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项目背景月，成都克莱斯勒城市车辆4S店即将闪亮开幕，届时新上市的赛百灵偕同300C，PT漫步者，大捷龙，大切诺基等车型悉数登场，在这重要的时刻，全面展示原汁原味的美国风格汽车，吸引来宾的注意力。克莱斯勒品牌是典型的美国汽车品牌，为消费者提供了一类风格独特的汽车。这是一个专门为那些想与众不同的乐天派设计的品牌。克莱斯勒以制造具有创新意识、杰出工艺、设计新颖的汽车而闻名于世。诱人的浪漫情调，以人为本的精心设计且极富表现力的外观、细致入微的功能特性以，长期以来不断为克莱斯勒品牌赢得业界的美誉以及汽车爱好者的关注和爱戴。活动目的大量资料天天更新通过与城市车辆的接触与沟通，我们得知本次公关活动的目的在于推广克莱斯勒品牌的同时，树立起城市车辆这一汽车代理商的不凡眼光，缔造城市车辆只做好车的一贯理念，将品牌的魅力放大，吸引社会各界的关注。思考大量资料天天更新克莱斯勒在中国的全线车型产品线非常长，涵盖了社会各个阶层的消费者。但是作为一场以传播为目的的公关活动，在短短的2个小时之内是无论如何也不可能将全线产品的理念、卖点、性能进行有效的传递。这意味着，一场单纯的开业活动的形式必将摒弃。难点的开业作为一个平台，以此作为契机正式对外公布以后在城市车辆的克莱斯勒4S店将成为一个集购车、后期服务等通常4S店具备的元素的同时，还会成为一个成都首家包含了美式生活、文化体验和交流的会所，为都市新兴阶层提供一个全新的体验互动式的汽车4S店。我们将他定性为：具有城市车辆风格的克莱斯勒式的美式生活体验馆。如何解决店形态、引领业界克莱斯勒特质的美式生活店内摆设一些美式物品及设施显然不够传递城市车辆对美式文化的理解。侧重于体验式、互动式、参与式的公关活动，才能使车主、公众直观的体会到美式生活的情调与乐趣。我们建议结合西方的传统节日，定期举行一些有针对性的车主、媒体参与的公关活动。以交互式的，回馈式、户外式的方式进行，让美式生活体验馆走出4S店，让更多的人能够感受到美式风情的魅力。店开业（主题定调于PT漫步者、赛百灵）针对所有克莱斯勒车主万圣之夜，奇幻之旅格调party，精致生活话题派对活动感恩回馈、户外火鸡派对（针对JEEP车主）以回馈为主题，进行一场时尚晚会，着重针对JEEP车主进行户外互动交流圣诞之夜美式风情晚会，邀请所有车主参与针对300C车主克莱斯勒城市车辆4S店美式生活体验馆持续性活动构思店的美式风格，为客户提供更为细致的服务，我们建议：1、部分体现美式生活的设施，如：9球桌，桌上足球等。2、建立俱乐部机制，为会员提供积分积累，礼品兑换，活动邀请等服务。3、定期组织客户活动。本次活动概况大量资料天天更新我们对主题的理解将美国独有的文化以优雅的态度进行传播，在活动中体会对格调，时尚的崇尚态度，传递处城市车辆对美式格调的认同，并以此作为开始，全面打造城市车辆克莱斯勒4S店的美式精神，从感官、体验等层面上感染与会来宾，共同体验一次非凡的品味之旅大量资料天天更新活动基本信息时间：2007年10月某周末PM7:30------9:00地点：克莱斯勒城市车辆4S店人员：克莱斯勒（中国）相关人士城市车辆相关人士政府部门相关嘉宾成都各专业媒体记者城市车辆目标客户速度传媒创意大量资料天天更新调性、元素、关键词浪漫沙滩风情雕刻时光、爵士乐咖啡时光典雅花艺品牌陈列合理运用相关元素，从视、听、品等三方面全面营造出克莱斯勒品牌底蕴、纯正美国文化的现场的氛围。让与会嘉宾全身心感受到克莱斯勒的非凡魅力。情景休闲剧单项介绍大量资料天天更新签到一面纯黑的签到板上，印有克莱斯勒历史上最为经典的6款汽车，来宾可选择自己最喜欢的一款车，并用金笔在其下方签名，最后我们可收集汽车受欢迎程度的信息，在活动中穿插对这辆车的详细介绍（如厂商有相关礼品则更佳）。物资准备：签到背景板（喷绘桁架），签到金笔，礼宾人员，红地毯，S花架，名片盘等大量资料天天更新典雅花艺入口顺列摆放的S型铁艺花栏每一张桌上的立式插花传递出的都是对自然、人文的崇尚生活就是这么简单、随意。将艺术插花的形式运用到活动的现场布置中，以高品质花材的高贵与典雅衬托整个活动的调性。物资准备：S型铁艺插花、小桌花、贵宾胸花、沙滩风情花艺大量资料天天更新品牌陈列一张张老照片记录着克莱斯勒近百年辉煌历史我们犹如穿越了一个世纪体味那汽车工业的魅力来宾踏着红色地毯进入到大厅，首先要经过一个回廊式的过道，两旁贴有克莱斯勒几十年来所研制生产的各类型车辆，俨然一个克莱斯勒回忆长廊，让所有的人能近距离感受到克莱斯勒非同凡响的品牌魅力。物资准备：品牌陈列看板（喷绘桁架），射灯，缎带，大量资料天天更新餐后的咖啡时光BOSSANOVA的音乐在耳边徜徉、一杯拿铁已呈现在你的面前。在咖啡的醇香中感受这惬意的情怀，享受克莱斯勒甜美的餐后时光。由专业的咖啡师为嘉宾现场调制各种经典美式咖啡，并伴由对咖啡的详细解说，可以在品味香醇的同时领略到美国咖啡文化的精髓，体验地道美国风味。大量资料天天更新浪漫沙滩风情细腻的海沙、比基尼美女沙滩椅、草亭、沙滩乐队PT漫步者安静的呆在沙滩上吸引所有人的目光现场打造一个海滩即景，还原以真是的海滩风情于来宾，在此可领略到沙滩美女的热情，PT漫步者的精致，乃至美国文化的精髓。物资准备：草亭，沙砾，沙滩椅，PT漫步者，小型冰箱，灯光大量资料天天更新高脚杯，轻轻摇曳的风情——美式红酒会红酒的优雅与珍贵在于它代表着浓缩了的时间杯中握着的，是几十年以前人们的劳动在那一瞬，难免有些感动，大量资料天天更新雕刻时光·爵士乐爵士乐被称为美国人艺术，是美国对艺术领域的贡献、甚至是「天才所创造的东西」。爵士乐是传布最广泛、受到最多掌声与尊敬、也受到许多评论与学术界支持的一种。最好的爵士乐音乐家，总是走在听众之前。仪式构思大量资料天天更新仪式一“心手相印，见证未来”巨型手印仪式独特的仪式：我们考虑以一种更加生动的方式代替传统的开业仪式的形式。预先特制一块装帧精美的巨型西式画框，填入专门的银色手印泥。仪式开始时，邀请克莱斯勒及城市车辆相关人士同时将自己的手掌按在银色手印泥上，同时签下名字与时间，纪念这一重要时刻（现场起冷焰火贺礼花炮）。共同见证这以记得纪念的时刻，留下长期的纪念，珍藏到永远。大量资料天天更新仪式二焰火燃放激情将仪式放在户外进行，用特殊工艺将克莱斯勒LOGO以及城市车辆LOGO做成框架，仪式进行时用飞天鼠点燃处在高空的LOGO,在天空中打造出奇特的焰火景观，气势恢弘，彰显企业实力。流程安排签到轻音乐暖场设置签到台，布置台花19:30开场拉丁舞音乐、灯光开场节目，吸引嘉宾注意19:33主持人登台音乐致开场白19:38克莱斯勒相关人士致辞19:43城市车辆相关人士致辞宣布城市车辆克莱斯勒4S店即将打造成为蓉城首家美式生活体验馆19:48仪式音乐、灯光、焰火19:50休闲情景剧音乐，灯光19:50美式红酒会时间爵士乐队,钢琴独奏现场演出沙滩模特秀开始，讲述品牌历史20:30抽奖环节21:00活动结束音乐、灯光主持人致辞花架迎接宾客，一面特别的签到板会吸引宾客驻足，并在此完成签到工作。活动进行时，咖啡大师现场演绎经典美式咖啡，在咖啡的浓情中品味生活的真谛。一旁美丽的模特将沙滩与汽车的魅力进行独特的融合。在一张张老照片前，来宾可领略到克莱斯勒经久不衰的品牌魅力，一首首动听的爵士老歌徜徉在耳边，熟悉而又亲切。突然，大屏幕上播放起了60、70年代好莱坞著名的影片，熟悉的身影，熟悉的配乐，熟悉的台词，等等，或许你已忘记片名，不急，我们会慢慢提示你，当你想起的时候已份精美的礼品已经呈现在你的面前。最后，不期而遇的礼品伴切合着最开始的签到环节搭配进行着，互动的感觉由此得到体现，不经意间，一个小小的决定可能决定今晚你的收获……方案预算元/平米40平米400购买签到板600元/套1套600租赁+制作签到笔20元/只6只120购买品牌走廊绗架20元/米100米2000租赁品牌走廊喷绘12元/平米65平米780制作品牌走廊绸缎60元/米20米1200购买品牌走廊射灯20元/个20个400租赁签到接待桌30元/张3张90租赁S铁艺花架150元/个8个1200租赁+购买接待桌桌花100元/盆2盆200购买来宾座椅(吧椅)20元/张40张800吧桌50元/张10张500嘉宾椅20元/张120张2400吧桌插花60元/套20套1200购买胸花5元/套30套150购买沙滩草亭2000元/套1套2000租赁+制作沙砾500元500购买沙滩椅50元/把2把100租赁沙滩射灯20元/个8个160租赁合计14800元/平米40平米4000租赁舞台truss架30元/米50米1500租赁舞台背景喷绘12元/平米30平米360制作音响设备5000元/套1套5000租赁舞台灯光设备10000元/套1套10000租赁冷烟花80元/只15只1200购买风火轮300元/只2只600购买彩弹炮200元/只2只400购买彩虹机500元/台2台1000手印泥2000元/次1次2000如果选用焰火LOGO字则为3000元合计26060元/人1人2500拉丁舞500元/人2人1000爵士乐队500元/人4人2000钢琴独奏600元/人1人600钢琴租赁2000元/架1架2000休闲情景剧500元/人3人1500模特1000元/人3人3000礼宾人员200元/人8人1600投影1000元/套1套1000现场摄像800元/次1次800合计16000项目单价数量小计备注餐饮美式咖啡30元/份100份3000美式红酒会100元/客150份15000卡斯特红酒合计18000