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网络营销与策划试卷第1页共3页2015年10月高等教育自学考试全国统一命题考试网络营销与策划试卷(课程代码00908)本试卷共4页，满分l00分。考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．企业营销人员通过搜索引擎搜索外部信息，用以判断自身网站竞争地位的搜索引擎营销策略是A．搜索引擎推式策略B．搜索引擎嵌式策略C．搜索引擎拉式策略D．搜索引擎隐式策略2．下列关于网上新产品开发表述正确的是A．应该采用敏捷制造系统B．客户无需参与新产品开发过程C．要以设计师为中心开发新产品D．只借助传统市场收集新产品开发信息3．网络营销的对象是A.经营利润B．网络产品C．网络渠道D．网民及其需求4．下列不属于网上营销渠道组成部分的是A．销售方式B．销售对象C.销售环节D．销售机构5．下列属于网络营销直接环境的是A．文化环境B．经济环境C．法制环境D．互联网络环境6．由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的、用于承载企业网络营销活动的系统是A．网络营销平台B．网络营销策略C．网络营销工具D．搜索引擎营销7．将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用，以满足顾客需求的价格策略称为A．产品折扣策略B．免费价格策略C．服务零价策略D．网上定价策略8．适合小企业的目标市场策略是A．差异性营销策略B．密集性营销策略C．无差异性营销策略D．全面覆盖性营销策略9．企业实施“推战略”时主要采用的促销方式是A．站点推广B.网上销售促进C．网络广告D．网上关系营销10．最常见的网上宣传产品的方式是A．论坛和即时消息B．电子邮件和微信网络营销与策划试卷第2页共3页C．交换链接和微博D．网站信息发布和网络广告二、多项选择题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。11.企业通过自己的网站收集客户和潜在客户电子邮件地址的途径包括A．宣传企业邮箱B．开办电子杂志C．设置企业论坛D．购买电子邮件地址E．利用网际促销活动12.适合网络营销的产品包括A.实体产品B．涉密产品C．软件产品D．信息产品E．在线服务产品13．网上新产品开发的类型包括A．更新现有产品B．开发新定价产品C．开发新产品线D.开发新问世的产品E.开发降低成本的产品14．网络营销对传统营销的冲击包括A．对传统广告障碍的消除B．对营销战略的影响C．对传统营销渠道的冲击D.对定价策略的影响E．对传统产品品牌策略的冲击15．电子中间商的类型有A．目录服务商B．搜索服务商C．虚拟零售商D．网上出版商E．物流服务商16．下列关于网络营销叙述正确的有A．任何企业都适合开展网络营销B．网络营销的支出是一项消费C.开展网络营销与技术人员无关D．网络营销的支出是一项投资E．产品属性影响网络营销的方式17.下列属于“使用定价策略”的做法有A．培育名牌产品，高质高价B．依据购买商品的数量给予不同折扣C．降价销售生命周期处于衰退期的产品D．为用户提供通过互联网注册即可使用的软件产品，按使用次数计费E．搜索引擎在提供竞价排名服务时，依据企业网站链接的点击量计费18．下列属于网上市场细分原则的有A．可衡量性B．实效性C．可接近性D．稳定性E．可发展性19．下列属于站点推广方法的有A.建立链接B．病毒式营销C．网上折价促销D．发布网络广告E.发送电子邮件20．网络营销管理的步骤包括A．建立营销网站计划B．执行营销网站计划网络营销与策划试卷第3页共3页