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2016-2021年中国广告行业发展预测与投资战略规划分析报告报告目录第一章、广告行业发展综述第一节、广告行业概述一、广告的定义二、广告的分类三、广告行业的地位及作用第二节、广告行业发展环境分析一、政策环境分析（一）、行业监管部门（二）、行业相关法律（三）、行业相关标准二、经济环境分析（一）、国内经济运行情况分析（二）、2015-2016年国内宏观经济走势预测（三）、经济环境对广告业影响分析三、社会环境分析（一）、居民可支配收入（二）、我国城镇化率分析第二章、中国广告市场发展现状及前景预测第一节、中国广告行业面临的挑战和机遇一、中国广告行业发展历程二、中国广告业的挑战与机遇（一）、广告行业发展的挑战（二）、广告行业发展的机遇第二节、中国广告行业市场发展现状分析一、中国广告行业市场规模二、2015年各细分广告收入规模变化情况三、2011-2015年传统广告花费变化情况四、广告花费TOP20企业五、广告花费TOP20品牌第三节、中国广告行业发展趋势和前景分析一、广告行业发展趋势分析二、2015-2021年广告行业发展前景预测第三章、中国各细分广告市场发展情况及投放策略第一节、电视媒体广告市场发展情况及投放策略一、电视媒体广告收入及时长变化情况二、电视各级频道广告收入变化情况三、电视各级频道广告时长变化情况四、电视各级频道各个频道广告时长变化情况五、电视媒体广告对节目类型的依赖度变化情况六、电视媒体广告花费TOP5行业七、电视媒体广告花费TOP5行业（分级别）八、电视媒体广告花费TOP10品牌九、电视媒体广告花费TOP10品牌（分级别）十、电视媒体广告持续增长的原因分析（一）、中国电视人口综合覆盖率总体呈上升走势（二）、中国电视用户数量逐年增加（三）、中国电视观众收视时长稳定（四）、45岁以上的观众是收视量的主力（五）、“限娱令”作用明显（六）、收视量的黄金时段没有大幅度的变化（七）、中国观众电视接触度高十一、电视广告发展趋势与发展策略（一）、传统电视与网络互动的密切联系（二）、多路径网络交互支撑的电视互动（三）、“一剧两星”，卫视频道马太效应加剧（四）、具体案例分析第二节、报纸广告市场发展情况及投放策略一、报纸广告收入变化情况二、报纸广告面积变化情况三、报纸广告花费TOP5行业四、报纸广告花费主要行业细分品类五、报纸广告花费TOP10品牌六、房地产行业报纸广告投放七、机动车行业报纸广告投放八、报纸广告全面衰退原因九、报纸广告未来发展方向十、报纸广告投放效果与投放策略分析第三节、杂志广告市场发展情况及投放策略一、杂志广告收入变化情况二、杂志广告面积变化情况三、杂志广告资源量变化情况四、杂志广告收入TOP10类型五、杂志广告花费TOP5行业六、杂志广告花费TOP10品牌七、奢侈品行业杂志广告走弱八、杂志广告投放效果与投放策略分析第四节、电台媒体广告市场发展情况及投放策略一、电台媒体广告投放增速二、电台节目广告花费占比三、电台广告花费TOP5行业四、电台广告花费TOP10品牌五、电台白酒广告花费TOP10品牌六、电台媒体广告增速变化原因（一）、广播媒体接触率彰显其影响力持续上升（二）、规模庞大的听众资源（三）、广播有望与互联网、电视一起成为未来最重要的“三大媒体”七、电台广播广告的独特优势分析（一）、广播媒体拥有丰富的时间资源（二）、专业化广播有效提升广播广告的目标传播（三）、广播广告的有效到达率高（四）、广播是低成本的广告载体八、不同频率广播各区域表现差距较大九、移动收听市场发展迅猛，潜力巨大（一）、广播是驾车人士最常接触的媒体（二）、移动听众的年轻化是趋势（三）、移动听众收听广播的时间呈“碎片化”（四）、移动听众对频率的忠诚度高十、收听终端多样化，手机广播、车载广播前景无限第五节、传统户外广告市场发展情况及投放策略一、户外广告收入变化情况二、户外广告面积变化情况三、户外广告资源量变化情况四、户外广告花费TOP5行业五、户外广告花费TOP10品牌六、户外广告处于调整期的原因：资源争夺激烈（一）、行业集中度明显增加（二）、广告媒体资源争夺激烈七、户外广告受众生活形态分析（一）、受众户外时间分析（二）、受众交通工具选择（三）、受众对户外广告的接触频度分析（四）、不同年龄受众户外广告接触情况（五）、不同收入受众户外广告接触情况（六）、受众对户外广告的认知情况（七）、户外广告受众的偏好分析（八）、户外广告受众心理需求分析八、户外广告投放效果分析（一）、户外广告环境对投放效果影响分析（二）、户外广告创意对投放效果影响分析（三）、户外广告投放时机对效果影响分析（四）、户外广告媒体类型对效果影响分析九、户外广告设计策略分析（一）、提升户外广告的注意力（二）、增强户外广告的记忆度（三）、扩张广告的想象空间（四）、户外广告情感体验设计十、户外广告投放策略（一）、户外广告投放时间选择（二）、户外广告投放地段选择（三）、户外广告投放媒体类型选择十一、2016-2021年户外广告发展趋势第六节、视频广告市场发展情况一、交通类视频广告（一）、交通类视频广告收入规模（二）、交通类视频广告花费TOP10品牌二、影院视频广告（一）、影院视频广告收入规模（二）、影院视频广告花费TOP10品牌三、商务楼宇视频广告（一）、商务楼宇视频广告收入规模（二）、商务楼宇视频广告花费主要行业细分品类（三）、商务楼宇视频广告花费TOP10品牌第七节、新媒体广告市场发展情况及投放策略一、新媒体广告方面：互联网广告发展势头强劲二、市场规模：整体网络广告市场规模达到888亿元，同比增长38.8%三、互联网广告花费TOP10品牌四、互联网广告细分市场五、百度淘宝量级领先，爱奇艺PPS、奇虎360以及腾讯增长迅速六、网络广告市场实力矩阵分析（一）、领先者象限分析（二）、务实者象限分析（三）、创新者象限分析（四）、补缺者象限分析七、网络广告发展趋势第四章、广告主广告投放分析第一节、广告主广告投放规模分析一、广告投放行业广告花费分析（一）、广告投放行业广告花费排行榜（二）、银行业广告投放分析一）、银行业广告投放费用二）、银行业广告投放企业三）、银行业广告投放媒体四）、2016-2021年银行广告投放前景（三）、医院广告投放分析一）、医院广告投放费用二）、医院广告投放企业三）、医院广告投放媒体四）、2016-2021年医院广告投放前景（四）、药品广告投放分析一）、药品广告投放费用二）、药品广告投放企业三）、药品广告投放媒体四）、2016-2021年药品广告投放前景（五）、消费电子广告投放分析一）、消费电子广告投放费用二）、消费电子广告投放企业三）、消费电子广告投放媒体四）、2016-2021年消费电子广告投放前景（六）、手机广告投放分析一）、手机广告投放费用二）、手机广告投放企业三）、手机广告投放媒体四）、2016-2021年手机广告投放前景（七）、食品饮料广告投放分析一）、食品饮料广告投放费用二）、食品饮料广告投放企业三）、食品饮料各细分市场广告投放四）、食品饮料广告投放媒体五）、2016-2021年食品饮料广告投放前景（八）、汽车广告投放分析一）、汽车广告投放费用二）、汽车广告投放企业三）、汽车各细分市场广告投放四）、汽车广告投放媒体五）、2016-2021年汽车广告投放前景（九）、化妆品广告投放分析一）、化妆品广告投放费用二）、化妆品广告投放企业三）、化妆品各细分市场广告投放四）、化妆品广告投放媒体五）、2016-2021年化妆品广告投放前景（十）、服饰广告投放分析一）、服饰广告投放费用二）、服饰广告投放企业三）、服饰广告投放媒体四）、2016-2021年服饰广告投放前景二、广告投放品牌投放额分析第二节、2015年广告主广告市场投放一、广告主的信心指数二、广告主的营销预算三、广告主的预算分配四、广告主的营销形式第五章、中国网络广告网民行为调研分析第一节、中国网民基本属性分析一、2014年中国网民规模分析二、2014年中国年龄结构分析三、2014年中国性别结构分析四、2014年中国PC端VS移动端网民规模对比五、2014年中国网民地域分布格局第二节、中国网络广告网民使用习惯调研一、中国网民接触时间最长媒体对比分析二、中国网民关注与点击广告的网站情况第三节、中国网络广告用户态度偏好分析一、吸引中国网民注意广告的因素二、中国网络广告中吸引网民关注与促使其点击的因素分布三、中国网民对网络广告的总体态度四、中国网民对网络广告反感的原因分布五、中国网民希望未来广告改进的方面第四节、中国网络广告用户移动端行为分析一、中国网民对移动广告的态度分布二、中国网民点击过移动端广告的情境分布三、中国网民不点击移动端广告的主要原因分布第六章、广告行业领先企业经营分析第一节、广告雇主最新排名情况分析第二节、广告行业领先企业经营分析一、分众传媒控股有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、主要经济指标分析一）、利润分析二）、资产负债分析三）、现金流量分析四）、主要指标分析（三）、企业组织架构分析（四）、企业广告业务体系分析（五）、企业广告业务覆盖范围分析（六）、企业广告业务客户情况分析（七）、企业商业模式升级分析（八）、企业发展优劣势分析（九）、企业投资兼并与重组分析（十）、企业最新发展动向分析二、盛世长城国际广告有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、企业经营情况分析（三）、企业广告业务体系分析（四）、企业广告业务客户情况分析（五）、企业发展战略分析（六）、企业发展优劣势分析三、广东省广告股份有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、主要经济指标分析（三）、企业盈利能力分析（四）、企业运营能力分析（五）、企业偿债能力分析（六）、企业发展能力分析（七）、指标发生重大变动情况（八）、企业业绩预测（九）、企业股权结构与组织架构分析（十）、企业经营模式分析（十一）、企业广告业务体系分析（十二）、企业广告业务覆盖范围分析（十三）、企业广告业务客户情况分析（十四）、企业发展战略分析（十五）、企业发展策略分析（1六）、企业发展优劣势分析（1七）、企业最新发展动向分析四、麦肯•光明广告有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、企业经营情况分析（三）、企业广告业务客户情况分析（四）、企业发展战略分析（五）、企业发展优劣势分析五、昌荣传播集团经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、主要经济指标分析一）、利润分析二）、资产负债分析三）、现金流量分析四）、主要指标分析（三）、企业组织架构分析（四）、企业广告业务体系分析（五）、企业广告业务覆盖范围分析（六）、企业广告业务客户情况分析（七）、企业发展优劣势分析（八）、企业最新发展动向分析六、智威汤逊-中乔广告有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、企业经营情况分析（三）、企业广告业务客户情况分析（四）、企业发展战略分析（五）、企业发展优劣势分析七、北京电通广告有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、企业经营情况分析（三）、企业组织架构分析（四）、企业广告业务体系分析（五）、企业广告业务覆盖范围分析（六）、企业广告业务客户情况分析（七）、企业发展战略分析（八）、企业发展优劣势分析（九）、企业最新发展动向分析八、江苏大贺国际广告集团有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、主要经济指标分析一）、利润分析二）、资产负债分析三）、现金流量分析四）、主要指标分析（三）、企业广告业务体系分析（四）、企业广告业务覆盖范围分析（五）、企业广告业务客户情况分析（六）、企业发展战略分析（七）、企业发展优劣势分析（八）、企业最新发展动向分析九、中视金桥国际传媒集团有限公司经营情况分析（一）、企业发展简况分析（二）、主要经济指标分析（三）、企业盈利能力分析（四）、企业运营能力分析（五）、企业偿债能力分析（六）、企业发展能力分析（七）、企业广告业务体系分析（八）、企业广告业务覆盖范围分析（九）、企业广告业务客户情况分析（十）、企业发展战略分析（十一）、企业发展优劣势分析（十二）、企业最新发展动向分析十、海南白马广告媒体投资有限