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博志复旦考研网图书描述【出版日期】2013年6月7日【教材名称】《2014复旦大学822广告与公关实务考研复习精编》全程备考首选精品【编著】硕考官方、复旦考研研究中心编【开本】大16开【字数】307千字【页数】467页博志复旦考研网《2014复旦大学822广告与公关实务考研复习精编》《复习精编》是博志复旦精品考研专业课系列辅导材料中的核心产品。本书严格依据学校官方最新指定参考书目，并结合考研的精华笔记、题库和内部考研资讯进行编写，是博志复旦老师的倾力之作。通过本书，考生可以更好地把握复习的深度广度，核心考点的联系区分，知识体系的重点难点，解题技巧的要点运用，从而高效复习、夺取高分。考试分析——解析考题难度、考试题型、章节考点分布以及最新试题，作出考试展望等；复习之初即可对专业课有深度把握和宏观了解。复习提示——揭示各章节复习要点、总结各章节常见考查题型、提示各章节复习重难点与方法。知识框架图——构建章节主要考点框架、梳理全章主体内容与结构，可达到高屋建瓴和提纲挈领的作用。核心考点解析——去繁取精、高度浓缩初试参考书目各章节核心考点要点并进行详细展开解析、以星级多寡标注知识点重次要程度便于高效复习历年真题与答案解析——反复研究近年真题，洞悉考试出题难度和题型；了解常考章节与重次要章节，有效指明复习方向。《复习精编》具有以下特点：（1）立足教材，夯实基础。以指定教材为依据，全面梳理知识，注意知识结构的重组与概括。让考生对基本概念、基本定理等学科基础知识有全面、扎实、系统的理解、把握。（2）注重联系，强化记忆。复习指南分析各章节在考试中的地位和作用，并将各章节的知识体系框架化、网络化，帮助考生构建学科知识网络，串联零散的知识点，更好地实现对知识的存储,提取和应用。（3）深入研究，洞悉规律。深入考研专业课考试命题思路，破解考研密码，为考生点拨答题技巧。编写说明主要内容主要特色博志复旦考研网1、全面了解，宏观把握。备考初期，考生需要对《复习精编》中的考前必知列出的院校介绍、师资力量、就业情况、历年报录情况等考研信息进行全面了解，合理估量自身水平，结合自身研究兴趣，科学选择适合自己的研究方向，为考研增加胜算。2、稳扎稳打，夯实基础。基础阶段，考生应借助《复习精编》中的考试分析初步了解考试难度、考试题型、考点分布，并通过最新年份的试题分析以及考试展望初步明确考研命题变化的趋势；通过认真研读复习指南、核心考点解析等初步形成基础知识体系，并通过做习题来进一步熟悉和巩固知识点，达到夯实基础的目的。做好充分的知识准备，过好基础关。3、强化复习，抓住重点。强化阶段，考生应重点利用《复习精编》中的复习指南（复习提示和知识点框架图）来梳理章节框架体系，强化背诵记忆；研读各章节的核心考点解析，既要纵向把握知识点，更应横向对比知识点，做到灵活运用、高效准确。4、查缺补漏，以防万一。冲刺阶段，考生要通过巩固《复习精编》中的核心考点解析，并参阅备考方略，有效把握专业课历年出题方向、常考章节和重点章节，做到主次分明、有所侧重地复习，并加强应试技巧。5、临考前夕，加深记忆。临考前夕，应重点记忆核心考点解析中的五星级考点、浏览知识点框架图，避免考试时因紧张等心理问题而出现遗忘的现象，做到胸有成竹走向考场。考生A：考研不像高考，有老师为我们导航，为我们答疑解惑，考研是一个人的战役，有一本好的教辅做武器，胜算便多了几分。博志版复习精编对知识点的归纳讲解还是很不错的，配合着教材复习，少了几分盲目。考生B：虽然我是广告学专业的考生，但是复旦大学未指定参考书目，面对茫茫的考试范围及内容，着实不知从何下手。博志版复习精编选定有代表性的参考教材，并对教材进行了透彻分析，让我的考研之路不再迷茫。考生C：高考不理想，使我没能选择我理想的院校和专业，所以选择用考研来实现我的求学理想。虽然跨考的压力很大，但博志出品的教辅给我吃了一颗小小的定心丸，有对教材的讲解，更有对真题的详细解析，以及对出题规律的把握，这次我的人生一定由我做主！考生体悟使用说明博志复旦考研网目录Ⅰ序言Ⅱ考前必知一、学校简介二、学院概况三、专业介绍四、师资力量五、就业情况六、历年报录情况七、学费与奖学金八、住宿条件九、其他常见问题Ⅲ考试分析一、考试难度二、考试题型三、考点分布四、试题分析五、考试展望Ⅳ复习指南《当代广告学》《传播理论：起源、方法与应用》《新闻学概论》《公共关系学》《广告管理》Ⅴ核心考点解析《当代广告学》第一章广告概述第二章广告的经济、社会与法规层面第三章广告的范畴：从本土到全球第四章营销战略与广告战略的制定第五章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素第六章调查：为广告策划收集信息第七章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门博志复旦考研网第九章关系的建立：直复营销、人员销售与销售推广第十章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告第十一章创意战略与创意过程第十二章创意实施：艺术与文案第十三章印刷、电子及数字媒介的广告制作第十四章印刷媒介的运用第十五章电子媒介的运用：电视与广播第十六章数字互动媒介与直邮的运用第十七章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用《传播理论：起源、方法与应用》第一章大众传播理论概述第二章科学的方法第三章大众传播研究的模式第四章传播中理解的作用第五章编码的问题第六章宣传分析：解码及效果的最初理论第七章易读性测量第八章认知一致与大众传播第九章说服理论第十章群体与传播第十一章大众媒介与人际传播第十二章议程设置第十三章知识沟假说第十四章大众传播的效果第十五章大众传播媒介的使用第十六章现代社会中的大众媒介第十七章媒介连锁企业和媒介集团第十八章全面的图景《新闻学概论》绪论第一章新闻活动第二章新闻第三章新闻与信息、宣传、舆论第四章新闻事业的产生第五章新闻事业的发展及其基本规律第六章新闻媒介的性质博志复旦考研网第七章新闻事业的功能与效果第八章大众传媒与社会第九章新闻自由和社会控制第十章新闻媒介的运行体系与管理模式第十一章传媒业经营第十二章新闻媒介的受众第十三章中国新闻事业的工作原则第十四章新闻选择第十五章新闻从业人员的专业理念、职业道德和修养第十六章中国的新闻改革《公共关系学》第一章导论：公共关系和公共关系学第二章公共关系的渊源、兴起和发展第三章社会关系与公共关系第四章公共关系的构成要素第五章公共关系的职能和作用第六章公共关系的类型第七章公共关系的规范和准则第八章作为“关系管理”的公共关系第九章公共关系实务操作之一：调查与策划第十章公共关系实务操作之二：口语传播第十一章公共关系实务操作之三：文字传播第十二章公共关系实务操作之四：实像传播第十三章公共关系实务操作之五：大众传播的整合运用第十四章公共关系实务操作之六：网络传播第十五章公共关系实务操作之七：危机传播管理第十六章公共关系专职机构和专业人员《广告管理》第一章广告管理的范围第二章广告策划与决策第三章整合营销沟通第四章确定广告目标第五章广告运作：一些研究成果第六章市场细分及产品定位第七章注意力和理解第八章对基于利益态度的理解博志复旦考研网第九章情感与品牌的联系第十章品牌商誉、形象和个性第十一章群体影响和口头广告第十二章创意方法第十三章文案创作艺术第十四章广告文案测试和诊断第十五章制作与实施第十六章媒体战略：预算媒体费用第十七章媒体战术：分配媒体预算第十八章广告管制第十九章广告与社会第二十章全球营销和广告Ⅶ备考方略一、高分备考方略（一）考研英语（二）考研政治（三）考研专业课二、辅导班推介（一）公共课（二）专业课三、教材与辅导书推介（一）公共课（二）专业课四、考研必备网站推荐Ⅷ资料推介博志复旦考研网Ⅳ复习指南第六章新闻媒介的性质一、本章复习提示本章主要阐述了新闻媒介的性质。主要从新闻媒介的共性、特性、个性；新闻媒介的双重属性；新闻媒介产品的商品性；新闻事业的阶级性；中国新闻事业的基本性质和特点等五个方面来进行阐述。在历年的考题中，本章考题多是以名词解释、简答题的形式出现。本章内容在历年频繁考查，考生一定要加以重视，全面把握本章所有考点。复习时，建议考生首先要掌握重要的名词概念，如新闻媒介的共性、新闻媒介的双重属性、新闻事业的阶级性；熟练掌握简答题新闻事业的共性、新闻媒介的特性、中国新闻问事业的基本性质和特点；懂得新闻媒介的商品性以及阶级性后还要思考，商品性所带来的一些问题，以及对阶级性的不恰当理解。二、本章知识框架图共性：整个新闻事业的一般性质私营所有制公营国有独立的新闻媒介与政府官方新闻媒介半官方新闻媒介阶级性无产阶级新闻媒介资产阶级新闻媒介商业型办报方针政治型政企合一型媒介内容严肃的高级报纸大众化的通俗报纸个性新闻媒介的积极性质新闻媒介的双重属性消极新闻媒介产品的商品性商业性报纸新闻事业的阶级性政治性报纸企业型的政治报纸宗旨领导中国新闻事业的基本性质和特点工作路线格局所有制运行方式新闻媒介的共性、特性、个性特性博志复旦考研网Ⅴ核心考点解析第六章新闻媒介的性质一、新闻媒介的共性、特性、个性★★★★★1.新闻媒介的共性（1）定义新闻媒介的共性也可以说是新闻媒介的一般性质。新闻媒介的共性指的是包括各个时代、各个国家、各个阶级、各种类型的所有新闻媒介的共同特点。（2）具体内容①新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑，在社会上具有强大的影响力。但它仅仅是舆论机构，没有立法、司法、行政那样的强制性和指挥权。②新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别：A新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书；B新闻媒介是用真实的事实反映现实变动的，这使它区别于电影、戏剧、小说、诗歌等文学作品；C新闻媒介是迅速及时地反映现实变动的，这使它区别于书籍、杂志和文学艺术；D新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。E.新闻媒介的共性是真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具。2.新闻媒介的特性（1）定义从某一侧面对新闻媒介特性的描述，新闻媒介的特性是分层次展现的，或者说在不同的场合、不同的情况下有不同的描述。（2）新闻媒介特征的主要方面①从所有制方面，三类即私营、公营和国营；②与政府或执政党关系，三类即独立的新闻媒介、官方新闻媒介和半官方新闻媒介；③从阶级性方面，两类即无产阶级新闻媒介和资产阶级新闻媒介；④从办报（台）方针上看，三类即商业型、政治型和政企合一型；⑤从媒介的内容上看，两类即严肃的高级媒介和大众化的通俗媒介。3.新闻媒介的个性（1）定义新闻媒介的个性是指它们在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同之处。（2）体现在以下方面①以新闻报道的迅速及时见长；②以新闻报道的真实、客观、公正取胜；博志复旦考研网③以发表具有独到见解的评论为世人瞩目；④以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼；⑤以社区新闻、或国际新闻、或煽情新闻来显示个性。二、新闻媒介的双重属性★★★1.新闻媒介的双重属性新闻媒体具有双重性属性，即新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式。2.确立新闻媒介的双重属性，“事业性质，企业管理”给新闻媒介带来的变化（1）极大地解放了新闻媒介的生产力，带来许多积极的变化。（2）新闻媒介形成了积极竞争的态势。（3）新闻媒介更加注重人才的培养和设备的更新。（4）新闻媒介更加注重受众的反馈。（5）新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。（6）当然，新的转变也带来新情况和新问题。有的新闻媒介为争取受众，传播庸俗和格调低下的内容；有些搞有偿新闻。在竞争中，如何保持新闻媒介一定的品味，是我国新闻媒介需要解决的问题。三、新闻媒介产品的商品性★★1.报纸和广播电视产品是商品报纸是商品，这是从经济学角度来认识的。报纸通过市场流通到广大读者手中，读者花了钱来买报。从这个意义上说报纸毫无疑问是一种商品，这是经济学上的一个常识。电台、电视台行销手段和报纸差不多，所不同的是电台、电视台只有一次买卖，即出售一定的时段