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浙江大学远程教育学院考查课《公共关系学》离线作业姓名：学号：年级：2014秋学习中心：嘉善学习中心————————————————————————————————————（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计）您的年龄段：（）A15—29（√）B30—44（）C45—59性别:（√）A男性（）B女性从事的职业：学生工人（职员）农民干部（政府）知识分子（文化事业）其它所在城市：浙江省嘉善__市（县）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解答：B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以地嘉人善为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答：听年龄大点的嘉善人说，古往今来嘉善有“民风淳朴、地嘉人善”之说。嘉善县位于上海和杭州之间，起着纽带作用。特别是在经济发展的现代生活中，可以说嘉善地理位置是极其重要的，对于招商引资促进经济发展是具有地利之势。嘉善的人是具有“善”美，在最近几十年的经济建设中，它有着“五湖四海”开放包容的宽广胸怀，容纳了来自全国各地人们在此就业生存和创业发展，而它的治安状况之良好，更为外来的朋友创造了稳定、舒适的工作和生活环境。更是体现人和之优。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）答：城市口号一“嘉善是我家，人人都爱它！”城市口号二“嘉善是一个你来了就一直念想的第二故乡！”3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）答：嘉善城市logo标志:水乡明珠水乡明珠意为一面朝向上海，一面朝向杭州，中间的圆球代表嘉善，寓意嘉善是镶嵌于上海与浙江之间的一颗明珠。这颗明珠更似一颗包容的心，广纳天下宾客！如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分）A公共建筑如标志性建筑、文化宫、博物馆等B城市窗口如车站、码头等C特色区块如景点景区、公园等D行业企业如特色行业、名企的推广中E其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。答：我所在的城市可以“D行业企业如特色行业、名企的推广中”看到所在城市的logo宣传海报。台商协会的网站和刊物上可见我所在城市logo。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分）嘉善古镇西塘《水韵江南》宣传片《水韵江南》将嘉善的“历史”和“现代”气息巧妙柔和在一起。通过一名英国留学生的视角，来展现西塘水乡的独特韵味。在拍摄中，来自英国的娜塔莉对中国文化的博大精深有点“犯晕”：为什么西塘人走桥要分男女，为什么西塘人要唱田歌，为什么在木板上可以刻出如此栩栩如生的画面？一串串的疑问往往让人产生好奇、向往、破解、着迷，这就是营销高明之处。以至当拍完片子时，娜塔莉风趣地说：“西塘，我对你有了一知半解。”通过以英国留学生的视角来体现体现江南水乡景色的迷人之美和文化的神韵，更折射出了嘉善古镇不愧为“地嘉人善”！1、通过镜头可以看到在水乡边保留古建筑风貌、石拱桥、乌篷船、民俗美食等;名人古宅体现着人文内涵，烘托出厚重的文化气息。让人体味着古人在房屋小巷中穿梭、商贩的叫卖的画面。让现代人有着梦回古代的情节！2、每一座民屋，时时刻刻都在上映不同的电影，当一个个故事交融在一起，就编织出了一座古镇独有的风景。微电影正是如此，她努力定格纷繁的世界，让我们通过画面、声音，去寻找其中的精髓。西塘的夜晚也更是一部微电影，夜晚的灯笼映衬下现代人悠闲、舒适的生活。以上让西塘特点更具有的宣传力、吸引力，让外来的游客更喜爱它、更迷恋它，从而起到推广古镇旅游景色的特色和魅力！在《水韵江南》宣传片中也有欠缺，主要通过外国人看西塘，不免有些不深入，致使一些重要元素没有推广。正如旁人看西塘，“水乡古镇”是醒目的名片；西塘人看自己，“文明旅游”更是耀眼的时代底色。意见及建议：随着国民经济持续快速健康的发展，物质的富裕，更应提倡人们“文明出游”。对人文景观和自然景观的尊重，也是规则意识、公共精神的崇尚。