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Aboutnewautohome.com.cnInternetautomotivemarketingexpertsMediaKit2012我们拥有的是汽车消费者【1】具有购买意愿，且具备购买能力【2】主动获取信息，并反馈相关信息汽车消费者的要素汽车之家：近半数用户为12月内预购车用户网数据来源：2011年AC尼尔森调研报告6.0%21.3%11.0%14.8%46.9%暂无购车意愿用户12个月以上购车用户6-12个月购车用户3-6个月购车用户3个月内购车用户12月内预购车用户47.1%12月以上预购车用户46.9%汽车之家用户VS全国汽车消费者汽车之家：用户具有较高购买力年龄汽车之家用户VS全国汽车消费者收入网数据来源：艾瑞2011年1~12月18，8488，9259，71116，168高于平均水平个人月收入家庭月收入2.6%3.5%---2017.3%20.4%20-2435.8%28.6%23.7%20.5%11.2%12.1%9.4%14.9%25-2930-3535-3940---集中在主流购车年龄段网数据来源：艾瑞2011年1~12月汽车之家：用户在平台上的粘性极高用户获取信息的内容和时长，远超竞争对手月度总浏览页面（万页）月度总有效浏览时间(万小时)NO.1汽车之家3,003万小时NO.2腾讯汽车976NO.3易车网673NO.4搜狐汽车58237%汽车之家占全部汽车网站的NO.1汽车之家203,945万页NO.2腾讯汽车90305NO.3搜狐汽车57181NO.4易车网5683531%汽车之家占全部汽车网站的汽车之家：用户在平台上频繁地互动交互日均文章点击量超过600万次/日日均评论总量超过4000条/日资讯-占35%浏览比例社区-占30%浏览比例日均发帖量近1万条/日日均回帖量近20万条/日网数据来源：汽车之家后台2011年12月数据我们拥有最多的汽车消费者网数据来源：艾瑞2011年1~12月汽车之家：用户覆盖量全面超越汽车类网站NO.1汽车之家412.1万人腾讯汽车新浪汽车搜狐汽车凤凰汽车爱卡易车太平洋日均覆盖人数（万人）汽车之家VS门户汽车频道VS垂直汽车媒体我们拥有最强的影响力产品品牌销售0分认知基础价值认同销售促进【具象化品牌价值】【强化购买价值】60分90分100分抓住消费者让消费者把产品纳入购买清单强化购买意愿让品牌给出更强的购买理由推进购买行为互动式销售强化购买意愿汽车之家：以产品为核心的一站式营销平台关注各级别车型消费者Autohome全网汽车消费者欲购车消费者全力推动用户角色进阶忠实用户意见领袖品牌传播提高用户品牌/产品知晓度，扩大用户基数产品关注全线产品分级渗透，全面扩大全系产品关注度、认知度口碑释放线上互动参与，线下深度体验，制造并释放口碑互动内容曝光用户循环影响用户影响用户，催化用户身份进阶汽车之家：逐级影响各阶段汽车消费者产品体验多种形式的试驾体验，近距离感受产品，强化购买意愿体验用结果反观价值检验营销效果传播影响力用户覆盖量用户有效性销售线索传播效果检验公式最大最大最大最多数据统计时间：2011年1-12月汽车之家：提供最多销售线索每7.8秒产生1个销售线索2011年获取的销售线索总量＞400万月度询价订单量销售线索成交率10-30%月度400电话量＞17万＞14万汽车之家最具营销价值的互联网汽车平台PART1平台价值PART2营销体系PART3商业产品PART1平台价值PART2营销体系PART3商业产品用户覆盖量用户有效性销售机会转换传播到达率最大用户有效性尼尔森2011年9月调查显示：汽车之家覆盖用户中94%有购车意愿，12个月内预购车用户占47%汽车之家覆盖用户的购买能力远高于汽车互联网消费者平均水平汽车之家：近半数用户为12月内预购车用户网数据来源：2011年AC尼尔森调研报告6.0%21.3%11.0%14.8%46.9%暂无购车意愿用户12个月以上购车用户6-12个月购车用户3-6个月购车用户3个月内购车用户12月内预购车用户47.1%12月以上预购车用户46.9%汽车之家用户VS全国汽车消费者汽车之家：用户具有较高购买力年龄汽车之家用户VS全国汽车消费者收入网数据来源：艾瑞2011年1~12月18，8488，9259，71116，168高于平均水平个人月收入家庭月收入2.6%3.5%---2017.3%20.4%20-2435.8%28.6%23.7%20.5%11.2%12.1%9.4%14.9%25-2930-3535-3940---集中在主流购车年龄段最大用户覆盖量艾瑞2011年1-12月数据显示：汽车之家日均覆盖用户412万人网数据来源：艾瑞2011年1~12月汽车之家：用户覆盖量全面超越汽车类网站NO.1汽车之家412.1万人腾讯汽车新浪汽车搜狐汽车凤凰汽车爱卡易车太平洋日均覆盖人数（万人）汽车之家VS门户汽车频道VS垂直汽车媒体艾瑞2011年1-12月数据显示：汽车之家月度浏览页面超过20亿页，占全部汽车网站的31%汽车之家月度浏览时长超过3000万小时，占全部汽车网站的37%最大传播影响力网数据来源：艾瑞2011年1~12月汽车之家：用户在平台上的粘性极高用户获取信息的内容和时长，远超竞争对手月度总浏览页面（万页）月度总有效浏览时间(万小时)NO.1汽车之家3,003万小时NO.2腾讯汽车976NO.3易车网673NO.4搜狐汽车58237%汽车之家占全部汽车网站的NO.1汽车之家203,945万页NO.2腾讯汽车90305NO.3搜狐汽车57181NO.4易车网5683531%汽车之家占全部汽车网站的汽车之家：用户在平台上频繁地互动交互日均文章点击量超过600万次/日日均评论总量超过4000条/日资讯-占35%浏览比例社区-占30%浏览比例日均发帖量近1万条/日日均回帖量近20万条/日网数据来源：汽车之家后台2011年12月数据传播影响力用户覆盖量用户有效性销售机会数据统计时间：2011年1-12月汽车之家：提供最多销售线索每7.8秒产生1个销售线索2011年获取的销售线索总量＞400万月度询价订单量销售线索成交率10-30%月度400电话量＞17万＞14万微型车4.40%小型车17.90%紧凑型车38.50%中大型车1.80%豪华车0.40%SUV18.30%MPV4.30%跑车0.70%汽车之家全国订单车型级别分布汽车之家：订单全面覆盖九大车型级别中型车13.70%网数据来源：汽车之家后台2011年12月数据汽车之家：订单全面覆盖全国各大城市内蒙古2.73%新疆1.38%西藏0.09%青海0.27%甘肃1.33%云南1.60%贵州1.39%山东10.60%河北7.50%福建1.95%广西1.76%浙江6.08%江苏8.27%辽宁2.82%吉林1.31%黑龙江1.74%山西3.30%河南5.32%湖北3.23%陕西3.46%湖南3.06%江西1.72%广东9.10%四川5.35%安徽2.86%天津1.67%上海3.53%北京3.9%宁夏0.56%重庆1.85%网数据来源：汽车之家后台2011年12月数据汽车之家全国地域分布汽车之家最具营销价值的互联网汽车平台5S营销体系营销体系解析PART1平台价值PART3商业产品PART2营销体系汽车之家独有的5S营销系统Service………………服务Survey………….……调研Spread………….……传播Sale…………….……销售Special…………….…定制提供“全程咬合+全网覆盖”的营销服务品牌和产品传播覆盖全国，建立品牌好感和产品认知精准推广锁定特定区域，深度影响当地消费者销售转化实现终端销售转化，提升车型销量形成完善的营销互动体系线上线下双向触达全网覆盖[Service]厂商大区经销商提供专业级调研分析，预判&检测市场趋势汽车之家数据库数据研究中心定制化分析报告[Survey]市场趋势分析帮助厂商预判大盘走势、产品定价、销售形势…营销策略指导帮助厂商制定、检测、修正营销策略消费者行为反馈帮助厂商检测产品在消费者中的真实反映提供最具可传播性的创新内容，达到效果最大化[Spread]新闻频道导购频道评测频道用车频道视频频道互动频道报道最快、内容最具观点内容最丰富、用户点击量最高、回复量最大内容最专业、测试最全面创造经典选题最多内容最专业、制作最精良，用户点击量最高用户量最大、认证车主最多、活跃度最高技术设计频道赛事频道汽车文化频道改装频道最早、最专业、用户点击量最大独家对赛事报道的核心定位于汽车产品内容最生活化、用户点击量最大独家内容常规内容打造差异化优势，满足用户需求特色内容创造独特内容，引领用户需求[Sale]最佳路径直达消费者，提供真实消费者信息内蒙古1.42%新疆0.99%西藏0.07%青海0.20%甘肃0.74%云南1.52%贵州1.52%海南0.44%山东7.95%河北5.97%福建2.46%广西2.37%浙江7.42%江苏7.70%辽宁3.19%吉林1.38%黑龙江1.86%山西2.05%河南4.36%湖北3.08%陕西3.09%湖南2.49%江西1.65%广东12.08%四川3.58%安徽2.37%天津3.34%上海5.37%北京6.93%宁夏0.32%重庆2.11%全国性的互联网汽车平台线上用户全面覆盖，线下分站逐级渗透线上平台：获取销售机会有效覆盖全国一、二、三、四线城市线下分站：集客到店落地分站50个，有效覆盖一、二线城市远程服务站50个，有效覆盖三、四线城市汽车之家用户&分站分布图[Special]定制化特色产品，打造独家合作，高效优化传播效果特色资源………深度合作高效优化传播效果高效获取销售线索特色合作………新品体验全站资源深度合作，配合厂商的需求，针对性的开发全新的资源，高效提升传播效果网络营销创新合作，配合厂商的需求，针对性的开发全新的营销形式，创造更佳的传播效果营销利器营销利器解读及商业产品PART1平台价值PART3商业产品PART2营销体系技术文化整合营销智能投放娱乐口碑促销20余款商业产品灵活整合，全线配合各种推广需求７大营销利器1个专业指数多维度定制化分析专业诊断市场问题，为营销提供科学指导技术针对主要推广诉求的营销方式推荐品牌推广购前产品解读促销推广购后用车养车产品推广营销手法整合营销文化娱乐精准广告促销口碑内容营销汽车之家指数综合指数总关注热度车系指数关注排行竞品对比用户份额地域分布关注度解析关注度动态趋势直接竞品关注度地域关注度趋势同级车用户关注度比例汽车之家指数：营销行为全效信息反馈系统营销信息反馈系统整合营销内容营销-技术内容营销-文化内容营销-口碑内容营销-促销内容营销-娱乐精准广告汽车之家指数综合指数：消费者真实反馈的温度计帮助厂商了解全国汽车消费者对产品的关注现状和趋势以资讯、社区和产品库的访问点击行为数据为基础，采用分层加权合并的统计方法，真实反映全国汽车消费市场关注度情况和趋势资讯%社区%产品库%整合营销内容营销-技术内容营销-文化内容营销-口碑内容营销-促销内容营销-娱乐精准广告汽车之家指数车系指数：关注度的结构解析帮助厂商了解产品传播效果，以及优势or薄弱版块不仅展示了汽车产品的关注度趋势变化，还可以查询任意时间点和该产品相关的文章、精华贴、产品车型的关注排行信息社区：对应帖子情况产品库：对应点击情况资讯：对应文章及流量整合营销内容营销-技术内容营销-文化内容营销-口碑内容营销-促销内容营销-娱乐精准广告汽车之家指数关注排行：市场格局对比，地域差异反馈帮助厂商了解产品与竞品对比情况，以及地域差异产生的关注度差异通过对厂商类型、车型级别及地区的细分，可以查看该类别不同汽车产品在全国和全国34个省市自治区的关注度排名情况及历史排名变化。厂商类型地区细分车型级别整合营销内容营销-技术内容营销-文化内容营销-口碑内容营销-促销内容营销-娱乐精准广告汽车之家指数竞品对比：找准真实对手帮助厂商了解产品在全国汽车消费者心目中的真实竞品以汽车之家网友对车型的对比行为数据为基础，反映车型在全国和全国34个省市自治区汽车消费