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Page2/Total64绅仕典藏于心，卓尔不群Page3/Total64雅仕高人雅致，风华绝代Page4/Total64骑仕骑行千里，锐意进取Page5/Total64Projectanalysis品牌背景产品特性客群分析活动目标项目分析Strategyofevent活动主题创意与亮点主题与品牌及目标的契合度活动总体规划活动策略EventplanforJun品牌展示部分铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅六月活动规划Page6/Total64rojectanalysis项目分析PPage7/Total64Brandbackground品牌背景•梅赛德斯-奔驰是一家德国汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。•历史悠久，创立于1900。•追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。•品牌形象:声望、尊贵Page8/Total64Characterofproduct产品特性Page9/Total64Characterofproduct产品特性奔驰汽车特性Character1：顶尖配置配置，用料，内部装潢Character2：动力强劲Character3：艺术设计动力强劲，舒适感，稳定性艺术前卫的车体与线条设计，美感Page10/Total64Analysisofconsumer客群分析苏州奔驰车主分析个体特征需求分析整体年轻化男性为主高品质服务个人实现新颖，格调35-45为主力，并有年轻化趋势无论售后服务，还是产品附加值更高端，更有品味不同于大众的审美，更在乎私密性，格调性男性为大多数受教育程度高有一定鉴赏力实干，执行力独立性，通过奋斗成功交友平台信息共享，高端交流平台Page11/Total64Targetofevent活动目标问题1：为什么做活动？Page12/Total64Targetofevent活动目标从售后服务去理解“关怀”？还是从营销与品牌传播的角度去理解“关怀”？Page13/Total64Targetofevent活动目标活动应该达到的效果卖得更好1，通过现有车主的口碑效应实现奔驰销售量的提升2，通过活动提升奔驰保养服务的销售量3，通过活动保持车主的品牌忠诚度，激励车主多次购买更受关注1，活动具有新闻价值，媒体趋之若鹜2，活动形式开创传统苏州车市的新风尚，成为行业标杆3，创造话题，获取关注度，在大众市场中进行病毒营销Page14/Total64trategyofevent活动策略SPage15/Total64Themeofevent活动主题活动主题：奔驰俱乐部专属客户关怀活动——梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部“铭仕群星汇”活动理念：回馈和关怀车主，同时传递奔驰产品“卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力”的独特“铭仕”个性风范。这种个性风范同时代表着一种生活方式，也是“铭仕”品位和地位的象征。活动内容：以穿插售后服务内容为背景，提供客户奢华尊享的服务和体验，旨在使客户在参与奔驰俱乐部“铭仕群星汇”同时，感受到自身与其座驾同样独特的个性品位与风范。Page16/Total64Themeofevent活动主题铭仕群星汇铭仕：①同”名仕“，表现奔驰车主身份的高端性②”铭“，镌刻之意，永恒之意，以配合活动规划中第一个开幕的奔驰”铭仕长廊“的揭幕仪式，以及最终结束时”铭仕长廊手印仪式“，制造新闻点群星汇：①星：既指代奔驰车主，也同时指代利星行②汇：汇聚之意，喻意希望更多的奔驰车主一同参与，使奔驰车友俱乐部茁壮成长Page17/Total64Creative&highlight创意与亮点Page18/Total64Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面Page19/Total64Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面Page20/Total64Creative&highlight-KV创意与亮点-主KV画面Page21/Total64Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度问题2：主题是否合适？Page22/Total64考虑因素：①符合品牌形象与产品特点②符合目标受众特性与需求③可以创造更多公关面的传播点Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度Page23/Total64Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度苏州铭仕奔驰产品车主特性特性主题深入延展名流，知名的人声望，品质保证成功人士，行业领袖绅仕—享受顶尖配置，奢侈品品味高，好享受骑仕—勇往直前动力强劲，奔腾不息活力，事业追求，奋斗雅仕—高人雅致艺术、潮流的设计艺术鉴赏力，兴致高雅Page24/Total64结论：完美契合①主题与品牌及目标契合②主题的深入延展与品牌、及目标的多层次特性契合Themeaccordwithbrand&target主题与品牌及目标的契合度Page25/Total64Gnenralplan活动总体规划典藏绅仕铭仕群星汇魅力雅仕活力骑仕FromJuntoAugJunJulyAug活动总体规划Page26/Total64Gnenralplan活动总体规划梅赛德斯奔驰苏州利星车友俱乐部——“铭仕群星汇”活动时间：2011年6月至2011年8月，共计3个月活动主题：拥有奔驰座驾的“铭仕”个性与风范活动内涵：卓越、奢华、优雅、精致、勇敢、活力Page27/Total64Gnenralplan活动总体规划活力骑仕魅力雅仕典藏绅仕•主题：卓越、奢华、极致享受•活动构成：铭仕欢乐时光之旅、铭仕音乐汇、铭仕典藏品鉴会、铭仕极致游艇之旅•当月将评选出一名最佳“绅仕”•主题：活力，动感•活动构成：铭仕骑士团、铭仕极限攀岩挑战赛、铭仕古道行、铭仕仲夏啤酒狂欢夜•当月将评选出一名最佳“骑仕”•主题：优雅，艺术，精致•活动构成：铭仕慈善义卖、铭仕茶道俱乐部、铭仕养生体验周•当月将评选出一名最佳“雅仕”Page28/Total64EventplanforJun六月活动规划Page29/Total64EventplanforJun六月活动规划六月活动总体规划2011年6月—“铭仕群星汇”绅仕之月项目Week1Week2Week3Week4主体活动铭仕欢乐时光之旅铭仕音乐汇铭仕典藏品鉴会铭仕极致游艇之旅活动品牌展示部分铭仕移动加油站Page30/Total64Partofbrandshow品牌展示部分问题3：什么是铭仕移动加油站？我们希望，铭仕加油站是能结合每周小活动，并有以下功能的品牌营销平台——Page31/Total64Partofbrandshow品牌展示部分加油站组成加油站功能专业的检测设备专业的工作人员宣传物料及赠品开拓更多销售机会提供售后服务品牌形象的终端展示为车主提供专业指导及建议检测车辆，适当调教，提升性能小型展位，LED，公关人员，调研问卷等等弥补由于活动私密性造成的公众传播效果的缺失，提升品牌在终端的曝光度打造移动展示品牌、产品VCR、奔驰各类产品的平台专业知识与专业服务，巩固原有车主口碑Page32/Total64Partofbrandshow品牌展示部分铭仕移动加油站性质：配合每周主题活动的有机组成部分活动形式：①活动现场搭建移动展台（或大篷车）②现场奔驰车型展示③现场销售跟进④专业工程师与检测设备为车主服务活动作用：①提升车主对奔驰品牌美誉度②提升品牌终端大众市场曝光度③创造潜在销售机会Page33/Total64Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅EventI：铭仕欢乐时光之旅Date：六月第一周，下午Venue：苏州利星行4S店展厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：结合六一儿童节进行的主题活动，旨在为俱乐部车主提供既新奇又怀旧的活动体验Part1来宾签到活动组成Part3欢乐时光之旅Part4“老上海经典下午茶”Part2铭仕群星长廊揭幕Page34/Total64PART1来宾到达4s店签到处，用蜡笔签到，由礼仪小姐协助戴上铭仕红领巾PART2进入4s店二楼，茶歇候场；开场，领导致辞，车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊PART3欢乐时空之旅开始。车主移步至内场，场内由魔术气球，兔子灯，弹子机，香烟牌子，经典儿童电影等唤起来宾回忆，互动体验PART4下午茶歇开始，菜单：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。并抽取幸运车主，由品牌高层颁奖Prestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Page35/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part1:①来宾到达利星行4S店外场，在PG指引下嘉宾用蜡笔签到并留影；签到本建议怀旧风格。②由小朋友为嘉宾戴上铭仕红领巾。③外场由少年先锋队铜管乐队演奏欢迎来宾光临。④签到完毕，PG指引来宾进入内场候场区等候。Page36/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part2:①MC开场，领导致辞②车主代表、嘉宾与品牌高层共同揭幕铭仕群星长廊铭仕群星长廊的概念与作用：I.用拍立得相机为参加活动的每位车主和嘉宾留影并贴在长廊留念。II.活动的过程中评选出的奖项也会被特别的留在长廊上，既能记录活动的过程，也能让参加活动的车主参与互动。Page37/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part3:①怀旧动画片串烧开场（VCR），唤起大家美好的回忆。②奔驰主题的皮影戏表演。③捏面人师傅出场，教授来宾一起制作奔驰面人；同时近景魔术表演开始，魔术师与来宾一起互动（魔术气球等）。④怀旧玩具展示并由车主把玩。Page38/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅皮影戏介绍皮影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵戏曲人物，一边用当地流行的曲调唱述故事，同时配以打击乐器和弦乐。捏面人介绍捏面艺人，根据所需随手取材，在手中几经捏、搓、揉、掀，用小竹刀灵巧地点、切、刻、划、塑成身、手、头面，披上发饰和衣裙，顷刻之间，各种各要的艺术形象便脱手而成。艺人将教上台参与活动的嘉宾制作奔驰相关的造型。制作完成后将包装赠送给嘉宾本人留作纪念。Page39/Total64RUNDOWNPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅Part4:①“老上海经典下午茶”开始。②怀旧下午茶菜单介绍：鱼皮花生丸，捏糖人，芝麻糊，爆米花，糖稀，大白兔奶糖，酸梅粉等。③活动最后，由品牌高层根据车友的制作的玩具作品，进行铭仕欢乐奖的颁奖，分为大、中、小队长三个奖项。④活动自然结束。Page40/Total64BUDGETPrestiges’memory&Joyparty铭仕欢乐时光之旅活动预计费用10万Page41/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇EventII：铭仕音乐汇Date：六月第二周，周六晚Venue：创意园区或音乐厅Personal：俱乐部车主及亲友，相关高层与领导，媒体TARGET：车主体验活动活动组成Part1红地毯秀Part2创意击鼓开场Part4贵宾晚宴Part3交响乐表演Page42/Total64PART2来宾到期，活动正式开始。全场暗场，震撼的创意击鼓开场。完毕后，MC有请领导致辞。PART3致辞完毕，大型交响乐表演开始。PART4交响乐表演结束，来宾入席，晚宴开始。西餐长条桌形式，弦乐伴宴，晚宴期间抽取幸运车主，品牌高层颁奖。活动自然结束。Prestigeconcert铭仕音乐汇PART1车主身着礼服，在礼仪小姐指引下走过红地毯，留影，进入主会场Page43/Total64Prestigeconcert铭仕音乐汇RUNDOWNPart1:①来宾驾车抵达活动外场，专业人员代客泊车。②外场签到处男女模特携来