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2010年新浪四川成都国际车展项目合作方案新浪四川策划部2010年7月012010新浪四川成都车展网友活动介绍022010新浪四川成都车展项目平台介绍03合作及参与方式Contents目录3Theme主题新浪四川·2010年成都国际车展项目势之大成：2010新浪四川成都车展项目平台介绍返回主目录整合五大平台，承接新浪汽车及车展优势，开创独一无二的平台型营销项目五大平台/联袂网络、手机、电台、媒体矩阵、线下平台看展方式全面升级网络新浪汽车2010成都国际车展主平台承接新浪汽车、新浪车展报道多年经验，呈现精华内容覆盖人群：628万手机成都移动全程战略合作，打造多平台看展模式WAP短信资源整合，随时随地参与车展活动覆盖人群：800万线下与新浪汽车共建展台多种线下活动、好礼不断，更有实时视频输出、彩信大赛等项目，现场嗨翻天覆盖人群：60万电台与汽车强势媒体成广交通91.4全程战略合作广播节目资源整合，电台网络同步互动覆盖人群：200万媒体矩阵整合众多户外、平面及分众广告资源，形成强大媒体矩阵活动推广的全媒体覆盖覆盖人群：1200万26%10%8%7%5%4%0%5%10%15%20%25%30%您最常通过哪些网络媒体了解汽车资讯？网友首选新浪了解汽车资讯，新浪稳居网络媒体第一位！数据来源：华通明略Nettrack08Q2（N=539）网络平台/海纳百川，有容乃大，当代汽车资讯的首选上新浪看车展已经成为网友网络观看车展首选在网络日益普及，网络资讯日益发达的今天，网络以其独有的快速，全面，交互等特点，成为当今消费者了解汽车资讯的首选！然后网络之中，新浪更是其中王者。企业老总访谈利用新浪汽车高覆盖及公信力，为经销商提供企业的访谈。高层是企业的形象代表，借助访谈之际，让用户领略企业魅力。公关支持互动活动微博促销大推送微博是最佳的自媒体平台，利用企业微博发送促销信息是一种常规也是最快捷的企业自媒体营销模式，我们通过专题或栏目的形式将所有的微博促销信息进行汇总。对消费者而言能够实时获取最为权威的促销信息，对企业而言，也能将自己的促销信息第一时间进行传达，新浪微博就是中间的桥梁网络平台/新浪专题植入曝光金牌经销商专区经销商汇总新浪四川车展页面DEMODEMODEMO新闻发布DEMO经销商植入经销商信息：四川申蓉泓盛汽车贸易有限公司商家级别：4S主营品牌：上海大众斯柯达销售电话：028-企业网站：店面地址：成都市武青南路43号（双星大道南三段）[查看地图车展专题所有涉及到经销经营的车型图文报道均加入推荐经销商信息或网上4S店网址。保证经销商的全景曝光。①所有合作伙伴均可享受新闻发布、经销商植信息报道入与经销商汇总区推荐。②金牌经销商专区为B·C类客户专享(详见报价)DEMO手机平台/与成都移动达成2010成都车展战略合作，开启看展新体验+车展资讯提供车展视频提供千人试驾千人团购彩信大赛……车展资讯推送车展视频推送短信群发推介数据传输3G技术车展活动支持……2010成都国际车展专题无线成都网站车展资讯车展视频彩信大赛网友活动￥网友利益最方便的车展新闻最全面的车市行情直播及点播视频话费返赠大奖抽取……客户利益成都移动短信群发进行平台推广成都移动对预购车群体短信推送全面资讯跨媒体更新重点活动手机视频直播点播支持重点车型手机视频直播点播支持2010成都国际车展新浪展台效果图DEMO为2008北京车展效果图，2010年成都车展将特别设计，超大展台（多展位），可带入合作伙伴，形式再确认2010成都国际车展，新浪汽车与新浪四川将共建站台线下车展平台，多个现场活动发起地，设置视频直播室，现场抽奖活动，零距离感受车展脉搏。线下平台/车展现场设置超大展位，打造线下互动平台每日发放一组热门车的配置，故意给出一条错误，凡是找出错误的将活动奖品，有效的引导消费者关注某一车型大家来找茬利用新浪最新互动工具微博，设立一系列的有奖互动活动，联合媒体，与现场众多车友进行即时的互动交流微博大屏幕现场线下平台将吸引海量人群，并有效的将人流导回线上，反向再次推动团购，试驾等活动。广播平台/与成广交通台进行内容、资源多项合作，影响力进一步扩大音频栏目共建•预购车消费者信息、意见收集•广播解答购车相关问题视频栏目共建•新浪演播室专家网友联合节目•高端访谈音频推广网友活动推广•万人试驾活动信息广播•千人团购活动信息广播联合举办评选活动•新浪演播室专家网友联合节目•高端访谈音频推广客户利益合作经销商口播体现车商高端访谈音频广播万人试驾、千人团购合作客户口播体现参与2010车展消费者联合评选活动客户信息广播体现合作媒体平台/携众多合作媒体单位，全力宣传新浪四川车展报道新浪四川南湖世界杯啤酒狂欢季活动中，我们共在自有及川内各大媒体共投放广告近千万元，对大成都片区实现了活动信息立体化全覆盖。本次车展项目是继新浪世界杯项目之后的又一重大项目，计划在川内各大媒体进行广告投放、话题炒作、软文发布、活动合作、内容输出等一系列举措，打造2010成都国际车展期间豪华媒体平台。新浪四川·2010年成都国际车展项目2010新浪四川成都车展网友活动介绍返回主目录展前展中展后，最大规模的试乘试驾活动，千人团购活动，网友评选活动轮番登场万人试驾活动/提供最佳试驾体验，实现精准预购人群定位这是一次精准定位-细分汽车预购买群体的绝佳活动机会五大平台联合推广宣传，移动手机-网络两大参与入口最长时间（8月——9月30日周周都有），最多参与人数，最强大的奖品刺激计划整合金融行业（招商、交行、中行）VIP会员资源（可为4S店提供试驾专场）集结最全面同档次车型多款同类车型横向对比体验来就送奖品，更有大奖抽取试驾-预定-购买一站式服务传统媒体、网络、广播、手机、线下推广同档次车型横向对比体验试驾就拿奖品选购一条龙服务……已确定红牛及车展门票，更多奖品（移动话费、中石油油卡等）有待确定￥5W以下试驾活动5-10W试驾10-15W试驾15-20W试驾千人团购活动/万人试驾基础上展开千人团购，更精准更有效千人团购计划最大力度推广最大规模试驾参与模式A展示型参与：给出媒体最低价以便开展团购活动新浪集结网友进行团购参与模式B半价参与：在媒体最低价基础上现场团购活动抽取一名网友获得半价优惠有利于为品牌、销售聚集更多人气新浪四川·2010年成都国际车展项目合作及参与方式返回主目录为合作伙伴量身定做合作及参与方式车展是一次集中式的营销，集中爆发时间短暂光有车展的推广始终是不够的，厚积薄发才是营销之道为了弥补车展缺乏的长效推广，预热及后续传播支持新浪特此推出超值的实效营销合作计划：为期一个半月的新浪汽车网上4S店服务及系列广告支持长效营销车展突击车展专题植入，车展团购活动等围绕车展展开的营销计划车展相关试驾/团购网络4s店广告资源关于本次车展突击营销我们不再赘述，让我们来认识一下新浪汽车的长效营销产品：新浪汽车网上4S店因为网友视线第一时间接触的永远是网页上的内容所以4S店最黄金的资源永远是网页上的直接呈现一个简单的推理：网友可能被任何一点吸引，我们无法做出精确预估，最有效的方式是让网友在哪都能看到……科学系统化的营销：通过简单的系统操作，属于你的信息即可在新浪四川/新浪汽车的页面上多处直接呈现，直接进入网友视线！网上4S店/长效式植入营销的典范只需简单的操作——多元化的服务、品牌的优质建设唾手可得！更多系统功能详见新浪四川经销商销售手册网上4S店/操作简单自主新浪汽车ＩＰ定向新浪采取ＩＰ定向技术，在四川省打开新浪汽车频道，将看到四川经销商的新闻资讯与报价。•四川汽车资讯区新闻发布•报价区价格详情呈现•四川商情推荐文字链呈现更多新浪汽车推荐位置及报价功能详见新浪四川汽车经销商销售手册网上4S店/操润物细无声的“内容式”影响•新浪四川首页汽车新闻区文字连新闻发布/汽车新闻区图片推荐网上4S店/操润物细无声的“内容式”影响22，四川汽车频道焦点图呈现44，四川汽车频道热门活动区55，蓉城车市新闻区新闻发布66，访谈专题区图文发布99，购车地图推荐33，首屏要闻区新闻发布787，视频专题区视频发布8，新车入豫新闻区新闻发布1010，四川商情文字链推荐1111，热点新车区推荐1１，热点车型推荐区更多新浪四川推荐位置及报价功能详见新浪四川汽车经销商销售手册网上4S店/操润物细无声的“内容式”影响合作资源黄金会员白金会员钻石会员网上4s店四川站车型报价汇总页推荐●●●功能区四川页车系车型信息页推荐更新呈现优先呈现优先呈现车系车型报价页推荐更新呈现优先呈现优先呈现活动专区●●●新浪四川四川商情●优先呈现优先呈现汽车频道首页经销商报价区更新呈现优先呈现优先呈现购车地图推荐●●●热点新车区推荐6天12天18天焦点图1天3天6天热门活动区7天21天42天首屏要闻区新闻发布2天5天15天蓉城车市新闻区新闻发布4天8天18天车市聚焦新闻区新闻发布6天12天20天访谈专题区1天4天6天老黑说车（节目制作）1天3天6天热点车型推荐区2天6天15天VIP经销商区5天30天固定呈现车型口碑榜7天14天新浪四川首页汽车新闻区文字连新闻发布1天3天6天汽车新闻区图片推荐2天4天新浪四川论坛全区置顶贴4天8天15天新浪汽车论坛四川区置顶帖2天6天网上4店功能区新浪页车型/车系信息页推荐●●新浪汽车频道首页经销商报价区更新呈现优先呈现优先呈现四川新闻区新闻发布5天12天20天四川商情推荐10天25天40天服务项目黄金会员白金会员钻石会员专题制作2次3次4次试乘试驾/自驾游活动征集组织2次3次4次高端访谈1次2次3次视频直播录播2次3次车模秀制作1次视频看车制作1次监测报告●●●产品及网络营销培训●●●相对匹配购买人群；★推广策略：→新浪车展专题资讯植入→成都移动资讯及视频→车展现场新浪展位活动车展推广绝对匹配购买人群；★推广策略：→全媒体广告征集→目标人群精准营销→数据库营销试驾/团购高价值潜在目标人群；★推广策略：→新浪汽车频道海量曝光→新浪四川海量曝光网络4s店高价值潜在目标人群；★推广策略：→车展专题金牌经销商→新浪四川广告位推荐广告资源五大平台整合营销保证目标用户数量新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果车展推广试驾团购网络4s店广告资源价格套餐A√√黄金会员2.5万元套餐B√√白金会员金牌经销商+1万元刊例广告3.5万元套餐C√√钻石会员金牌经销商+3万元刊例广告5万元会员有效期：2010年8月15日-10月15日，刊例广告有效期：2010年8月15日-9月30日合作方式/多样的选择，因地施宜，各取所需新浪四川2010成都国际车展项目全情期待您的关注与参与！咨询人：新浪四川汽车频道主编林蒙联系方式：028-6551782513880927168