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2014中国（云上贵州）大数据商业模式大赛传播框架(草案)大赛传播对大赛目标的实现至关重要。大赛是一项相对长时间的持续性活动，为了保证高规格、宽视野、强密度的传播活动有条不紊的推进下去，需要制定大赛整体传播框架，并在执行过程中不断充实、拓展传播思路。一、传播目标大赛应该实现三个传播目标：1、形成“大数据贵州”新印象政府主办的赛事活动，必然有其发展诉求。大赛是省委省政府建设“数字贵州”决心的体现，更是省委省政府建设“数字贵州”的实际行动和载体。由此，大赛要通过一系列传播活动，让外界认识到，贵州不仅是多彩的贵州，也将是数字的贵州，让人们对贵州的印象更加丰满与现代，为贵州奠定“科技贵州、数字贵州”的新形象，传达省委省政府欢迎高科技产业和商业模式领先企业到贵州发展的讯息。2、积累大赛良好品牌形象作为一项具有持续举办意义的大赛，首届活动对于大赛品牌定位与影响力的积累,起着方向性的作用。通过对赛事活动组织、参赛团队现场表现、项目团队获奖机制、主办方形象与落地扶持政策等的全面而有效的报道与传播，积累良好的赛事的口碑和品牌形象，可以为下届活动奠定坚实的基础。同时也必须看到，正如多彩贵州形象不是一日而成，大赛品牌影响力的积累以及“数字贵州”新形象的打造，都需要建立在持续开展高效、立体传播活动的基础上。3、保证赛事活动顺利进行大赛是一切传播活动的平台与依托。没有大赛活动的顺利进行，传播活动就是无源之水，赛事传播活动首先应该有效保证赛事的成功。通过新闻发布会、高校宣传、企业动员以及网站、新媒体等线上线下活动，对大赛赛制、大赛赛程以及选拨过程进行充分的传播，动员各界关注参与赛事，为大赛的成功制造有效的舆论环境。推动整个赛事既按既定方向进行，又有不断超出预期的惊喜。二、传播策略传播策略是实现传播目标的方法。此次大赛，拟定从三个纬度开展传播活动，达成传播目标。1、有内容的传播传播不仅仅是传出去，更重要是形成和扩散影响力。要想将影响力传播出去，需要有足够多的传播大料，才能吸引媒体积极参与，形成有效传播。有故事、有内容的传播才有影响力。为媒体提供不同角度的传播内容与素材，丰富媒体的传播思路。比如，在第一轮传播中，“贵州省开放七朵云的数据目录”就是很好的传播底料。在第二轮第三轮的传播中，要更多挖掘优秀项目背后的故事，包括年轻人创业的梦想与奋斗经历。在比赛过程中，还可以设计一些曲折性、戏剧性的比赛环节，为媒体传播提供爆点。同时还需要为媒体找到传播点提供便利，增强媒体对大赛的期待，形成自主传播导向。比如，邀请媒体加入大赛观察团，深度观察大赛进展与活动细节，甚至引导媒体对“种子项目”团队进行深度观察。2、有重点的传播有重点才有看点。不同的传播阶段，传播重点不同。比如，第一轮传播重点在于强调大赛的高额奖金与贵州政府开放的胸怀，吸引更多团队参赛。同样的传播内容，在不同的传播阶段，传播角度也要有所侧重。比如对大数据贵州形象的传播贯穿整个赛事，但赛事的不同阶段，传播大数据的内容有所不同。在新闻发布会可以讲贵州大数据产业发展的意义；在项目征集阶段可以重点传播大数据的商业价值，以及贵州省委省政府对大数据产业的扶持，以及产业发展前景等。3、多渠道的传播大赛传播要借助不同媒体的传播特性，通过覆盖平面、网络、电视、新媒体等多种传播工具，借助软文投放、选题策划、专题合作、高端访谈、对话、线上线下互动等多种传播形态，实现多通道、多维度、多起点、多波次的信息发布和震荡。不同的传播内容，要有不同的媒体选择。比如在大赛的各个节点，邀请相关专家、企业家、政府官员等，定期开展相关对话，解读贵州大数据产业的发展优势与前景，就需要通过专业媒体，进行深度报道。对于大赛整体活动的跟踪报道，则需要更多的铺开传播面。由点到面，立体交叉，环环相扣，不断形成和增强各界对大赛的印象与评价。三、传播规划根据赛事时间跨度：2014年09月-2015年01月30日将传播分为以下四个阶段，进行分阶段、有重点、有节奏的传播。第一阶段解读优势，构建蓝图（2014年09月14日到2014年10月15日）1、阶段目标引发媒体关注度，提高大赛知名度。2、传播重点召开新闻发布会，强调此次大赛的政府背景，显示大赛的高规格和高附加值；传播贵州政府率先开放数据资源的产业导向性和对大数据产业的扶持政策；渲染大赛的高额现金奖励和“大数据产业”的发展前景，以及贵州发展大数据产业的先行示范作用。3、媒体方向方向。以央视报道为高度，以网络铺展式推广为重点，以专业媒体深度报道为依托，以自媒体发声为辅助，实现第一时间爆炸式立体化传播。重点。央视新闻频道播出贵州省率先布局大数据产业，彰显大赛的价值与高度；与中新网进行首页合作，开辟网络专题，对大赛赛制、大赛赛程以及选拨过程进行悬念传播，引发各界对大赛的期待；大赛官方网站、官方微博、微信公众号同步上线；在人民日报、新华网、第一财经、数字商业时代等平面媒体发布深度稿，剖析大数据产业在贵州发展的前景。4、参考媒体重点媒体：CCTV-新闻、新华社、人民日报、人民日报（海外版）、大公报、中新网、央视网平面媒体党政：人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国青年报等；财经：21世纪经济报道、第一财经、每日经济新闻、中国商报、中国产经新闻等；都市：华西都市报、南方都市报、新京报、京华时报等；专业：数字商业时代、IT经理世界、中国计算机报、天下网商等。网络媒体常规：新浪、腾讯、网易、搜狐、中新网、凤凰网、人民网、新华网、中国经济网、中国青年网等；专业：中国社会科学网、中关村在线、慧聪网、至顶网、比特网、中国存储网、存储在线、畅享网等。5、发布篇次央视传播。CCTV-新闻1条(争取共同运作)；新闻报道。（1）撰写：11篇（消息3篇、专题1篇、专访1篇、深度报道1篇、符合网络特点的报道5篇）；（2）发布：60篇（其中包括新华社（稿件平台）1篇、人民日报1篇、人民日报（海外版）1篇、光明日报1篇、经济日报1篇、21世纪经济报道1篇、大公报1篇、中国青年报1篇、中国计算机报1篇、人民网2篇、新华网2篇、中新网2篇、凤凰网2篇、中国经济网2篇）。新媒体互动。爆点新闻安排10个大V转发微博；与10个微信号合作，转载重点传播内容。第二阶段发掘爆点，引发参与（2014年10月15日至2014年11月15日）1、阶段目标持续传播大赛关注度，引发公众参与。2、传播重点传播大赛自启动以来受到各界的关注程度，以及相关企业积极踊跃参与的热烈程度，引发公众持续关注、互动。3、媒体方向方向。以网络专题传播为主导，以延展性有料传播为重点，调动网络媒体、专业媒体进行持续有效传播；充分利用新媒体互动，适时开放论坛，掀起全网热议浪潮，以及对初赛结果的预期。重点。（1）专题：与中新网进行网站专题合作，报道各界对大赛举办的强烈反响；（2）报道：21世纪经济报道、人民网、比特网、《中国计算机报》等跟踪专家落地考察，挖掘参赛企业背后故事，进行有料传播；（3）论坛：打通官网论坛、百度论坛、天涯论坛通道，让公众有讨论和交流大赛的发声机制。4、参考媒体重点媒体：中新网、新华网、人民网、中国青年网、《中国计算机报》平面媒体党政：人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国青年报等；财经：21世纪经济报道、第一财经日报、每日经济新闻、中国商报、中国产经新闻等；都市：华西都市报、南方都市报、新京报、京华时报等；专业：数字商业时代、IT经理世界、中国计算机报、天下网商等。网络媒体常规：新浪、腾讯、网易、搜狐、中新网、人民网、新华网、凤凰网、光明网、中国日报网、中国经济网、中国经济导报网、中国青年网等；专业：中国社会科学网、中关村在线、慧聪网、至顶网、比特网、中国存储网、存储在线、畅享网等。5、发布篇次新闻报道。（1）撰写：8篇（消息2篇、专题1篇、专访1篇、专家署名文章1篇、符合网络特点的报道3篇）；（2）发布：30篇（其中包括新华社（平台）1篇、光明日报1篇、经济日报1篇、21世纪经济报道1篇、中国计算机报1篇、人民网2篇、新华网2篇、中新网2篇、凤凰网2篇、中国经济网2篇）。论坛发布。撰写：30篇；发布篇次：300篇。新媒体互动。爆点新闻安排10个大V转发微博；与10个微信号合作，转载重点传播内容。第三阶段不同赛区，全面开花（2014年11月15日至2014年12月15日）1、阶段目标持续发酵，引发公众对复赛结果的期待。2、传播重点将大赛看点由线上讨论转向线下赛场，传播四个赛区“大数据商业模式”项目团队的激烈比拼，以及导师团队的构成特征、精彩点评、导师争论等；并进行参赛项目的故事挖掘，多维度延展话题。3、媒体方向方向。以网络视频直播和点播为重头戏有限延伸，集视频专题传播、网络专题报道、平面专题解读、论坛专题发声、新媒体专题互动于一体，实现同一话题多通道、多维度、多层次的信息共振。重点。（1）报道：CCTV-2、21世纪经济报道、新华网、人民网等播报复赛赛况；中国青年报头版报道赛事结果；（2）对话：CCTV-2《对话》栏目制作播出一期专家对话，结合大赛播出入围复赛企业竞争优势和落黔发展的可能性，引出结果预测性话题，并同步向《经济半小时》等栏目同步报道（争取共同运作）；（3）视频：官网与视频网站爱奇艺/百度视频（合作伙伴资源）合作，进行四个赛区的视频直播；（4）专题：中新网聚焦赛事专题性报道；《北大商业评论》《特稿》栏目对大赛进行纵深解读；微博现场直播赛况，微信定期推送赛事解读。4、参考媒体重点媒体：CCTV-2、新华社、人民网、中新网、央视网、《北大商业评论》平面媒体党政：人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中国青年报等；财经：21世纪经济报道、第一财经、每日经济新闻、中国商报、中国产经新闻、经济观察报、中国经营网等；都市：华西都市报、南方都市报、新京报、京华时报等；专业：数字商业时代、IT经理世界、中国计算机报、天下网商等。网络媒体常规：新浪、腾讯、网易、搜狐、中新网、凤凰网、央视网、中国经济网等；专业：中国社会科学网、中关村在线、慧聪网、至顶网、比特网、中国存储网、存储在线、畅享网等。5、发布篇次央视传播。CCTV-2新闻1条、CCTV-2《对话》栏目1期（争取共同运作）。新闻报道。（1）撰写：11篇（消息4篇、专题1篇、深度1篇、符合网络特点的报道5篇）；（2）发布：60篇（其中包括新华社（稿件平台）1篇、光明日报1篇、经济日报1篇、21世纪经济报道1篇、中国青年报（头版）1篇、中国计算机报1篇、人民网3篇、新华网2篇、中新网2篇、凤凰网2篇、中国经济网2篇）。论坛发布。撰写：20篇；发布篇次：200篇。新媒体互动。爆点新闻安排10个大V转发微博；与10个微信号合作，转载重点传播内容。第四阶段云上贵州，巅峰对决（2014年12月15日至2013年2月5日）1、阶段目标以大赛为媒介，发掘贵州数据生态圈产业布局优势，传播“云上贵州”现代化新名片。2、传播重点走向预测性传播。更多预测大赛大奖将会花落谁家，进一步解读政府扶持政策的商业价值和落实可能，分析获奖项目落黔的产业前景，将一场数据与科技融合的真正较量转化为贵州政府构建大数据产业聚集区的积极能量。3、媒体方向方向。网络视频直播在前，专业媒体解读在后，平面媒体、网络新闻间歇式持续报道，进行多起点、分层次、有目标的交互式传播，合力将大赛推至高潮。并在此基础上进行主题升华，强化“数据贵州”新名片的关键概念。重点。（1）央视：决赛大奖落地时，通过新闻联播对贵州省政府领导的出席、此次大赛对贵州经济发展的长远意义以及贵州大数据产业对于推动数据商业模式创新的全国性示范作用进行强势传播（争取共同运作）；CCTV-新闻报道大赛圆满落幕和“云上贵州”在西部的腾起。（2）视频：合作视频网站视频直播、点播，实现从线下到线上的交互传播。（3）报道：决赛前后节点，平面媒体、网络新闻进行密集报道（决赛前侧重预测，决赛后侧重意义）。（4）专题：中新网继续聚焦赛事专题性报道；《中国经营报》或《中国产经新闻》推出专题解读，侧重项目落地后的发展思路及优惠政策的利用策略等；微博现场直播赛况，微信定期推送赛事解读、扶持政策导向、产业发展思路。4、参考