奥迪A6LTDI深度体验方案--ymh73

://活动背景BackgroundActivities活动创意CreativeActivities媒介传播MediaCommunication费用预算Costestimates3TiteloderName,Abteilung,Datum活动背景BackgroundActivities活动创意CreativeActivities媒介传播MediaCommunication费用预算Costestimates4TiteloderName,Abteilung,Datum销售现状不尽人意利益诉求有偏差主流舆论的环保诉求对车主无实质性利益节油特性对该级别的车主不是关键性影响对柴油发动机的误解依然存在冒黑烟跟国内油品质量不匹配发动机稳定性差加油时跟货车拼位置5TiteloderName,Abteilung,Datum://拥有庞大的管理资料库需要从“汽车”最本质的属性去发掘利益点Needfromthecarthemostessentialpointofthepropertytodiscovertheinterestsof社会利益Socialbenefits基本利益Basicinterests核心利益Coreinterests动力Power舒适、操控、节油Comfort,control,fuel-efficient节能、环保Energy-saving,environmentalprotection7TiteloderName,Abteilung,Datum拥有庞大的管理资料库策略思考创意以“动力”为核心的深度体验提高终端集客质量终端整合，统一行动店头包装，GAAC负责统一提供物料设计和话术提高参与门槛，通过比赛获取参与资格传播整合传播上与经销商现有广告资源实现最大整合GAAC负责统一提供设计体验活动策划以产品体验为平台融入团队互动类型的生活方式体验8TiteloderName,Abteilung,Datum://活动背景BackgroundActivities活动创意CreativeActivities媒介传播MediaCommunication费用预算Costestimates10TiteloderName,Abteilung,Datum级别也有“特级”的意思T-classexperienceforbothTDI-levelalsohasasupermeans1简单上口，容易传播Simpleandcatchy,easytospread2副标题点名活动的身份，是针对A6LTDI的SubheadingnamedactivitystatusisaimedattheA6LTDI3T级体验行动--奥迪A6LTDI深度试驾之旅T-classexperienceofaction-AudiA6LTDI-depthtestdriveofthetrip11TiteloderName,Abteilung,Datum单边桥驾驶比赛两人一组，在一人的指挥下，另一人开车通过S单边桥，取两人中最好的成绩为有效成绩；现场报名者随机组合，每两人一组；车内的驾驶者配合同车同伴，以投篮入筐者获胜；同投篮组合，进入知识问答环节，在电脑商选择奥迪问卷，问题主要是A6L技术亮点所带来的驾驶者利益；12TiteloderName,Abteilung,Datum://来宾签到分组培训、规则介绍全体合影正式比赛公布成绩嘉宾颁奖结束退场14TiteloderName,Abteilung,Datum://各城市经销商在所在地广场进行集中筛选Placetheseatofdealersinvariouscitiescentralizedscreening每家店最终胜出30人，共15对组合，按比赛成绩高低筛选Thefinalwinnerofeachstore30,atotalof15pairsofcombinations,accordingtomatchthelevelofscreeningresults场地推荐Recommendedsites泉州：海峡体育中心厦门：五一文化广场福州：金山展览城16TiteloderName,Abteilung,Datum嘉宾每两人一组，驾驶A6L2.7TDI挑战福建天门山盘山道位于福建省福州市永泰县岭路乡境内，距离永泰县城13公里，距离福州市区76公里。主峰海拔1130米。Guestsinteamsoftwo,drivingA6L2.7TDIchallengeFujianTianmenshanwindingRoadYongtaiCountyislocatedinFuzhouCity,FujianProvinceinLingRoad,Township,13kilometersawayfromYongtaicounty,76kilometersawayfromFuzhou.Peakelevationof1130meters.17TiteloderName,Abteilung,Datum拥有庞大的管理资料库心智与体力的极限挑战：瀑降（如温度太低则改为崖降）Thelimitsofmentalandphysicalchallenges:Falldown(suchasthetemperatureistoolowwillbechangedtocliffdrop)深度体验活动创意Thedepthofexperience,creativeactivity18TiteloderName,Abteilung,Datum拥有庞大的管理资料库深度体验活动创意明察秋毫：现场用两部车，每两人为一组，两组进行PK；每组设置好自己车内的储物空间、MMI等，对方观察1分钟；然后各自分别用1分钟进行调整自己车内的安排；交换后互相观察做了哪些调整，以发现最多者获胜；通过娱乐方式体验A6L人性化的空间设置、MMI等设备；19TiteloderName,Abteilung,Datum