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奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站品牌活动公关奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站Contents目录第一部分概述第二部分品牌表现策略第三部分活动方案设计第四部分公关方案设计第五部分活动执行方案第六部分费用预算奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站第一部分概述奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站随想奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站品牌Brand品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。早年，奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务、出色的工艺、准确的定位，构成了奥迪在中国的强势与稳定，奥迪的成功是如此的理所当然。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站活动AC公关PR广告AD品牌Brand销售Sale客户Client品牌战略品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所的客户忠诚度，总体形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来来讲它属于一种无形资产，品牌是作为一种无形资产出现的。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站活动Activity活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案相对于市场策划案而言，是从属于市场策划案，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站品牌形象品牌价值Brand奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站公关PublicRelation公关传播是为品牌的长期打造服务的。公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。否则，就会南辕北辙，达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。Backstop支撑点：品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。Brightpoint亮点：如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站找到支撑点并无限放大并符合品牌个性奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站A5奥迪A5/S5系列车型将以极具优雅运动魅力的造型设计、奥迪顶尖的领先科技和创领业界标准的内饰工艺，展现出奥迪品牌优雅、动感的独特魅力，为那些追求激情驾驶又富于优雅品味的精英人士带来多样化的选择和非凡驾乘感受。BrandActivity美国是篮球王国，巨星云集。打篮球不仅需要身体素质和战术素养，更需要过硬技术，但哈林篮球就不一样了，它不追求实用的技术，而注重观赏性。哈林篮球有很多绝活，如从自己的篮下直接把球投入对方的篮筐；空中转体飞跃扣篮；背对篮筐投篮百发百中等等。2010年7月22美国哈林花式篮球来到中国，在暑期给篮球爱好者上演一场美国NBA篮球秀。让篮球爱好者一起渡过快乐的一天。P.R.奥迪A5没有使用夸张的肌肉和锋利的线条来营造动感和力量，赋予其一种与生俱来的运动气质和蓄势待发的力量感。通过球员的活动，展示奥迪A5的运动气息，体现奥迪A5与运动的和谐之美。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站第二部分品牌表现策略奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（一）汽车展示无论球员在哪儿，什么时候出现，奥迪A5都在身边。彰显个性风格的魅力座驾。从球员的落地北京，出席任何一项活动，到离开北京，都有奥迪A5的陪同。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（二）活动现场的汽车展示把奥迪A5和现场活动内容结合起来，给参与活动的人无限惊奇，让所有人都能记住这一刻。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）品牌LOGO展示把奥迪A5和现场活动设计道具结合起来，从而捉住每一个展示的奥迪A5品牌的机会。此道具可根据客户要求而处理。A5A5奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站第三部分活动方案设计奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（一）接机部分奥迪A5的车队去接NBA花式篮球的队员8：50从北京出发（坐两辆或三辆奥迪车，待定。。。）奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（二）活动现场嘉宾接待部分接待奥迪A5邀请的嘉宾、媒体、球员以及球迷等签到者不签在背板上，而是签到车身上11：00到唐山奥迪4S店奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分奥迪A5的活动在4S店里面，在店里分为三部分，一部分是球员出场区以及新闻采访，一部分是表演区，还有一部分是观众区球员出场区以及新闻采访区媒体互动区观众区奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分由支持人引入新闻发布会的开始，首先介绍这次活动的内容，然后引入球员就坐。11：30新闻发布会开始。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分11：35老总致辞奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分现是答记者提问，然后通过主持人引导，小秀一下球技。11：40答记者问奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分新闻发布会之后就是进入现场的冷餐会。12：00冷餐会奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分VIP室休息13：00全部球员去场馆现场去热身由奥迪A5陪同奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（三）活动环节部分由奥迪A5全程陪同16：00部分球员去休息，另外一部分球员去热身奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站第四部分公关方案设计奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站传播形式新闻传播深度新闻新闻评论专访报道产品评论媒体大众媒体网络媒体电视媒体大众媒体财经媒体专业媒体网络媒体（一）传播方式和媒体选择奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站No.MediaJournalistTitleNotesNewspaperNational1ChinaAutomotiveNews/中国汽车报WuYingqiu/吴迎秋ViceEditor-in-Chief2ChinaYouthDaily/中国青年报ChengYuan/程远ChiefEditor3People'sDaily/人民日报WangZheng/王政Journalist4EconomicDaily/经济日报LiTiezheng/李铁征Editor5EconomicInformationDaily/经济参考报ShiTianshu/史天舒Editor6ChinaEconomicTimes/中国经济时报DongXiaorong/董小荣Editor7ChinaBusinessTimes/中华工商时报WangYimin/王一民ChiefEditor821thCenturyBusinessHrald/21世纪经济报道XuFeng/徐峰ChiefEditor9EconomicObserver/经济观察报HanYan/韩彦ChiefEditor10ChinaBussiness/中国经营报ZhangZhaohu/张昭虎Editor11ChinaBussinessNews/第一财经日报ZhangYuxing/张宇星ChiefEditor12ChinaBussinessPost/财经时报XuChun/徐淳Journalist13ChinaDaily/中国日报GongZhengzheng/龚铮铮Journalist14ChinaInternationalBusiness/国际商报HeLun/何仑ChiefEditor15CAACJournal/中国民航报LiLing/李苓ChiefEditor16ChinaSecuritiesJournalFortuneChina/中国证券报XieTao/谢涛Editor17MordernWeekly/周末画报SongYang/宋阳EditorofAutoPageBeijing18BeijingYouthDaily/北京青年报KongWenqing/孔文清ChiefEditor19BeijingEveningNews/北京晚报QuJunfeng/屈俊峰ChiefEditor20BeijingMorningPost/北京晨报XiuYu/修宇ChiefEditor21BeijingNews/新京报HuWeiwei/胡炜炜Journalist22BeijingDailyMessenger/北京娱乐信报ZhouGuangjun/周光军ChiefEditor23BeijingTimes/京华时报LiuYuanxing/刘元星Editor24ShoppingGuide/精品购物指南JiangHong/江泓ChiefEditor（二）媒体邀请名单奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（二）媒体邀请名单No.MediaJournalistTitleNotesRadioChinaBussinessRadio/中央人民广播电台XuQiang/徐强Editor&DJTVCCTV-2-经济信息联播LuoHongjin/罗宏进Journalist2personsTSTV/旅游卫视-汽车派LouWenshe/娄文社Director2personsBTV/北京电视台-我爱我车XuLiang/许亮Producer2persons网络媒体新浪、搜狐、网易、TOM网、Yahoo、新华网、人民网、21CN、MSN、中国汽车网、中国汽车新网、中华网、新诺轿车网、太平洋汽车网、慧聪网、博客网、行车尚网、千龙网、腾讯网、汽车之家、易车网、爱卡网、车迷爱车网、上海热线、人来车网、车168、网上车市、中国国际汽车网、汽车资讯网、南方网、金羊网奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站第五部分活动执行方案奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（一）工作进程安排7月12日前，确认方案7月13日前，确认制作物料7月15日前，向相关与会人员发送邀请函，确定与会人员7月13日前，确认场地布置方案7月14日前，确认活动流程7月18日前，验收所有制作物7月20日前，场地搭建、预演7月22日，活动开始奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（二）工作组安排1、综合协调组：（1）负责发布会工作的总协调；（2）负责发布会总体工作方案的起草及报批；（3）负责落实发布会日程安排；（4）负责统筹协调各工作小组开展工作；（5）负责向有关单位、人员发出有关函件；（6）协调处理发布会相关事宜；2、联络组：（1）负责对有关领导、新闻媒体人士等邀请与联络；（2）负责发布会邀请函件的制作、发送与反馈汇总；3、接待组：（1）负责与会嘉宾的抵离接送；（2）负责发布会期间相关服务工作；4、会务组：（1）负责发布会材料的设计与印制；（2）负责发布会现场的布置及相关服务工作；（3）负责发布会礼品、嘉宾胸花的设计、定制和分发；（4）负责有关发布会秩序控制，确保现场安全、有序、顺利进行；（5）完成宣传事宜。奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站A、现场布置物料（三）活动物料序号项目内容1发布会签到处布置背景板签到台签到奥迪A5车3发布会内场布置冷餐会的准备围栏奥迪A5车篮球架、篮球音响设备话筒及话筒标4发布会外场布置大型形象牌导示牌奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站（四）外援安排序号项目1双语主持人2球迷3专业的摄像