奔驰汽车平面广告赏析(3)

奔驰汽车平面广告赏析（3）经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。我渐渐发觉，如何在视听媒介丰富的今天让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素增强它的娱乐性并不是唯一的选择。炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。但是，在今天这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。娱乐性的优势在于，容易引起和培养受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作成本的扩散性效应，同时使社会娱乐素质得到提升。本文将对平面广告娱乐性的本质，及其基本创作方法进行分析与归纳。“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。”我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。这是奔驰的一则名叫《心烦意乱》篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，安全保驾.”在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的基础之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。通常一条广告会具有其中的部分特征。此外，对于不同的受众，他们所获得娱乐感的要求也有所不同。针对不同受众群体做出有效的娱乐心理分类是广告创作中相当重要的一个环节。在娱乐性这一广告因素中，又不得不提，在我看来也是娱乐因素的一种——女人和女人的身体。就拿奔驰平面广告中的这么一则吧。不管承认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合；周边的肉色色调显得温馨而丰满，乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构，中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味，而是一种健康美的思想扩展。广告设计到这个份上是一种高水平的表现。广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机，但水平高的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。因此，奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。在现代商业社会里，广告创意在很大程度上展示着人类的思想。奔驰S-clsss8气囊广告表达的是：生命的唯一与重要。一个广告就是一个故事，奔驰在smart小型汽车里的广告设计，就讲述了好多个故事，旨在说明smart的“小”！一只羊的后面，一颗树后，一块石头后面，只露出车头和车尾，通过对比的方法，烘托出这款车的“小”！它的广告语是这样的“你没看明白？那就当玩找茬吧！看看SMART在哪里？”这三张是Smart系列中的police篇，一个正在偷自行车的小偷，肯定想不到一辆奔驰smart正藏在一头牛的身后，两个正在交易的土匪，肯定也没想到奔驰smart正藏在一部吊车下，一个被偷的女士应该庆幸奔驰smart正在树丛的后面“在欧洲，SMART警车很常见。你会问，为什么SMART可以做警车？??时代变了，抓贼要靠头脑。THINKSMART！”每一对单词中间,都能挤下一个smart!单词本身也有含义,所以SMART绝不只是小巧那么简单.娱乐性，确实无处不在“惹毛大小布什？??不够SMART。”“想搞大规模杀伤性武器？??不够SMART。”这则广告确实达到娱乐的目的了这次的广告赏析，让我明白不要把广告做成了纯艺术的画作或是小品。归根结底，广告行业是一个服务性行业。无论谁给它加上科学的外衣也好，艺术的光环也罢，广告出现的目的毕竟是为了帮助商家销售商品。同样是食品广告，一个广告播放后，人们说：“这个广告拍的太棒了！”而另一个广告播放后，大家都说：“真饿啊，让我们吃了它吧！”后这才是真正伟大而有效的广告。平面广告同样如此，光是有强大的娱乐性，而让人不知所云的广告无疑是失败的。创作中，所有的创意和为达到娱乐效果所采取的手段，都要建立在以“为了让商品卖得更好”为目的的基础之上。创作所要营造出的娱乐性，就是为了实现这一点，而不是脱离了目的单独存在。需要肯定的是，娱乐性的特别优势在于将棘手的问题轻松化，很多无聊的产品或生硬的观点会变的幽默，有趣，从而更容易被人接受。幽默并不是搞笑喧闹。后者就是典型的喧宾夺主式的失败。在平面广告中加入合理，适度的娱乐性元素，可以有效的增强广告的吸引力和可读性，进而影响更多的受众，最终达到树立品牌形象或增加产品销量的商业目的。同时，广告对社会文化环境具有导向性，广告行业的社会责任要求广告创作者对于娱乐性的品味有助于对整个社会文化环境的优化。随着娱乐业和非娱乐业的分界线变得越来越难划分，文化话语的性质也改变了。广告行业尤其如此。弄清“娱乐性”在广告中的“工具”地位，并在范围内强化起作用，将有助于广告行业发展以及公众审美环境的优化。