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广告的概念：广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告的本质：广告的本质有两个，一个是广告的传播学方面，广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧，另一个指广告本身的作用是商品的利销。总体说来，广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。有的广告语通俗易懂，有的就不知道在说些什么，但这不是探讨广告好坏的标准，不是吗？我们来看一下国产汽车广告语和国外汽车广告语，来分析一下区别和不足之处。我把汽车广告分类为：国内汽车和国外汽车两种类型国产汽车广告语红旗风云共舞天地同行！价格红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念，这是红旗车的重新定位，款式不新颖，使用了奥迪的老款外形是他又没有打开中国汽车的市场，倒是在行政机关常见这种车，也许总是有政府的扶持，自居自傲没有在广大车主心目中烙下印痕。这是红旗的新款车，不过这时已经没有那个鲜红的红旗标志了，改为一个一字，红旗的名字已被封存了，“坐红旗车，走中国路”其实坐不坐红旗车跟走路没有关系了，因为当年的红旗和现在的红旗不可同日而语了，只怪他们没有把握好机会，而是在坐吃山空，翻身的机会几乎没有了，老大的地位早被抢走了中华汽车广告语———超越期望、超越自我；明志致远中华轿车超越期望、超越自我；起初华晨中华的定位就比较好，志在做大做强中华车，敢想敢做，每一处，恰到好处，说明她舒适，他便宜，她漂亮，总的来说华晨的业绩好是比较好的，一个广告语能说明这个公司的奋斗目标和理想。这样的公司才会做出不一样的成果。中华酷宝的广告语是“活力四射”说明他定位于小巧，灵活，酷。他是我国第一款自主研发的中高档跑轿外观尊贵大气且具有动感。QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找ＱＱ奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控秀我本色想快乐，找ＱＱ它适合各种人群，因而销量也不错，秀我本色找到自己的快乐，我们活着不就是为了快乐吗？这样的定位还是不错的，它的出现改变的中国的汽车市场，产生了一起冲击波，震荡了中国现有的汽车市场格局，也可以说是国产汽车的一次革命吧！动静皆风云，这句话正好给人们说不管动还是静他都和风云一样，很平凡也很抢眼，不可或缺。激情原于动力，说明他动力十足，完全可以满足人们对速度的要求，很有特点。他是奇瑞公司很畅销的一款车，也许就是因为它的广告词吧！吉利汽车沟通于心服务于行（服务理念）2见证成就第一步！吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生它主要是定位于老百姓都买的起，这说明什么？他便宜啊，连老百姓都买的起，这样的车能不受欢迎吗？以上只是找一些具有代表性的汽车广告，其他的就不一一列举了。虽然这些不能完全代表国产车，但是他们的经历发展是符合我国汽车发展史的。外国汽车广告语分析宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）福特汽车广告语———你的世界，从此无界只是举了一些列子，国外的汽车太多了，每个都说的话是说不完的甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语———简单、聪明；雪铁龙汽车广告语———想在你之前；起亚汽车广告语———用心全为你；帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUVJeep汽车广告语―――豪气顿生帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。驾乘乐趣，创新极限。它不光是外表美，而且每个部件都是完美的，说明做工之精细，开宝马车会让你乐趣无穷。倍感快乐。生活艺术唯你独尊，说明拥有此车，你的档次就高很多，在生活上你是雍容高贵的，感觉的别人就是不同，领导时代，驾驭未来。具有现代化科技于一体的奔驰汽车给人的感觉就是科技与力的化身，他身上的每一处都具有高科技的设计。很前卫。名贵车的典范突破科技、启迪未来，看来奥迪公司是要做未来汽车的领航者了！有气魄，有胆识。奔驰说要做科技的化身，而奥迪比奔驰更有理想。关爱生命、享受生活。这款车的定位是——安全，安全才能生活的更好，才能享受生活。车到山前必有路，有路必有丰田车，这是一句经典，大部分人只要看到这句话就会想到丰田这两个字。但是盗用我们的古诗倒是有点不雅！低档车和高档车的定位不同，广告语就自然而然的不同了，高档车的品位和低档车有很大的区别，不仅仅是外表，还有内涵。通俗易懂，直截了当的广告语往往是低档车的广告语，富有深层次的含义的往往是名贵车的广告语。一个好的汽车广告语可以决定一款车的销量，还要正确定位每一款新车。准确的说，国内的车都定位于中产和工薪家庭的，而国外的车进口的都基本定位于那些大款和暴发户。这样一来明显降低了名车在国内的形象。产品形象缺位最大的好处就是让人在豁然开朗中强化品牌熟悉度，但缺点就是如果人们在一个时间段内看不懂，可能就永远看不懂了，而且不会再看了。汽车广告切忌的误区其一，广告主题空洞无力。没有感染力，不能打动消费者。其二，画面创意单调乏味。单调，没有新鲜感。其三，核心卖点频繁变换。重点不明确，没有准确突出该车的特点。其四，媒体组合缺乏科学性。广告随意投放，目的不明确。国内的车和国外的还是很有区别的，但是随着国内汽车业的发展，相信国产车会有一个美好的明天！