智慧商业2.0时代-大数据反哺实体经济-0412（PDF45页）

上海网吧选址报告智慧商业2.0时代，大数据反哺实体经济2018年4月指标说明数据来源MobData集成超过8亿月活的移动终端优势，同时通过多方合作，打通线上线下数据生态，构建全方位用户模型，提供精准画像报告周期2017年11月至2018年1月研究对象本报告研究的网吧人群，指上海网吧人群，不再赘述21洞察网吧人群多维特征定义网吧人群，多维洞察目标用户的基本画像、设备偏好、触媒习惯、餐饮和游戏垂直画像2探索网吧人群集中区域通过网格人口分布及强度热力图，定位目标网吧用户，推荐备选区域及地点3综合评估选出最优选址根据往人群集群度和多维画像匹配度，综合评分，得到最优选址4分析最优选址商圈生态针对最优选址分析竞争业态、商圈基础设施、商圈人群生活轨迹及其餐饮偏好目录智慧商业2.0时代，实体商业的半小时生活圈，大数据如何助力精准选址——上海网吧篇3目录分析最优选址商圈生态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1上海网吧潜在人群：端游玩家+报告周期内去过网吧的人群本网吧选址报告，不包含18岁以下人群Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月5端游玩家社区端游官方助手网吧助手Steam小黑盒NGA玩家社区……掌上英雄联盟掌上穿越火线地下城与勇士DNF掌游宝……网吧管家趣网吧网喵……端游玩家常用APP上海部分网吧分布定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像TGI=网吧人群的特征分布占比/所有用户的特征分布占比*100Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月6网吧人群集中特征：男性，企业白领，工作于IT业企业白领28%20%16%12%6%5%12%企业白领在读学生服务业人员工人个体医生其他IT业26%20%11%10%9%24%IT业学生消费制造业物流交通业自由职业其他网吧人群的行业分布男性95%5%男女网吧人群的性别分布网吧人群的职业分布TGI=133TGI=19TGI=51TGI=227TGI=93TGI=127定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月7网吧人群集中特征：青年，已婚，无未成年子女18-24岁46%8%18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上网吧人群的年龄分布已婚59%41%已婚未婚网吧人群的婚否比例无未成年子女90%4%3%2%1%无未成年子女0-3岁13-17岁7-12岁4-6岁网吧人群的子女情况TGI=2775%TGI=32TGI=112TGI=82TGI=115TGI=3240%定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月8网吧人群集中特征：专科及以下，收入小于3K，无车专科及以下61%34%5%专科及以下本科硕士及以上网吧人群的学历分布小于3K42%12%26%12%8%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上网吧人群的收入分布无车87%13%无车有车网吧人群的有无车比例TGI=164TGI=90TGI=175TGI=99TGI=48TGI=108定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像31.5%20.7%18.7%3.3%3.3%3.0%3.0%2.5%2.5%2.1%网吧人群偏爱耗时娱乐，如对战，煲剧，购物Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月9网吧人群兴趣偏好TGI=136TGI=247TGI=234TGI=35定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像华为、小米的占比名列榜首，一加的渗透度最高价格亲民的高端机，备受网吧人群喜爱Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月1025.4%23.0%14.8%14.4%6.8%4.8%2.4%1.3%0.7%1.0%华为小米OPPOvivo三星魅族一加锤子索尼美图网吧人群的品牌占比top10TGI=329TGI=86TGI=122TGI=138定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像89.6%87.9%87.9%86.5%83.8%83.6%81.5%78.2%77.2%70.6%游戏服务视频服务系统工具电话通讯电子商务音乐音频便捷生活聊天社交旅游出行金融理财网吧人群的媒介占比top10Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月11网吧人群倾向娱乐生活类的APP打游戏，看视频，在线购物，聊天听歌，旅游出行定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月12网吧人群最偏爱的娱乐偏好APP王者荣耀，QQ音乐，腾讯视频26%28%51%61%欢乐斗地主TapTap掌上英雄联盟王者荣耀游戏服务60%58%50%47%41%27%26%24%腾讯视频爱奇艺优酷哔哩哔哩斗鱼直播快手虎牙直播熊猫直播视频服务29%30%46%52%酷狗音乐全民K歌网易云音乐QQ音乐音乐音频娱乐定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月13网吧人群最偏爱的生活偏好APP淘宝，饿了么，微博，高德地图30%49%49%81%大众点评美团京东手机淘宝电子商务23%30%47%美团外卖手机营业厅饿了么便捷生活24%29%53%Steam百度贴吧微博聊天社交30%31%46%滴滴出行ofo共享单车高德地图旅游出行生活定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像网吧人群最爱卡通和Q版的手游画风14卡通Q版简约低幼卡通中国风71%41%25%23%17%欧美魔幻写实涂鸦像素水墨14%14%6%6%1%Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月网吧人群的手游画风排名定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像动漫和棋牌题材，都是网吧人群热衷的手游题材15Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月动漫棋牌生活娱乐军事战争魔幻冒险体育音乐文学游戏改编64%41%31%31%20%15%8%6%5%5%网吧人群的手游题材排名定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像游戏改编类IP深得网吧人群的游戏心16魔兽世界三国大乱斗NBA火影忍者侠盗猎车植物大战僵尸仙境传说金庸梦幻西游超级玛丽英雄联盟剑侠情缘FIFA拳皇Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月12%3%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%17%4%3%2%网吧人群的手游IP类别排名网吧人群的手游IP名称排名游戏改编文学动漫体育定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像由于网吧人群更多选择晚上组队，夜宵占比最高1750%64%69%71%72%85%30%50%70%90%681012141618202224就餐时间网吧人群的就餐时间分布早餐早午餐午餐下午茶晚餐夜宵Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像18Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月67%网吧人群的外卖APP占比29%24%4%2%1%饿了么美团外卖大众点评百度外卖口碑京东到家网吧人群点外卖最多选择饿了么，美团点评占比相当尾部外卖被选择的占比很小定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像79%66%57%39%35%31%中餐菜系快餐简餐饮品甜点小吃零食小吃快餐异国料理中餐&快餐，饮品&小吃，甜辣口味最适合网吧人群19网吧人群的菜系偏好占比网吧人群的餐饮类别偏好Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月网吧人群的口味偏好占比定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像网吧人群最爱低价快餐：沙县小吃，肯德基，巴比馒头等20Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月网吧人群的餐饮店家偏好定义用户基本画像设备偏好触媒习惯手游画像餐饮画像上海网吧人群多维特征小结21爱夜宵外卖，爱饮品小吃，爱甜辣我是一个爱泡网吧的青年男子爱游戏改编，爱动漫，爱萌系爱高端机，也爱低价快餐我收入一万以下，可我还年轻，中年危机什么鬼？我已婚，但无车无孩，自由一身轻爱对战，爱直播，偶尔也煲剧购物我也为80%的上海网吧人群代言上海网吧人群速览Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月目录分析最优选址商圈生态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月23海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川贵州云南西藏新疆江苏浙江广东10%河南8%四川7%江苏6%浙江6%山东5%湖南5%河北4%广西4%安徽4%网吧人群的省份占比top10重庆4%成都3%北京3%深圳3%上海2%广州2%南京2%郑州2%东莞2%西安2%网吧人群的城市占比top10重庆成都北京广州深圳上海南京郑州东莞西安网吧人群多分布于发达省份和城市中国约9700万上海约194万纵观全国详览上海上海网吧人群多分布于发达的市辖区Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月24浦东新区18.1%静安区10.4%松江区7.2%徐汇区6.9%宝山区6.9%嘉定区6.6%普陀区5.7%杨浦区4.8%闸北区4.6%长宁区4.4%奉贤区4.0%虹口区4.0%青浦区3.9%金山区2.3%崇明区1.3%网吧人群的上海各区分布静安区浦东新区纵观全国详览上海目录分析最优选址商圈生态4综合评估选出最优选址3探索网吧人群集中区域2洞察网吧人群多维特征1对多维变量赋权，综合考量用户规模及用户画像的匹配度26Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月输入10个备选地址社会属性用户规模地域分布基本属性兴趣特征设备偏好餐饮偏好游戏偏好媒介偏好纳入综合评分模型输出1个最优选址选址评分模型输入备选地址选址评分举例匹配最优选址黄浦区西藏中路附近上海网吧人群最多集中于黄浦区西藏中路附近浦东新区网吧人群密集度高的地点最多Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月浦东新区丁香商业中心附近闵行区古方路附近黄浦区九江路附近浦东新区龙阳路附近徐汇区沪闵路附近浦东新区陆家嘴环路附近普陀区凯旋北路附近徐汇区虹桥路附近普陀区中山北路附近上海网吧人群集中地点top1027选址评分模型输入备选地址选址评分举例匹配最优选址95%64%68%63%64%66%66%66%66%65%66%性别分布女男与网吧人群的性别特征最匹配的是地点228差异度网吧人群地点1地点2地点3地点4地点5地点6地点7地点8地点9地点10男95%31%27%32%31%29%29%29%29%30%29%选址评分模型输入备选地址选址评分举例匹配最优选址Source：MobData商业选址解决方案，2017年11月-2018年1月12%17%16%17%17%16%16%16%17%17%17%26%29%29%28%28%29%29%29%29%29%29%收入分布20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K与网吧人群的收入特征最匹配的是地点429差异度网吧人群12345678910小于3K42%12%13%12%11%12%12%14%14%13%14%3-5K12%5%4%5%5%4%4%4%5%5%5%5-10K26%3%3%2%3%3%3%3%3%3%4%综合差异度20%20%20%18%19%19%21%22%21%23%Source：M