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视频类广告广告协会比赛组队会之视频类广告简介李霓视频广告影视广告、微电影广告简介、比较与要素•影视广告•即电影、电视广告影片。•英文简写为“CF”（commercialfilm），从字面上翻译是“商业的影片”。•影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广•影视广告•特点•1、策略必须准确•2、冲击力要强•3、创意要新奇•4、兴趣感要浓•5、信息量要大•6、感染力要深•7、把握主题•微电影广告•微电影业广告是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。•它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。•微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。•视频要素视觉要素图像字幕听觉要素广告语旁白台词音乐背景音乐广告曲音响同期声音效比赛说明学院奖、金犊奖、学院奖视频类广告作品要求中国大学生广告艺术节学院奖•1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。•2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰并存入光盘，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒。•3.不得创作系列作品。影视广告作品中国大学生广告艺术节学院奖1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒。2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。3.互动网络广告作品中必须含有交互功能，内容简单易操作，突出产品特性。文件格式为SWF，文件不超过3MB，不得创作系列作品。网络微电影作品时报金犊奖1.作品指定为AVI格式参赛，作品长度以15、30、45秒为限。2.报名时请填写完整对白或文案，若非普通话请制作字幕，以利评审。3.作品无论单件或系列件都以AVI文件上传，AVI文件以ID号命名。系列件作品限3件。4.请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。电视类作品全国大学生广告艺术大赛影视广告作品微电影广告•有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素,不要倒计时。•1.网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过30MB。•2.光盘提交：提交高质量文件。•3.同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。•1.拍摄工具及制作软件不限，时间30秒以内。画面宽度不小于600像素，不要倒计时。•2.网上提交：成片flv格式上传，文件大小不超过10MB。•3.光盘提交：提交高质量文件。•4.同一创意只可在影视广告和微电影广告中任选其一进行创作，且不收取系列作品。制作流程•策划（审策略单、定主题、写脚本）•筹备（制定预算、选拍摄地点、定演员、筹道具等）•拍摄（布景、拍摄、补拍等）•制作（粗剪、精剪、特效、字幕、配音等）视频类广告作品作品范例视频类广告作品—脚本场景镜头时长景别机位运动镜头视点画面内容音效111.5秒全景至近景推15度俯视人物的45度左侧李冰冰坐在室内照镜子，手抚脸李说台词（详见文案）23秒特写至大特写推至大特写后旋转摇平视后各角度李冰冰面部扫描其锁定八大老化部位（展现鱼尾纹、上眼皮松弛等，画面右侧按扫扫描顺出现八个老化部位文字）李说台词同时扫描锁定声31.5秒大特写至中近景右甩加拉后上摇并跟拍60度仰视范冰冰从右入场时挥手扫开八部位文字范说台词同时冲击声43秒中景至特写拉至中景后下摇60度仰转至微仰范冰冰展示画面下部的产品后系列产品的特写范说台词闪耀声51秒特写推后固正面微仰系列产品特写（背景换为衬托产品的样式）作品范例视频类广告作品—影视广告以大一学生翻拍的佳能广告《LEAVEME》为例