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OPENNEWDOORS竺璐娜概况Contents目录MINI介绍MINI主页外饰营销内饰MINI发展史竞争优势英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年MINICooperClubmanHotChocolate1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI1958年第一部MINI原型车诞生。1959年MINI上市。订价500马克。1961年MINI声名大噪,全球刮起一阵“MINI旋风”1965年，发自Mini的灵感，设计了风靡全球的迷你裙。1994年,宝马收购Mini1995年,《汽车杂志》评Mini为“世纪之车”。1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。2002年，MINI来到中国。MINI发展史MINI竞争优势外饰营销内饰MINI竞争优势外饰营销内饰在急速拐弯时，它的侧面靠垫能够提供很好的支撑调节座椅温度可通过中央控制台左侧和右侧的三个开关激活。根据雨量大小自动调整刮水器的速度和频率。包括大灯自动开启功能快速调节车内气候，并将温度维持在理想水平另有微化活性碳过滤器可以防止异味进入车内MINI竞争优势外饰营销内饰MINI营销继承传统用户忠诚影视营销创意营销MINI营销——继承传统1.外形传承和放大了五十年前最初的原创设计2.坚定的把基本设计每次都能秉持到底，变成一个多数人都喜欢且能成为时尚的经典。MINI营销——强化用户忠诚•如果你买了一辆MINI，就会被其各种各样的原厂配件所吸引•LIFESTYLESHOP(生活方式)，买到MINI服饰、配饰、生活用品，让你在生活的方方面面都浸透MINI个性潮流的标志。•选择了MINI的意义不仅仅是一辆车，更是一种特别的MINI生活方式MINI营销——影视营销在潜移默化中凸显MINI特有的“小、精、灵”产品特性MINI营销——创意营销这辆全球独一无二的MINI三轮车是新车上市宣传的一个小高潮，也是MINI在北京奥运会期间创意营销的一场漂亮仗。MINICooperSVSPorsche911在Facebook(美国的一个大学生社交网站)和Youtube(世界上最大的视频分享网站)上出现了一段MINI美国总裁亲自拍摄的视频，邀请保时捷北美区总裁带着自家的车子一决胜负。MINICooperSVSPorsche911MINI在Facebook上建立了挑战赛专区，短短几天之内，已达18.5万MINICooperSVSPorsche911MINI在《纽约时报》上登出整版广告，公开宣战MINICooperSVSPorsche911•MINI甚至出动了空中力量，一辆小型飞机在Detlev办公室窗外，拉着激励保时捷参赛的大旗飞过！MINICooperSVSPorsche911•MINI向MINI和保时捷的FANS都发出了邀请MINICooperSVSPorsche911MINICooperSVSPorsche911•保时捷北美区总裁在6月17日做出了答复：保时捷不参赛。•MINI开始在各种媒介中替保时捷招募驾驶员•甚至准备好了两件T恤，一件是挑战成功穿的“WEBEATPORSCHE”，一件是失败的时候穿的“WEDIDNOTBEATPORSCHE”案例分析•此番Mini向保时捷发起的挑战，其妙处有三：1.向业内巨头发起挑战，最是充满噱头，极易引来各家媒体竞相报道2.传统广告、社区营销和网络视频等多个方面着手宣传，放大影响范围，全方位开展整合营销传播3.符合MiniCooper时尚个性的品牌理念MINI营销特点•1.营销宣传活动总能引起人们的好奇，对MINI品牌及各款车产生巨大的吸引力。•2.使用大量宣传渠道，与潜在目标客户群建立密切的联系。MINI营销特点•3.从一开始就开发了一套专门为现代、时尚、以技术为导向的互联网用户定制的创新型网上宣传活动，而且将与公众进行相互沟通的选项考虑在内•4.经典设计是根本、品牌文化为先导、强化用户忠诚是关键，如此种种让MINI成为了一个车界营销传奇。Let’sMotor!谢谢观看！