搜索
MINI50周年活动•Mini诞生1959年8月26日，英国汽车公司(BMC)为他们设计的一款全新的革命性的小型车揭开面纱。在最初的销售画册中称MorrisMini-Minor将会有“一个美好的未来”。50年后，我们可以看到，只有很少的车型概念拥有如此强的生命力，受到如此多公众的喜爱。更没有哪一个品牌能像Mini这样衍生出如此丰富的多种车型。去年MINIE的首次亮相无疑成为MINI悠久历史中的一个亮点，以一种特有的方式兑现50年前就已经预见到的对于未来的承诺。在50年前，减少燃油消耗已经成为汽车研发中一项重要的课题。1956年爆发的苏伊士运河危机及汽油限量供应是其最主要的因素。英国汽车公司(BMC)的管理层为设计师亚历克•伊斯哥尼斯设定了如下的原则：Mini必须创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4个乘员，确保完美的操控与低油耗。到1962年，Mini上市三年后，其年产量已经超过20万辆。一度世界上的富贾与名流(彼德•塞勒斯、甲壳虫乐队、碧姬•芭铎、克林特•伊斯特伍德、斯诺顿勋爵、Twiggy……)都把Mini作为他们最钟爱的城市车辆，Mini旋即成为整个时代的符号。在其后的40年里，Mini成为一种象征–一个具有独特传统和魅力，令所有人着迷的品牌。关于MINI•品牌新生在1994年3月收购罗孚(Rover)集团之后，宝马集团就决定复兴Mini品牌的传统，续写Mini的历史：新MINI创造出一个特色鲜明魅力独具的高档品牌，在小型车细分市场中拥有卓越的产品内涵。它尊重历史，但同时也满足当代客户的需求。得益于一直以来坚持全球高档品牌的战略，以及清晰准确的目标客户定位，MINI品牌成功地获得新生。这还依赖于其优秀的产品品质，以及对于早期设计符号的现代演绎。风格独具的市场传播同样使这个品牌在全球获得广泛的认知。更确切的说，这是一种独一无二的MINI感受：MINI不仅仅是一个从甲地到乙地的汽车，而是一种卓然不群油然而生的一种生活方式，一种MINI品牌自心底释放的“热情”。关于MINI•MINI在中国MINI自2003年底进入中国大陆市场，5年多的时间中取得了飞速的发展。而对于MINI在全球的成功，中国市场的贡献与日俱增。目前，MINI家族的三个核心产品MINI、MINIClubman和MINI敞篷车均已引入中国大陆市场。随着全新市场行动的启动，MINI在中国大陆将会从产品、传播、价格与地域上更加贴近中国消费者，从而取得更大的发展。•未来展望MINI50周年纪念版车型MINI50Camden和MINI50Mayfair将在2009年法兰克福国际车展中亮相。在那里还有令人惊叹的未来车型等待着公众。随着MINI、MINIClubman和MINI敞篷车的问世，这个品牌显示出无限的潜力。对于其它汽车细分市场的大胆探索展现了MINI设计师描绘的引人入胜的愿景。MINICrossover概念车就是这种MINI设计理念的典型的例证–这是一个没有任何历史可以借鉴的车型概念，它将MINI品牌引入一个全新的领域。MINICrossover计划于2010年问世。关于MINI2009年8月26日，MINI品牌迎来50岁生日。由此展开围绕MINI50周年纪念的相关活动：-特质两款MIN50周年的MINI纪念版：MINI50MAYFAIR、MINI50CAMDEN-MINI速学院-50周年庆生PARTY网络Event互动主页宝马MINI速学院课程问答事件炒作多个汽车论坛争相报道线下MINI互动主页MINI中国官网主要围绕MINI诞生50周年为侧重点，在网页中增加多处互动环节，是网站更富趣味性；并且加入了MINI发展至今50年的历史回顾，使访问者深入了解MINI。宝马MINI速学院为迎合全球MINI50周年，产生了MINI50周年广告活动的创意：放大校园乐趣、完全不按理出牌的“MINI速学院”的创意理念。MINI速学院创意雏形：因为学的是MINI速度至上的精神，还要学得快，所以是“速学院”，所以每堂课只有最多十五分钟。但上课绝不强调“快、静、齐”，而是“快、吵、乱”。首先，面对浑身散发魅力的、性感的年轻讲师们，你必须强忍着不吹口哨；而那些极其牵强附会、但又笑料不断的课程是鼓励拼命鼓掌甚至喝倒彩的；另外，你还可以在教室之间自由进出，永远不必担心被呵斥迟到或早退。宝马MINI速学院MINI中国官网在MINI50周年推出网络版的“MINI速学院”。整个网页模拟成为一个MINI课堂，访问者通过网页捡回进入一个浓缩了半个世纪汽车文化变革的MINI世界，并且可从页面视频教学了解MINI相关的知识，按照内容不同进行了课程的分类，包括了：人类速度通史、迷你几何、快速路线学、品位学、高速物理、名人化学、进化论、是非学。通过网上报名的方式，通过考试。宝马MINI速学院宝马MINI速学院MINI网络速学院课堂设计宝马MINI速学院第一课：人类速度通史课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测验形式：根据课堂笔记回答图片中的问题，选择正确答案宝马MINI速学院第二课：迷你几何课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测验形式：形似俄罗斯方块的玩法，将车外的人尽可能多的拖至车内，看最多能放进多少人。宝马MINI速学院第三课品味学课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测验形式：根据所给图片，选出正确的设计者的名字宝马MINI速学院第四课高速物理课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测试形式：选出画面中出现的配置是属于MINICOOPER、卡丁车还是两者共有宝马MINI速学院第五课是非学课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测试形式：是非题，画面中出现的词语是否属于MINI宝马MINI速学院第六课快速路线学课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测试形式：通过键盘左右方向键控制车身移动，获取掉落的奖杯宝马MINI速学院第七课名人化学课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院课后测试形式：根据问题选择出正确的答案宝马MINI速学院第八课进化论学课堂笔记宝马MINI速学院宝马MINI速学院宝马MINI速学院宝马MINI速学院EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场此次活动以北京为首站，开始了MINI全国巡游EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场『品牌历史展示墙』记录了MINI的光辉足迹EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场『著名的MINI黄包车』EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场『MINI五十而立』EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场『MINI品牌服饰店』EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场『MINI模型』EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场各类MINI设计，融入了中国元素，以及专门为北京打造的MINI三轮车。EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场MINI以举行速学院的形式庆祝了自己的第50个生日，此次举办的速学院活动共分六节课程，分别是化学、体育、数学、音乐、美术、历史『新生报到处』EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场第一节：化学课EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场化学课讲究的就是混搭。各种大牌与MINI的合作，一系列经典MINI就此诞生。（左图）历史上珍宝级特别版Mini车，时尚大师PaulSmith设计的经典Mini第一次来到中国，在化学课上展出。这辆世界上绝无仅有的Mini车从保罗史密斯1997年的时装系列极富个性的条纹设计中汲取灵感，被喷上26色86道彩色条纹，其彩绘被认为准确地体现了风尚的精髓。EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场第二节：体育课EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场体育实操就是卡丁车跑小圈，现场还模拟了雨天大雾的各种环境，让路线跑起来不枯燥也增加点趣味性。EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场第三节数学课EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场第四节音乐课EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场世界顶尖的音乐人演唱出带有MINI旋律的歌曲，MINI感染了一代人。EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场第五节美术课EVENT“MINI速学院”暨MINI品牌50周年活动现场美术课上，在老师的带领下，勾勒属于自己心中的MINIPOPMINI速学院课程表POP校服设计初稿：“我是校花（草）”并做成了贴纸，强迫速学院的全体学员佩戴。EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏为了庆祝Mini诞生50周年，MINI在英国最具代表性的银石赛道举行了盛大的日生Party。包括了比赛，音乐会和时装秀，同时也展示了MINI最新特别版车型Mayfair和Camden。EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏EVENTMINI50周年庆典官方图片欣赏事件炒作及宣传入驻开心网：MINI成为了第一个列入开心网好友名单的品牌。短短的数周内就吸引了85万粉丝，并创造了200多万的点击量，“MINI速学院”以最IN的互动方式完美亮相。事件炒作及宣传《周末画报》：为了这次MINI50周年纪念，MINI方面连续14周投放在《周末画报》的14张“MINI速学院”平面广告。广告画面的基调是学校，所以所有的内容都将出现在黑板上，用粉笔字书写。以MINI50年来世界范围内做过的老广告来说事。从这些老广告看来，MINI乐观、反叛、直率、幽默和嘲讽的态度竟然50年没变，而其中某些老广告放到今天来看依然创意十足。事件炒作及宣传MINI“速学院”户外广告：Message：“坚持走MINI路线50年不动摇”。MINICLUBMAN上市广告“TheOtherMINI”MINI平面广告欣赏MINICABRIOMINI平面广告欣赏MINICHEERMINI平面广告欣赏ThankYou！