2016-2022年中国手机电视市场深度调研研究报告

2016-2022年中国手机电视市场深度调研研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国手机电视市场深度调研与发展前景研究报告【出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【报告编号】R415555【报告链接】报告目录：手机电视是广电网、电信网和互联网“三网融合”的产物。手机电视可以理解为利用数字地面广播网络或卫星广播网络或移动网络，在具有特定操作系统和视频功能的智能手机或PDA等手持式终端上观看包括视频节目在内的多媒体内容的服务，包括广播方式和交互方式。目前无论是我国还是国际上，对手机电视都还没有统一明确的定义。中国目前业内对手机电视通常称为手机电视、手机视频、手持电视或移动多媒体广播。随着手机网民的迅速增加，手机电视和手机视频服务正逐渐成为移动增值业务的重要组成部分，被认为是3G时代的“杀手级”应用。手机不同于传统的电视机，手机用户跟传统电视用户的需求也不同。因此，手机电视的发展离不开为手机媒体自身量身定做的节目。我国采用CMMB手机电视接收模式发展的手机电视有一个巨大的优势，就是可以完全摆脱现有传统电视节目的束缚，更大自由地探求完全为手机媒体量身定做的节目。截至2013年12月，我国手机视频用户规模为2.47亿，与2012年底相比增长了1.12亿人，增长率83.8%。网民使用率为49.3%，相比2012年底增长17.3个百分点。手机视频跃升至移动互联网第五大应用。手机视频快速增长主要由三方面原因促成：首先，整体网民互联网使用行为正在向手机端转换，庞大的移动网民规模为手机视频的使用奠定了用户基础；其次，手机视频的使用环境逐步完善，具体包括智能手机的发展、Wi-Fi使用率的提升以及未来4G网络的落地，都成为手机视频增长的促进因素；最后，视频厂商在客户端的大力推广，提升了网民对于移动视频的认知，进而吸引更多网民使用手机视频。作为一个产业融合产生的业务，手机电视业务的发展需要终端和设备厂商、内容提供商、广播电视网络运营商，以及管制机构的支持。任何一个环节出现了问题，手机电视业务会受到影响。移动运营商是整个产业链的主要推动者之一。手机电视业务与移动运营商的其他移动增值业务有很多共同点，移动运营商拥有丰富的移动增值业务推广经验，而且移动运营商拥有客户资源、网络运营能力、营销力量和计费系统，移动运营商对发展手机电视业务最为积极。手机电视终端制造商是产业链中的重要一环，手机的性能直接影响用户的业务体验。在整个产业链中，芯片制造商也是一个核心环节，芯片的支持性能关系到终端产品的效果。智研数据研究中心发布的《2016-2022年中国手机电视市场深度调研与发展前景研究报告》。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。智研数据研究中心是中国权威的产业研究机构之一，提供各个行业分析，市场分析，市场预测，行业发展趋势，行业发展现状，及各行业产量、进出口，经营状况等统计数据，中国产业研究、中国研究报告，具体产品有行业分析报告，市场分析报告，年鉴，名录等。第一部分手机电视行业发展综述第一章2015年全球手机电视产业发展分析1第一节国外移动电视节目业发展要素分析1一、政策环境和历史背景1二、资本运营2三、经营理念3四、新产品开发6五、产权保护6第二节全球手机电视产业发展分析8一、2015年欧洲手机电视发展分析8二、2015年美国手机电视市场分析9三、2015年英国手机电视发展分析10四、2015年俄罗斯手机电视发展分析13五、2015年澳大利亚手机电视分析14六、2015年法国手机电视的发展分析15第三节西方手机电视产业走势分析15一、渠道突围15二、内容并非“为王”16三、全媒体争夺战18第二章中国手机电视产业发展现状20第一节手机电视产业发展概况20一、手机电视发展概况20二、手机电视发展的新方式21三、媒体竞合下的手机电视业前景分析22第二节2015年手机电视产业发展现状23一、2015年手机电视广告市场分析23二、电视与网络新媒体融合分析24三、手机电视品牌价值的市场解析25四、不同年龄人群手机电视接触差异分析25第三节传统电视媒体与新媒体的融合分析26一、对新媒体的作用26二、以客户需求为导向28三、加大与新媒体的整合传播28第四节移动电视传媒的符号特征及文化责任34一、移动电视传媒的符号特征34二、移动电视传媒的价值判断34三、移动电视传媒的文化责任35四、移动电视传播的文化潜能36五、移动电视传播对我国社会的文化意义37第二部分手机电视行业市场分析第三章2015年中国手机电视产业链分析39第一节手机电视发展现状与格局39一、电视购物对手机电视影响39二、2015年中国数字电视发展现状40三、广播电视新媒体的发展情况41第二节手机电视发展预测45一、2016年中国数字电视用户规模预测45二、2016年中国手机电视市场销量预测45第三节中国手机电视产业链结构45一、手机电视的价值链45二、中国电视剧产业价值链分析46三、2015年移动多媒体广播电视产业链分析48第四节电视栏目发展情况49一、电视台节目定位分析49二、新媒体语境下电视节目生产的发展空间53三、收视率对于电视栏目的影响56四、主持人对品牌电视栏目的影响58五、打造电视栏目的竞争力60六、2015年电视节目的发展趋势61第五节各类型电视节目发展情况65一、我国少儿电视节目发展65二、电视宣传片发展特色分析66三、美容时尚类节目的发展67四、讲坛类电视栏目的发展68五、电视栏目剧的发展69六、谈话节目发展现状及趋势73第四章影响中国手机电视产业发展因素76第一节有利因素分析76一、手机电视的优势分析76二、体制改革与消费升级因素77第二节不利因素分析79一、进入威胁因素79二、替代产品压力80三、买方侃价能力80四、供方侃价能力81第三节网络多媒体对手机电视的影响82一、发挥手机电视优势分析82二、手机电视数字化原则83三、未来10年互联网对手机电视的影响84第四节跨媒体整合手机电视的情况85一、目前跨媒体合作模式诞生的背景85二、目前的合作模式中的得失分析87三、跨媒体整合中手机电视行业的对策88第五章2015年手机电视产业渠道分析91第一节2015年国内手机电视产品的经销模式91一、销售模式简介91二、销售模式分类及特点91第二节手机电视行业国际化营销模式分析92第三节2015年国内手机电视产品生产及销售投资运作模式分析93一、国内生产企业投资运作模式93二、国内营销企业投资运作模式94第六章2015年手机电视行业相关产业分析95第一节手机电视行业产业链概述95第二节手机电视行业上游运行分析98一、手机电视行业上游介绍98二、手机电视行业上游发展状况分析99三、手机电视行业上游对手机电视行业影响力分析101第三节手机电视行业下游运行分析101一、手机电视行业下游介绍101二、手机电视行业下游发展状况分析102三、手机电视行业下游对手机电视行业影响力分析102第三部分手机电视行业竞争格局分析第七章手机电视行业竞争分析103第一节手机电视竞争状况103一、网络媒体对手机电视的冲击103二、地方手机电视核心竞争力103三、2015年视频行业与传统手机电视竞争格局104四、2015年网络视频与手机电视的竞争105第二节电视传媒竞争的方向分析107一、媒体后时代的发展107二、电视竞争新格局108三、媒体后时代的生存法则109四、手机电视的竞争力110第三节省级卫视竞争分析111一、我国省级卫视的市场竞争环境分析111二、省级卫视竞争格局分析116三、2015年省级卫视全国收视分析123四、2015年各地晚间黄金段电视剧收视率123第四节2015年中国手机电视行业竞争分析及预测128一、2015年手机电视市场竞争情况分析128二、2015年手机电视市场竞争形势分析136三、2015年集中度分析及预测137四、2015年SWOT分析及预测1381、优势因素1382、劣势因素1403、机会因素1424、威胁因素142五、2015年进入退出状况分析及预测146六、2015年生命周期分析及预测146第八章手机电视企业竞争策略分析149第一节手机电视市场竞争策略分析149一、2015年手机电视市场增长潜力分析149二、2015年手机电视主要潜力项目分析149三、现有手机电视竞争策略分析150四、手机电视潜力项目竞争策略选择153五、典型企业项目竞争策略分析154第二节手机电视企业竞争策略分析155一、2015年手机电视行业竞争格局的变化155二、2016-2022年我国手机电视市场竞争趋势157三、2016-2022年手机电视行业竞争格局展望157四、2016-2022年手机电视行业竞争策略分析157五、2016-2022年手机电视企业竞争策略分析160第九章手机电视重点企业分析168第一节中广传播公司168一、基本概况168二、竞争优势分析169三、2015年经营状况169四、2016-2022年发展战略170第二节广东南方广电传媒公司171一、基本概况171二、竞争优势分析172三、2015年经营状况173四、2016-2022年发展战略173第三节北京悦龙数字广播传媒科技有限责任公司179一、基本概况179二、竞争优势分析179三、2015年经营状况179四、2016-2022年发展战略179第四节中国联通180一、基本概况180二、竞争优势分析180三、2015年经营状况181四、2016-2022年发展战略188第五节中国移动190一、基本概况190二、竞争优势分析191三、2015年经营状况191四、2016-2022年发展战略192第六节杭州华数195一、基本概况195二、竞争优势分析195三、2015年经营状况197四、2016-2022年发展战略201第七节中国电信203一、基本概况203二、竞争优势分析203三、2015年经营状况209四、2016-2022年发展战略210第八节北京歌华有线电视网络股份有限公司211一、基本概况211二、竞争优势分析212三、2015年经营状况212四、2016-2022年发展战略212第九节上海东方龙213一、基本概况213二、竞争优势分析213三、2015年经营状况213四、2016-2022年发展战略214第十节东方