汽车品牌策划

汽车品牌策划制作人：王行祥机电工程系汽服二班学号：120101320214汽车品牌策划制作人：王行祥机电工程系汽服二班学号：120101320214汽车品牌策划汽车品牌的创办汽车品牌的概念汽车品牌的发展汽车品牌的未来汽车品牌概念•汽车品牌的定义•汽车品牌的作用•汽车品牌的含义•汽车品牌的特征•汽车品牌的意义品牌是一个名字、术语、符号、或设计、或是以上四种组合用于识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。一个企业可以用一个品牌，也可以用若干品牌。品牌包括品牌名称和品牌标志一、汽车品牌的定义a.品牌对汽车消费者的作用：※便于汽车消费者购买※便于保护汽车消费者的利益※有利于汽车产品质量的提高b.品牌对生产者的作用：※有利于增加市场占有率※有助于广告促销活动※有利于促进产品销售，树立企业形象。※有利于保护品牌所有者的合法权益。※有利于约束企业的不良行为。※有利于扩大产品组合。※有利于企业实施市场细分战略。二、汽车品牌的作用三、汽车品牌的含义BMW＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势用户成功高管四、汽车品牌的特征第一，汽车品牌以创始人名字命名。第二，汽车品牌和汽车标志的人格化。第三，汽车公司往往都实行多品牌策略。第四，汽车品牌都针对各自特定的细分市场。五、汽车品牌的意义第一，汽车品牌是汽车价值的象征。第二，汽车品牌是企业经营理念的象征，代表了企业品牌。第三，汽车品牌还是身份和地位的象征。综上所述，品牌是：一个信任的承诺顾客心目中对产品或服务特性的看法与众不同的，容易认别的长远的目标强大的品牌是一个企业最有价值的资本•宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。BMW的前身是一家飞机工厂，成立于1916年3月7日，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,这家公司的名字叫，“巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人名吉斯坦·奥托，其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家。汽车品牌的创办位于慕尼黑西郊的BMW企业总部大楼BMW（宝马）是公司全称“BayerischeMotorenwerkeAG”巴伐利亚机械制造厂的缩写。“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。宝马——所有驾车人的梦想•80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。宝马也被译为“巴依尔”。宝马是驰名世界的汽车企业之一，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马发展史•1916年：成立巴伐利亚飞机制造厂•1917年：拉普发动机制造厂改名为巴伐利亚发动机公司•1918年：变成有限公司•1922年：从巴伐利亚飞机制造厂变为宝马•1923年：制造了第一辆摩托车•1928年：接管埃森纳赫汽车公司•1929年：在埃森纳赫制造第一辆“宝马”•1934年：建立宝马飞机引擎公司•1944年：在空袭中，位于慕尼黑的工厂严重被摧毁•1945年：被许可维修美军飞机、生产摩托车。同时慕尼黑工厂被解体•1948年：战后生产第一辆摩托车•1959年：全体股东大会，会上组织了戴姆勒-奔驰的接管方案•1960年：7000名员工、年营业额2.39亿马克•1968年：宝马进军大中华市场•1969年：摩托车生产部门转移到柏林•1969年：21000名员工、年营业额达15亿马克•1970年：成立Herbert-Quandt基金会•1972年：新的管理大楼在慕尼黑落成•1972年：在南非建立工厂•1973年：兰茨胡特工厂开张•1978年：推出氢能源发动机的概念•1978年：30000名员工、年营业额60亿马克。•1979年：位于奥地利的工厂开张•1984年：位于柏林-Spandau的摩托车工厂落成•1985年：开始建造研发中心大楼•1985年：为了发展、宝马技术公司成立•1987年：雷根斯堡的工厂落成•1990年：研发中心大楼正式落成•1990年：70900名员工、年营业额达271亿马克•1992年：美国南卡来罗那的工厂落成•1994年：买入MG罗孚汽车，包含品牌Mini•1999年：在俄罗斯建造汽车•2000年：成立Eberhard-von-Kuenheim基金会•2000年：在泰国的CKD工厂落成•2000年：卖掉MG罗孚和路虎/LandRover•2002年：莱比锡工厂开始建设BaubeginnfürdasBMW-WerkLeipzig•2003年：申请Rolls-Royce名称使用权•2003年：和华晨汽车集团控股有限公司合作在中国造车•2004年：宝马全球供货中心在慕尼黑开始建设、2007落成•2005年：莱比锡宝马新工厂落成宝马集团BMWMINIRolls-Royce新一代宝马BMW车系组成•BMW1系•BMW3系•BMW5系•BMW6系•BMW7系•BMWX系•BMWZ系•BMWM系•宝马汽车公司主要有轿车、跑车、SUV三类。•轿车目前有1、3、5、6和7系列，1系为两厢紧凑型车，如130i；3系为紧凑型车（3系还有coupe、旅行版等变形车型），如320i、330i；5系为中级行政车，如523i、530i；6系为运动型轿跑车，如650i；7系为大型豪华轿车，如730Li、740Li、760Li。•Z系列为跑车，如Z3、Z4、Z8。Z3是一款小型双门双座的敞蓬车（现已停产）；Z4是Z3的替代车型，起初只有双门双座的敞蓬款，后来又追加了一款硬顶版Z4Coupe；Z8是一款性能卓越的豪华跑车（现已停产）。•X系列为SUV车型，代表车型有X3、X5。•M系列是宝马轿车中的高性能版本，是在轿车基础上改进而来。其中，M3代表紧凑级高性能的运动轿车，M5代表中大型的高性能运动轿车，M6是高性能的运动型轿跑车。•轿车型号编号•三个阿拉伯数字和两三个字母组成。•第一个数字表示系列号，后两个表示排量。•如：740iL表示7系列中排气是为4.0L的轿车。•i：电子喷油•L：加长轴距•C：双坐跑车•S：超级跑车BMW1系运动型两厢轿车新BMW3系•新BMW3系四门轿车的外观，明智之选。•全新BMW3系双门轿跑车外观，创想的力量。•全新BMW3系敞篷轿跑车，驭风而行。新BMW5系长轴距版，雍容典雅BMW6系•BMW6系双门轿跑车，优雅与柔韧。•BMW6系敞篷轿跑车，优雅而坚韧全新BMW7系，更大，更舒适BMWX系•BMWX3，全新的设计理念。•全新BMWX5，展现非凡。•BMWX6全能轿跑车，过目难忘全新BMWZ4敞篷跑车一辆全新设计的经典BMWM系•全新BMWM3双门轿跑车，无处不在的跑车气质。•BMWM5向前的动力。•BMWM6刚劲优雅汽车史上最狂的概念车•宝马公司研制出一款可变形汽车“GINA”，车身面料使用无缝织物材料，覆盖整个金属结构。•基于这种设计，驾驶者可以随意改变车的外形，形象地说，它就是汽车王国中的变形金刚。BMW全新的概念车VisionEfficientDynamics•它是一款插电式混合动力汽车，在法兰克福车展首次亮相，配备一台三缸涡轮增压柴油引擎。•百米加速只要4.8秒，百公里油耗3.75L。•这套混合动力系统的总输出功率可以达到356hp，最大扭矩590lb-ft。现代社会很多人认为拥有了宝马轿车，就相当是一种身份和地位的象征，所以BMW也有其他的意义，BMW(宝马车)=business商业+money金钱+women女人，即有了Business就有了Money、有了Money、就有了Women。真是对应了宝马当年的广告词~所有男人的梦想在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别摸我”的简写，象征此车尊贵无比。汽车品牌的未来•宝马汽车在近几年内高速发展，但随着中国高档车市场的逐渐饱和，宝马可能发展新的细分市场或将战略重点转移到中低端市场。•随着国家政策、环境保护与可持续性发展战略，宝马也向新能源汽车方面转移。宝马的ActiveE纯电动车和MINIE电动汽车也取得了辉煌的成就。新能源纯电动混合动力H、O燃料电池太阳能醇类地沟油优点：国家优惠补贴政策以及大力扶持投资建立充电站等基础设施。零排放、无污染、能源利用率较高、结构简单（省油箱、发动机、变速器、冷却、排气系统）噪声小等。优点：加油方便，无需投资新建充电设备和加油站，污染低、燃油经济性高、可实现零排放（在城市市区街道只有电能驱动）可回收制动时、下坡时、怠速时的能量。燃料来源广（2H2+O22H2O)泄漏时无危害、零排放，减少了机油泄露带来的水质污染、杜绝了温室气体的排放、能量转化率高（电动）无噪声。取之不尽用之不竭的新能源。环保、零排放。辛烷值高，能显著提高燃料的混合辛烷值，增强抗爆性能。动力性强。能耗率低高清洁性。通用性好。甲醇汽油在不改变发动机结构及参数情况下，直接使用能满足发动机的动力要求和稳定运行。贮、运方便。