2016-2020年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告目录

2016-2020年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告AnnualResearchandConsultationReportofPanoramaSurveyandDevelopmentStrategyonChinaIndustry（中国企业高层战略决策参考必备）ZEROPOWERINTELLIGENCEGROUP2016●行业研究咨询报告（推荐指数★★★★★★）《中国行业研究咨询报告》是中研普华依托国家统计局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。凭借中研普华在其多年的行业研究经验基础上建立起的完善产业研究体系，一整套的产业研究方法始终处于行业领先地位，是目前国内覆盖面最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的行业研究报告系列。《中国行业研究咨询报告》充分体现了中研普华所特有的与国际接轨的咨询背景和专家智力资源的优势，以客户需求为导向，以行业为主线，全面整合行业、市场、企业等多层面信息源，依据权威数据和科学的分析体系，在研究领域上突出全方位特色，着重从行业发展的方向、格局和政策环境，帮助客户评估行业投资价值，准确把握行业发展趋势，寻找最佳营销机会与商机，具有相当的预见性和权威性，是企业领导人制定发展战略、风险评估和投资决策的重要参考。我们的优势：丰富的专家资源和信息资源：中研普华依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。同时，与国内众多研究机构和专家有着密切的合作关系。《中国行业研究咨询报告》全部由国内一流经济学家、行业专家作为顾问，由多年从事相关行业的资深研究员撰写，他们长期专门从事行业研究，掌握着大量的第一手资料，加上我们严格的审稿制度，使报告的质量都有充分的保证。行业覆盖范围广、针对性强：中研普华《中国行业研究咨询报告》的入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。内容全面、论述生动：中研普华《中国行业研究咨询报告》在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有100多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。有创造力和建设意义的策略：对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。CIRN一、报告简介PROFILE2016-2020年中国广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告【出版日期】2016年1月【报告页码】548页【图表数量】199个【中文全套】RMB9500【中文电子】RMB9000【中文印刷】RMB9000【英文全套】USD5500【英文电子】USD5000【英文印刷】USD5000【版权声明】本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。产业现状目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。市场容量2015年广告市场规模结束了一直以来不断增长的态势，出现了负增长。这主要源于电视广告、报纸杂志广告、电台广告等传统广告市场收入规模的大幅下滑，特别是报纸广告，2015年前三季度的收入下滑幅度达34.5%。与传统广告日渐衰落的趋势相反，基于互联网、社交媒体等的新媒体广告呈现欣欣向荣的发展态势，影院视频、互联网两类广告收入增长速度在2015年前三季度分别达56.2%和20.9%。这些现象和数据说明，就未来广告市场整体而言，以创新为核心的新媒体广告将成为遏制广告行业进一步下滑、推进广告行业健康发展的主要动力。2015年前三季度，电视媒体广告收入与广告时长呈现负增长态势，且下滑幅度扩大，电视媒体各级频道的广告收入和时长增减变化表现出较大差异。从广告收入看，2015年上半年，电视媒体整体广告收入下降5.9%，电视广告刊例广告花费同比减少3.4%，电视时段广告资源量同比减少10.2%。其中，省级卫视在广告时长同比缩减3.5%的情况下仍然实现广告收入一成的增长。在综艺节目的时段广告收入中，省级卫视广告同比增长11%。省级卫视与省级电视地面台广告收入略有增长，为4%。2015年上半年，广告花费行业分布情况较为稳定，主要集中于化妆品/浴室用品、食品CIRN饮料、商业及服务性行业。从品牌分布看，2015年前三季度，电视媒体广告花费TOP10品牌分别为江中、肯德基、欧莱雅、陈李济、汇仁、康师傅、达利园、加多宝、鸿茅、伊利。从广告花费增长看，汇仁和陈李济品牌增长较快，分别为304.9%和174.7%。从各级频道电视媒体广告花费TOP10品牌来看，2015年，宝洁和联合利华在各级电视台的广告投放同比均有减少，江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业则大幅增加了在各级电视台的广告投放，广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和卫视的广告花费增长比例均超过了100%。市场格局2015年新媒体有着众多抢眼的表现，新媒体广告规模在广告行业整体规模中的比重也由此不断走高，预计这一趋势2016年将延续。新媒体的出现使得广告行业竞争更加激烈，以往的服务模式已不能满足广告主需求，广告对消费者的吸引力亟须增强。因此，广告服务不能仅限于传统业务，还需整合媒体、公关、行销等多种渠道，而微博、微信广告凭借其覆盖密集的移动端、大规模的用户、超强的传播能力获得广告主的青睐，其优越性也将改写广告行业竞争格局。社交广告的传播性强，广告可以通过用户在朋友圈或者微博中转发而得到快速传播。企业还可以通过用户广告阅览、转发、搜索等操作获取用户对各类型广告的偏好信息，最终实现广告的精准投放。同时，移动网络升级与无线WiFi覆盖提升了移动端广告传播速度。微博、微信等社交平台主要在移动端运行，移动端覆盖面与运行速度影响着用户体验与信息传播效率。有数据表明，截至2015年10月底，国内移动互联网覆盖率为70%，3G/4G覆盖率为54.6%。如此大范围的覆盖，对追求广告覆盖率的广告主来说，自然不会放过，进而会促使社交广告2016年获得更快发展。前景预测2014年互联网广告行业市场规模达1540亿元，增幅为40%；2015年上半年，互联网广告行业市场规模为888亿元，同比增长38.8%，增速小幅下降。但移动互联网市场规模在2014年达297亿元，增幅高达122%，占互联网市场规模比重为19%，表现出移动互联网广告增长强劲的态势，预示这一比重在2016年将持续得到提升。面临问题国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家新闻出版广播电影电视总局、国家文化部、国家发改委、国务院发展研究中心、国际广告协会、中国广告协会、世界华文广告协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代服务、发展趋势、新服务与技术等进行了分析，并重点分析了我国广告行业发展状况和特点，以及中国广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的广告行业发展态势CIRN作了详细分析，并对广告行业进行了趋向研判，是广告经营、广告策划、广告制作、及广告服务、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。CIRN二、报告目录CONTENTS第一部分产业环境透视【广告经济的大背景下，我国广告业发展怎样？广告的发展受哪些环境的影响？广告业的营销有哪些策略？广告的影响力如何？】第一章广告行业相关概述第一节广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节广告的本质与作用分析一、广告的本质与构成分析二、广告的策划流程的制定三、广告市场定价作用探析四、广告对消费行为影响分析五、广告对公共领域影响分析第三节广告与品牌、营销关系概述一、广告的影响力关联品牌传播二、广告与品牌形象之塑造分析三、企业的品牌定位与广告策略四、广告与营销战略的关系解析五、广告创作在营销中注意问题第二章广告行业市场环境及影响分析（PEST）第一节广告行业政治法律环境（P）一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、广告行业标准四、行业相关发展规划1、广告行业国家发展规划2、广告行业地方发展规划五、政策环境对行业的影响第二节行业经济环境分析（E）一、宏观经济形势分析CIRN二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节行业社会环境分析（S）一、广告产业社会环境1、人口环境分析2、教育环境分析3、文化环境分析4、中国城镇化率二、社会环境对行业的影响三、广告产业发展对社会发展的影响第四节行业技术环境分析（T）一、广告技术分析1、技术水平总体发展情况2、我国广告行业新技术研究