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1中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（三）测试时间60分钟总计得分满分60分第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.网络营销是一种单纯的网络技术。（）2.网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分。（）3.企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动。（）4.网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。（）5.动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。（）6.购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买行为导致购买动机。（）7.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。（）8.网上市场调研可以分为两类：网上直接调研和网上间接调研。（）9.网络商务信息收集的经济性是指如何以最低的费用获得必要的和有用的信息。（）10.网上直接信息针对性强，但相对来说费用低、时间短；网上间接信息则与之相反。（）11.网络市场细分是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习2惯爱好的差异性，把网络市场划分成不同类型的消费群体的过程。（）12.市场定位，是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。（）13.网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类。（）14.销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。（）15.点击次数是指网页上的广告被访问者点击、浏览的次数。网络广告被点击的次数与页面被浏览的次数之比即为点击率。（）16.网页浏览次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时，插在页面中的网络广告会给浏览者留下听觉印象的次数。（）17.进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视”（视频）媒体。（）18.客户是所有商业模式的根基和土壤，客户资源是企业赖以生存的关键。客户赢了，公司才能赢。（）19.AVI是由微软公司推出的视频格式，它的优点是调用方便、图像质量好，缺点是文件体积过于庞大。（）20.在影像格式中根据出处划分为三大类：RM格式、MOV格式和ASF格式。（）二、单项选择题（21~40题，每题1分，满分20分。请将正确选项代号填在括号中）21.网络营销产生于（）。A.20世纪60年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D.20世纪90年代22.报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（）。A．文字信息B．视频信息C．音频信息D．多媒体信息23.会员制营销是由（）首创的。A．阿里巴巴公司B．亚马逊公司C．雅虎公司D．戴尔公司24.网站资源合作营销是（）。A．相互之间的资源互惠互利的一种合作推广方式B．共同发展、共同赢利的一种营销策略3C．共同发展、共同赢利的一种营销方法D．以上三者25.网络消费者的购买动机可以分为两大类：（）。A.生理的需求和安全的需求B．需求动机和心理动机C．社交的需求和尊重的需求D．理智动机和情感动机26.动机是指推动人进行活动的（），即激励人行动的原因。A．外部压力B．外部推动力C．内部原动力D．前三者的合力27.与传统市场调研有所不同，网上市场调研（）进行。A．只能在上班时间B．只能在规定的地区C．只能是面对面地D．可以24小时全天候28.不属于网上直接调研的方法是（）。A．网上搜索法B．电子邮件调查法C．在线问卷调查法D．专题讨论法29.一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（）。A.免费的商务信息B．较低费用的信息C．标准费用的信息D．优质优价的信息30.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。A.免费商务信息B．网上直接信息C．网上间接信息D．较低费用信息31.网络目标市场的选择是在（）的基础上进行的。A.网络市场细分B.目标市场定位C.产品差异性D.前三者都不是32.企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客（市场）的需求，这叫（）。A.市场集中化战略B.市场专业化战略C.全面覆盖战略D.产品专业化战略33.下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（）。A.产品开发策略B.免费价格策略C.特殊品定价策略D.拍卖竞价策略434.为鼓励消费者多购买本企业商品，企业适合采用的（）。A.数量折扣策略B.现金折扣策略C.季节折扣策略D.折扣定价策略35.CPC是（）的英文缩写。A.每千人印象成本B.每千次点击成本C.每购买成本D.每回应成本36.下列广告形式中，不属于链接式广告的是（）。A.网页广告B.按钮式广告C.标志广告D.图标广告37.下列不属于邮件列表内容原则的是（）。A．目标一致性原则B．内容灵活性原则C．保证效用性原则D．内容系统性原则38.关系营销的目的是（）。A．与顾客保持联系B．商品价格C．市场占有率D．获得高收益39.（）不是常用的文字处理软件。A．WordB．写字板C．FlashD．记事本40．（）不是搜索引擎网站。A.GoogleB.BaiduC．VistaD.Yahoo三、多项选择题（41~60题，每题1分，满分20分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意的答案，请将正确选项代号填在括号中。错选、少选或多选均不得分）41．网络营销产生和发展的背景主要有（）。A．互联网的发展是网络营销产生的技术基础B．网络营销是电子商务的基础C．消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础D．激烈的商业竞争是网络营销产生的现实基础542.网络营销的同义词包括（）。A．网上营销B．在线营销C．全球营销D．网上营销43．下列说法中正确的有()A．“黄页”是国际通用的、按企业性质和产品类别编排的工商电话号码簿B．“黄页”相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿C．“在线黄页”是以互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码簿D．“黄页电话号码簿”是把买方和卖方联系到一起的最佳媒体44．无站点网络营销常用的方法有（）。A．搜索引擎营销B．免费发布供求信息C．许可E-mail营销D．加入行业（专业）信息网45．网络消费者主要具备（）基本特征。A．注重自我B．头脑冷静，擅长理性分析C．喜好新鲜事物，有强烈的求知欲D．好胜，但缺乏耐心46．在虚拟环境下，人们新的需求包括（）。A．兴趣的需求B．聚集的需求C．交流的需求D．尊重的需求47．在线问卷调查法主要有（）几种形式。A．在企业网站上设置在线问卷调查表B．通过邮局邮寄问卷调查表C．委托专业公司（网站）进行D．人工投递问卷调查表48．在线调查问卷设计应遵循的基本原则有（）。A．相关性原则B．客观性原则C．中立性原则D．礼貌性原则49．一个完整的网络商务信息传递模式，应包括（）等部分。A．网络商务信息源B．信息传递渠道C．信息接受渠道和接收者D．噪声和屏障50．下列说法中正确的有（）A．网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径B．网络商务信息源是网络营销的基础6C．网络商务信息传递的媒体不包括广播电视D．并非只有通过计算机网络传递的商务信息才属于网络商务信息的范畴51．一个好的网络目标市场，必须具备的条件有（）。A．该网络市场有一定购买力，能取得一定的营业额和利润B．该网络市场有尚未满足的需求，有一定的发展潜力C．企业有能力满足该网络市场的需求D．企业有开拓该网络市场的能力，有一定的竞争优势52．网络市场细分的作用，主要体现在（）几个方面。A．有利于分析网络市场,挖掘新网络市场B．有利于集中使用企业资源,增强企业应变能力C．有利于满足千差万别且不断变化的网络社会消费需求D．提供普遍适用的产品或服务53．网络营销中产品实行免费策略是要受到一定环境制约的，并不是所有的产品都适合免费策略。一般来说，免费产品具有的特征包括（）。A.易于数字化B.具有成长性C.零制造成本D.间接收益54.网上拍卖竞价方式包括（）。A.竞价拍卖B.竞价拍买C.集体议价D.商品折价55.根据网络类型的定义，网络广告分为（）。A．品牌网络广告B．搜索引擎广告C．论坛广告D．链接广告56．网络广告有的特点有（）。A．网络广告成本低，投资回报诱人B．网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛C．网络广告表现形式灵活，交互界面用户喜爱D．网络广告可以及时、客观、广泛的进行效果测评57．网站经营邮件列表的主要目的有（）。A．作为公司产品或服务的促销工具B．方便与用户交流C．获得赞助或者出售广告空间D．提供收费信息服务758．E-mail营销与电话推销、邮寄信件等传统方法相比，具有（）的优势。A．最大的价格优势B．比传统邮件快速、方便C．可靠性强D．发展潜力不可估量E.反馈迅速59．网络编辑工作的主要内容有（）。A．选稿B．编改C．推介D．整合60．网络编辑的职业守则有（）A．尊重知识产权B．严守新闻出版规定纪律C．爱岗敬业D．听从指挥第二部分操作题（40%）测试时间60分钟总计得分满分40分操作题1（5分）【操作要求】按电子交易主体分类。【操作要求】结合网上实践活动，每一类电子商务模式填写3个具体的网站名和网址。模式电子商务模式举例（网站名和网址）B2BB2CC2C8操作题2（5分）【操作内容】B2B类型与网站的连线题。【操作要求】将“电子商务模式类型”与对应的“电子商务网站”用线连接。电子商务模式类型电子商务网站环球资源网水平B2B电子商务模式中国石化网中国钢铁网垂直B2B电子商务模式阿里巴巴网中国石油网操作题3（10分）【操作内容】搜索本地区“mp4”产品供应公司的信息。【操作要求】登录阿里巴巴（）首页，利用阿里巴巴公司搜索引擎，以“mp4”为关键词进行公司搜索，找到本地区10条产品供应公司信息。填入下表中。Mp4（）地区供应商操作题4（20分）【操作内容】用您的电子邮箱给老师发布一条商品信息。【操作要求】登录卓越网首页，利用卓越搜索引擎，以“网络营销”书名为关键词进行搜索，找到前5本书的信息填入表中。然后选择一本你认为可以作为班上同学的学习参考书，通过你的电子邮箱推荐给老师。序号公司名称及Mp4产品价格序号公司名称及Mp4产品价格162738495109书名作者折扣价格出版社第一版出版时间参考答案第一部分理论知识（60%）一、判断题1．F2．T3．T4．T5．F6．F7．F8．T9．T10．F11．F12．T13．T14．F15．F16．F17．F18．T19．T20．F二、单项选择题21．D22．D23．B24．D25．B26．C27．D28．A29．A30．B31．A32．D33．A34．A35．B36．A37．C38．A39．C40．C三、多项选择题41．ACD42．ABD43．ABCD44．BD45．ABCD46．ABC47．AC48．ABCD49．ABCD50．ABC51．ABCD52．ABCD53．ABC54．ABC55．AB56．ABCD57．ABCD58．ABDE59．ABCD60．ABC第二部分操作题（40%）操作题110模式电子商务模式举例（网站名和网址）B2B阿里巴巴()、慧聪商务网()、中国商品网()等都是著名的B2B平台（网站）B2C当当网（）、卓越网、国美电器平台（网站）C2C淘宝（）、易趣（）、拍拍（）等都是著名的C2C个人交易网上平台（网站）操作题2电子商务模式类型电子商务网站环球资源网水平B2B电子商务模式中国石化网中国钢铁网垂直B2B电子商务模式阿里巴巴网中国石油网操作题3