搜索
2014年4月试题和答案【选择题】1.我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C；在中国沿海城市报纸上的船期广告D；早期小商铺印刷精良的传单广告A.《申报》是我国历史最久，最有名望的中文报纸。最早在《申报》上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”。《申报》上刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。B.“白兔捣药”上方为标题，左右为广告语，下方有说明商品质地和销售办法的广告文字，是我国最早的工商业印刷广告“济南刘家针铺的雕版印刷广告”。C.外商创办广告报刊、如《东方广告报》《福州广告报》等，当时的广告业务以船期，商品价格广告为主。2.20世纪初期中国最早的专业广告主要集中在（D）（2014.1.3）A；南京B；广州C；北京D；上海3.以下哪一种不属于商业性广告？（B）A；促销广告B；公益广告C；观念广告D；品牌广告（商业性广告包括商业广告和文化娱乐广告，社会性广告包括政治广告和公益广告）4.广告活动最基本的功能是（C）（2014.1.2）A；营销功能B；经济功能C；传播功能D；社会功能营销功能；明确了广告的角色经济功能；开拓市场时广告起推动作用，巩固市场时起稳定的作用。传播功能；确认了广告的身份（最基本功能）社会功能；广告具有一定的新知识与新技术的教育功能。5.《一个广告人的自白》一本书的作者是美国广告学者（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特6.我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（D）（2014.1.6）A；水平思考法B；发散性思维法C；逆向思维法D；头脑风暴法发散性思维法；又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，思维呈现出多维发散状。7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）（2014.1.7）A；品牌定位B；市场定位C；竞争对手定位D；消费者定位B；市场定位：企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的，给人印象鲜明的个性或形象生动地传递给顾客，从而使产品在市场上确定适当的位置。C；竞争对手定位：在成功产品的现有定位中找到隐蔽弱点，然后将其扩大，在对竞争对手的攻击中获取自己的定位。A、D同2014年1月（7）8.企业或商品的标志又叫（B）A；品牌B；商标C；标识D；媒介品牌：是产品或服务的象征，品牌所涵盖的领域包括商誉，产品，企业文化以及整体营运的管理。商标：用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。标识：同“标志”，立标指示位置（记号、符号、或标志物）媒介：又称“媒体”即“中间的”“手段”“工具”等。9.广告活动的发动者是（A）（2014.1.16）A；广告主B；广告公司C；广告媒体D；消费者广告媒体：用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段，传统的“四大广告媒体”电视，电台，报纸，杂志。消费者：使用产品，消耗产品的人。10.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）（2014.1.18）A；读者集中稳定、针对性强B；传播迅速，时空性强C；广告对象理解度高D；反复阅读，有效期长杂志广告优点；对象明确，针对性强；有效期长，保存持久；广告对象理解度高，传播效果好；图文并茂，制作精美。缺点；周期长，灵活性差，专业性强，制作复杂。电视广告的优点是：传播迅速，时空性强。11.销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）A；品牌个性论B；品牌形象论C；定位论D；USP理论品牌个性论：广告不只说利益、说形象、而更重要说个性。由品牌个性来促进品牌形象的塑造，通过品牌个性吸引特定人群。品牌形象论：是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象斌不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息对，对某种品牌的综合印象。定位论：对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。USP理论：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告。12.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）A；詹姆斯*韦伯*扬B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韦伯D；大卫*奥格威菲利普*科特勒是“现代营销学之父”13.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）A；机器印刷技术的广泛应用B；报纸的产生C；招牌与幌子的普及D；铜板雕刻技术的产生14.pop广告是指（D）A；直接媒介B；户外媒介C；特种媒介D；销售点广告POP广告：Pointofpurchaseadvertising——购买点广告，在商业空间，购买场所，零食商店的周围、内部以及在商品陈设的地方设置的广告物。15.某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（C）（2014.1.9）A；直接陈述法B；比喻象征法C；幽默诙谐法D；唯美意境法16.现代广告创意的核心原则是（A）A；真实性原则B；独特性原则C；科学性原则D；时效性原则17.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）（2014.1.16）A；广告媒介B；广告公司C；广告受众D；广告主18.以下不属于户外广告媒介的是（C）A；路牌B；灯箱C；橱窗D；车船户外广告媒介（包括广告牌、霓虹灯、海报、招贴、车厢广告、旗帜广告、气球、飞船、飞机、模型、灯箱、广告车等）19.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（2014.1.7）A；价格定位B；对象定位C；外形定位D；使用方法定位价格定位；营销中心把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者对于相比较而言。20.下面不属于广告设计特征的是（B）（2014.1.19）A；色彩绚丽、生动感人B；内容深邃、文采绚丽C；空白运用、别出心裁D；和谐统一、构图均衡【名词解释题】21.广告文案每件广告作品中传达广告信息，而使用的全部语言符号所构成的整体，它是广告内容的文字化表现，包括广告标题、广告正文、广告标语。22.逆向思维法（2014.1.6）为实现某一创新或者解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。23.品牌定位（2014.1.21）企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。24.AIDA法则（2014.1.24）AIDA法则也称“爱达”公式，是海英兹*姆*戈得曼总结的推销模式，指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，最后促使采取购买行为，达成交易。AIDA推销法四个阶段：Attention（引起注意）——Interest（发生兴趣）——Desire（产生欲望）——Action（促成行动）25.感性诉求广告指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对广告的产品产生友好的感情与态度。【判断改错题】26.对于商业广告，塑造形象是广告活动的最根本目的。（X）（2014.4.30）塑造形象改为促进销售27.ROI理论是由美国广告大师伯恩巴克提出的。（√）（2014.1.30）伯恩巴克改为威廉*伯恩巴克28.广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。（×）（2014.4.14）产品的生命周期分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。29.政治宣传广告、政府公告等属于赢利性的广告。（×）赢利性广告改为非营利性广告。30.企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告（√）【简答题】31.简述广告创意中的“名人效应法”名人效应法是指借助于公众对于名人的认识和信赖，采用以名人推荐产品或服务、名人扮演广告剧情角色等方式，把名人效应转移到具体电视广告产品或服务的卖点上来，快速促销产品的广告创意方式，让消费者打消疑虑，实现对产品或者服务高度心理认同的广告目标、气质相近的名人会对广告效果带来较大的正面影响。32.简述广告中的3B运用法在广告界通常把使用漂亮女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法。即Beauty、Baby、Beast。33.简述广告图形的意义图形是广告中最重要的视觉元素之一，广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中的图形是否能吸引消费者的视线并能激起消费者的共鸣。广告图形的意义包括：①准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。②有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。③猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。所以，设计师多从图形创意着手，制造着美妙的视觉图像，吸引消费者关注的眼光。34.简述影响广告创意的因素创意在广告创作中极为重要，并且影响到最终传播效果。因此，影响广告创意的因素是多方面的，包括以下几点：①意识形态对广告创意的影响意识形态是广告创意进入目标地区的门槛，它决定着广告创意能否被认知、理解、喜欢。②媒体对广告创意的影响媒体的形态，媒体的性质，媒体的时间性和空间性，都会对创意产生制约。③文化对广告创意的影响由于文化认同、文化差异、区域文化的不同，影响着广告创意的定位和诉求④想象力对广告创意的影响想象力是评价广告创意人员素质及能力的要素之一，也是广告创意最基本的思维方式。⑤形象诉求对广告创意的影响广告创意所塑造的商品的形象意义，反映了人类深层感受的需要。35.简述平面广告版式创意的具体体现（2014.1.35）①广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性地安排在广告的版面中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。②广告编排设计的主要目的是强化受众的注意力，提高受众的感知度和追求视觉效果。③广告编排设计的构图是多种多样的，具体运用何种构图形式要根据广告创意要求和产品特征来确定。常用的构图包括水平构图、垂直构图、对称构图、均衡构图、圆形构图、散点构图、中轴形构图、倾斜构图、交叉构图、S形构图、三角形构图、切入构图、平列构图、空白构图等。④广告编排设计的基本原则：形式美规律包括统一、对比、平衡、节奏、呼应。