2016年中国数字出版行业发展现状及未来发展趋势研究

网址:年中国数字出版行业发展现状及未来发展趋势研究数字出版的趋势已成为共识，在互联网思维对整个产业大环境进行颠覆的时代背景下，每个企业都在努力奔跑，而奔跑的确切方向却并不明朗。没有人愿意成为先烈，那么借助第三方大脑站在整个行业的高度，深入研究局势则十分必要。本报告将通过对数字出版行业整个生态系统的剖析，深入借助商业模式画布九式模型，辅以大量典型案例，为企业展现一幅数字出版业商业模式设计的全景图，引导您的企业在正确的时间进行正确的模式架构，实现更高的企业价值。一、中国传统出版企业转型为什么如此艰难1、传统出版行业市场饱和度与增长瓶颈传统出版行业市场规模分析2009-2014年，我国传统出版行业营业收入逐年上升，而营业收入同比增长速度逐年下降。根据2015年7月15日，国家新闻出版广电总局发布的《2014新闻出版产业分析报告》显示，2014年全国出版、印刷和发行服务（包括数字出版）实现营业收入19967.1亿元，较2013年增加1720.7亿元，增长9.4%；剔除数字出版营业收入，传统出版行业营业收入为16579.4亿元，同比增长5.6%。不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%；所有者权益（净资产）为9543.6亿元，增长5.8%。传统出版行业主要业务的利润贡献分析传统出版行业主要业务为图书出版、期刊出版和报纸出版。2010-2014年，图书出版利润总额占比最大，其中2009-2010年，图书出版利润总额占比出现下降，2010-2014年图书利润总额占比逐年上升；期刊利润总额占比在三者中最小，但2009-2014年，期刊利润总额占比在波动中上升；报纸利润总额占比总体呈下降趋势。具体来看，2014年图书出版实现利润总额117.1亿元，同比减少1.3%；期刊出版实现利润总额27.1亿元，同比减少5.4%；报纸出版实现利润总额76.4亿元，同比减少12.8%。传统出版行业市场容量与增长潜力分析总体来看，传统图书市场增长缓慢，但还有持续增长空间，竞争和洗牌会趋向剧烈。据统计，2014年，全国图书出版与上年相比，图书品种增长0.9%（初版减少0.04%，重版、重印增长2.2%），总印数减少1.5%，总印张减少1.2%，定价总金额增长5.8%。这些数据近年来呈现逐渐下降的态势，表明出版业已经从高速增长进入中速增长阶段。随着国内受教育人群的增长和民众对于文化知识消费需求的提高，传统图书市场仍然会有持续的增长；另外，在图书零售市场上，图书购买需求也依靠内容供给拉动，一些热点话题带动的超级畅销书会极大刺激图书消费量的扩容。由此带来的是出版单位竞争不断加剧，具有强大内容提供能力的出版单位将会占据优势。网址:传统出版行业的市场饱和度与发展瓶颈中国出版业是古老而又年轻的行业，改革开放以来，中国出版业逐步改变了原来国有事业单位的体制格局，开始了市场化和产业化运作的进程，经历了20多年的高速发展。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长，走出去拓展海外业务也有一定突破。经过多年的发展，到目前可以预计传统出版市场增长潜力有限，市场规模在短期内不可能有大的扩容，行业市场相对饱和。然而与此同时，中国出版业的市场环境也发生了巨大变化，随着网络等新兴媒体的发展和读者个性化需求的提高，中国传统出版业在经过了黄金期的发展后，进入了增速放缓的深度调整期，面临着内外交困的新局面。2、中国出版行业面临的新环境形势国民综合阅读率分析根据中国新闻出版研究院第十三次全国国民阅读调查结果显示，2009-2015年，我国成年（18-70周岁）国民图书包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率波动变化。2009-2010年，我国成年国民综合阅读率上升5.1个百分点；2010-2011年，我国成年国民综合阅读率基本持平；2011-2012年下降1.3个百分点；2012-2015年，我国成年国民综合阅读率逐年上升。截至2015年，我国成年国民综合阅读率为79.6%，较2014年增长了1.0个百分点。国民阅读消费需求分析根据中国新闻出版研究院第十三次国民阅读调查数据显示，2015年我国成年国民全年人均图书、电子书阅读量较2014年有所上升，报纸、期刊全年人均阅读量较2014年有所下降。2015年，我国成年国民年均阅读图书4.58本，较上一年增加0.02本；阅读电子书3.26本，较上一年增加0.04本；阅读报纸54.76份，较上一年减少10.27份；阅读期刊4.91份，较上一年减少1.16份。3.中国传统出版行业变革之际中国传统出版行业数字化的必然趋势当前，数字化浪潮所带来的产业融合日益加剧，出版、传媒、网络、电子、电信等行业的边界被渐次打破，内容行业逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴，并不断产生更加创新的商业模式。传统出版，正处在与数字出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在国内，近两年数字出版产业总体呈现蓬勃发展之势，在各个领域表现出持续发展的良好势头，数字出版产值屡创新高，内容产业获得较快增长，数字化阅读队伍不断扩大，数字产品消费增长迅速。网址:数字出版已经成为出版业未来竞争的制高点。面对新媒介的冲击，传统出版业在思想观念、内容形式、经营模式、技术手段等方面明显准备不足。中国数字出版业的摧枯拉朽之势2014年我国数字出版产业收入为3387.7亿元，比2013年增长33.36%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入的总比由2013年的13.9%提升至17.1%。二、中国数字出版行业价值链上的密码1、数字出版行业价值链解构中国数字出版产业链关系统揽我国的数字出版产业链目前已经形成完整的上下游结构，由著作权人——内容提供商——技术提供商——服务提供商——平台运营商——网络运营商——硬件生产商——渠道商——用户等环节组成，具体分析，可将其分成产业链上游，产业链中游，产业链下游三个部分。数字出版的内容提供商分析数字出版的内容提供商主要有传统出版单位、手机内容提供商和服务商以及游戏开发商以及红袖添香、榕树下、起点中文等原创文学网站构成。2、数字出版行业盈利模式分析数字出版业的盈利模式数字出版产业链是多维的，比传统出版的线性链状复杂的多，不同的数字出版业务产业链形态无法复制，内容提供商、平台服务商、网络运营商、硬件生产商、数字发行商等角色作为核心力量参与数字出版，市场的重复化、非良性竞争形成一条亟需整合的产业链，也演绎出种类多样的盈利模式。三、中国数字出版行业市场培育与拓展策略1、数字图书出版市场规模与开拓策略分析数字图书出版市场规模与增长趋势预测从2014年上半年图书市场码洋份额数据来看，图书出版的类别格局同前一年同期大体相同，教育类仍以26.43%的码洋份额处于领先位置。同时，在教育类的下属类别中，文化教育类图书市场份额的占有率最高，为19.99%，其次为语言文字类图书，为6.44%；社科类以21.58%的码洋份额位列第二，在其下属类别中，由市场份额占有率的高低进行排序，依次为政治类、哲学类、工商管理类以及历史地理类，分别占整体市场份额的5.21%至3.61不等。2、互联网期刊出版市场规模与开拓策略分析网址:亿元，且2010-2014年以来一直呈现良好的上升势头，尤其值得重视的是，互联网期刊收入从06年的5亿元增长至2014年14.3亿元，8年增加近两倍。预测2015年及2016年，互联网期刊营业收入能分别达到15.75亿元、17.39亿元。3、数字报纸出版市场规模与开拓策略分析数字报纸出版市场规模与增长趋势预测2014年数字报纸营业收入为10.5亿元，较上年有小幅回落，但累计用户以及使用手机上网居民人数的不断上升，2015-2016年数字报纸出版行业的营业收入有回升的可能，预计2015年和2016年数字报纸出版行业的营业收入将达到13.78亿元、14.64亿元。四、中国数字出版行业发展机遇产业融合下数字出版的整体局势我国数字出版产业主要由传统出版企业与IT企业这两类主体参与，由此也就形成了出版业主导的数字化改造和IT企业主导的数字出版这两条数字出版产业发展路径。1、出版业主导的数字化改造传统出版企业以数字化改造为推手，从传统业务的数字化改造入手，逐步拓展其数字出版业务，其做法主要有：纸质内容的数字化、开发数字产品、提供数字阅读服务等。在出版业主导的数字化改造的发展路径中，国内企业真正取得成功的很少。比如出版企业开发的阅读器，不仅竞争力比不过Kindle、iPad，甚至都比不过汉王电纸书，而且还存在着目标市场过小、使用受限等先天缺陷，因而有业界人士预测，不久的未来，出版社的电子书终端将关停并转。而国内其他很多出版企业的数字化改造则更多的是形势所迫，因而也更难言成功。2、IT企业主导的数字出版出版与信息技术的融合催生了数字出版，但是最初开展数字出版的却都是IT企业，因而目前的数字出版市场也为技术商所主导。由IT企业转化而来的数字出版企业凭借技术上的优势，迎合数字时代的发展趋势，以提供数字化的阅读服务与体验为经营手段，从而成为数字出版的主体企业之一，形成了如今国内比较知名的企业及其产品：方正、中文在线及超星的数字图书馆，清华同方、重庆维普、万方数据等的电子期刊数据库，汉王等企业的电子书阅读器，以及盛大的网络文学、百度的文库和中国三大电信运营商的移动阅读平台等。中国数字出版行业发展趋势预测1、产业融合、出版与IT的融合数字出版产业是出版与IT等产业在数字技术影响下相互渗透、相互交叉而逐步形成的新兴产业。出版与IT的融合并不仅仅是技术上或业务上的简单结合、交叉，更是产品形式、生产理念、业务模式、业务流程、营利模式甚至产业特性的融合与改变，从而达到市场的融网址:合。出版与IT的融合对实现数字出版产业的发展具有重要意义，其融合不仅能解决传统出版企业的技术难题与数字化问题，而且能解决IT企业优质内容匮乏的现状，帮助二者实现资源、优势互补，逐渐降低二者存在的市场壁垒，模糊产业边界，从而推动数字出版产业诸多问题的解决。由此可知，出版与IT的融合是数字出版产业发展的出路，是其惟一正确的选择。2、出版与IT融合的实现途径出版与IT的融合必须以解决数字出版产业现存问题及促进其发展为目标，参照产业融合的有关理论知识，本文认为可以从以下几种途径实现出版与IT的融合。◆企业的跨产业并购◆战略联盟◆建立数字出版产业集群区◆统一技术标准产业新增长点之手机阅读市场手机阅读市场需求特点分析用户分析的年龄分布方面，因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业，老人和小孩都可以用，但智能手机以青年为主。目前来看，移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。移动阅读的地域分布上来说，北上广深、江苏、浙江、湖南、福建等地域领先，经济发展越好的地方移动阅读越发达。手机阅读市场需求规模分析2015年移动阅读覆盖人群达到17342.7万人，环比增长2.64%，同比增长28.24%。智能手机市场红利已经不再，覆盖人群增长速度放缓，但移动阅读用户的活跃度明显提高，移动阅读客户端将成为又一大流量入口。阅读的需求是每个人每天都离不开的，而传统的报纸、杂志、书籍都因电子书的兴起受到冲击，低成本的无纸化移动阅读市场已经成为阅读市场未来发展的主要方向。手机阅读市场未来增长趋势手机阅读不仅符合现代人快节奏的阅读习惯，而且有效减少了运输、物流、仓储等各环节，符合低碳发展的潮流。手机阅读融合了传统和数字出版，在推动全民阅读方面具有得天独厚的优势。因此，手机阅读未来具有很大的发展空间。1、内容精品化：手机阅读的必由之路网址:内容精品化是手机阅读的必由之路，内容生产者应持续加强优质原创内容的引入，并通过改进出版内容合作模式，为用户提供从电子阅读到纸质阅读、深阅