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BYTM.农业电子商务商城开发可行性暨实施运营方案1.0拓美科技2016.01.20前言“双十一”再次证明了农村消费的巨大市场，带动农村消费的电商将更加受益政策“红包”：国务院印发的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（以下将简称《意见》）。意见将助力农业转型升级，推动农民创业就业，带动农村扶贫开发等方面取得明显成效，更好的释放农村消费潜力。《意见》中指导思想：是全面贯彻党的十八大和十二届三中、四中、五中全会精神，落实国务院决策部署，按照全面建成小康社会目标和新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展的要求，深化农村流通体制改革，创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场主体，加强基础设施建设，完善政策环境，加快发展线上线下融合、覆盖全程、综合配套、安全高效、便捷实惠的现代农村商品流通和服务。《意见》发展目标：到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。《意见》重点任务：（一）积极培育农村电子商务市场主体；（二）扩大电子商务在农业农村的应用；（三）改善农村电子商务发展环境。《意见》政策措施：（一）加强政策扶持。深入发展电子商务进农村综合示范，制定出台农村电子商务服务规范和工作指引，知道地方开展工作，加快推进信息进村入户工作。把电子商务纳入扶贫开发工作体系，提升贫困户运用电子商务创业增收能力，鼓励引导电商企业开辟革命老区和贫困地区特色农产品网上销售平台。（二）鼓励和支持开拓创新。鼓励地方、企业等因地制宜，积极探索农村电子商务新模式。鼓励供销合作社创建农产品电子商务交易品台。引导各类媒体加大媒体加大农村电子商务宣传力度，发掘典型，推广成功经验。（三）大力培养农村电商人才。引导具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业，鼓励电子商务职业经理人到农村发展。（四）加快完善农村物流体系。加强农产品产地集配合冷链等设施建设。（五）加强农村基础设施建设。促进宽带网络提速降费，结合农村电子商务发展，持续提高农村宽带普及率。（六）加大金融支持力度。鼓励农村级电子商务服务点、助农取款服务点相互依托建设，实现优势互补、资源整合，提高利用效率。加大对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持，简化农村网商小额短期贷款手续，符合条件的农村网商，可按规定享受创业担保贷款及贴息政策。（七）营造规范有序的市场环境。加强网络市场监管，强化安全和质量要求，打击制售假冒伪劣商品、虚假宣传、不正当竞争和侵犯知识产权等违法行为。维护公平竞争的市场秩序，推进农村电子商务诚信建设。一、我国电子商务发展及农村电子商务发展背景分析随着市场经济体制的进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求更加强劲。我国电子商务起步较晚，但是发展很快。电子商务与互联网之间实相辅相存的关系，我国是全球互联网用户数最多的国家，截止2014年我国网民总规模达到6.49亿，互联网普及率达47.9%，伴随着DOI（个人可支配收入）增长我国网民还在继续增长。随着我国互联网普及，本土化电子商务发展迅速，2008年，网络购物市场的增长趋势明显，截止2014年6月网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%，但是即使我国电子商务发展迅速，与发达国家美国（使用率为71%）相比还有着不小的差距，同时这也说明我国电子商务发展随着经济增长的放缓将出现不减反增的趋势。根据国家统计局公布的数字，截止2013年底，我国农村人口有6.3亿，占人口的比例为46.3%。随着经济的发展，城镇化进程加快，农村人口在总体人口数量中的占比将逐渐下降，同时农村网民在总体网民中的的占比将保持上升，农村成为我国互联网发展的重要动力。2015年“互联网+行动计划”被提到国家策略的高度，为实现2020年建成小康社会，推进农村业态新模式，实现农业信息化、现代化，2015年国务院推出了一系列加快转变农业发展模式的文件。2015年，“电子商务进农村”的示范县中贫困县占比超过43.5%。中央财政计划安排20亿元专项资金进行对口扶持。与此同时电商巨头们也“下乡扶贫”。截止2015年9月，农村淘宝已覆盖22个省份147个县市，包括31个国家扶贫开发工作重点县42个省级扶开发工作重点县；京东启动农村电商3F战略，截至2015年4月，京东帮服务店已覆盖全国28个省份432个县，服务范围辐射超过10万个行政村；苏宁和国务院扶贫办共同打造“电商扶贫双百示范行动”，定点扶贫全国约104个贫困县，惠及1万余个贫困村。二、农业电子商务商城开发可行性中国对外贸易中心主任兼党委书记李晋奇提出，要大力培育农村电子商务系统，农村电子商务的普及运用，将有利于促进农民供销体系，改善农民生产销售方式，提升发展速度、拓宽发展空间，有利于促进农村商品流通，减少流通环节，降低流通成本，更多地增加消费需求。（一）农村电子商务存在着巨大的市场机会。我国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。目前，我国农村部分地区已经存在电子商务活动：云南的花农依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色植物销往国外、山东农民利用互联网技术网上销售石材、四川农村网上销售辣椒等等。这些成功的案例给了农村发展电子商务提供了很大的激励，也提供了较好的示范作用。（二）市场竞争相对大城市的激烈商战小的多。目前电子商务主要开展地区集中在大城市中，乡镇农村这些地区商业领域主要是地方性中小型企业以及为数众多的零散经营个体零售业者，普遍存在规模小，布局混乱、组织化程度低、商品质量差等诸多问题。因此乡镇企业应充分利用好自身的品牌、资金、管理等方面优势轻松占领市场。重新构建农村电子商务体系，协助农民及时获得农业市场和科技信息，买到货真价实的农资产品，把农产品及时卖出去，并且卖个还价钱，从而实现低成本、大规模扩张。（三）减少传统农产品流通环节，降低农产品流通成本。农村电子商务平台可与消费者实现直接交流，迅速了解市场信息并自主的进行交易，相较于传统农业产品交易，提升产品自身自销能力以及风险抵抗能力大大降低，相较于传统农业产品交易流通对第三方中介的依赖性降低。（四）搭上国家政策“促进农村电子商务加快发展”的顺风车。网络基础设施的建设为新农村开展电子商务提供了可靠的硬件设施。我国互联网信息基础设施发展迅速，拥有计算机数量、互联网用户和网站数近年来飞速发展。同时国内农业网站发展迅速，国家也相应的出台了一系列信息化工程，为发展农村电子商务点定下了坚实的网络基础条件。三、农业电子商务运营实施农村电子商务包括网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济、招商引资等内容。（一）网上农贸市场。迅速传递农林渔牧业供求信息，帮助外商出入属地市场和属地农民开拓国内市场，走向国际市场。进行农产品市场行情和动态快递、商业机会撮合、产品信息发布等内容。（二）特色旅游。依托当地旅游资源，通过互联网线上以及线下结合宣传推介来扩大知名度和影响力。从而全方位介绍属地旅游线路和旅游特色产品，发展属地的旅游经济。（三）特色经济发展。通过互联网线上以及线下结合的宣传方式，介绍各个地区的特色经济、特色产业和相关的知名优秀企业、特色产品等等，来扩大产品销售通路，加快地区特色经济发展。（四）数字农家乐。为属地农家乐（有地方风情的各种餐饮娱乐休闲）提供互联网上展示和宣传的渠道。同时集合属地的农业经济信息资源整合，是属地农业经济特色尽在把握之中，同时拓宽客源，促进属地农业经济发展。（五）招商引资。搭建各级政府部门招商引资平台，介绍政府规划发展的开发区、生产基地、投资环境和招商信息，更好的吸引投资者到各地区进行投资生产经营活动。四、拓美农业商城特点：1.供应商入驻、商品发布审核功能使平台及商品确保信誉及质量。2.佣金结算、售后服务功能，让平台能快速盈利并保证买卖方利益。3.商家自定义规格属性，独立SKU使得库存、订单、结算清晰明了。4.虚拟商品订单使电商平台垂直化发展，增强地区性O2O功能。5.买卖分离和商家分组式账号功能使商铺管理便捷、安全、高效。6.特色平台店铺，自营与商家商品分离，使平台全方位的发展。7.物流自提服务站加盟，解决电商购物“最后一公里”问题。8.手机平台客户端版本同步更新，功能完善，随时随地浏览购物。