开瑞汽车柴油版优优上市整体策划方案

开瑞柴油版优优上市整体策划方案2010年5月思锐传盟国际公关策划有限公司2上篇：创意主题、视觉、活动3更耐用、稳定性高、好养护扭矩大、更有劲更领先、轿车化享受用着省心、放心低速载货能力强驾驶舒适五大特点彰显产品独有价值五大优势体现独到技术亮点国内首款的微型柴油机、技术先进更节油、更减排柴油版优优的核心优势‘高科技’及用户价值‘好用、省钱’的展现，是发布会重点高端微面、体面节省成本实惠家庭用户节约的好伙伴生意用户赚钱的好工具高科技打造中国最好的微车适合农村和城市道路使用是一款值得拥有的小车45活动目标•1、总体目标：充分展现开瑞汽车的技术实力、饱满传递开瑞优优柴油版的产品优势•2、达成目标：–通过上市及试驾报道使媒体及公众对开瑞品牌有全新的认识–向媒体及公众清晰传递柴油优优的产品特性及市场价值–提高开瑞在安徽的品牌接受度及优优销量–建立全国三农媒体关系提升开瑞汽车整体品牌形象和影响力以柴油优优的竞争优势拉上优优的市场销量6活动主题方案科技强芯省钱制胜——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动推荐主题7活动主题方案科技强芯省钱制胜主题诠释柴油优优的核心技术——小排量柴油发动机突破小排量柴油机技术难点国内微柴动力最高水平柴油发动机特有优势——动力强、耐用、稳定、油耗低柴优优优产品优势——实用、节省使用成本、养护省心是一辆致富的好车备选主题省之道胜之道——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动活动主题方案8备选主题柴油芯动力省钱优主张——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动活动主题方案910分享价值见证接触切身体验欣赏故事展示品牌故事长廊产品亮相与理念介绍价值感受及公益营销互动与专业测试活动沟通主线目标：通过品牌故事与本次产品研发过程完美结合，吸引媒体关注目标：通过创意的开场创意环节，将本品牌的领先和科技实力体现出来目标：将产品价值与公益活动、市场活动结合目标：专业试驾、专业对比测试，引导媒体认可开瑞发展与研发实力展示通过创意性签到环境设置，进行环境铺垫，提高发布会的创意期待媒体高端专访及媒体互动以专业对比测试，将产品省钱卖点做到“以理服人”专业性及行业权威性证言由权威对柴油机的优势和市场趋势进行价值宣言产品特点及理念推介产品及研发能力的展现，通过视觉、听觉全面感染现场观众接待、签到及展示开场及产品亮相理念宣讲及用户见证媒体互动及专业试驾呈现新车亮相4大版块7个环节递进式呈现展示•签到：•室外形象柱•展车区•签到留言墙•品牌故事长廊：•1、品牌故事墙•2、公益形象墙欣赏•开场•梦想短片：开瑞汽车梦发展视频欣赏亮相•新车出场•节目演绎•新车精彩出场宣讲•全方位推介•价值宣讲•价格推出鉴证•用户品鉴•揭幕证言•百名村长•百城幸福村工程启动体验•媒体试驾•对比测试•体验试驾第一版块环境包装视觉展现第二版块发布策划亮点呈现第三版块试驾体验实力见证互动•答谢晚宴•游戏•演出•抽奖第四版块精彩晚宴互动交流11第一版块环境包装视觉展现12方案一不断的科技创新+趋于完美=开瑞优优变化的方块+完整的六面体=魔方•魔方本是一种变化多端的智力玩具。。•它代表智慧、创新和变化。。。•它象征着超强的思维和创造力。。。•开瑞柴油优优，是微车的革新，代表先进的科技与生产力；•开瑞柴油优优诞生的过程，如同变幻的魔方，是开瑞人创造力的智慧的完美呈现。•于是，发布会“会场布置通过与魔方元素的巧妙结合，•用视觉艺术展现出开瑞汽车的智慧、创新和科技力量。13主视觉14室外logo柱15logo柱：1500*4500mm形象柱：3000*3000*1000mm展车区产品展示——创意空间作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意——创意+科技=无限可能16展车背板：4000×8000签到处17签到背板：4000mm*3500mm亮点创意——品牌故事长廊在嘉宾进入会场、签到、入住酒店那一刻，便走入开瑞品牌的故事长廊，从开瑞品牌缘起到品牌发展的每一个足迹，通过品牌墙的方式呈现品牌墙的另一侧，则体现为开瑞的社会责任与对客户的价值回馈，紧扣本次产品发布会的公益营销主题品牌故事墙公益形象墙18故事长廊：8000L*4000W*3500H主舞台19专访室20物料展示21尺寸:600*480*610mm物料展示22工作证0.105m*0.145m方案二开瑞汽车一直在造精品微车的路上不懈追求柴油优优的面市正是开瑞汽车无穷能量的体现23一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆环。这就是著名的莫比环，物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动是永恒的。它的形状和「∞」很相似，「∞」为“无限”的代号，象征着“道生一，一生二，二生三，三生万物”……开瑞汽车从诞生之日起，不断推陈出新，发展迅速，柴油车即是一个高峰，也是一个新的起点。所以，我们采用莫比环的种种演绎图形来做环境布置，通过莫比环形状透露出的信息，联想到开瑞汽车“永无止境、创造无限可能”的创新能力，与柴油优优“科技、新动、新节油”的产品信息。主视觉24室外logo柱25展车区产品展示——创意空间作为产品外场展示的概念，结合本次发布会的整体创意——创意+科技=无限可能26签到处27亮点创意——品牌故事长廊28主舞台29专访室30物料展示31物料展示32臂贴0.05m物料展示33X展架0.8m*1.8m第二版块发布策划亮点呈现34亮点创意——开场35开篇从尹总的造车梦想谈起从开瑞品牌的诞生讲到开瑞产品阵营完整布局重点讲解开瑞造精品微车的理念柴油优优的上市，把开瑞的技术高度带到新的高度，开瑞开始新的旅程发展高潮亮点创意——亮相前奏前奏——水鼓舞演出，为主角登场营造气氛发动机的工作状态与“打击乐+水气弥漫”的水鼓舞表演情形很相似曼妙的舞姿、飞扬的水花、动感的节奏，易吸引观众注意力用水鼓舞作为烘托柴油车出场，充分调动现场气氛和观众情绪。36亮点创意——精彩亮相37他像圣灵，像明星，睁大眼睛注视着期待已久的全场观众。莫比环桥上突然出现一束灯光，当全场目光聚焦到灯光处时，发现一辆时尚动感的优优从象征发展永恒的莫比环上走向我们，慢慢地，由远及近传来引擎发动的声音，随之伴随着汽笛声；表演噶然停止，音乐消失。全场寂静而黑暗，此刻听到的只有心跳；亮点创意——价格公布价格竞猜——用户心里预期价格竞猜杨总给到场的村长三次竞猜机会，猜对者购车9折优惠38亮点创意——鉴证品质鉴证——展现用户试驾活动中拍摄的花絮与用户证言墙上市前已经在全国各地举行了多场用户体验活动，一些感人的故事和真实评价被镜头和大背板记录下来。新车宣讲完毕后，播放这些真实的现场和用户感受，同时揭幕并展示用户证言的形象板。嘉宾揭幕用户证言墙亮点创意——水影画水影画——用艺术手法描绘开瑞优优的优势和市场未来水影画是一门艺术更是一门哲学。唯美的线条蕴含着丰富的人生哲理，上善若水，水利万物而不争，夫不争，故万物莫能与争。通过柔和美妙的水影画演绎用户拥有这款车的幸福心情及生活憧憬引申出百城幸福村计划。40亮点创意——百城幸福村工程启动环节要点：–1、从全国百强县中甄选邀请百名村长，作为见证开瑞柴油版优优上市的到场嘉宾–2、在上市仪式中，聘请百强村长作为开瑞品质监督顾问，由开瑞公司领导现场颁发聘书–3、开瑞公司领导携手百强村长代表，一起揭幕并用红酒浇灌象征着“美好幸福梦想”的冰雕，寓意着开瑞汽车公司以“优民、惠民”为理念携手农民兄弟共筑幸福梦41第三版块试驾体验实力见证42亮点创意——对比试驾对比试驾车型参数车型价格（万）尺寸（MM）排量（L）油耗（升/百公里）成本（元）扭矩（N.m@r/min）柴油优优相当3993×1607×19081.056.3元/升×5=31.5元/百公里129/2000长安之星S4603.5-4.53995×1645/1710×19101.086.4元/升×8=51.2元/百公里92/4000对比车型：长安之星S460对比理由：价格、尺寸、排量相当，这三点是用户购车的主要参考数据但是同等条件下，柴油优优的节油和低速拉重货能力突出，通过对比试驾，能很明显的对比出柴油优优的购买价值。43亮点创意——对比试驾对比项目：扭矩——低速载重动力对比方法：高档起步对比理由：体现柴油优优的动力优势测试场地专业试驾场地测试规定同一时间启动同一高档位起步载人7人行驶20米测试结果开瑞优优抢先到达20米位置得出结论开瑞优优在城市道路低速和乡村不平路面使用具有极大优势开瑞优优运载能力强，动力突出20米亮点创意——对比试驾对比项目：扭矩——载货爬坡对比方法：爬坡对比理由：体现柴油优优的动力优势测试场地专业试驾场地测试规定同一时间启动同样的坡路载人7人爬到坡顶测试结果开瑞优优抢先到达坡顶得出结论开瑞优优起步有力量，尤其是爬坡、走坑洼路面动力突出45场地选择城市快速路或者高速公路测试规定同样加满一箱油同一起点同时同一速度匀速不停行驶，建议时速60公里，路程不低于100公里后再去同时加油测试结果在同样公里数行驶后，柴油优优与长安之星再次加满油后，柴油优优用的钱少于长安之星。得出结论柴油优优节油20%-30%对比项目：油耗对比方法：同样多路程消耗的油费对比理由：百公里柴油车油耗成本比汽油车省许多46对比试驾油耗体验试驾–让媒体在安徽合肥二环路进行实际道路试驾；–对开瑞柴油优优的转弯、加速、刹车、空调等各项性能及配置进行实际体验47第四版块精彩晚宴互动交流48演出祝酒抽奖•用新鲜，活力的演出体现开瑞形象并提升就餐气氛•形式多样的互动提高全场兴致•丰富的抽奖让嘉宾满载而归互动游戏49晚宴构成开瑞新闻图片Review抢答——投影幕上播放开瑞汽车重大事件的新闻图片。主持人就新闻事件的某一方面（如事件发生的时间、地点、新闻人物的名字、产品名称等）向现场嘉宾提问，由嘉宾抢答。在嘉宾答毕后，主持人用简短的话语回顾此照片的新闻事件。50互动游戏——品新闻优派华西村上市，陆总与吴宝仁2008年3月15日，奇瑞汽车在安徽芜湖举行了“奇瑞服务快•乐体验——奇瑞服务车升级暨开瑞上市仪式”3月26日奇瑞向云贵灾区捐赠40辆车其中30辆为优劲水罐车在晚宴菜谱中挑选3到5个有特色的菜，为其配上谜面，在这道菜前，由大屏幕打出谜面，主持人向大家公布游戏规则。上菜后，猜对菜名的嘉宾可获得礼品一份。以增添晚宴的趣味性。例如：谜面“猪八戒过火焰山”正确菜名：“红烧猪蹄”51互动游戏——猜菜名52节目欣赏《3—4组黄梅戏--串烧》•演员：安徽黄梅戏艺术团表演•节目特色：每组2人对唱；安徽地方特色•黄梅戏唱词可进行适当的更改（可以将开瑞产品优势特点融入黄梅戏串词内）以电子抽奖替代传统抽箱，全场同屏直播抽奖过程，以增添晚宴的新鲜感。(签到后将所到嘉宾编号输入电脑，即可生成抽奖名单库)方式一方式二采用传统抽奖箱抽奖形式（签到后将名片收集到抽奖箱中）抽奖形式53用和“猪”相关的音乐作为晚宴互动环节时的特色背景音乐，活跃现场气氛。54特色抽奖音乐ipodnano22GSONYPSP一等奖奖品推荐55ipodvideo230G数码相框，超高亮度对比度，高像素液晶面板（7寸），内置读卡器，图片可以自动循环播放（12种播放模式、照片播放角度调整），并可伴有背景MP3音乐，同时也可以暂停自己喜欢的画面，并可以旋转和放大缩小这幅照片，支持全彩模式显示，亮度可调节。支持MPEG1(VCD、SVCD、DAT格式)，DIVX/AVI，MPEG4。支持MS、SD、MMC卡，即插即用，不用冲洗照片，带有USB接口支持U盘及移动硬盘。特等奖奖品推荐56参与奖奖品推荐环保魔术万年历各式样的环保节能小猪手电下篇：执行活动操作、资源推荐59活动梗概•活动时间：2010年8月17日—19日•活动地点：中国·合肥•会议场地：天鹅湖大酒店国际厅•试驾场地：奥体中心•活动主题：科技强芯省钱制胜——开瑞汽车柴油版优优上市发布会暨百城幸福村工程启动•会议人数：500人•参会构成：全国媒体：200家•参加嘉宾：300人（村长、政府官员、开瑞高层、经销商）•活动内容：经销商大会+发布会+封闭场地与道路试驾相结合+晚宴•试