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一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案2004年4月1日目录活动计划目标目标受众主题前期宣传活动地点现场流程现场布置工作分工项目预算对于奥迪的理解我们对于品牌的理解：传播主张:驾乘科技，引领时代品牌价值:领先的驾乘科技品牌个性:有内涵、有品位、有远见、有修养有智慧品牌地位:轿车领域的领导者对于奥迪的理解对于产品的理解：传播主张：驾乘科技，引领时代品牌精髓:领先科技品牌个性:领先、远见、人性、激情、进取、尊贵、品位、内涵、智慧A4激情驾乘A6豪华驾乘A8智尊驾乘活动计划策略传播现场执行品牌促销二级市场活动目的目标对象媒体：各区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。顾客：当地各级政府机关、企事业单位领导；银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。活动主题创意感受进取、体验动感、享受尊贵品位奥迪、享受个性生活宣传目标：手段：传播创意广告活动场地区域：由奥迪市场部以及区域决策；地点：高尚的繁华商业地段高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等符合要求的当地经销商展厅活动区域与活动内容产品展示：实物产品展示、讲解；非实物展示、讲解：内容：奥迪历史、品牌、产品、技术、精品附件等；形式：平面、视频、实物及模型等展示；时尚动感表演；互动游戏活动。专家讲座车技表演试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。嘉宾专区：为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。活动流程内容备注全部准备工作就绪每场活动各部分内容同步进行车手车技表演、试乘、试驾DV照片秀、评选红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演实车展示、视频展示、模型展示、平面展示、专家讲座、产品介绍传播创意广告：公关：直效：活动分区设想主入口平面展示、交流区（帐篷）车技表演、试驾区主舞台独立展车区3独立展车区4独立展车区1独立展车区2试车区门口嘉宾专区（帐篷）活动区域示意图：模拟活动模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区产品展示除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作。产品展示区——主持人推荐简历：1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人（Mitsubishi;Honda;GM;Ford;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会；Samsung家电产品`通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节活动主持；雷达表新闻发布会晚宴及媒体沙龙酒会。张舒扬白雯年龄：24籍贯：北京民族：汉单位：中央电视台9套主播助理及记者学历：本科（北京广播学院国际新闻专业）特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级）外语：英语（专业八级IELTS7分）、日语（第二外语）经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花”多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映。她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靓丽。产品展示区——时尚动感表演红樱束女子打击乐表演北京红樱束女子打击乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会，纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体验带给现场的每一位观众。现代劲舞表演······产品展示区——现场互动活动有奖问答1、结合现场展示的奥迪品牌、产品、技术及市场活动等内容进行现场有奖问答游戏，回答正确者将获得纪念品一份并可参与赛车电子游戏。2、在活动现场与A6城市试乘车上的来宾通过车载手机系统进行互动有奖问答，车上来宾可在试乘中通过对车的接触了解和服务人员的介绍获得问题答案并进行抢答，优胜者获得奖品一份。赛车电子游戏凡在有奖问答游戏中回答正确的现场观众，可通过电脑参加事先编辑好的赛车电子游戏，并通过现场的视频系统放大游戏画面，根据参与者取得的成绩向优胜者发放纪念品并可获得参加现场试驾试乘活动的机会。产品展示区——现场互动活动数码摄影SHOW分组邀请来宾使用预先准备的数码相机在现场为奥迪A6、A4产品进行拍照，并通过现场视频设备将来宾拍摄的照片放大，然后邀请现场观众进行评比，优胜者可获得奖品一份；同时可将嘉宾自己拍摄的照片现场刻盘赠送给嘉宾；另外，可将每站优胜者拍摄的照片在Sina网进行一次全国的总决赛，并对优胜者进行奖励。AV摄像SHOW将每站活动现场的摄像资料进行剪辑并制作光盘，然后在后面区域开展巡演活动的现场和A6试乘车上进行播放。主舞台效果ELEVATION活动场地布置及效果独立小展台ELEVATIONLEFTELEVATION活动场地布置及效果组装小地台固定钉（可将1000mmx1000mm的地台连接在一起。）1000mmx1000mm的木纹地台金属材质的坡形地台活动场地布置及效果活动现场宣传看板ELEVATION活动场地布置及效果指示牌ELEVATION活动场地布置及效果ELEVATIONLEFTELEVATION展车技术参数牌SDSDF活动场地布置及效果活动场地布置及效果模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区平面展示、交流区——展示形式、内容视频展示将奥迪的历史、品牌、产品、技术和经典活动案例等内容编辑制作成影像片，通过平面展示区的多个等离子电视同时进行循环播放。平面展示利用平面展示区设置的隔断、墙板，将奥迪品牌、产品和技术的宣传文字、图片内容以镜框装裱、喷绘的形式进行现场展示。实物、模型展示在平面展示区设置多个独立的小型展架，结合奥迪产品的领先技术，展示奥迪车相关部件的实物、模型和效果，如：安全带的爆炸式张紧装置、铝合金的侧防撞梁、德国奥迪博物馆内展示的全能四驱与两轮驱动产品不同爬坡高度的静态模型以及奥迪品牌的部分精品、附件产品等平面展示、交流区——现场交流在平面展示区设置吧桌、吧椅及饮用水供来宾休息。在平面展示区设置专家讲座区及少量座椅，由一汽-大众公司奥迪产品专家结合视频演示文件为现场来宾讲解奥迪产品的领先技术和豪华装备等，并回答来宾的问题。展示、交流区平面示意图活动场地布置及效果主入口等离子展示区演讲台吧凳实物、模型展示区上网区实物、模型展示区咨询接待台座椅平面展示、交流区晴雨帐篷活动场地布置及效果平面展示、交流区接待区活动场地布置及效果平面展示、交流区上网区活动场地布置及效果平面展示、交流区等离子视频展示区活动场地布置及效果平面展示、交流区独立展架区活动场地布置及效果平面展示、交流区专家讲座区活动场地布置及效果平面展示、交流区电脑台展板银拉丝主机柜踢脚凹凸银拉丝活动场地布置及效果平面展示、交流区独立展台银拉丝展板旋转轴玻璃内打灯活动场地布置及效果活动场地布置及效果模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区嘉宾专区活动现场设立嘉宾专区供嘉宾休息、交流，嘉宾专区仅限媒体记者和定向邀请的目标用户凭请柬进入。嘉宾区内设置视频演示系统，供奥迪产品专家向嘉宾演示相关文件。在嘉宾专区设置小型酒吧，展示陈列各种高档名酒，以高品位的酒文化与奥迪的品牌形象形成交相辉映，同时可邀请嘉宾赏酒、评酒。在贵宾专区内摆放奥迪A6豪华行政型产品一辆，并配备专职讲解人员进行服务，使嘉宾可以细细品位奥迪轿车的每一个细节。嘉宾专区室内平面示意图主入口投影屏幕吧凳奥迪车展示吧台活动场地布置及效果嘉宾专区帐篷外观活动场地布置及效果嘉宾专区吧台区活动场地布置及效果嘉宾专区AV演示区活动场地布置及效果活动场地布置及效果模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区车技表演、试驾、试乘在活动现场以定制护栏将车技表演和试驾区域与其他区域及现场观众加以区隔并形成安全保障，同时摆放刀旗渲染活动气氛。利用大面积地板革并配合洗涤剂溶液模拟特殊路面，由专业车手结合奥迪A4的先进装备进行有针对性的对比表演展示及现场讲解，如体现全时四驱、ESP等；可邀请记者和来宾参与，体验感受。用标准红色路障在车技表演和试驾区内摆放蛇行桩、S弯、直弯、连续直弯、U型弯、肘弯、直线加速区等各种路形，由专业车手驾驶奥迪A4做现场车技表演。如受场地面积限制，可根据活动场地大小部分摆放需要的路形。邀请记者和来宾乘坐专业车手驾驶的奥迪A4轿车，通过体验专业车手的车技表演深刻感受奥迪A4的卓越性能。车技表演及场地试驾场地效果示意图车技表演、试驾、试乘邀请记者和来宾（须持有驾照）在经过专业教练的培训后亲自驾驶奥迪A4轿车穿行路障，亲身体验奥迪的安全、动感新标准。在表演、试驾场地内设立等候区、出发区、加速、减速、终点等提示性指示牌，并由工作人员使用指挥旗，提醒参加试驾的来宾注意安全。在活动城市内事先确定一条奥迪A6（04年型行政版）的城市试乘线路，并为每辆A6配备一名专职司机和一名礼仪服务陪同，试乘嘉宾可在奥迪A6宽敞、舒适的后座轻松享受各项豪华装备带来的尊贵感受。如：品尝车载酒吧提供的醇香美酒、观赏精彩的DVD影片或电视节目、利用车载手机系统参与和活动现场互动的有奖问答等。活动场地布置及效果试乘始发点门头活动场地布置及效果场地护栏、刀旗效果活动所需物品、设备序号物品、设备名称数量1舞台背景板2块2节目表演及车辆展示舞台3块3独立车辆展示地台2—4块4独立展示车辆背景板2—4块5舞台LED电视1—2套6舞台音响系统（音响、功放、调音台、播放器、麦克等）1套7展车技术参数牌2—4套8活动宣传看板1—2块9赛车电子游戏用电脑2台10展车清洁用具（尘掸、麂皮、抹布、清洁剂等）2套产品展示区序号物品、设备名称数量1大型开放式帐篷1套2组合展板、隔板3组3展示区地板1套4独立展示陈列架、展示模型、实物样品6—8套5带支架的等离子电视播放系统5组6地台2组7精品、附件展架及展品若干8专家讲座区视频播放系统1套9专家讲座区音响系统1套10专家讲座区座椅20把11吧桌、吧椅4套12咨询接待台及背景板1套13电脑展示台、电脑2套14饮水机1台平面展示、交流区活动所需物品、设备序号物品、设备名称数量1安全护栏300米2试驾指示牌8块3路障雪糕桶200个4地板革200平米5水管、水桶、洗涤剂1套6指挥旗3个7音响系统1套8场地画线用品1套9落地式刀旗、旗杆100套10城市试乘出发点门头1组车技表演、试驾试乘区活动所需物品、设备序号物品、设备名称数量1大型半开放式帐篷1套2嘉宾区地板1套3立柜式冷暖空调1台4座椅20把5视频演示系统1套6音响系统1套7吧台、吧椅1组8酒文化展示台、架1组嘉宾专区活动所需物品、设备序号物品、设备名称数量1摄像机2台2普通照相机2台3数码照相机4台4红酒5瓶5红酒杯30支6巡演活动请柬100份7经销商展厅海报根据当地经销商数量确定8经销商展厅易拉宝展架根据当地经销商数量确定9笔记本电脑3台10光盘刻录设备1套其他活动所需物品、设备费用预算特别说明：上述预算中，除制作部分的物品和部分购买的非消耗品以外，其他项目均为一次性活动所需产生的费用，如在全国