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新A4L产品介绍奥迪市场部-产品营销部Aug.201222012-8-81市场与用户形象2竞争3产品定位4产品5总结32012-8-820,40836,07047,45653,38082,873124,925179,06820,59138,15055,68684,50815,29029,40841,5262971425242371762972810,76815,53619,7648,07012,94514,73417,61716137272242005200620072008200920102011B-LimAudiA4LBMW3SMBCCl53%43%42%39%46%45%47%49%42%豪华B级车的市场发展►奥迪A4L一直处于B-Lim细分市场领先者地位，且领先优势明显。AudiA4LMS42012-8-8价值取向ValueOrientations社会阶层SocialStatus中层MiddleMiddle实用导向中上层UpperMiddle高层High传统观念深厚，性格低调、内敛追求事业成就和地位，注重高品质生活，渴望享受生活追求个性和与众不同，展现自我豪华车市场细分-B级别各个车型的用户定位N=1952传统中庸型（18%）1066874地位成就型（15%）763474休闲享受型（16%）30109151精英奋斗型（28%）130159115个性潮流型（31%）135132155经济务实型（35%）17491191Indexvalue:Index100=TotalmarketshareIndex120=inthismilieu20%overtotalmarketshareAudiA4L核心用户群体52012-8-8豪华B级车用户特征AudiA4L用户处于事业上升期，积极进取，活力时尚但不事张扬、注重内涵,强调事业成功和生活享受之间平衡的年轻中产精英核心用户平均年龄男性比例平均家庭年收入职业性格购车需求为什么选择奥迪经济务实型、精英奋斗型、个性潮流型35岁49%RMB500,000•公司业主(31%)•个体工商户(12%)•合伙人/自由职业者(12%)•公司高级主管(11%)•公职人员（11%）时尚、内敛、注重内涵、追求家庭与事业的平衡，享受生活•注重外观、品牌•高性价比•较大的内部空间奥迪品牌高档、进取；创新、大气的外观和较大的内部空间62012-8-81市场与用户形象2竞争3产品定位4产品5总结72012-8-8竞争对手延伸的对手向上可延伸的竞品向下可延伸的竞品Mazda6Peugeot508CitroënC5RenaultLagunaInfinitiG37VolvoS40BMW1SeriesFordFocusOpelAstraBMW5SeriesMBE-ClassLexusGSJaguarXFVolvoS80核心级对手AudiA4L更高级别的竞争车型更低级别的竞争车型FordMondeoHondaAccordSubaruLegacyVWPassatChrysler300C可替代的车型Bestate:3SeriesTouringVolvoV60MBC-ClassEstateBSUV:BMWX3MercedesGLKVolvoXC60LandRoverFreelanderRenaultMéganeSkodaOctaviaVWGolfNewBMW3SeriesMBC-ClassVolvoS60LexusIS82012-8-81市场与用户形象2竞争3产品定位4产品5总结92012-8-8产品亮点产品支撑高效节能高效节能产品定位完美结合运动和舒适的科技领先轿车完美结合运动和舒适的科技领先轿车..强劲的动感设计，突出的舒适性和操控性强劲的动感设计，突出的舒适性和操控性•提供启停系统作为标配start/stop•能量回收•EPS电子机械助力转向•奥迪驾驶模式选项的高效模式•高效的空调系统及冷却风扇•创新有效的热管理•高效的Stronic,multitronic及手动变速箱A4LPI产品定位创新设计创新设计►动感的外形，进取的设计►更精细动感的外部轮廓线►全新的三维造型前盖和前端►LED日间行车灯带►带倒角的单框格栅►精致的内饰动态驾驶动态驾驶►新一代quattro,具备自锁中央差速器►奥迪驾驶模式选项►EPS电子机械助力转向►提升的效率和动态驾驶体验►先进的辅助系统►Stronic7速变速箱(quattro)►调校和优化的悬架信息娱乐信息娱乐►新一代MMI3G+导航►蓝牙车载电话►模拟/数字电视►B&O音响系统►通风座椅►全部体现在后座的60毫米车身加长，使得用户在后座的舒适性上获得极大的益处►电子机械驻车制动►带后部出风口的自动空调►更柔软的前后座椅坐垫舒适性舒适性102012-8-8基本要求A4的定位亮点定位亮点A4L产品的定位亮点A4L的产品定位亮点:出色的发动机，效率,设计,动态驾驶和信息娱乐。设计动态驾驶信息娱乐环境兼容性成本效益舒适性质量,可靠性安全性效率“A4LPI代表了优秀的发动机和高效的科技,进取的设计和动态驾驶体验”2314112012-8-81市场与用户形象2竞争3产品定位4产品5总结122012-8-84.产品4.1效率4.2设计4.3动态驾驶4.4信息娱乐4.5其他装备132012-8-84.1.1效率电子机械助力转向(标配)功能特性用户受益竞争►应用了机电式齿条齿轮式转向机构,电动机为此提供伺服。►若需要转向辅助，它只接收来自车载电源的电能。当直线行驶时，电动机不需要提供转向辅助，因此不需要使用能源。►包括伺服辅助(与目前的随速转向助力系统相似)。►电子机械助力转向的特点在于它紧凑的设计和低能源消耗。►在NEDC循环情况下，燃油可减少达0.2l/100km的消耗。这也使得CO2排放可减少5g/km。►激活奥迪车道保持辅助功能,当驾驶员无意识的偏离车道时，该功能可以提供方向盘反方向转动。►随速助力转向目前是为所有发动机标配。►使转向特性根据奥迪驾驶模式的选择从舒适到运动而发生转变。►突然独立制动时，转向系统以一个合理的扭矩来辅助驾驶员转向。BMW3SeriesSedan:助力转向(但不带随速转向助力系统)MBC-ClassSedan:速度感应转向系统(等同于助力转向)电子机械助力转向通过减少燃油消耗而提高效率。142012-8-84.1.2效率启停（start/stop）系统(标配)功能特性用户受益竞争►手动变速箱：►当车辆一停下来，变速杆在空档位置，驾驶员把他们的脚从离合器踏板上移开，系统关闭发动机。当再次踩下离合器踏板时，发动机又恢复工作。►自动变速：►驾驶员已经踩上了刹车而且车辆变成静止，系统会关闭发动机。当刹车踏板被释放时，发动机又马上恢复工作。►start/stop系统极其安静，操作简便快捷：当驾驶员踩着离合挂档或已经放开刹车时，发动机处于怠速状态。►奥迪已经将高性能蓄电池技术，精细的能源管理和start/stop系统结合了起来–按这种方式，在广泛的操作条件下，功能也是能得到保持的，比如即使温度达到冰点左右。在短暂的暖机阶段之后，系统很快能被激活。►在标准的行驶循环条件下，start/stop系统在手动版上能百公里降低0.2升的燃油消耗，因此也能实现每公里大约5g的CO₂减排。在自动版上，燃油消耗能百公里降低0.3到0.4升，这大致能实现每公里7到9克的CO₂减排。►标准的奥迪start/stop系统激发了它高效的潜能，尤其是在城市交通中。►在城市交通中，它减少燃油消耗取决于发动机和驾驶方式，昀高可达到每百公里1.5升。BMW3SeriesSedan:自动起停功能(仅为以下车型：318i,320i,316d,318d,320d,320dxDriveand320dEfficientDynamicsEdition)MBC-ClassSedan:ECO起停功能(仅为C180CGIBlueEFFICIENCY,C200CGIBlueEFFICIENCY,C220CDIBlueEFFICIENCY)所有的发动机都符合EU5排放标准。152012-8-8Audidrive select:efficiencyE4.1.3效率奥迪驾驶模式选项–高效模式(选配)功能特性用户受益竞争►对于带有start/stop系统的车辆而言，高效模式是奥迪驾驶模式系统中不可或缺的一部分，它是通过奥迪驾驶模式选项进行设置，是一种能够提供较高燃油效率驾驶方式的智能辅助系统。.►仪表盘上的“E”图标用于提示驾驶员高效模式已经激活。►高效模式的特点是内燃机和变速器换挡程序应用于优化燃烧(升档提前，降档靠后)，这使得驾驶更加平顺。当使用此功能时，所有的性能会被激活。►在高效模式，空调系统在保证舒适度的前提下，能够进行能源优化运行。►对于悬挂–如果选装–自适应巡航系统，动态转向，后轮动态差速系统，阻尼控制和机电助力转向(标配)调整至燃油效率优先的驾驶模式。►提供了一种强调效率的驾驶方式“只需轻轻一按“，它便将各种车辆系统切换至经济性驾驶模式。BMW3SeriesSedan:没有类似的产品MBC-ClassSedan:没有类似的产品Audidrive select:efficiencyE一键实现多种驾驶体验模式。162012-8-84.1.4效率能量回收系统(标配)功能特性用户受益竞争►在能量回收中，动能被转化成电能。这部分能量被暂时存储在蓄电池中，能用于车辆加速。►能量回收系统提高了能源利用率，特别是在城市交通中，因为车子减速的时候使用动能。►负责这个的发电机与一新的智能控制器一起协调工作。在惯性制动阶段，它提高了二级电压以产生更多的电量。►这使得发电机能够在起步和加速阶段在更低载荷的情况下运行。这节省了燃料–取决于驾驶循环，效果可提高三个百分点。►城市交通中效率高►可节省燃油多达3%BMW3SeriesSedan:能量回收MBC-ClassSedan:没有已知的应用BrakingphasesAcceleratingGPowerconsumer14,5VAlternatorBatteryBatterydatamodule(BDM)GPowerconsumerALINGateway/EM12,8VAlternator借助于新的交流发电机控制，城市交通中的燃油消耗能减少多达3%。172012-8-84.1.5效率高效的空调系统(标配)功能特性用户受益竞争►高效的空调►有着50mmblockdepth的高性能蒸发器►超高效率的压缩机►湿度调节►Additionallyisolationofthe空调压缩机，借助于2.0lTDI中高效的电磁耦合►KUV消耗减少-20%(基于空调系统在消耗中的所占比重),相当于昀多0.3l/100km的消耗减少，也得依据外部的温度.►-1.2gCO2/kminNEDCBMW3SeriesSedan:没有类似的产品MBC-Class没有类似的产品*空调系统的能源消耗减少1/5,对消费者而言消耗就能减少多达0.3l/100km.182012-8-84.2.1设计外形设计–突破科技，进取的设计，每个细节都精心打造内外部的精细追求使得这个车型更加优雅和成熟►车身的宽度采用了建筑学的理念►精细的车身表面►动感的线条►新的格栅设计►全新的大灯和LED日间行车灯带设计192012-8-84.2.2设计内饰设计–每个细节都精雕细琢►更和谐,宁静,更优雅►更尊贵►更宽►全新的更高品质的质量202012-8-84.2.2设计内饰设计–每个细节都精雕细琢PI前PIPI前PI212012-8-84.2.3设计大灯设计卤素大灯卤素大灯PI前PI前PIPI1.近光灯2.卤素日间行车灯3.指示灯4.大灯1.氙灯2.LED日间行车灯带3.指示灯氙气大灯氙气大灯奥迪自适应大灯奥迪自适应大灯1.氙灯2.LED日间行车灯带3.转向灯4.指示灯12341231234作为奥迪出色的设计，新的线条型LED技术的发展备受瞩目。222012-8-84.2.3设计尾灯设计1.倒车灯2.尾灯/后部雾灯3.倒车灯4.指示灯5.尾灯/刹车灯1.指