2017-2021年中国玩具市场投资分析及前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2017-2021年中国玩具市场投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述中国现代玩具行业的起步，始于20世纪80年代中后期。玩具行业属于劳动密集型产业，和纺织、制衣、制鞋产业一样，国内玩具经历了一段中国制造的辉煌时期。20世纪90年代，随着中国经济的高速发展，国内玩具产业发展取得了较大的进步。截止2014年底，我国规模以上玩具企业达1410家。国内儿童玩具类成交额逐年增长，2010年为275.79亿、增长12.29%；2012年为320.33亿元、增长16.15%；2013年为415.27亿元、增长18.75%；2014年为450亿元以上、增长10%以上。2014年，包括传统玩具在内的所有玩具全国出口金额达263.37美元。2015年1-12月，玩具行业产销率98.2%，较2014年同期提高1.3个百分点；行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%；利润总额106.2亿元，累计同比增长9.6%；税金总额59.8亿元，累计同比增长12.6%。2016年上半年，全国玩具行业完成累计出口额71.14亿美元，同比增长7.40%。出口地区主要分布在广东、浙江、江苏、上海、山东、福建、江西、安徽、河北、湖北、其它等地区。中国是玩具产品生产大国。全球绝大多数的玩具都在中国生产，中国玩具产品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是属于来料加工或来样加工。然而，中国绝非玩具强国，整个玩具行业仍处在幼稚期。造成我国玩具产业发展不足的主要原因在于整个行业长期以来满足于为出口而生产的这种简单经营模式，而且我国整个玩具市场也长期处于启蒙阶段，消费意识与能力并不强。随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有的黄金期，发展速度加快，行业效益提升。中投顾问发布的《2017-2021年中国玩具市场投资分析及前景预测报告》共十四章。首先介绍了玩具的定义、分类及行业基本结构等，接着分析了国内外玩具制造业的发展，并对中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页中国玩具制造业的财务状况进行了细致分析，然后对中国玩具市场发展概况做了阐述。接着具体介绍了毛绒（布绒）玩具、塑料玩具、木制玩具、电子玩具、动漫玩具和网游玩具的发展。随后，报告对玩具市场做了区域发展分析、竞争及营销分析、出口分析、关联产业分析和国内外重点企业运营状况分析，最后分析了玩具制造业的投资状况和未来发展前景。本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国玩具协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对玩具产业有个系统深入的了解、或者想投资玩具行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页报告目录一、玩具产品的主要分类.......................................................................................................4二、影响玩具市场消费的因素...............................................................................................4三、中国玩具市场运行状况分析...........................................................................................5四、玩具产品进出口贸易分析...............................................................................................8五、我国玩具行业的投资机会.............................................................................................11六、“二胎”政策将成为发展推力.....................................................................................12七、我国玩具行业的发展新趋势.........................................................................................14八、我国玩具行业发展方向分析.........................................................................................15附：报告详细目录.........................................................................................................................18一、玩具产品的主要分类按原料和工艺分为：金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民间玩具；按状态分为弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具；按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具；按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。二、影响玩具市场消费的因素1、玩具的款式和性能和买衣服一样，消费者在购买玩具时，也要看玩具是不是款式新颖，或是有足够的个性。玩具款式是玩具消费者们最注重的环节之一，也是一款玩具是不是吸引人的决定因素。此外，玩具的性能也是消费者在购买玩具时会首先考虑到的因素，玩具产品的性能，通常是指产品的功能和质量两个方面。功能是构成玩具的首要因素。消费者购买某个玩具，首先是购买它的功能。质最是指玩具在使用期内功能的保持性。无论是款式和功能都符合消费者要求的产品，才能够吸引人来购买。2、价格在玩具的终端消费中，价格因素占有很重要的位置，很多人会看玩具的价格是否合理才决定是不是买这款玩具。而玩具价格是由玩具本身所蕴含的价值决定的，高端玩具自然有不菲的价格，中低端玩具在价格上肯定会更亲民。无论是高端还是低端玩具，物有所值才是最中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页关键的。对于终端消费中直接面对普通消费者的玩具市场或玩具店来说，根据受众人群制定合理的价格，是能够长久生存的关键。3、品牌玩具品牌是玩具消费者在购买玩具时考虑的因素之一，人们的头脑中有一中普遍的观念，就是大品牌的玩具在质量、服务上更加有保障，而小品牌或是根本没有品牌可言的产品则会不敢轻易购买，一旦购买也大多只是贪图玩具的价格便宜。面对消费者这样的心理，对于玩具生产企业来说要加强自己的品牌建设。4、安全性玩具的安全性是许多消费者尤其是孩子的家长比较注重的问题。而每年玩具伤害事故，物理性伤害约占50%，化学性伤害占30%，易燃性伤害和毒性伤害共占20%。因此玩具的结构设计合理，不含有对人体有害的化学物质，不含有易燃、毒性物质的成为消费者买玩具时候最起码的要求。5、购买方便消费者喜欢就近消费的习惯，使购买方便成为终端消费的重要因素。这其中，主要指商家与消费者在地理位置上的契合。对于玩具店来说，这是在选址中要考虑到的最主要因素。如今，意识消费已经渐渐成为玩具终端消费的主流，玩具商家们要把玩具终端消费看作是玩具产品销售的前沿，既注重对销售人员产品销售技巧的培养，也加入对消费者意识领域的整体协调，必定能够抓住大量的消费群体。因此在终端消费中，除了要加强自我产品的建设，还要强化消费者的诸如安全意识、品牌意识等消费意识的培养。三、中国玩具市场运行状况分析1、销售规模中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页图表中国玩具市场零售额规模数据来源：中投顾问产业研究中心图表中国玩具市场增长率及全球玩具市场增长率走势数据来源：中投顾问产业研究中心2、企业转型随着电商对实体经济的影响进一步加大，玩具业也在经历着从产品研发、市场营销、销售渠道到终端消费的转型升级。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页图表2013-2015年玩具企业转型概况公司转型战略时间投资标的业务领域骅威股份优质IP运营为载体，实施集动漫、网络游戏、周边衍生产品等为一体的多元互联娱乐的文化产业战略。2013.12第一波网络游戏2014.09拇指游戏手机游戏2015.03骅威投资股权投资2015.06梦幻星生园影视制作群兴玩具“互联网+玩具”联动模式，聚焦发展动漫、教育、影视，构建互动娱乐教育产业链。2015.04讯飞启明通讯设备、电子产品奥飞动漫以动漫IP为核心，以动漫衍生品为基础，布局移动互联、新媒体、游戏等种子项目,形成新的业务增长点，加大在视频、微电影、娱乐、阅读方面的布局。2014.04魔屏科技手机漫画2014.04壹沙文化电视频道广告运营2015.03奥娱叁特文化文艺创作服务2015.08四月星空网络动漫2015.09卓游科技手机游戏互动娱乐以玩具衍生品、游戏、影视为主要的变现载体，打造多轮驱动IP全版全运营的互动娱乐产业生态圈。2013.08畅娱天下计算机软硬件2013.10广州谷果电子通讯设备2014.04星辉天拓网络游戏2014.08春天融合影视制作资料来源：中投顾问产业研究中心3、竞争状况中国是一个玩具生产大国，据估计，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界著名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第8页有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。虽然中国的玩具制造业是典型的传统OEM经营模式，但中国玩具制造业的模式已经开始发生一定变化。中国玩具业一些企业开始重视自主研发，一批具有自主知识产权及品牌的行业骨干企业正在成长起来，如“奥迪双钻”、“蓝猫”、“好孩子”、“迪孚玩具”、“骅威”。在珠三角的玩具企业，也开始尝试转型，有意识的把自己的经营策略逐步转移到价值链的其他环节，比如市场行销、产品研发等。4、销售管道传统玩具销售管道主要有：一是大型商场，以销售中高档、国际大品牌玩具为主；二是超市卖场，是中低价位玩具的重要卖场；三是批发市场。近年来，专卖店、加盟连锁等正在发展，如玩具反斗城、爱就推门、乐友、丽家宝贝等不断涌现，成为大多数家长选购玩具的渠道之一。网上销售等新型玩具销售管道也快速发展壮大。近年来，玩具企业纷纷进驻迅速崛起的电子商务平台。网购管道主要有天猫、淘宝、京东、1号店等网购平台。据天猫表示，孩之宝、芭比娃娃、玩具反斗城、日本万代等多个玩具类品牌已进驻天猫母婴馆。同时，网上平台也有效地为国外品牌开拓了中国市场。外来品牌进入