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第三章世界著名汽车品牌主讲：彭国林2019/8/152学习内容第一节德国汽车公司及车标第二节美国汽车公司及车标第三节法国汽车公司及车标第四节意大利汽车公司及车标第五节英国汽车公司及车标第六节日本汽车公司及车标第七节其他国家著名汽车公司第八节中国的著名汽车公司第一节德国汽车公司及车标一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标二、大众汽车公司及车标三、奥迪汽车公司及车标四、欧宝汽车公司及车标五、宝马汽车公司及车标六、保时捷汽车公司及车标2019/8/154一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标戴姆勒-奔驰公司创立于1926年总部设在斯图加特创始人是卡尔.本茨和戈特利布.戴姆勒。它的前身是1883年成立的奔驰工厂和1890年成立的戴姆勒汽车厂。2019/8/155一、戴姆勒-奔驰汽车公司及车标现在该公司标志以及汽车散热器上的立体图案是简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉星。三叉星表示在陆海空领域全方位的机动性，环形图显示营销全球的发展势头。2019/8/156迈巴赫车标有两个交叉的M围绕在一个球面三角形里。“MM”原来代表“MaybachMotorenbau”(迈巴赫发动机)之义，现解作“MaybachManufacture”(迈巴赫制造)。2019/8/157戴姆勒-奔驰汽车公司2019/8/158二、大众汽车公司及车标大众汽车公司（Volkswagen）创立于1938年总部设在德国的沃尔夫斯堡创始人是费迪南德·波尔舍。2019/8/159大众汽车公司汽车商标图形像一个圆形的眼睛，“眼睛”中叠加着“V”“W”两个字母，它们是德文Volkswagerrwerk（意思是“大众化车”）词组中两个单词的第一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。二、大众汽车公司及车标2019/8/1510大众汽车公司2019/8/1511三、奥迪汽车公司及车标1932年6月29日，奥迪、霍希、漫游者（Wanderer）和小奇迹DKW四汽车制造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司（AutoUnionAG）。总部设在开姆尼斯。2019/8/1512奥迪——兄弟四人紧握手商标由4个半径相等紧扣着的圆环组成，四圆环表示公司当初由奥迪、霍希、旺达尔、蒸汽动力车辆厂四家公司合并而成，半径相等的四个紧扣联环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。下面的“Audi”字样，是联合公司的第一家霍希公司的创始人-霍希，霍希的德文意思是听，译成拉丁文为“Audi”。2019/8/1513四、欧宝汽车公司及车标1862年，阿德姆·奥贝尔（AdanOpel）在吕塞尔海姆创建了欧宝公司公司最初生产缝纫机，2019/8/1514四、欧宝汽车公司及车标车标是由图案和文字两部分组成。图案是代表公司的技术进步和发展，又像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。2019/8/1515五、宝马汽车公司及车标历史：1913年德国的佛瑞德·瑞浦在墨尼黑成立了瑞浦发动机公司。专门从事飞机发动机的制造。由于第一次世界大战的需要，公司扩大。1916年改名为巴伐利亚飞机发动机公司。两年后，又改为宝马公司。2019/8/1516五、宝马汽车公司及车标宝马车标在双圆环的上方标有BMW字样，这是公司全称3个词的首位字母缩写。车标内圆为蓝白两色相间的螺旋桨图案，代表着在蓝天白云和广阔时空旅途中运转不停的螺旋桨，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空旅途中，以创新的科技、先进的观念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。2019/8/1517宝马汽车公司2019/8/1518六、保时捷汽车公司及车标波尔舍(香港译为保时捷)汽车公司时间：成立于1930年。创始人：费迪南德·波尔舍。公司总部：设在德国斯图加特市。2019/8/1519六、保时捷汽车公司及车标波尔舍汽车公司的商标图案最上方是波尔舍(PORSCHE)的名字。由于公司总部设在斯图加特城，所以标志中间部分采用了斯图加特城徽，徽章中间是一匹腾飞的马，表明当地是名马产地。徽章上方是STUTTGART(斯图加特)字祥。图案的左上方和右下方是鹿角图案．表明该地曾是狩猎场所。右上方和左下方是红黑相间条纹，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的热情、智慧。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦子的颜色，意味着土地肥沃，年年丰收，勾画了一幅美丽的田园景色。此标志象征公司辉煌的过去和美好的未来。第一节美国汽车公司及车标一、通用汽车公司及车标二、福特汽车公司及车标三、克莱斯勒汽车公司及车标2019/8/1521一、通用汽车公司及车标通用汽车公司（GM）由威廉·杜兰特(WilliamC.Durant)于1908年9月16日在新泽西州以别克汽车公司为核心创建现在公司总部设在底特律市。自从公司建立以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份，使原来的小公司成为它的分部。通用汽车公司是美国最早实行股份制和专家集团管理的特大型企业之一。2019/8/1522一、通用汽车公司及车标通用汽车公司的标志是通用汽车公司(Generalmotorscorporation)的简称，蓝底白字，简洁明快。2019/8/15231908年，GM正式诞生；1910—1929年，汽车工业加速发展；1930—1959年，充满激情的年代；1960—1979年，伟大变革时代；1980—1999年，全球化步伐；2000—2008年，创新与挑战；2009年，破产重组；2010年，重返华尔街。通用汽车公司（GM）历史2019/8/1524凯迪拉克汽车公司为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意故用凯迪拉克家族的族徽，因为他在1701年建立了底特律城。凯迪拉克汽车部和汽车商标图形上为冠、下为盾，周围为郁金香花瓣构成的花环。冠上的7颗珍珠显示出了皇家贵族的尊贵的血统，盾象征着凯迪拉克车队的英勇。1.凯迪拉克（Cadillac）GM旗下品牌2019/8/1525盾分为4个等分。第一个和第三个等分是门斯家族的纹章——金底。中间是横穿过的深褐色棒，棒把3只相同的黑鸟分开，两只在上，一只在下。这些没有腿和嘴的黑鸟象征着基督教武士的智慧，富有和完美的品德，三位一体。第二个和第四个等分为红色和银色块，也以对角排列，代表凯迪拉克家庭拥有广阔的土地。红色象征着勇猛和大胆；银色表示纯洁、博爱、美德和富有。纵横相接的白杠表示了凯迪拉克家族在十字军战争的遥远战场上更富有骑士般的勇猛。凯迪拉克的盾形纹章表现了底特律城创始人的祖先的勇气和荣誉。1.凯迪拉克（Cadillac）2019/8/15262.别克别克部汽车的商标形似三把利剑。象征：三把颜色不同并依次排列不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。特点：大马力、个性化、实用性、成熟。2019/8/15273.雪佛兰车标雪佛兰汽车部和汽车商标是图案化了的领结，象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。2019/8/15284.奥兹莫比尔奥兹莫比尔商标：红色底面上有一架简化了的飞机。1997年，奥兹莫比尔百年诞辰时改换了新车标。周围绘有白色、黄色花边。飞机图案，象征该部积极向上和永往直前的创新精神，也象征该部的汽车像飞机那样快速而舒适。2019/8/15295.旁蒂亚克十字形标记：表示旁蒂亚克汽车部是通用汽车公司的成员，也象征着旁蒂克汽车安全可靠。箭头：代表旁蒂亚克的技术超前和攻关精神。带十字标记的箭头2019/8/15306.土星（Saturn）土星汽车车标有一条美丽的光环围绕着它，车标中的图案就是表现这颗行星的局部。在红色背景前，显示了两条星球运行的轨迹，也像高分子运行的轨迹。其含义在于开发高科技材料，追求高科技产品和新成果的结晶。2019/8/15317.悍马(Hummer)1992年，AMGeneral又转入了Renco集团。同年，AMGenera推出了Hmmwv的民用车，取名Hummer，译音“悍马”。由于优异的越野性能，被业内外人士誉为“越野车王”。悍马以其霸气、强悍和富有冒险精神的品牌形象高居越野车市场之首。2019/8/15328.吉姆西(GMC)GMC汽车公司渊源可追溯到1901年成立的疾速汽车公司——该公司曾打造出了最早的商用载货汽车并为这些车子配备了单缸发动机。1909年，疾速汽车公司被通用汽车公司收购。3年后，GMCTruck品牌首次出现在纽约国际汽车展上，这一年有多达2.2万部载货汽车被生产出来。现在GMC是通用集团旗下的商用车部门。现有使节（envoy）、峡谷（canyon）、西拉（sierra）、旅行（safari）、Savana等一系列车型。其红色标志GMC取自其英文名称（generalmotorcorporation）的三个单词的第一个字母。2019/8/15339.霍顿(Holden)霍顿车标是一只狮子滚球的红色圆形浮雕，其设计灵感来自一则古老传说：埃及狮子滚石头的情景启迪人类发明了车轮。今天的霍顿不但称霸澳大利亚车坛，还以锻造强劲发动机而闻名于世，那只红色雄狮也就更具象征意义。2019/8/1534二、福特汽车公司及车标1903年，亨利·福特先生在美国底特律市创立了福特汽车公司。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1500万辆，缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。2019/8/15351.福特（Ford）福特汽车公司和汽车商标采用蓝底白字的福特英文Ford字样，形似小白兔。福特十分喜爱动物，1911年，商标设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文ford设计成为形似奔跑的小白兔形象，犹如在温馨的大自然中，有一只活泼可爱的小白兔矫健潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。2019/8/15362.林肯（Lincoln)林肯是福特汽车公司拥有的第二个品牌，由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，它一直是美国车舒适和豪华的象征。林肯车也是第一个以美国总统的名字命名，为总统生产的汽车。自1939年美国的富兰克林罗斯福总统以来，它一直被选为总统用车。2019/8/15372.林肯（Lincoln)汽车商标是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图案，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示着林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。2019/8/15383.水星（Mercury)水星部用罗马神话中主管商业和道路之神的水星来命名汽车，象征公司的气派。Mercury意思是水星，在希腊神话中是背插双翼凌空飞翔的神。2019/8/1539三、克莱斯勒汽车公司及车标克莱斯勒汽车公司目前是美国第三大汽车公司，总部设在底特律市。公司名称源于其创始人沃尔特·克莱斯勒。克莱斯勒汽车公司的前身是1907年建立的马克斯威尔汽车公司。1925年，沃尔特·克莱斯勒买下了该公司，更名为克莱斯勒汽车公司，1929年成为美国第三大汽车公司。1933-1949年曾超过福特汽车公司，升至美国第二大汽车公司。2019/8/15401.克莱斯勒汽车公司克莱斯勒汽车公司商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的五个部分，分别表示五大洲(亚、非、欧、美、澳)都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞