搜索
…………………………………………………………………驾奴激情，畅享人生！奥迪奥迪奥迪奥迪A4LA4LA4LA4L郑州区域新车推广方案郑州区域新车推广方案郑州区域新车推广方案郑州区域新车推广方案上海上韬传播机构/2011.6.3目录市场分析营销分析推广方案市场分析竞品车型分析奥迪A4LSWOT分析目标人群分析竞品车型分析略奥迪A4LSWOT分析略目标人群分析我们锁定这样一群人他们是都市的王者，迷恋都市，却又向往田园沉稳大气，却又渴望激扬的澎湃他们已然三十而立，或即将四十不惑正处于事业巅峰期，却一直想找一份事业与家庭的平衡他们奠定了我们这个城市的经济基础，也确定了我们这个城市的未来走向而他们，就是我们未来的车主~~他们的关键字富有生活压力大生活品味高选择具有导向性沉稳却不失激情年轻有为包容性强奥迪A4L的关键字完美融合的动力性与节能性提前感触的未来科技愈加宽容的心理感官激情大气运动驾驭的快感他们与新奥迪A4L交相辉映，共同谱写这个城市的新篇章！综上分析本次推广方案的主题确定为驾奴激情，畅想人生！营销分析本方案为区域性落地方案方案基于全国性发布会于2011年10月15日进行郑州区域发布会于2011年10月31日进行同时，全国性广告宣传已经铺开只考虑郑州区域的针对性推广即可本方案目的有二:1.宣传郑州区域奥迪4S店；2.提升A4L新车上市销售力度方案参考：1.凯迪拉克SRX美国国家66号公路体验凯迪拉克”V”赛道体验日2.MINIGETWAY厦门发布会3.宝马”X”体验4.福特MAXGO城市营销新车上市广宣为先活动为主因此本方案也遵循这一原则但是通过对竞品的分析和对消费者的心理调研我们发现未来的车主对体验、对实际的掌控更感兴趣为了提升新车销售业绩我们提出让活动同步贯穿广宣之中亦即公关第一广告第二要强化异业联合的作用即节约成本又提升品牌粘度在发布会当天亦一改不发布不露面的传统提前进行试驾体验然后通过大屏幕播放此次体验的相关热点介绍A4L亮点的时候让相关体验人员现身说法强化效果让梦境与现场交相呼应让我们与A4L一起驾奴激情畅想人生方案亮点1.强化了异业联合的作用通过异业间的联合，不仅加大了宣传力度，加深了品牌粘度，也大大减少了相关预算3.新车体验与新车发布同步进行新车体验，可以让更多的潜在客户去了解奥迪A4L的相关亮点在新车发布会上现身说法大大强化宣传效果吸引更多的潜在客户方案亮点2.互联网推广通过与商都BBS和大河车友会的相关合作，扩大了受众面推广方案媒介策略公关活动大河报平媒河南商报白马户外LED高速大牌广播郑州交通广播快乐生活直复营销DM夹页奥迪车友通知奥迪车友会互联网商都车友会车行天下分众楼宇其他华视传媒公交车体昭元之爱蓝堡湾异业联合波尔多酒行龙潭信阳红新车发布会++++媒介策略分析媒体选择投放周期选择略公关活动分析异业联合分析体验日活动分析发布会活动分析新奥迪A4L强化了用户体验，不仅仅带给客户了激情更重要的是带给了客户一种满足和认同自我价值被社会认同的满足对轻松生活方式的认同通过对郑州市场的分析和调研我们从以下四个行业进行异业联合选择1.高端摄影2.高端地产3.品质红酒4.新锐茶叶异业联合分析异业联合分析1.高端摄影很多三十多岁的潜在车主依然单身他们已经有了自己的代步工具但是家庭的责任和期冀他们或许会在自己结婚的时候考虑给自己换车带来更好的希望与生活新奥迪A4L驾奴激情，畅享人生让未来的爱情在急速飞扬中越走越远参考机构：昭元之爱合作方式：异业联合，具体方式以沟通洽谈后的合同为准2.高端地产房子也好，车子也罢都是生活不同的是车在路上，房子在心里每天清晨生活就开始上路不希望平庸忙碌的生活只想自己一个人去操控一切出发在TSI的咆哮中开始自己全新的一天驾奴激情畅想人生让一切从开始就变得与众不同参考机构：蓝堡湾合作方式：异业联合，具体方式以沟通洽谈后的合同为准3.品质红酒喜欢安静的红色也喜欢空杯留香的芳醇静静的一个人让发动机狂飙曾经的空灵都是一种安静的生活方式停下来让自己歇歇放松了心情也恬淡了未来驾奴激情畅想人生生活总要给自己一些兴奋的东西参考机构：波尔多酒行合作方式：异业联合，具体方式以沟通洽谈后的合同为准4.新锐茶叶一杯氤氲总会在狂风暴雨后带来一种安静的幸福就像新奥迪A4L在苦苦等待红灯之后低沉咆哮中的快感一样等红灯是烦躁的但绿灯通行时状态总是在一瞬间提升到最好掌控每一步驾奴激情畅想人生参考机构：龙潭信阳红合作方式：异业联合，具体方式以沟通洽谈后的合同为准体验日活动分析略新车发布会分析略1011213111213111213011213031112130112131大河报广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣软文软文软文广宣广宣广宣平媒河南商报广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣软文软文软文广宣广宣广宣白马广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣户外LED广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣媒介高速大牌广宣广宣广宣广宣广宣广宣策略广播郑州交通广播广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣快乐生活广宣广宣广宣软文软文直复营销DM夹页广宣广宣广宣奥迪车友通知广宣广宣广宣广宣奥迪车友会广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣互联网商都车友会广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣车行天下广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣分众楼宇广宣广宣广宣其他华视传媒广宣广宣广宣公交车体广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣广宣昭元之爱蓝堡湾公关异业联合波尔多酒行活动龙潭信仰红体验日新车发布新车发布会7891112活动回顾10异业联合活动总结与发布奥迪A4L新车推广进度表活动影像异业联合活动总结与发布异业联合活动总结与发布异业联合活动总结与发布论坛活动总结与分享论坛活动总结与分享论坛活动总结与分享活动影像项目名称数量截止日期负责人备注大河报广宣图文若干6.15设计中心河南商报广宣图文若干6.15设计中心白马广宣图文若干6.15设计中心LED宣传片若干6.15设计中心高速大牌广宣图文若干6.15设计中心郑州交通广播广宣语音若干7.15设计中心快乐生活广宣图文若干7.1设计中心DM夹页广宣图文若干7.31设计中心奥迪车友通知话术及信息若干6.15奥迪营销团队奥迪车友会宣传资料若干6.15策划中心商都车友会宣传资料若干6.15策划中心车行天下宣传资料若干6.15策划中心分众楼宇宣传片若干6.15策划中心华视传媒宣传片若干6.15策划中心公交车体广宣图文若干6.15策划中心昭元之爱异业联合形式16.15策划中心地产异业联合形式16.15策划中心红酒异业联合形式16.15策划中心茶叶异业联合形式16.15策划中心发布会体验日活动方案29.15项目组发布会活动方案29.15项目组活动物料准备表体验日名额发布会名额大河报5平媒河南商报5白马0户外LED0媒介高速大牌0策略广播郑州交通广播5快乐生活5直复营销DM夹页0奥迪车友通知5奥迪车友会5互联网商都车友会5车行天下5分众楼宇0其他华视传媒0公交车体0昭元之爱5蓝堡湾5公关活动异业联合波尔多酒行5龙潭信阳红5名额说明：通过一系列的宣传与公关活动，产生60人参加10.31日进行的新车试车体验，同时参加晚上进行的发布会，其中产生两名嘉宾，可以畅享一年的免费使用权。新车发布会奥迪A4L新车推广名额分配表602方案控制点3.异业联合异业联合的合作方式及合同细节的敲定4.体验日活动方案体验日活动中必须要进行现场摄制，把体验中的相关亮点与体验感受进行录制，以便在发布会进程中进行播放体验日活动现场在微博上进行同步直播5.发布会活动方案发布会一定要做的有新意，让自由激情与私享的主题全线贯注，现场可以加上品红酒或者品茶的环节，进行现场茶艺表演，给客户更多新奇的感受体验日的相关感受要配合新车亮点同步播放，用影音营造感觉发布会活动现场在微博上进行同步直播1.互联网相关论坛的合作要提前进行，同时要在4S店官方微博上进行播报2.物料准备推广所需的所有物料，必须按时完成略方案费用预算附件1.体验日活动方案2.发布会现场方案附件方案均略~~3.异业联合合作方式及合同预祝奥迪A4LA4LA4LA4L新车推广顺利进行！谢谢！上本溯源上本溯源上本溯源上本溯源智而韬略智而韬略智而韬略智而韬略上海上韬传播机构/2011.6.3