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A汽车“心动优雅比翼双飞”公关活动策划方案2009年12月目录媒介背景活动目的A车产品及品牌分析目标消费者分析前期预热召集活动主题活动及整体思路活动流程描述及亮点细节策划传播策略媒介策略一、项目分析二、活动整体策划三、项目传播推广一、项目分析国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼，试乘试驾也开始流于形式。如何借助公关活动真正提高消费者对汽车本身的关注、并形成持续的关注记忆成为汽车公关的当务之急。A车和市场同类车型相比，具有动力强劲、设计时尚及价格合理等优势特性，可对情侣及夫妇消费群开展有针对性的主题为优雅、浪漫、时尚等品牌诉求的公关活动，传播A车的品牌诉求，提升A车知名度和美誉度，拉动其市场销售。活动背景把握调性，突出A汽车的独有特点，提升品牌形象强化A汽车在受众心目中的知名度和美誉度介绍A汽车的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销进一步加强品牌情感层面的建设，从而为A汽车的持续发展提供更有利支撑。展现推广价值活动目的A车产品及品牌分析25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上（由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）目标消费者分析此类人群多为白领人士，由于金融海啸的后续影响，购车时更关注产品的性价比和实用性，并且易受产品品牌诉求影响。爱情是永恒浪漫的话题，针对A车的优势特性，开展相关品牌感情诉求的公关活动更易达到预期目标。二、活动整体策划前期预热召集活动活动形式：A车官网“晒靓照秀恩爱”投票赢双飞奖活动活动时间：主题活动开始前三个月凡上传男女真人“恩爱秀”照片，点击率最高的前N名均可获马尔代夫双飞游，其他靠前名次设置相机、手机等奖品。网络软文链接A汽车官网网址。官网设置照片及投票专区，专家点评。同时设置标题栏点亮区告知A汽车主题活动“心动优雅比翼双飞”爱人时尚Party活动。主题阐释：1、”心动“，展现轩逸的动感、时尚魅力；2、“优雅”，突出A汽车优美、雅致的品牌形象；3、”比翼双飞“，寓意选择一款自己好车就如同自己选择了一位优雅时尚的终生伴侣，比翼齐飞，游遍人世间好景。A车爱人时尚PARTY————心动优雅比翼双飞主题活动目标客户,媒体记者,旗舰店领导及员工A汽车广州旗舰店2009年12月25（圣诞节）或20102月14日（情人节）品位演出/激吻比赛/幸运抽奖/车人亮相/卖点展现/现场交流心动优雅比翼双飞——A汽车时尚爱人PARTY参加人员活动场地活动时间活动构成活动主题基本信息•视觉配合：将A汽车标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。•视觉卖点：AV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，融合A汽车的元素，通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。•音乐配合签到时配合轻松的背景音乐•无论是嘉宾的胸花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现A汽车的文化和品牌形象主持人是调性的体现主持人•选择广州知名的电视台新闻主播，符合A汽车的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。细节把握亮点实现现场布置AV是活动的灵魂•简洁优雅而大气的现场整体布置风格，充分体现A汽车的品牌理念。•马尔代夫双飞游抽奖吸引力十足•激吻比赛见证爱情•幸运嘉宾和A汽车同台惊艳亮相•A汽车卖点展示（汽车舞等）内容保证现场AV整体思路活动流程描述及亮点胜者获1万元购车保证金或马尔代夫双飞游钢琴、灯光秀关键词：鸡尾酒会、互动体验内容：互动交流内容：品味演出内容：车人登台PARTC交流PARTA演出PARTD亮相PARTB比赛PARTC抽奖PARTD卖点内容：男女激吻获奖嘉宾和新车同台经验浪漫亮相内容：马尔代夫游3对名额内容：优势展现汽车浪漫舞/冷环境启动/动力演示/承重演示等活动主体流程活动执行流程14:00~14:30来宾签名、入场14:30~14:35主持人开场14:35~14:40领导致辞14:40~14:45A汽车宣传短片14:45~14:55品味演出14:55~15:15激吻比赛、抽奖15:15~15:20嘉宾、A车出场，主持人解说15:20~15:35A车卖点秀15:35~16:35主持人宣布鸡尾酒会开始，由技术人员进行新车介绍，来宾可自由赏车16:35~活动结束签到及礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。领导致辞内容时间描述领导致辞5分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导上台背景：登台时雄壮的音乐打造现场气氛内容时间描述宣传片（亮点二）宣传片5分钟MV短片内容演绎一对优雅的男女无意邂逅，一见倾心，到携手进入礼堂的过程，加入A汽车的元素，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出A汽车的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。品味演出（亮点三）内容时间描述灯光秀钢琴演奏10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，整个舞台表演3分钟的灯光秀，配合激昂的背景音乐。冰纱垂下瞬间，A车旁的钢琴声响起，演绎优雅时尚A车文化。激吻比赛、抽奖（亮点四）内容时间描述男女情侣及夫妇参加互吻比赛后抽奖20分钟自愿报名前10对情侣或夫妇上台互吻，中间有强灯光、强力音箱等干扰（赛前保密），互吻时间最长且无间断者可获奖。PS：激吻比赛环节奖项为10000元购车保证金，如无可行性，可调整为马尔代夫双人游。赛后由上一环节获奖嘉宾抽取三个“马尔代夫双人游”奖车人亮相（亮点五）专业舞台灯光秀，由电脑灯、PAR灯、空中玫瑰、聚光灯等配合背景音乐共同完成，场面浪漫宏大，给来宾强有力的视觉和感觉上的冲击。获奖者和A车同亮相。主持人解说词：若干年以后，冰川消融也许没有了马尔代夫世间一切都渐渐逝去我唯有你我只想开着A载你游遍人间大陆……祝福有情人幸福美满，A车伴您比翼双飞！（***此环节需具体考证A车的特性功能，具体而定）A车卖点展示（亮点六）备选方案：1.冷环境启动，一辆新A车被送入大型冷藏车内，随后封闭冷藏车车厢，开启冷藏设备进行制冷。嘉宾被召集到冷藏车面前见证“出舱”时，A车身上已结了一层薄冰，而特意放置在车厢内的一瓶矿泉水早已冻结实。教练进入车内，一次点火成功，A车应声而动。2.重压A车，极限静压试验。一个集装箱（集装箱足够重，若干吨）压在一辆A车上面，向嘉宾展示。简单的概念往往能够直指人心，“集装箱下的A车”在第一时间将“安全”的概念形象的告诉了观众。3.动力测试，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随便报名上车，满员后则由一辆A车用钢绳连接大巴车，并拉动。两辆经过精心打扮的“雌雄车”，由具有高深驾驶技巧的教练在会场中央“翩翩起舞”，展示A车的灵活能动性等优点。鸡尾酒会内容时间描述鸡尾酒会新车介绍60分钟发布结束，主持人宣布鸡尾酒会开始，来宾可自由赏车，自由交流。其间专业技术人员配合大屏幕PPT进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引。邀请4名专业调酒师现场进行花式调酒表演，为来宾制作精美的鸡尾酒。细节策划为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。鸡尾酒会胸花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个胸花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供A汽车的资料袋。充分体现A汽车对来宾的亲切关爱和周到服务。三、项目传播推广活动前期活动中期•活动后期羊群效应触发传播策略预热邀请活动焦点爆破活动焦点爆破活动中期活动焦点爆破羊群效应触发羊群效应触发•活动后期羊群效应触发会议前期预热邀请网络活动召集传播主题1：晒恩爱靓照，赢马尔代夫双飞游平媒软文、硬广邀请传播主题2：A汽车“心动优雅比翼双飞”活动全面启动网络活动，时尚爱人Party活动内容、网址、奖项设置及A车感情诉求等内容传播传播主题3：做终身伴侣的守护者——A车爱人时尚Party代言浪漫活动中期活动焦点爆破•活动后期羊群效应触发传播主题4：见证浪漫永恒解读魅力A车传播主题5：车市未必真的复苏了——到底哪些车在侵占市场？财经门户主题类网站行业类媒体报道主流/都市媒体纸媒行业媒体媒介策略目标用户主要为属于有一定收入的白领阶层，其触媒习惯主要在主流媒体、行业媒体、网络媒体。感谢您的关注！！