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奥迪VI手册2012.10.18装潢二班，张龙威目录►基础规范1.一汽－大众标识1.1一汽-大众标识的构成1.2一汽-大众标识在不同背景颜色下的应用1.3一汽-大众标识使用禁忌2.新奥迪标识2.1新奥迪标识的构成2.2新奥迪标识的应用方式2.3新奥迪标识在不同背景颜色下的应用2.4新奥迪标识使用禁忌3.新奥迪标识与一汽－大众标识的关系3.1保护区设置3.2位置关系3.3组合使用4.新奥迪标准字体5.奥迪文字标识规范5.1基础规范5.2应用规范5.3排列规范6.新奥迪标准颜色7.新奥迪标准PPT8.新奥迪标识规范应用示例►新奥迪展厅标识及名称使用规范►奥迪服务标识规范►Audi品荐二手车标识规范►新奥迪百年标识规范奥迪VI规范－基础规范1.1一汽-大众标识的构成►“一汽-大众”标识是长春一汽集团与德国大众集团合作标识，采用文字字样，由长春一汽集团简称“一汽”和德国大众集团简称“大众”组成，中间以“-”分隔。►作为合作企业标识，应用于奥迪品牌时，此标识单独使用，无需与长春一汽集团或德国大众集团原有图形标志组合使用。1.2一汽-大众标识在不同背景颜色下的应用►通常情况下，“一汽-大众”标识主体部分颜色为K100黑色，立体阴影部分颜色由K40灰度和K10灰度组成。此为一汽-大众的标准版。►在明暗度为0~60%的浅色黑白背景中，“一汽-大众”标识采用标准版。►在明暗度为61~100%的深色黑白背景中，“一汽-大众”标识采用K10反白边，白边宽度与立体阴影宽度相同。►在彩色浅色背景中，“一汽-大众”标识采用标准版。►在彩色深色色背景中，“一汽-大众”标识采用K10反白边，白边宽度与立体阴影宽度相同。►在专色背景中，“一汽-大众”标识采用标准版；如奥迪铝色或灰色等。►在黑色背景中，“一汽-大众”标识可反白使用，同时奥迪标识也反白使用。1.3一汽-大众标识使用禁忌►不得应用在芜杂的背景中。►不得与文字区域混淆。►标识不得采用其它颜色。►标识不得被变形，扭曲或翻转。2.1新奥迪标识的构成►新的奥迪标识由奥迪四环，“Audi”名称，和奥迪的品牌主张“突破科技启迪未来”组成。►奥迪四环图标是标识中必不可少的组成部分，根据实际情况“Audi”名称和奥迪品牌主张可以位于奥迪四环的左侧、右侧、下方或不放。►“Audi”名称和奥迪品牌主张根据实际情况可居左或居右对齐，并与奥迪四环的距离为“Audi”名称中字母“A”的高度。►“Audi”名称的颜色采用奥迪专红(CMYK:0/100/80/5，Pantone®186)，当字母”A”的高度大于100mm时，可采用更深一点的奥迪专红(CMYK:0/100/80/20，Pantone®187)。►“Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环左侧，该版本为新奥迪标识的标准版本。通常用于广告传播中。►“Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环右侧，该版本适用于奥迪四环位于画面左侧的特殊情况下，或当一汽-大众标识与奥迪标识横向组合使用时。►“Audi”名称和品牌主张位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径相切。该版本适用于当奥迪四环左右两边都没有足够空间放置“Audi”名称和品牌主张的特殊情况下，如户外刀旗。►“Audi”名称单独位于奥迪四环下方，并与奥迪四环左侧第一个环内径相切。该版本适用于当奥迪四环左右两边以及下方都没有足够空间放置品牌主张的特殊情况下，如制作物宽与高的比例小于1:2.5时，公关活动的背景墙，活动服装等。►“Audi”名称单独位于奥迪四环右侧，该版本适用于当奥迪四环下方没有足够空间放置“Audi”名称的特殊情况下，如赛场的看板。►奥迪四环单独使用，适用于车型及相关零部件，以及与奥迪百年标识联合使用等特殊情况下。2.2新奥迪标识的应用方式2.3新奥迪标识在不同背景颜色下的应用►4色版：用于各种彩色印刷，如平面广告，手册等。►灰色版：用于报纸的黑白印刷。►双色实心版：用于彩色刺绣纺织品等，或彩色雕刻等。►单色实心版：用于单色刺绣纺织品等，或者单色雕刻等。►红色反白版：一般情况下，不建议新奥迪标识与红色背景搭配使用，如遇特殊情况，可根据实际情况使用该版本。4色版灰色版双色实心版单色实心版红色反白版2.4新奥迪标识使用禁忌►背景使用禁忌►在白色或者奥迪铝色背景中使用最佳。►避免在芜杂背景中使用。►在平面广告中使用时，背景色彩尽量保持单纯。但需避免奥迪品牌标识与背景颜色反差过大。►标识使用禁忌►奥迪品牌标识不允许被扭曲、变形、翻转。►奥迪品牌标识的颜色是固定的，不可随意改变。►奥迪四环与“Audi”名称之间的位置关系不可随意更改。►为了最大效果突出一汽-大众标识别和新奥迪标识在画面中的位置，特设有保护区。在保护区内不得出现芜杂背景或其他文字与符号。►通常情况下，一汽-大众标识和新奥迪标识的保护区设定为上下左右各一个奥迪环高。►当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面空间不足而并排使用时，奥迪四环与“Audi”字样之间的距离为“Audi”字样中字母“A”高度的一半。新奥迪标识的保护区设定为上下左右各1/2个奥迪环高。►当新奥迪标识中奥迪四环与“Audi”字样因画面空间不足而上下时用时，新奥迪标识的保护区设定为上下左右各1/2个奥迪环高。3.1奥迪品牌标识与一汽－大众标识的关系-保护区设置3.2新奥迪品牌标识与一汽－大众标识的关系－位置关系►位置关系遵循中国执行的广告传播使用规范基础上，即新奥迪标识位于画面的右上角：►新奥迪标识与一汽-大众标识可横向或纵向排列。►新奥迪标识与一汽-大众标识同宽。►横向应用时，一汽-大众标识与新奥迪标识内环的下边缘底对齐。►新奥迪标识与一汽-大众标识距离画面上下左右边缘的距离为一个奥迪环的高。3.3新奥迪标识与一汽－大众标识的关系－组合使用►纵向组合使用标准版►当一汽-大众标识与新奥迪标识纵向组合使用时，新奥迪标识采用品牌主张位于奥迪四环下方的版本。►两者之间的距离为一个奥迪环高。►这种组合方式可用于车展标识牌、媒体鸣谢栏。►纵向组合使用特殊版►当在赞助活动中，因竖版广告位限制，一汽-大众标识可与新奥迪标识（品牌名称“Audi”位于四环下方）纵向组合使用。►一汽-大众标识与新奥迪标识的距离为一个奥迪环宽。►适用范围：赞助活动建筑外墙或演讲台等。3.3新奥迪标识与一汽－大众标识的关系－组合使用►横向组合使用►方式一：新奥迪标识采用品牌主张位于奥迪四环右方的版本，一汽-大众标识与新奥迪标识横向组合使用，适用于广告条幅。►方式二：新奥迪标识采用“Audi”字样与奥迪四环并排的版本，一汽-大众标识与新奥迪标识横向组合使用，适用于赛场看板，胸卡绳等。►方式三：新奥迪标识采用“Audi”字样位于奥迪四环下方的版本，一汽－大众标识与新奥迪标识横向组合使用，适用于赞助活动有多品牌的Logo墙，►一汽-大众标识与新奥迪标识的距离为一个奥迪环宽。方式一方式二方式三4.新奥迪标准字体►新奥迪标准字体分四种，中文和英文各两种。►中文标准字体：华康黑体DFPHeiW5-GB和DFPHeiW9-GB。►英文字体：AudiTypeExtended（Normal,Bold)和AudiType（Normal,Bold)。►通常情况下：►标题的字体中文为华康黑体DFPHeiW9-GB，字体水平拉伸120%，字间距为100，英文字体为AudiTypeExtendedBold。►内文字体为华康黑体DFPHeiW5-GB，字间距为0，英文字体为AudiType，字号大小根据实际情况而定。华康黑体DFPHeiW9-GB字体一览华康黑体DFPHeiW5-GB字体一览5.1奥迪文字标识使用规范－基础规范AG文字标识样式参考除了奥迪品牌标识以外，与奥迪品牌有关的各个业务领域，子公司，产品，相关项目与服务也可以采用以奥迪四环和“Audi”名称为主的文字标识。►奥迪文字标识组成►所有文字标识都必须使用奥迪标准字体，并以使用奥迪专红的“Audi”字样开头。►通常情况下，奥迪文字标识统一采用奥迪标准字体AudiTypeExtended。如果文字标识为中文，则采用华康黑体DFPHeiW5-GB，并水平拉伸120%。►奥迪文字标识与新奥迪标识►业务领域，子公司，服务，供应等文字标识需与新奥迪四环联合使用。►在使用文字标识时，应尽量避免与带品牌主张的奥迪标识同时使用。►产品的文字标识通常单独使用，不与奥迪四环联合使用。►任何竞争品牌的标识，子公司的子品牌标识及产品名称都不允许和奥迪标识联合使用。►奥迪文字标识的制作方式为：►将奥迪四环长度设置为30mm，文字的大小设置为12.3磅。字间距为0。►如果文字标识为两行，则行间距110%，并以此比例制作矢量文件，等比例放大缩小。►奥迪文字标识的保护区以及在各种背景下的应用与奥迪品牌标识相同。►奥迪文字标识与奥迪四环的距离必须大于等于一个奥迪环。►文字标识和奥迪四环标识可以横向排列，也可以纵向排列，但之间的距离必须考虑到奥迪四环标识的保护区。横向排列时，文字标识与奥迪四环标识中内环的下边缘对齐。►文字标识不能离奥迪四环太远。如果所占用的空间有限，文字标识与奥迪四环标识可以不采用横向排列的方式而位于奥迪四环标识别下方。5.2奥迪文字标识使用规范－应用规范5.3奥迪文字标识使用规范－分行排列规范►文字标识的分行取决于文字标识的长度。►当业务领域的名称或产品名称长度是“Audi”字样的三倍时（或业务领域名称的字符数超过8个时），文字标识使用双行排列。►当业务领域的名称或产品名称是“Audi”字样的四倍时（或业务领域的名称字符数超过16个时），文字标识使用三行排列。►文字标识为三行时，第一行的文字需与奥迪四环标识内环上边缘对齐。三行文字之间的行间距可以根据小写字母的高度自行定义。注：因国内使用汉语文字标识的情况较少见，所以暂时使用AG规范示例6.新奥迪标准颜色►新的奥迪标准颜色主要分奥迪铝色、奥迪渐变色、奥迪专红、灰色、黑色与白色。►奥迪铝色灵感源于奥迪对铝制材料的率先应用，体现着奥迪在科技上的不断突破。通常用于奥迪各种设计物的主色系。►奥迪渐变色为奥迪铝色的替代色，在制作条件或预算有限的情况下，用于替代奥迪铝色。►奥迪专红代表着奥迪的“动感”，通常用于品牌标识及其相关的设计物。►奥迪灰色分深灰、中灰、浅灰和淡灰四种，它们作为辅助色，在各种设计物中广泛使用，体现着奥迪的科技感。►黑色通常用于文字。►白色通常大面积用作背景色、三维制作和相关制作物的外观设计。在深色背景中，也可以使用反白字体。颜色4色CMYK值专色值RGB值奥迪铝色4色奥迪渐变浅色奥迪专红深色奥迪专红白色黑色淡灰浅灰中灰深灰奥迪色系一览表7.奥迪标准PPT使用规范－基本规范►奥迪标准PPT分两种版式，版本A用于内部传播，版本B用于外部传播。►奥迪标准PPT书写字体：►通常情况下，奥迪PPT可采用奥迪标准字体书写。►如果没有奥迪标准字体库，中文可用宋体代替，英文可用Arial代替。►奥迪标准PPT书写字号►通常情况下，标题字体大小为18磅，内容不得超过两行。►内文字体大小为16磅，如果内文页内容较多，可适当缩小至14磅。版本A用于一汽-大众奥迪内部沟通传播，以及相关代理公司提案所用。标题页奥迪标识与一汽大众标识采用横向对齐方式。版本B用于公关活动，对外媒体宣传，品牌形象展示等。标题页奥迪标识与一汽大众标识采用纵向对齐方式。新奥迪标识规范应用示例——广告传播新奥迪标识规范应用示例－视频尾版►新一汽-大众奥迪品牌标准频尾版：►采用奥迪全球一致的主视觉，配以中文版的奥迪标识和“一汽-大众汽车有限公司”的名称。►用于所有一汽-大众奥迪的视频结尾处，包括电视广告、展厅宣传片、公关活动短片等。►“一汽-大众汽车有限公司”名称与奥迪标识同宽。两者相距1/2个奥迪环。新奥迪标识规范应用示例－平面广告►在平面广告中，一汽-大众标识与奥迪标识遵循纵向排列原则。►一汽-大众奥迪的网址字体为AudiTypeExtendedBold，颜色为CMYK0/100/80/5，位于广告内文下方，与广告内文左对齐，与一汽－大众标识底部对齐。►平面广告采用标准字体，标题