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发现中国，感动世界------奥迪发现之旅——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展——2011PingYaoInternationalPhotographyFestival&TheSecondAudiThematicExhibition东方仁德2011.07.20O&RcommunicationsgroupJuly20th,201122019/8/14目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget632019/8/14活动背景Blackground42019/8/14活动目的Purpose借影响，深化品牌形象借助参与国际影展的机会，扩大奥迪品牌在当地的影响力；以举办奥迪主题展为契机，突出奥迪品牌的人文、艺术和品位。借人气，形成“圈子营销”作为圈子营销的一种尝试，加强奥迪品牌在摄影爱好者人群的形象，一方面是产品USP在潜在用户人群中的传播，另一方面是奥迪品牌文化在人文、慈善方面的形象提升。借合作，提升传播规模从常规的活动传播向媒体深度配合传播提升，形成大版面、深层次的报道；维护当地主流媒体关系。借活动，促进集客销售以作品网络招募及海选，增加展厅到店集客量、提升销售订单；以深度试驾采风活动为基础，加强全系产品的深度体验，提升品牌知名度与好感度。52019/8/14目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget662019/8/14活动整体规划Outline活动概述活动名称：发现中国，感动世界----奥迪发现之旅——2011平遥国际摄影大展第二届奥迪主题展活动时间：8月20日-9月30日（历时40天）活动范围：北部区范围内35家经销商所在城市活动人数：900人经销商招募奥迪车主及潜在700人网络及媒体招募潜在用户200人针对车型：试驾采风车型：奥迪全系车型影展展示车型：奥迪A8L活动内容：活动共分二大板块，作品征集板块和奥迪影展板块。（一）作品征集板块：作品主题为以下四方面：1、人文主题：由区域网络招募潜在用户参与。2、慈善主题：由区域特邀摄影界专家随拍奥迪慈善2个项目，经销商组织奥迪车主进行采风。3、环保主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。4、公益主题：经销商组织奥迪车主进行采风并提交相关作品。（二）影展板块由三部分内容构成1、平遥影展奥迪主题展；车辆展示。2、奥迪发现之旅摄影大赛颁奖仪式。3、奥迪慈善公益环节，启动母婴平安计划捐助。72019/8/14经销商配合►活动配合：仁德向经销商寄发统一的经销商指导手册，供经销商了解活动详情仁德向经销商提供统一易拉宝标准设计图，用于店头展示，招募用户参加活动经销商招募，根据指定线路自行选择，人数不少于20人/家深度产品体验采风活动，由经销商组织并对评选10人/家、2-3幅/人作品参与最终评选经销商市场经理带领获奖选手，参加平遥影展奥迪活动颁奖仪式►媒体传播：平面媒体传播；广播电视媒体传播；网络媒体传播；►微博传播：招募信息发布；有奖转发；采风活动精彩环节现场直播；优秀作品微博展示；有奖转发开奖。►店头传播：摆放宣传品易拉宝；开辟展示区，展示优秀采风摄影作品►预算合计：5万元/家(平均）主要包含：店头制作物、媒体传播、组织的自驾，作品征集等费用►预计参加经销商数量：30家►累计经销商费用支出：150万活动整体规划Outline82019/8/14活动整体规划Outline活动规划Aug.Sep.w29w30w31w32w33w34w35w36w379月19日至25日，区域经销商第三阶段作品评审第二阶段试驾采风利用网络及媒体发布信息，招募潜在用户经销商招募奥迪及潜在车主参与试驾采风第四阶段平遥影展奥迪主题展第一阶段招募选拔慈善主题采风：1）区域特邀摄影专家参与；2次慈善项目采风评审委员会作品评审09.01~9.15奥迪主题展获奖作品颁奖母婴计划启动仪式经销商优秀作品代表参与影展参与方式一、组织采风在人文、慈善、环保、公益中任选一个主题，组织采风经销商传播渠道全程配合传播9月30日（作品提交）意见领袖微博招募人文主题采风：区域组织30摄影爱好者进行产品体验，采风参与方式二、协助招募协助招募，招募不少于100人参与提交作品，从中选出10人，每人两幅作品参与影展92019/8/14目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget6102019/8/14网络报名、提交作品，由评审委员会进行网络初选30位入选者前往霍州采风，创作以人文为主题的作品提交作品参加平遥影展经销商处报名、提交作品每家20位入选，参与由经销商组织的主题采风活动提交作品参加平遥影展W32W33W34W35W36W37合作伙伴蜂鸟网招募摄影圈潜在用户经销商招募选手第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选活动策划及管理EventPlanningandManagement区域组织经销商组织平遥国际影展奥迪主题展1.区域组织的专业摄影者霍州采风作品2.经销商组织车主的采风作品112019/8/14人文主题区域组织潜在用户参与山西霍州试驾采风经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；1慈善主题区域特邀摄影师采拍2次区域慈善项目（山西壶口，河北阜平）经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；2公益主题经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；3环保主题经销商可选择此主题组织采风并筛选提交作品；3第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选活动策划及管理EventPlanningandManagement122019/8/14活动时间：网络招募线上优秀作品展示8月20日-9月30日山西霍州试驾采风：8月26日-8月28日活动对象：通过摄影网站招募的潜在用户进行筛选。活动人数：30人试驾车型：A4L.A6L.Q5人员构成：潜在用户：25人意见领袖：2人领航员：1人摄影专家：2人合作伙伴：蜂鸟网，负责线上招募，线路规划。第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选活动策划及管理EventPlanningandManagement人文主题区域组织132019/8/14区域活动：山西壶口母婴项目考察采风8月中河北阜平爱心小学捐赠采风9月初活动人数：10人（5人/次）中国摄影家协会特邀试驾车辆：2辆（奥迪Q5）合作伙伴：中国摄影家协会第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第三阶段作品收集评选活动策划及管理EventPlanningandManagement慈善主题第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖区域组织142019/8/14采风活动：组织用户试驾采风，提交公益命题范围的摄影作品活动时间：8月第三周，第四周活动人数：20人/经销商试驾车型：奥迪全系活动对象奥迪车主，潜在用户提交作品不少于10个人作品，每个人2幅作品第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第三阶段作品收集评选活动策划及管理EventPlanningandManagement参与方式一、组织采风：在人文、慈善、环保、公益中任选一个主题，组织采风，组织方式如下第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖经销商组织（两种方式可任选一）参与方式二、组织招募：在区域进行招募、活动传播同时，经销商招募不少于100名用户参与提交作品，选出10人，提交每人两幅作品参与区域评选，获奖者参与平遥影展152019/8/14►作品提交时间：9月初►人文主题：区域组织摄影圈霍州采风作品区域组织摄影圈2次慈善采风作品经销商组织、车主/准车主作品►环保主题：经销商组织、车主/准车主作品►公益主题：经销商组织、车主/准车主作品区域组织经销商组织作品遴选优秀作品提交：3-5张/人由评审委员会团队评选参展平遥作品提交要求：每位报名者提交作品的电子档文件，大小应在5-10兆之间。选手递交作品其中有2幅，必须以公益\慈善\环保\人文为主题，内容正面向上，不违反国家法律及道德要求。海选作品需由1000万以上像素的单反相机拍摄。要求选手将参赛作品发送到东方仁德指定邮箱。8月22日为最终提交日期，逾期视为放弃。直接参与平遥参展作品遴选初步由经销商自行筛选优秀作品提交：10人/家，2-3张/人由评审委员会团队评选参展平遥►慈善主题：活动策划及管理EventPlanningandManagement第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选162019/8/14►活动时间：9月19日-25日►活动环节：平遥影展奥迪A8L展示平遥影展奥迪摄影作品主题展厅奥迪摄影展厅颁奖仪式奥迪摄影作品慈善作品特别奖，奥迪北部区慈善基金捐助母婴平安计划启动►奖项设置：网络组——一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名经销商组——一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名整体——优秀作品10名。►参加人员：（60人）获奖摄影选手22人摄影专家2家、意见领袖1人、扶贫基金会2人经销商市场经理10人奥迪北部区领导3人媒体20人活动策划及管理EventPlanningandManagement第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选活动概述172019/8/14活动策划及管理EventPlanningandManagement日程安排时间活动安排9月18日来宾接机、入住，欢迎晚宴9月19日上午来宾自由活动，参加平遥影展开幕活动来宾自由参观平遥影展其他展厅展览9月19日中午集体午餐9月19日下午集体移动至奥迪展厅9月19日下午来宾参加奥迪展厅主题活动自由活动9月19日晚上晚宴9月20日送机第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选182019/8/14活动策划及管理EventPlanningandManagement时间内容14:30—15:00嘉宾签到15:00—15:05宣布活动开始，介绍到场嘉宾15:05—15:10奥迪领导讲话，嘉宾致辞15:10—15:15平遥影展组委会领导致辞15:15—15:20中国摄影家协会网领导及专家致辞15:20—15:30平遥摄影展奥迪展厅摄影作品颁奖（包含慈善作品大奖）15:30—15:40奥迪北部区慈善基金捐助母婴平安计划启动仪式15：40—来宾自由参观奥迪摄影作品展厅及其他展厅第二阶段深度产品体验采风第一阶段招募第四阶段平遥影展奥迪主题展及颁奖第三阶段作品收集评选展厅主题活动流程192019/8/14创意部分1Creative外观造型Appearance金字塔造型，A8L玻璃展车台，在平遥影展展出202019/8/14室内Indoor创意部分1Creative212019/8/14222019/8/14232019/8/14全方位的项目管理ComprehensiveProjectManagement►项目总体人员架构吕丝丝接待负责人阮政钦媒介阮政钦媒体接待范玉雷项目负责人才虹评委会负责人王连军撰稿王连军经销商接待刘全伟搭建负责人马永超试驾车辆常纬物料及美工李晶晶摄影家协会王嘉蜂鸟网郝杰慈善对接谢頔现代传播韦文川项目监督杨小明公司管理242019/8/14目录Content活动策略Strategy1活动整体规划Outline2活动策划及管理Planningandmanagement4公关传播PRcommunication5预算Budget6252019/8/14核心