2016-2020年中国众筹行业市场深度调研及投资前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2016-2020年中国众筹行业市场深度调研及投资前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述众筹，指项目发起人通过互联网向投资人发布其创意，以实物、服务或股权等为回报募集资金的模式。众筹模式在2011年来到中国，一大批众筹网站相继成立并快速发展，互联网金融创新正在改变以往创业投资的传统理念，各类众筹模式的兴起也正日益拓宽大众投资的新兴渠道。2014年被业界称为“众筹元年”，国内众筹募资总额达1.88亿元，共有1423起众筹项目，参与人数超过10.9万人。截止2015年9月底，我国众筹平台总数量已经达到234家，分布在21个省份。其中，北京以64家平台数位居榜首。2014年11月，李克强总理在国务院常务会议上首次提出，“要建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”。随后，2014年12月，中国证券业协会起草了《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》。2015年3月发布的《国务院办公厅关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》中，开展互联网股权众筹融资试点，增强众筹对大众创新创业的服务能力，成为重要内容。2015年9月国务院印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，是加快推动众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态发展的系统性指导文件。这一系列政策法规的出台将对行业产生促进作用，众多有实力的机构加入众筹行业，进一步扩大众筹市场，点燃众筹创业激情。此外，国内众筹行业的规范化、阳光化也会进一步提升；规范政策的提出，将为众筹行业带来良好的发展机遇，我国众筹行业在未来几年将迎来快速健康发展。中投顾问发布的《2016-2020年中国众筹行业市场深度调研及投资前景预测报告》共十四章。首先阐释了众筹的概念、特征及分类等，接着介绍了国外众筹行业的概况及我国众筹市场发展的宏观环境。然后对众筹行业的运行状况、投融资现状、商业模式、细分市场及典型平台进行了详实全面的分析。随后，报告对众筹市场做了投资机遇分析、投资前景分析、中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页投资策略建议和投资风险预警。最后对众筹行业的前景趋势进行了科学的分析及预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、中国证券业协会、中国电子商务研究中心、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对众筹市场有个系统深入的了解、或者想投资众筹项目开发，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页报告目录一、众筹的基本内涵...............................................................................................................4二、全球众筹行业发展动态...................................................................................................6三、众筹行业政策红利分析...................................................................................................9四、我国众筹资金规模分析.................................................................................................11五、我国众筹平台运行格局.................................................................................................12六、众筹融资主流项目分析.................................................................................................13七、众筹市场投资机遇分析.................................................................................................16八、众筹行业发展趋势分析.................................................................................................17附：报告详细目录.........................................................................................................................19一、众筹的基本内涵（一）众筹的定义众筹，指项目发起人通过互联网向投资人发布其创意，以实物、服务或股权等为回报募集资金的模式。主要包括三个参与方：筹资人、平台运营方和投资人。其中，筹资人就是项目发起人，在众筹平台上创建项目，介绍自己的产品、创意或需求，设定筹资期限、筹资模式、筹资金额和预期回报率等。平台运营方就是众筹网站，负责审核、展示筹资人创建的项目，提供服务支持。投资人则通过浏览平台上的各种项目，选择适合的投资目标进行投资。（二）众筹的分类国际上已有不少对众筹平台的研究，参照Massolution的一份报告，众筹平台可以分为四类：1、捐赠众筹捐赠众筹（Donate-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行无偿捐赠。2、回报众筹回报众筹（Reward-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务。3、股权众筹中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页股权众筹（Equity-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。4、债权众筹债权众筹（Lending-basedcrowd-funding）：投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金。P2P是债权众筹的具体表现形式，由于P2P在全球已经异常火爆，甚至有媒体报道P2P已经导致部分非洲国家的银行业务凋零，所以我们通常将P2P单独进行讨论，而众筹融资则特指捐赠众筹、回报众筹和股权众筹。（三）众筹的优势1、可以降低融资门槛，有效促进微创业微创业，是指使用微小的成本，以微平台或网络平台为重要载体，在细微的领域进行创意开发的创业活动。其主要特点是可批量复制、投资微小、产生效益快。微创业是缓解当前我国大学生就业压力的有效途径之一。但是，在目前金融管制的大背景下，民间融资渠道不畅、融资成本较高等问题阻碍了微创业的发展，而众筹是一种更大众化的融资方式，它为微创业者提供了获得成本更低的、更快捷的资金的可能，可以很好地解决“融资难”问题。项目发起人通过众筹平台把大众的微小资金汇集，以获得从事某项创业活动的资金，突破了传统融资模式的束缚，每个投资人也可以参与项目的策划、咨询、管理与运营，由于互联网的开放性特征，投资人不受地区、职业和年龄等限制，只要具有一定的资金能力、管理经验和专业技能即可。这种依托众筹平台的微创业活动在实现了“众人集资、集思广益、风险共担”的众筹理念的同时，也积累了经验和人脉。2、可以激发“草根”创新，拉近生产者与消费者的距离众筹模式不仅是一种投融资活动，还作为一种创新模式，激发“草根”创新。互联网的技术特征和商业民主化进程决定了“草根”创新时代的到来，每个人（文艺、科技人才等）都可以发挥自身的创新与研发能力，并借助社会资源把自己的创意变为现实的产品。众筹模式为每个“草根”创新者（即项目发起人）提供了获取资金、市场和人脉等重要资源的平台，而不同的投资人因为有着不同的专业背景以及不同的价值观，他们可以直接对项目提出自己的观点和意见，项目发起人会对此认真评估并进一步完善方案。双方的互动拉近了生产者与消费者之间的距离，这种注重用户交流和体验的行为类似于“大规模定制”行为，极大地降低了产品的市场风险。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页二、全球众筹行业发展动态随着企业对众筹活动认识的深入，众筹越发成为主流融资渠道之一。创业公司依靠它获取资金，大型企业凭借它测试产品市场。PopSlate以手机背面变为第二屏幕而出名，然而在提出该理念之前，YasharBehzadi不仅需要了解高科技产品市场，还要获得第一代用户反馈。对此，他明智地选择通过众筹来一箭双雕。在2012年12月，Behzadi在Indiegogo展开了为期30天的众筹活动，他的初始目标是15万美元，然而最终从1532名支持者中众筹到21.9万美元。一次以用户为目标的众筹活动能帮助我们吸引早期接受者，同时也是打磨即将上市的产品。对创业公司来说，投资人群比投资金额更重要。众筹曾是那些无法获得传统融资的公司的筹资渠道，如今却已经成为主流趋势。在2014年，所有活跃的全球众筹平台共筹集了162亿美元，这一数字2015年翻倍增为344亿美元左右。这样爆炸性的增长必将引发革新，而企业家必须适应这些变化。为了提高获得保障资金的可能性，同时也是为了让自己的公司脱颖而出，创业公司的高管们分析出以下六大主流众筹趋势。1、大平台控制市场众筹平台的数量在2013年为308家，而在2014年升至1250家。虽然在具体的市场领域，服务创企的网站有所增加，比如服务应用开发的AppStori、服务医疗保健的MedStartr以及服务食品和农业的Barnraiser，然而Kickstarter和Indiegogo等主流网站的主导地位并未被撼动。数据显示，Kickstarter目前有超过7500次活跃的众筹活动，而AppStori仅1次，MedStartr为5次，而Barnraiser也只有12次。众筹与社交媒体非常相似，几家网站就能主导全局。与小众网站相比，Indiegogo具有优秀的国际影响力，可以大大提高企业产品和品牌的知名度。然而不可否认某些小众网站也极具潜力，Swart相信它们也有可能成为众筹领域的主流平台。大型平台坐拥业务和风投的大量战争基金，这使得他们市场影响力远超小型网站。2、雇用专业众筹机构中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页对创业公司来说，不论是希望以奖励形式的众筹活动来吸引投资者，还是希望通过股权平台为投资者提供公司的股份，他们中多数都会选择雇用专家来运营众筹活动。位于洛杉矶的Agency2.0于2010年开始经营众筹活动。该团队已经进行了200多场活动，从2010年平均融资16.8万美元增长至2014年的85万美元。Agency2.0的用户都十分善于开发新产品，但缺乏众筹经验，然而谙熟流程的我们可以为他们组织一场成功的众筹活动。Agency2.0和其竞争对手掌控大局，从起草pitch到放映活动视频。大多数机构都需要收取筹备费用（Agency2.0根据工作的复杂性收费为3千美元到2.5万美元不等），以及融资总额3%到20%的手续费。在2014年的一次Indiegogo众筹活动中，NewportBeach的创始人兼CEO为加利福尼亚的ChargeTech联系Agency2.0，希望通过它的帮助提升活动，吸引额外的资金。NewportBeach竭尽所能来组织这次活动，而Agency2.0更是锦上添花，为他们带来了更多的支持者和股份转换。除了该次活动已筹集到的12万美元，Agency2.0还为ChargeTech的旗舰产品（号称是全球最小的手机充电器）带来了32.6万