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全面的管理资料下载目标－传递奥迪支持公益事业的品牌信息－通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技全面的管理资料下载目标分析公益绿色环保绿色驾驶奥迪从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技全面的管理资料下载解决思路奥迪绿色战略网络基地1.承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象2.承载绿色训练营活动的相关信息3.通过网络互动形式与线下训练营活动结合通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形象2.结合公益和奥迪产品与科技3.注重线上和线下的结合奥迪绿色战略网络基地绿色训练营网络部分跨媒体传播，增加接触点2.运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容3.发掘公关传播元素奥迪绿色战略网络基地绿色训练营网络部分公关传播全面的管理资料下载第一部分奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍全面的管理资料下载奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍策略：降低参与门槛，扩大参与度结合活动，对公益、奥迪科技及产品进行充分传播主题：参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦形式：问答选拔、绿色奥运圆梦评选参与人群：奥迪（潜在）车主、汽车爱好者、环保支持者等活动关键点：增加互动细节的趣味性活动周期：问答选拔4周（3周答题+1周入围筛选）圆梦评选1个月（训练营闭幕后）全面的管理资料下载奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意绿色驾驶问答选拔——世界环保日是哪一天？12月1日；3月5日；6月5日下一题晋级绿色训练营绿色奥运圆梦投票——我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种1000棵树，请大家支持！支持我训练得分*70%得票*30%TT轿车1辆+10万圆梦奖金趣味点：将问题按难易程度划分，参与者可以随意摘取“绿叶”，随机获取不同问题趣味点：发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频，让其它投票人群帮助进行DIY演绎，演绎作品可以参与投票积分全面的管理资料下载网站定位奥迪绿色环保战略展示平台网民参与平台选手的选拔渠道活动展示平台建议域名：全面的管理资料下载网站架构规划首页0.0绿色驾驶倡议1.1法律声明0.2告诉朋友0.1参与活动2.2名人访谈2.6绿色驾驶培训营1.3哈尔滨1.3.1训练营动态2.3精彩图集2.5精彩视频2.4积分排行榜2.7活动介绍1.3.0上海1.3.2广州1.3.3青岛1.3.4成都1.3.5北京1.3.6友情链接0.3注册登陆2.1动力系统1.2.1车身及能量管理系统1.2.2驾驶辅助系统1.2.3替代动力系统及替代燃料1.2.4告诉朋友0.1法律声明0.2告诉朋友0.1绿色驾驶体验馆1.2绿色驾驶常识1.1.1奥迪绿色驾驶电子杂志1.1.2全面的管理资料下载绿色科技篇大胆采用本次活动主题“绿色”为主色调，加深浏览者对主题的视觉印象。借助光线对明暗的控制来吸引浏览者目光汇聚，从而突显卓越品质与科技内涵。网站设计全面的管理资料下载全面的管理资料下载驾驶篇以AUDILOGO中的圆形为基础，发散形成。页面的视觉理解可以解释成方向盘，绿色驾驶四大模块直观体现。增强浏览者的趣味性，以便吸引深入浏览。网站设计全面的管理资料下载网站建设及维护报价项目名称说明费用（元）备注网站信息架构策划网站功能设计网站项目管理设计活动官方网站首页动画设计制作资料库和训练营首页动画设计四大模块互动游戏设计制作（4个页面）各区活动页面设计制作（6个）内容设计制作活动注册信息收集系统问答系统后台成绩排名统计及筛选程序模块绿色奥运梦想添加系统投票用户注册系统活动点击投票系统活动邮件转发系统活动新闻、图片、视频添加系统后台数据监控网站维护费用对网站内容、图片、栏目及时更新调整30,0005000元/月网站维护服务费标准,2008年1月1日开始至2008年6月30日为止，共计6个月服务期域名购买年169,890模块将根据活动实际执行情况调整，费用按平均每个模块5000元估算网站风格设计及页面制作50,000整体网站栏目页面风格设计、制作，内容页面制作网站功能模块开发小计：45,000产品网站信息架构、功能设计43,500网站整体结构及功能模块设计全面的管理资料下载网站服务器租用报价项目大类项目细则描述数量月费用小计（RMB）半年费用（RMB）服务器租用服务器DELL2950，配置为双CPU，2G内存，硬盘146GX6，RAID5，双电源，DVD。2台服务器，分别部署WEB站点、数据库系统。2250030,000操作系统2003Server标准版15,200WEB服务器IIS6.0－2003Server自带00数据库SqlServer2000标准版115,600带宽独享2M独享－速度快，峰值流量可扩，提供防火墙服务18004,800操作系统安装调试数据库安装调试Web安装调试操作系统常规维护，包括系统升级，性能监测等Web维护，网站日常监测。数据库维护，监测数据库性能。文件系统备份－备份网站文件图片等数据库备份64,600合计：6,000系统备份5003000软件环境维护费用安装调试(一次性费用)00常规维护1,000全面的管理资料下载传播策略及规划（以哈尔滨站为例）Dec.07Jan.08Feb.08预热w1w2w3w1w2w3选手召集、选拔开营·哈尔滨电子杂志英杰汇聊天室绿色驾驶聊天室英杰汇开博开营·上海线下训练营选手圆梦拉票入选者通知线下训练营许可邮件许可邮件媒体深度合作软性配合传播策略一增加人物或事件性传播元素策略二：跨媒体全方位软性传播策略三：丰富传播方式全面的管理资料下载时间：12月末（活动启动日前后）作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客操作形式：新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码英杰汇名人在集体博客中撰文，并附上个人签名照片每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容推广方式：软文传播，以奥迪英杰汇集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件在新浪博客频道进行持续推广媒体合作成本预估：￥40万（总计8次博客重点传播）1.奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运全面的管理资料下载奥迪英杰汇集体开博了！！！1.奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运全面的管理资料下载奥迪英杰成员集体开博实施描述沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程；沟通英杰汇人员，主要内容为：对该活动形式的认可和授权；提供相应的近期图片以及相应作品在必要环境下的口播等我方人员的工作：内容策划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运时间：活动启动日后、每站训练营结束后作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力推广：可借助新浪首页演播室直播室、播客频道新浪演播室等相关板块进行推广。全面的管理资料下载奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述联系英杰汇人员，沟通参与意向与新浪沟通，安排聊天室档期制定聊天内容以及相关问题第1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运；第2、3、4、5、6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。在新浪网进行信息推广首页演播室或视频板块播客频道新浪演播室我方人员的工作：内容策划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等媒体合作成本预估：与博客推广捆绑全面的管理资料下载意义：获得更加广泛的传播利用软性合作获取更多免费资源配合6站训练营进行软性推广：活动专题制作公关稿件推广专题入口位置资源论坛置顶贴推广训练营现场报道其他推广形式，如精彩视频、精美图片等3.网络媒体跨平台软性合作活动内容上线项目准备媒体邀请媒体教育现场采访活动配合全面的管理资料下载软性合作媒体推荐及费用预算此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定序号媒体类型媒体名称费用预算1新浪网600,0002网易汽车180,0003腾讯汽车180,0004凤凰网120,0005太平洋汽车网120,0006中国汽车网120,0007易车网120,0008爱卡汽车网120,0009汽车之家120,0001,680,000总结门户网站汽车网站许可邮件传播目的：精准传播应用策略重点确保目标用户的打开率和点击率；突出许可邮件表现形式的多样性和互传性；加强重点目标用户的覆盖频次；发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次发送范围：利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放利用易车汽车用户数据库(超过50万)资源进行定向发放表现方式：静态页面预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次）《奥迪绿色驾驶训练营》电子杂志内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道时间：2008年2月、3月、4月、5月、6月、7月作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000）全面的管理资料下载项目进度表起始截止1方案确认确定整体方案及时间点一汽奥迪易车11月23日11月30日1域名购买注册域名易车12月1日2服务购买或租赁根据确定的活动方案制定服务器方案并执行易车12月1日12月15日3网站建设材料准备活动文案、绿色驾驶相关材料及图片易车一汽奥迪12月1日12月4网站建设网站设计、制作、确认、调试以及与各网站页面的衔接易车12月1日12月31日5活动网站维护保障网站的正常运转易车1月1日活动结束6活动数据统计统计网站访问数据、活动参与