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2016-2021年中国玩具制造行业市场形势分析及投资风险研究报告AnnualResearchandConsultationReportofPanoramaSurveyandDevelopmentStrategyonChinaIndustry（中国企业高层战略决策参考必备）ZEROPOWERINTELLIGENCEGROUP2016●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。我们的优势：丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究咨询报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。行业覆盖范围广、针对性强：中研普华《中国行业研究咨询报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。内容全面、论述生动：中研普华《中国行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。CIRN一、报告简介PROFILE2016-2021年中国玩具制造行业市场形势分析及投资风险研究报告【出版日期】2016年3月【报告页码】265页【图表数量】130个【中文全套】RMB9500【中文电子】RMB9000【中文印刷】RMB9000【英文全套】USD5500【英文电子】USD5000【英文印刷】USD5000【版权声明】本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：孩之宝（Hasbro）、美泰（Mattel）、丹麦乐高（LEGO）、日本万代（BANDAI）等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，但中国玩具企业有80%为代工企业。近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外，这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展，未来发展可期。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。本报告利用中研普华长期对玩具制造行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个玩具制造行业的市场走向和发展趋势。报告对中国玩具制造行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国玩具CIRN制造行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助玩具制造企业、学术科研单位、投资企业准确了解玩具制造行业最新发展动向，及早发现玩具制造行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握玩具制造行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避玩具制造行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。CIRN二、报告目录CONTENTS第一章玩具制造行业发展背景241.1玩具制造行业定义及特征241.1.1行业定义241.1.2行业特征24（1）周期性24（2）区域性24（3）季节性241.1.3行业地位251.2玩具制造行业产业链分析261.2.1行业产业链结构及价值环节261.2.2行业原材料成本变动及影响分析26（1）塑胶材料26（2）木材27（3）包装281.2.3关联行业的发展及对行业的影响分析28（1）电子行业28（2）动漫行业29（3）游戏行业301.3玩具制造行业发展环境分析321.3.1行业管理规范32（1）行业管理体制32（2）行业发展政策及法律法规32（3）行业标准341.3.2国内外宏观经济走势分析34（1）国外宏观经济走势分析34（2）国内宏观经济走势分析361.3.3行业贸易环境分析37（1）行业贸易壁垒分析38（2）人民币汇率变动分析381.3.4行业社会环境分析39（1）人口规模及结构39（2）居民收入及消费情况401.3.5行业技术水平41CIRN（1）行业技术基本情况41（2）行业技术发展特点41（3）行业技术发展趋势41第二章玩具制造行业发展状况432.1玩具制造行业发展现状分析432.1.1玩具制造行业发展总体概况432.1.2玩具制造行业发展主要特点432.1.3玩具制造行业经营情况分析462.2玩具制造行业经济指标分析472.2.1玩具制造行业经济效益影响因素472.2.2不同性质企业经营情况分析48（1）外商及港澳台投资企业分析48（2）私营企业经济指标分析492.2.3不同地区企业经营情况分析50（1）华南地区企业经济指标分析51（2）华东地区企业经济指标分析522.3玩具制造行业供需平衡分析532.3.1全国玩具制造行业供给情况分析53（1）全国玩具制造行业总产值分析53（2）全国玩具制造行业产成品分析542.3.2全国玩具制造行业需求情况分析55（1）全国玩具制造行业销售产值分析55（2）全国玩具制造行业销售收入分析562.3.3全国玩具制造行业产销率分析57（1）全国玩具制造行业总体产销率情况57（2）全国玩具制造行业区域产销率情况57第三章玩具制造行业竞争格局分析593.1玩具制造行业竞争结构波特五力模型分析593.1.1现有竞争者之间的竞争593.1.2供应商议价能力分析593.1.3消费者议价能力分析593.1.4行业潜在进入者分析593.1.5行业替代品风险分析593.2玩具制造行业国际竞争格局分析60CIRN（1）全球玩具市场需求情况60（2）全球玩具市场供给情况603.2.2主要玩具市场发展分析61（1）美国玩具市场发展分析61（2）欧洲玩具市场发展分析62（3）日本玩具市场发展分析633.2.3新兴市场玩具需求分析63（1）中东玩具市场需求分析63（2）东盟玩具市场需求分析64（3）拉美玩具市场需求分析64（4）俄罗斯玩具市场需求分析653.2.4国际知名玩具制造企业在华投资布局分析65（1）美泰（MATTEL）公司在华投资布局分析65（2）孩之宝（HASBRO）公司在华投资布局分析65（3）日本万代（BANDAI）在华投资布局分析66（4）多美（TOMY）公司在华投资布局分析66（5）丹麦乐高（LEGO）公司在华投资布局分析673.2.5全球玩具市场发展趋势分析673.3玩具制造行业国内竞争格局分析673.3.1国内玩具制造行业竞争现状分析673.3.2国内玩具制造行业集中度分析68（1）行业资产总额集中度分析68（2）行业销售收入集中度分析69第四章玩具制造行业区域分布情况704.1国内玩具制造行业区域分布概况704.1.1玩具制造行业资产总额区域分布情况704.1.2玩具制造行业销售收入区域分布情况704.1.3玩具制造行业销售利润区域分布情况714.2广东省玩具制造行业发展分析及预测714.2.1广东省玩具制造行业发展规划及配套措施714.2.2广东省玩具制造行业在行业中的地位变化724.2.3广东省玩具制造行业经济运行状况分析724.2.4广东省玩具制造行业重点企业分析734.2.5广东省玩具制造行业发展趋势预测74CIRN