风风口三、对标机型介绍（四）美的冷静星系列系列名称：冷静星KFR-51（72）LW/BP3DN1Y-PA400(A3)外观颜色：陶瓷白能效等级：APF3级（3.49/3.26）机型尺寸（内）：486*1685*306/510*1750*315市场均价（元）：5687（51）6872（72）功能卖点：1、0.1HZ超低频运行，直流变频系统2、超高效直流变频压缩机3、健康换气，超远距离送风4、R410A环保冷媒，冷触媒过滤网5、超低温制热（-15℃），超低压启动（150V）三、对标机型介绍（五）海尔花开时节系列系列名称：花开时节KFR-50(72)LW/06ZAC22A外观颜色：象牙白能效等级：SEER2级【4.2（APF3.71）/4.06】机型尺寸（内）：500*1760*260/530*1810*300市场均价（元）：6599（50）7499（72）功能卖点：1、强力制冷热速度快2、智能一键通3、停电补偿4、独立除湿、智能除霜5、人性化睡眠三、对标机型介绍（六）奥克斯SPA系列名称：KFR-5I(72）LW/BpSPA-2外观颜色：白色能效等级：seer2级【4.26（APF3.53）/3.82】机型尺寸（内）：500*1770*300/500*1770*340市场均价（元）：5472（51）6703（72）功能卖点：1、平面面板，简洁大方，大按键易清洁，2、超大外机，强力模式，速冷热，3、独立除湿、节能健康。三、对标机型介绍（七）海信合家欢享系列系列名称：KFR-50(72）LW/12FZBp-A3外观颜色：白色能效等级：APF3级（3.49/3.29）机型尺寸（内）：530*1800*320/530*1800*320市场均价（元）：5399（50）6499（72）功能卖点：1、超静音，独立除湿，2、R410A环保冷媒，3、自动清洗、干燥清洁四、对标机型对比（一）产品参数对比参数品牌系列名称能效等级与能效比（括号内为72机）产品尺寸(mm)51机72机内机尺寸重量外机尺寸重量内机尺寸重量外机尺寸重量志高58款APF33.47（3.26）480*1760*28238850*605*29540480*1760*30244870*700*31056志高42款APF33.47（3.26）480*1730*28038850*605*29540480*1730*30044870*700*31052格力T迪APF33.33(3.13)482*1706*31037899*596*37840500*1730*32042955*700*39651美的风迈APF33.49(3.26)490*1740*30037860*540*26036510*1780*31038980*710*37554美的冷静星APF33.49(3.26)486*1685*30636860*540*29036510*1780*31538980*710*37554海尔花开时节SEER24.2(4.06)500*1760*26035810*680*28843530*1810*300481015*765*44060奥克斯SPASEER24.26(3.82)500*1770*30038867*695*37844500*1770*34042968*795*38858海信合家欢享APF33.49（3.29530*1800*32040800*580*28051530*1800*32040860*670*31051总结能效与同行相当室内：除海尔外，在对标机型中58款内机是最薄的，其他品牌与志高乐派比，略显宽大。室外：与美的、海尔相当，与其它对标机型对比略显瘦小。四、对标机型对比（一）产品参数对比（51机）参数品牌名称制冷量制热量额定制冷功率额定制热功率循环风量内机噪音外机噪音单位³/hDb(A)Db(A)志高58款5000(1500-6200)5900(1800-7000)1600(400-2100)1700(400-2200)[phone]志高42款5000(1500-6200)5900(1800-7000)1600(400-2100)1700(400-2200)[phone]格力T迪5100(1100-6100)6800(1100-7200)1650(360-2400)2350(365-2633)[phone]美的风迈5100(900-6100)7100(900-7850)1620(260-2590)2340(260-2690)[phone]-54美的冷静星5100（900-6100）7100（900-7850）1620（260-2590）2340（260-2690+1800W100033-4345-54海尔花开时节5000(1000-7000)7000(1000-8200)1520(340-2850)2270(310-3050)[phone]奥克斯SPA5100(950-6100)6850(950-7200)1550(350-2300)2200(350-2340)[phone]海信合家欢享5000（1300-6000）6600（1200-7800）1570（320-2500）2150（280-3000）[phone]四、对标机型对比（一）产品参数对比（72机）参数品牌名称制冷量制热量额定制冷功率额定制热功率循环风量内机噪音外机噪音单位³/hDb(A)Db(A)志高58款7200(1300-9000)8800(1300-9800)2450(440-3200)2500(400-3340)[phone]志高42款7200(1300-9000)8800(1300-9800)2450(440-3200)2500(400-3340)[phone]格力T迪7200(1500-8100)8900(1500-9500)2470(500-3280)3050(460-3510)[phone]美的风迈7200(1350-8200)9000(1250-10760)2660(440-3600)3100(390-3920)[phone]-56美的冷静星7200（1350-8200）9000（1250-10760）2660（440-3600）3100(390-3920)+2500W120038-4448-56海尔花开时节7200（1000-8100）9000（1000-10600）2300（300-3600）3450（300-3600）[phone]奥克斯SPA7200（1500-8200）9200（1300-10140）2300（500-3400）2900（490-3450）[phone]海信合家欢享7200（180-7800）8900（180-10600）2500（500-3450）2900（500-4400）[phone]-57四、对标机型对比（二）外观设计特点对比品牌系列面板材质工艺外观颜色志高乐派高光注塑面板白色+酒红色边框志高星雅之光普通塑料面板白色+印花格力T迪普通塑料面板白色（印花）美的风迈高亮注塑ABS陶瓷白美的冷静星ABS高亮注塑陶瓷白海尔花开时节普通塑料面板象牙白+印花奥克斯SPA普通塑料面板白色+印花海信合家欢享普通白色面板白色综合分析从外观特点比较，各品牌之间用的面板材质基本相同，主要区别在颜色的搭配上，并且乐派简约时尚感且比较强，且不对称的酒红色修边与主体白色搭配有时下“萌”流行感。四、对标机型对比（三）功能卖点对比品牌系列功能、卖点对比分析志高乐派R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，超强除湿，隐藏显示，低电压58款作为一款低端变频柜机，与对标机型相比主要功能卖点基本上都是大同小异，关键在于功能卖点的营销包装上。志高星雅之光R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，超强除湿，自动清洁、自动干燥，低电压格力T迪R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥，SE节能省电模式美的风迈R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥，超低温制热，超低压启动，0.1HZ超低频率运行，+-01°恒温精控美的冷静星R410A环保冷媒，双重过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥，超低温制热，超低压启动，0.1HZ超低频率运行，+-01°恒温精控海尔花开时节R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥，停电补偿，智能一键通奥克斯SFBR410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥海信合家欢享R410A环保冷媒，抗菌防霉过滤网，智能独立除湿，自动清洁、自动干燥四、对标机型对比（四）按键操作+显示面板对比品牌系列分析列别志高乐派志高星雅之光格力T迪美的风迈美的冷静星海尔花开时节奥克斯SPA海信合家欢享按键显示面板综合分析58款的触摸式隐藏显示，显示字体大，简约时尚，与机身浑然一体。其他都是屏幕显示四、对标机型对