2014第12届学院奖获奖作品

第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品2014年金奖获奖作品第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品3RIO鸡尾酒:多姿多彩篇金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品4RIO鸡尾酒金奖创意说明金奖以颜色多样的点元素进行重复构成，构成RIO鸡尾酒玻璃瓶包装的外观造型，对酒瓶上点的造型以三种口味的水果原型进行的艺术加工，三种水果分别为橙子、青柠以及葡萄。最终形成了水果从瓶身中喷涌而出的画面整体，体现出RIO鸡尾酒在饮用时的味觉享受，以及享受时的青春、活力、轻松的感受，这也是作品文案“多彩感受，多味享受”所描述到的情境。专家点评：这组作品比较耐人寻味，也是在众多作品中脱颖而出的原因。它从产品本身口味出发，巧妙的利用具象的水果图形衍生出一组具有抽象意义的图片。它像是懵懂少年的躁动情绪，像是青春期的绚烂梦境，像是构成多彩生命的细胞，像是夜空中绽放的烟花，甚至像具有民族特色的图腾……这可能正是RIO带给大家的感受，作者用“多彩感受多味享受”做出非常精炼、准确的诠释。——王传佳紫色的葡萄、黄色的鲜橙、绿色的青柠在设计师的笔下变成了炫丽、多彩、充满了时尚、激情、活力的喷涌而出的“RIO”鸡尾酒。这组创意紧紧抓住“RIO”鸡尾酒的卖点和品牌调性，巧妙地将“RIO”鸡尾酒三种口味的水果原型作为基本设计元素，创意大胆、贴切、极富视觉冲击力。不足之处，“RIO”Logo的位置不尽合理。——于永俊第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品5哎呀呀：十年有我金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品6哎呀呀金奖创意说明金奖由毛毛虫破茧成蝶，小树苗长为大树，丑小鸭蜕变白天鹅三幅作品来表现了成长与蜕变。这十年女性也都在美丽蜕变着，表现了哎呀呀在女性成长路上的陪伴，而哎呀呀也一样在成长着，变得更美丽。专家点评：该作品的三幅图画分别以粉红、浅绿、浅蓝三种原色作为底色，映衬出哎呀呀与女性消费者之间纯粹而厚重的情感关系，并以简洁大方的构图，寓意深刻的形象阐释了哎呀呀产品的多样性以及品牌不断蜕变提升的轨迹。而哎呀呀Logo的创新性使用，使整个画面构成饱满，既充分表现了哎呀呀十年发展的累累硕果，也有效体现了哎呀呀品牌与广大消费者之间深刻的情感沟通。——叶国富哎呀呀饰品的十周年纪念平面广告，这套金奖作品首先发展出一个大创意概念（bigidea）：成长和蜕变。通过三个系列，化茧为蝶、幼苗成才、丑小鸭变成白天鹅，重复阐释和强化表现了这个概念。从视觉创意上看，采用了整幅单彩背地，轮廓具象而内容物为品牌名称填充的形式，具象和抽象结合。便于理解，又简化了表现的繁复程度，具有较高的设计传达技巧。——阎峰构图简洁明了，展翼的蝴蝶象征了破茧化蝶的美丽与生动，分红色背景浪漫、甜蜜、可爱，预示着这是一幅女性广告，诉求内容是女性产品。黑白相间、扭扭曲曲的蝶身是毛毛虫，巨大而对称的蝶翅布满画面的中间位置，与毛毛虫形成了强烈的对比，暗含了从虫到蝶的蜕变实际就是从丑到美的羽化，这一过程靠的是Aiyaya。蝶翅上填满的品牌Logo排列有致、大小变化有序，既丰富了画面又点明了主题。——成乔明第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品7碧生源：民族民间体育金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品8碧生源金奖创意说明金奖我国民族民间体育是中华传统文化中的一笔宝贵财富，这种以形体活动为表现形式的文化，有着丰富的民族文化底蕴。结合碧生源“传承·东方”的广告主题，选出三个普及度较高的体育活动：抖空竹、跳绳、踢毽子。这些民间体育运动不仅是绿色健康的减肥方式，更是对中国传统文化的一种继承。专家点评：这一系列作品首先吸引人的是简单又特色的画面处理。细品文案才发现个中玄机。作品以儿时嬉戏为主题，朗朗上口的文案引出“碧生源”三字，把品牌、内涵、创意做以完整又流畅的呈现。文化传承不能空喊口号，往往需要符号和意境作为载体。作品让人在对童年的回忆中品味文化，同时也记住了传承的内涵。——林如海碧生源宣传的主题就是“传承*东方”。说到传承，自然就是中华五千年的文化，而其中就包括了民间的体育运动。空竹、毽子、跳绳都是民间体育运动中的典型代表，不仅能够强身健体，激活人的身心，而且还是一种绿色的减肥方法，这也跟碧生源产品“汉方草本，自然健康”的理念有契合点。本组作品不得不说的，就是每幅画面中的形体活动展现，都配有相应的文案说明，而文案又直接对品牌名称“碧、生、源”三个字进行了完美的包装和整合，这是最独具匠心的一点。所以说，有思考、有内涵的作品，就是好作品，就是我们想要的作品。——赵远花这一组作品能够在诸多优秀的入围作品中获得金奖是有充分的理由的，但它并非是那种“脱颖而出“的高调性作品，相反，它以朴实无华，几近低调的创意和表现风格赢得了评委们最终的选票。碧生源品牌连续几年参与学院奖，同学们多少有些“创意疲劳“了，这就需要就品牌策略提供新鲜的话题。“传承“其实具有非常广阔的创意空间，这组作品的聪明之处恰在于“功夫在诗外“、“创意在题外“。看似离题，其实靠谱。“传承“无需讲大道理，画大场面。儿时歌谣和游戏、过往的乡俗和故事都可以是传递文化价值的广告元素。当然，这组作品的手绘能力的确不错！——肖虎第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品9菲乐化妆品：四叶草菲小乐金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品10菲乐化妆品金奖创意说明金奖因为菲乐是植物品牌，纯净，天然，所以选择四叶草为原型。传说中幸运草的四片叶子所代表的意思，第一片叶子代表希望（hope）；第二片叶子代表信心（faith）；第三片叶子代表爱情（love）；而多出来的第四片叶子则代表幸运（luck）的象征。找到四瓣叶子的幸运草机会率只有万分之一，隐含得到幸福及上天的眷顾；任何人得到四叶草都会有意想不到的幸运。所以我绘制了清新，自然，可爱的四叶草菲小乐作为卡通代言人，希望可以为每一位所有使用菲乐化妆品的女士带来希望、信心、爱情和幸运！专家点评：在广告视觉设计中，优秀的创意作品往往讲究个性突出，诉求精准，色彩协调。这一获奖作品所呈现出的视觉设计效果，十分契合菲乐企业的品牌调性，视觉设计呈现出清新、自然、萌化特色，并且非常巧妙地置入“四叶草”这一形象，显得更加草本自然。更为难得的是，作品创意思想里传递出浓郁的人性化色彩，将传说中四叶草代表的希望、信心、爱情和幸运的寓意，融入化妆品的包装设计中，给当下的年轻顾客带来美丽容颜与正能量精神的暗示。——李庆林菲乐品牌诉求的核心就是纯净、天然，如何将诉求内容转化为受众易于接受和理解的形象，同时又独辟蹊径、拒绝雷同，是该作品创意的追求。幸运草的形象设定巧妙的解决了该问题，因为幸运草的含义及在年轻群体中的影响非常符合菲乐所要传达的主题，无论是爱情、幸运、信心还是希望，都是当代大学生的生活内容。四叶草经过作者独特演绎使得菲乐形象瞬间生动起来，活化了菲乐品牌理念。——李文龙第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品11黄老五花生酥：再忙、也得“酥”服下金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品12黄老五花生酥金奖创意说明金奖作品为三幅一系列，根据黄老五的“酥”的特点进行创作，体现现在的人各自忙着各自的事情，有怨言也有无奈，但有了“黄老五”花生酥，无论处在什么情况下，自然而然的就把一切都抛到脑后，先吃一块“酥”服下，烦恼统统去掉。体现了黄老五花生酥的“酥”，让你服。文案加插图让作品更完整，更有趣味。专家点评：该组作品画面风格富于趣味性，分三个具有概括性的角色阐述“再忙，也得‘酥’服一下”的主文案，独特的插画风格配合有趣的文案，可见在消费者洞察方面下了一番苦功，通过画面明确食用情景，使消费者有代入感，作为传播素材具备一定的吸引力。美中不足的是，作为系列产品没能全方位的诠释黄老五品牌调性，文案过于复杂和强调娱乐性反而弱化了产品特性。——陶磊第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品13金立elife：时间都去哪儿了金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品14金立elife金奖创意说明金奖主要通过孩子长大、父母老去只好留下影像来纪念时间的流逝。并与金立最新拍的微电影由阮经天主演的与父亲的公益类亲情故事相符。同时也在体现金立ELIFE的600万像素的特点，给予一种积极的生活态度和正能量。专家点评：从婴儿的呱呱坠地，到儿童时代的快乐成长，再到即将成年的由衷喜悦，一路陪伴身旁见证成长的永远是我们的父母。当我们有一天发现，皱纹爬上了父母的眉眼，银丝开始占据父母的双鬓，于是我们开始感叹“时间到底去哪儿了”？纵然我们无法留住飞快流逝的时间，但是我们却能用照片去定格每一个不想错过的快乐瞬间。而这也是ELIFE想要做的，陪伴你见证每一个人生的瞬间。整体上看，该作品用一种暖黄暗调衬托父母与儿女之间浓厚亲情，体现家庭的温暖氛围，画风细腻流畅，展现了设计细节，结合了ELIFE的品牌调性进行创作。——郭宗铠本人很喜欢这一系列作品，或许是因为触动了内心深处某根最柔软的神经吧。时光流逝，孩子长大、父母老去本是再自然不过的人间规律，但人们不禁又会常常慨叹时间的无情。亲情成为流连时光的佐证，金立ELIFE的600万像素相机也是。积极向上的生活态度任何时候都是正能量的象征。创意抓住了产品特征与人类公共的心理基础，洞察深刻。画面风格采用减色的怀旧感插画，与紧跟时代流行语的文案风格对比强烈，但相得益彰，在此亲情、怀旧和流行恰到好处地集于一体。——沈虹作者没有采取手机广告惯用的高画质表现现代电子产品质感的方式去诉求对象，而通过手绘的形式，从亲情的角度出发，一方面契合了金立微电影的主题，一方面暗喻手机质量与时间维度的关系，在广告语上采用“时间都去哪儿了”这个当下国民高度认同的、极具煽情的大众词汇，将情感的传递表露无遗。此外，在广告画面的制作上，作者看似采用漫不经心的速写方式漫画出主题，但从画面线条的粗细变化和色调处理都能看出这是一件用“心”的作品。——杨定强第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品15快克药业：小快克出动金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品16快克药业金奖创意说明金奖通过有趣和有故事性的插画方式表达了小快克用药精准可测算的主题，我利用小快克包装构想了一辆小快克车，体现了小快克要出动抗击病菌。而小熊医生和妈妈根据小朋友的年龄，体重来让小快克颗粒上车或用药，表达小快克用药可测算。专家点评：该作品画面整体协调美观，把小快克的特点表现的非常全面，用“妈妈也是医生”来表达妈妈选药的专业，用“小快克车”的允许上车的条件来表现小快克的半袋装的精准用药理念，还是很有新意的。但是整体效果不够清晰直观，实用性上就稍微欠缺了。——王志昊小快克，在妙趣横生中赢得客户，赢得市场。在我们的习惯印象中，所谓传统的药品广告往往是以影视明星的‘现身说法’式的推介和重复的‘轰炸’来形成视觉效应，而这种广告模式已经越来越给消费者形成疲劳美感，难于有认同感和接受。而本组作品则另辟蹊径，作者奇思妙想，以独具的创意用小快克包装构想了一辆小快克车，而贯穿情节的可爱的小熊医生和妈妈根据小朋友的年龄，体重来让小快克颗粒上车或用药，以此表达了小快克用药可测算的主题，这一广告寓教于乐，情趣生动，通过有趣，极富有故事性的漫画和插图的艺术式体现了小快克出动抗击病菌和用药精准可测算的两个主题，让人观赏来记忆深刻，用来放心，从而达到了预期的广告效应。也充分表达了小快克用药可测算的用意。——崔虹以执行手法和美术能力来看这套稿子，它并不是特别特出。因为类似执行手也常见。但是，以产品品类和讯息传播的难度来看这个创意，它们的确讨巧和聪明的。至少”用药精准本可测算”的卖点，对消费对像父母们，是有效的。——陈耀福第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品17昆明广告产业园：云南印象金奖第12届中国大学生广告艺术节学院奖获奖作品18昆明广告产业园金奖创意说明金奖孔雀是云南的象征，孔雀舞更是云南的代表，用七彩的线条描绘出孔雀的纹理和孔雀舞的舞姿来表达云南流畅灵动的美,突出七彩云南，是我们梦想的家园！专家点评：作品采用孔雀这一视觉元素，单一、单纯，但最为贴切，容易在传播过程中形成典型符号，使受众印象深刻。—