2014年度中国移动电源市场调查研究报告

12014年度中国移动电源市场调查研究报告移动电源从意识形态上来说，是一个比较奇怪的产品，首先他是一个手机或者平板电脑的一个附属产品，而从另外一种意义上来说，移动电源又确实是一个完全独立的产品。移动电源自出现以来，解决现在的智能大屏幕手机的瓶颈，因此风生水起，大批行业杀入此行业中。当今国内移动电源市场由多家品牌瓜分，到2014年底大约有980多家国内移动电源品牌，相互之间竞争激烈，主要品牌有罗马仕、品胜、小米、米卢、爱国者、品能、纽曼等主要品牌，但是现在还没有那一家品牌可以做到一枝独秀，导致其品牌关注度关注份额均在10.0%以下。新的多功能移动电源品牌的出现将有望改变这种格局。2014年度中国移动电源整体市场规模及增长速度移动电源实现了电能的随身应用，比通常定义的日常工具类产品，具有更深度和广度的影响。特别在移动数码设备（手机，pda，mp4.psp,等以及usb-b的便携型设备）在人们日常生活和工作中表现愈来愈重要的今天，移动电源也日益凸显其作为生活和工作重要工具的意义。我们可以把它定义为电子类工具，它是各种移动数码设备使用的坚强后盾；我们可以把它定义为家居类工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有电池类产品（5v或一次性电池或充电电池等等），同时容量大，使用方便，均摊使用成本低，而且环保，特别随着usb-b便携性设备进入生活，它的应用将会更为广泛。我们还可以把它定义为工作类工具，学习类工具，旅游类工具等等。随着第三产业的不断发展，电子产品的服务范围也越来越广，移动电源的需求量正以直线上升，2010年至2014年底，我国国内移动电源销售量翻了六倍，从2010年的不足年销售量不足7750万台增加到2014年的46500万台，这种上升趋势仍将继续2014年中国移动电源产品区域结构表12014年中国移动电源行业区域结构单位：万台区域销售总量销售占比华北539411.60%华东1180125.38%华南680714.64%华中888619.11%东北471010.13%西南49299.06%西北468710.08%总计46500100%图12014年中国移动电源行业各区域市场份额2014年中国移动电源市场竞争格局2014年，我国移动电源行业销量大增，各品牌产品销量也都有不同幅度增长，其中，罗马仕与小米占据整个移动电源市场的半壁江山。表22014年中国移动电源行业主要品牌销量及市场份额品牌销售总量（万台）市场份额罗马仕1266127.23%小米1235926.58%米卢科技499810.75%品胜30136.48%爱国者22624.80%品能13572.92%电小二13062.81%纽曼11812.54%三星11162.40%SSK9762.10%据市场占有率样本调研结果显示，罗马仕排名第一，占据27.23%的市场份额。作为中国最早进行移动电源研发的企业之一，罗马仕坚持自主创新及品牌战略，准确地把握移动电源对数码产品带来深刻变革的大趋势。其中，2014年，在北京、广东、湖北、四川、河南、辽宁、山东、甘肃、青海等地销量稳占第一，并在天猫、京东等网店开设旗舰店提高了市场占有率。小米排名第二，占据26.58%的市场份额。小米移动电源，2012年进入中国市场，拥有18650和聚合物技术产品。借助于其手机销售渠道和自有的品牌影响力，2014年，小米在北京、上海、四川、浙江、山东等地销量逐步提升，并借助天猫、京东等网店开设旗舰店提高了市场占有率。。米卢科技排名第三，占据10.75%的市场份额，作为一家专注于生产聚合物移动电源自主研发和生产的国内厂商，米卢科技2012年进入中国市场，拥有移动电源八核技术和专业聚合物技术产品，其定位于移动电源的高端品质，平民价格。是中国移动电源不依赖天猫、京东网络销售的品牌之一。米卢科技在国际市场以产品的成熟应用深得用户肯定，借助其外贸渠道的和实体店销售的渠道，2014年，其移动电源出口量排名全国第一，并且在北京、广西、江苏、甘肃、湖北、河南等地销量屡屡增加，并借助阿里巴巴平台开放厂家直销销售提高了市场占有率。品胜排名第四，占据6.48%的市场份额。是移动电源市场的早期开拓者之一。专注于电子产品行业，其在广东、江苏、北京等市场有一定的品牌知名度。爱国者排名第五，占据4.80%的市场份额。爱国者2012年底进入中国市场，目前拥有18650电池技术产品。作为移动电源行业的后起之秀，在山东、辽宁、江苏取得了一些市场占有率。品能排名第六，占据2.92%的市场份额。大手笔的市场宣传投入，也让其品牌知名度和认可度深入移动电源一线。电小二排名第七，占据2.81%的市场份额。是国内市场早期开拓者之一。目前生产厂在深圳，拥有18650技术产品。近年来花大手笔在网上做推广，取得一定的业绩。其它移动电源品牌，由于种种原因或只打开某一区域市场，或仅限于一些特定的地区，表现不甚乐观。1、华北地区2014年，华北地区销量第一的品牌是小米，占据TOP10品牌总销量29.33%的市场份额；其次是罗马仕，占据27.14%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额14.01%。由于小米凭借强大的渠道控制能力和超群的市场营销理念，不断加强市场推广，在华北地区市场覆盖率名列第一。表32014年中国TOP10品牌华北地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额小米158229.33%罗马仕146327.14%米卢科技75514.01%品胜2564.75%爱国者2143.98%品能2093.89%电小二1893.52%纽曼1723.20%三星1372.54%SSK1222.28%2、华东地区2014年，华东地区销量第一的品牌是小米，占据TOP10品牌总销量30.62%的市场份额；其次是罗马仕，占据28.64%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额8.12%。小米移动电源，凭借优质的产品质量和良好的服务政策，空间不断扩展，在华东地区市场占有率名列首位。表42014年中国TOP10品牌华东地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额小米361330.62%罗马仕337928.64%米卢科技9588.12%爱国者6465.48%品胜6165.22%品能5394.57%电小二4053.44%纽曼2362.00%三星2001.70%SSK1471.25%3、华南地区2014年，华南地区销量第一的品牌是罗马仕，占据TOP10品牌总销量33.51%的市场份额；其次是小米，占据26.47%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额10.47%。凭借良好的品牌推广，罗马仕作为中国移动电源的第一品牌，在华南地区拥有较多的客户群体。表52014年中国TOP10品牌华南地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额罗马仕228133.51%小米180026.47%米卢科技71210.47%爱国者5127.53%品胜3805.59%SSK2603.83%品能2313.40%三星1722.54%电小二1502.21%纽曼951.40%4、华中地区2014年，华中地区销量第一的品牌是罗马仕，占据TOP10品牌总销量27.45%的市场份额；其次是小米，占据23.63%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额9.06%。罗马仕深耕区域市场营销渠道，在华中地区加大的市场推广与拓展，成为华中地区市场份额最高的品牌。表62014年中国TOP10品牌华中地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额罗马仕243927.45%小米209923.63%米卢科技8059.06%爱国者4595.17%品胜3964.46%纽曼3473.91%SSK2582.91%电小二1591.80%品能1421.60%三星1121.27%5、东北地区2014年，东北地区销量第一的品牌是罗马仕，占据TOP10品牌总销量27.37%的市场份额；其次是小米，占据23.04%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额8.11%。表72014年中国TOP10品牌东北地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额罗马仕128927.37%小米108523.04%米卢科技3818.11%爱国者3116.62%品胜3056.49%纽曼1623.46%电小二1292.74%SSK1242.65%三星1212.58%品能911.95%资料来源：中机院机电市场研究所6、西南地区2014年，西南地区销量第一的品牌是小米，占据TOP10品牌总销量31.02%的市场份额；其次是罗马仕，占据21.64%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额12.48%。表82014年中国TOP10品牌西南地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额小米152831.02%罗马仕106621.64%米卢科技61512.48%爱国者56011.37%品胜1573.21%电小二1583.12%三星1252.55%SSK1202.45%品能791.61%纽曼681.39%资料来源：中机院机电市场研究所7、西北地区2014年，西北地区销量第一的品牌是罗马仕，占据TOP10品牌总销量19.15%的市场份额；其次是小米，占据18.61%的份额；排名第三的是米卢科技，市场份额8.27%。尽管西北地区市场整体规模相对较小，罗马仕移动电源产品在当地拥有良好的口碑，因此市场占有率保持领先。表92014年中国TOP10品牌西北地区销售量品牌销售总量（万台）市场份额罗马仕89719.15%小米87218.61%米卢科技3888.27%爱国者3186.80%品胜1443.08%电小二1382.96%三星1262.69%纽曼1082.32%SSK992.12%品能761.64%2014年度中国移动电源产品及技术应用据不完全统计,目前中国移动电源的市场规模已超过100亿元,2014年,中国移动电源的市场规模达到285亿元,同比增长81.03%。回顾过去三年移动电源的市场规模增长情况,基本保持在了70%左右的年均增速。这主要得益于智能手机、平板电脑等移动终端出货量的扩大以及移动电源市场渗透率的逐步提高。另外,移动电源单体电池容量逐步增加也是导致移动电源市场规模成倍增长的重要原因之一。一、技术类型移动电源的核心技术在于给手机充电时的放电电流和电压的曲线是否平滑，他切身关系到是否会损坏充电设备的重要技术指标，这个放电曲线测试一定要看第三方的权威检测报告。对移动电源来说，它具有一定的应急功能，在众多的数码产电源不能蓄电的情况下，可以通过某些装置供电，以达数码产品正常工作的效果。如市场出现的太阳能移动电源、手摇发电机的移动电源、智能机备用电源。移动电源的工艺性是指产品的外观设计参入了消费者的大众或者小众的审美观。作为随身携带且具有一定功用的电子产品，消费者很注重其外观的美观性，所以主流厂商不仅在加大电池电源管理技术革新的同时，也在加大符合消费者审美观的产品外观的研发。二、内部介绍内部分为四种：传统分立、软件三合一、硬件三合一、同步整流、软件三合一同步整流。传统分立是MCU、充电管理、DC-DC分开、1A效率88%，优点是已经被市场广泛接受。最严重的问题是2A输出情况下，效率低(83%左右)，PCB发热非常严重。软件三合一是MCU加外置MOS，同步整流，1A效率91%左右。硬件三合一是通过硬件实现，软件不可修改。1A效率86%左右。问题是，非同步整流，效率低，2A输出时发热严重。同步整流是1A效率可达93%，2A效率可达88%。最大的优势是，体积小，发热低。劣势是，同步整流DC-DC芯片价格太高。软件三合一同步整流，1A的效率可达95%，2A可达90%，可做到充放电高效率不发热，成本低性能好。缺点是需要较强的软件+硬件技术设计。聚合物电池：标准电压3.7V，形状较多，可定制，具有容量大，应用广泛，如：手机、MP4等。三、工作原理聚合物电池移动电源的优点，外观受电芯形状影响小，大多数都很时尚，可以做到更轻更薄，更具便携性，且安全性更高。价格相对较高，对库存压力相对较大。18650锂电：标准电压3.7V，体积小，容量大，标准电压3.7V，主要用在笔记本电脑等高端产品。18650锂电池移动电源的特点是外观受电芯形状影响大，虽然性价比较高，但便携性比较差