2013级文化创设专业方向培养方案新稿

汉语言文学专业（文化创意与设计）人才培养方案专业代码：050101学科门类：文学一、培养目标培养具有坚实的文史基础和广阔的视野、系统的文化创意与设计知识和能力，能在文化部门、新闻广告部门、广告公司等企事业单位从事文化策划创意和设计制作、广告经营管理、市场营销策划的高级专门人才。二、培养要求本专业学生主要学习文化产业、策划创意、艺术设计、文学等方面的基本理论和知识。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：第一、具有正确的人生观、价值观。具备爱国敬业、勤奋踏实、文明诚信、吃苦耐劳、团结协作等良好品行和忠于职守的工作责任感。第二、掌握从事文化工作所应具备的中外文学、科技、政治、文化史知识和自然科学基本理论知识，具有良好的人文素养和广阔的视野；掌握系统的文化创意和设计基本理论和基本技能，并侧重掌握广告创意与策划的基本理论和基本技能，具有较强的广告策划、创意和设计制作、广告产业经营管理等能力。第三、了解本专业领域的政策法规、行业规范、国际惯例，以及其他相关知识和动态，适应社会发展的需求；具有良好的素质，能根据社会需要和时代发展，不断拓展专业领域、发展能力。第四、具有较强的语言文字表达能力，能熟练地运用现代信息技术；熟练掌握英语，有较强的阅读、笔译能力，一般的会话和写作能力。第五、具有基本的体育、军事理论知识，具有健康的体魄、良好的心理素质。三、学制与学位标准学制：四年修业年限：三至八年授予学位：文学学士四、主干学科汉语言文学五、主要课程文化创意学概论、传播学概论、、广告学概论、平面广告设计、多媒体广告设计、广告文案写作、广告媒介策划、广告策划与创意、品牌战略与管理、企业形象设计、广告经营与管理、广告市场调查与效果评估等。六、课程体系的设置及分配课程模块学分占总学分的比例（%）学时占总学时的比例（%）理论实验与实践理论实验与实践讲授实验与实践小计通识课程模块44124.20.57842480832.9专业模块专业基础课程25.5514.02.84088048819.9专业课程29515.92.84648054422.2专业选修课程3016.548048019.5素质与能力拓展模块91.54.90.8112241365.5集中实践模块3217.6小计169.512.522482082456最低毕业学分：182七、课程设置及教学进程计划表课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212通识课程模块00000094军事理论MilitaryTheory116111000024思想道德修养与法律基础MoralityCultivationandBasicsofLaw232211000020中国近代史纲要OutlineofChineseModernHistory232211000021形势与政策SituationandPolicy2321111000013马克思主义基本原理概论Marxism348311000025毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论MaoZedongThoughtandTheoreticalSystemofChineseSocialism348310020056大学英语CollegeEnglish142245522+14000001体育PhysicalEducation41441111大学计算机基础及实用软件ElementaryApplicationofComputerandPracticalSoftware448244社会学概论OutlineofSociology232211022112公共关系学PublicRelations2322+中外文化概论1、2IntroductiontoChineseandForeignCultures1、246422+美学概论IntroductiontoAesthetics2322应修学分45七、课程设置及教学进程计划表（续1）课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212专业模块专业基础课程11021038基础写作FundamentalCourseofComposition3.54883.5美术基础FundamentalCourseofFinearts32424312021034设计基础FundamentalsofDesign324243+电脑设计软件应用ApplicationofCADSoftware324243+中国现当代文学ModernandContemporaryChineseLiterature3.5563.5+中国古代文学AncientChineseLiterature3.5563.5外国文学ForeignLiterature2.5402.5传播学概论OutlineofCommunication2322+文化创意学概论IntroductiontoCulturalCreativity2322文化产业学概论IntroductiontoCulturalIndustry232204022066市场营销学Marketing2322专业导论UnderstandingtheMajorofChinese0.580.5应修学分30.5七、课程设置及教学进程计划表（续2）课程模块课程编号课程名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212专业模块专业课程广告学概论IntroductiontoAdvertising2322+中外广告史HistoryofChinese&ForeignAdvertising232211021082平面广告设计PlanAdvertisingDesign3.532243.5+多媒体广告设计MultimediaAdvertisingDesign3.532243.5+11022164广告文案写作AdvertisingWriting2.53282.5+广告策划与创意DraftingandDesigningofAdvertisement3.54883.5+11022182广告媒介策划MediaPlanningofAdvertising2.53282.5+广告伦理与法规Advertisingethicsandlaws2322+广告经营与管理RunningandManagingofAdvertising2322广告市场调查与效果评估AdvertisingMarketingSurveyandAssessment2.53282.5企业形象策划PlanningofEnterprisesImage2322品牌战略与管理StrategicBrandManagement232211022241广告心理学AdvertisingPsychology2322消费者行为学ConsumersBehavior2322应修学分34网页设计与制作DesignandMakingofWebPages216162广告专业英语SpecializedEnglishfor2322Advertisement生活形态研究LifestyleResearch2322广告摄影PhotographyofAdvertisement216162会展策划与实务PlottingandPracticeofExhibition22482广告美学Advertisingaesthetics2322广告文化学AdvertisingCulture2322论文选读与写作1.5241.5中外艺术纵览IntroductiontoChineseandWesternArt232211022172中外美术作品鉴赏ChineseandForeignArtAppreciation2322文化人类学导论IntroductiontoCulturalAnthropology2322文化地理学基础CulturalGeographicalStudies2322东西方文化比较（双语）ComparisonBetweentheCulturesofWestandEast（Bilingual）2322当代西方文化思潮CurrentSchoolsofWestenCultures1.5241.5当代审美文化研究ResearchonContemporaryaestheticculture2322大众文化MassCultural2322汉语修辞学LecturesonChineseRhetoric2322汉字与传统文化ChineseCharactersandTraditionalCulture2322中国民俗文化ChinesefolkCulture2322宗教文化2322ReligiousCulture先秦诸子文精读ResearchofthePre-QinThinkersintheArticle2322唐诗鉴赏专题AppreciationofTangPoetry2322宋词鉴赏专题AppreciationofChineseSongCiPoetry2322书法Calligraphy2322演讲艺术TheArtofPublicSpeaking1.5241.5影视创作与欣赏FilmandTelevisionCreationandAppreciation2322影视美学FilmAesthetics2322国际广告专题研究SeminarsonInternationalAdvertising1.5241.5广告公关策划案例研讨StudiesofPublicRelationsofAdvertisement1.5241.5媒体与文化研究MediaandCulturalStudies1.51.5企业文化专题CorporateCulture.Studies1.51.5文秘写作SecretaryWriting2322新闻写作NewsWriting2322就业导论IntroductiontoEmployment0.580.5应修学分30七、课程设置及教学进程计划表（续3）课程模块课程编号课程（项目）名称学分课内学时建议开课学期和学分分配考核类型讲授实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年12121212素质与能素质拓展信息素养InformationLiteracy188大学生心理健康教育UniversityStudentPsychologicallyHealthy21616力拓展模块Education大学生创业教育UniversityStudentCareer-creationEducation232中外广告案例ChineseandInternationalAdvertisementCases1.5241.5受众研究Audienceresearch1.5241.5科学技术类选修课OptionalSubjects1.524人文经管社科类选修课OptionalSubjects1.524审美艺术体卫类选修课OptionalSubjects1.524应修学分8.5能力拓展创新活动InnovationActivities2技能训练SkillTraining2科研训练ResearchTraining2社会实践SocialPractice2应修学分2学分标准以《盐城工学院学生素质拓展学分认定办法（试行）》为准。七、课程设置及教学进程计划表（续3）课程模块课程编号课程名称学分周数建议开课学期和学分分配第一学年第二学年第三学年第四学年12121212集中实践模块军事技能训练MilitaryPractice222思想政治理论课实践PracticeofIdeologicalandPoliticalTheory222计算机强化训练Computerintensivetraining111社会调查2211专业实习77711025019学年论文22211025074毕业实习444毕业设计（论文）121212应修学分32八、辅修专业教学计划课程编号课程名称学分课内学时各学期学分分配考核类型授课实验实践第一学年第二学年第三学年第四学年121