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1索德士体育营销方案体育营销赞助方案世界大运会——大学生的“奥运会”3体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目录方案附件4123体育营销集广告、品牌传播、线下活动、明星代言、促销、美誉于一体，是其它传播手段所不能实现的，与其它营销手段想结合将帮助参与企业实现名利双收。体育营销，是企业营销战略组合里最重要的一环5体育营销传统广告例如：赞助CBA合作伙伴只需要900万，可以获得价值7257.6万元的央视广告曝光价值（按央视黄金时间折扣价格为21.6万元/分钟，一个赛季曝光时间约336分钟）意大利超级杯冠名商只需要700万，可以获得全球3亿意甲球迷现场8万球迷关注，单电视曝光价值为60分钟（按2/3比赛时间估算）约1296万元性价比较绝对优势6体育精神与企业品牌的血缘关系体育富含：健康、活动、时尚、动感、休闲等精神，往往跟很多产品的品牌基因是完全吻合的。因此，某一项体育运动就与理念一致的产品联姻，让消费者每次观看喜爱的比赛时就容易联想到产品，从而在消费群体中形成品牌力和购买驱动力！7小结体育营销体育通过亲民，附带着信息高频次传播的方式，并且低成本地传递给消费者，其价值远高于广告的倍数。当传统广告效果不佳，各企业困惑于产品宣传时，体育营销则成了”香饽饽”，而资源的有限性使得商家不得不奋力争夺体育资源。8我们认为：我们就要选择真正能帮助索德士提高品牌知名度、促进销量、拓宽销售渠道的体育赛事。体育营销并不都是烧钱的游戏；并非所有体育赛事都适合任何企业。体育营销已是企业品牌竞争的新焦点；9目前可利用的体育营销资源世界杯F1方程式赛车NBA联赛CBA联赛欧洲杯亚洲夏季运动会世界大学生夏季运动会冬季奥运会全国运动会世界大学生冬季运动会亚洲冬季运动会亚洲篮球锦标赛亚洲杯足球赛夏季奥运会世界篮球锦标赛世界健美操锦标赛世界击剑锦标赛国际轮滑锦标赛国际女排大奖赛中国斯诺克巡回赛美洲杯帆船赛青岛国际帆船赛厦门国际马拉松亚洲田径锦标赛全国青少年篮球联赛WCBA女子篮球联赛汤姆斯杯羽毛球赛苏迪曼杯羽毛球赛NBL全国男子篮球联赛中国羽毛球职业联赛斯坦科维奇杯篮球赛WCBA女子篮球联赛全国极限自行车挑战赛世界沙滩排球巡回赛中澳女篮邀请巡回赛斯诺克中英对抗赛尤伯杯羽毛球赛2010年国内将举行1400多项赛事那一项是最适合索德士的呢？102012年伦敦奥运会2011世界大学生运会2010年南非世界杯乒乓球联赛2010年亚运会中超排球联赛体育小年,年度最受关注的赛事;奥运会中国代表团一次大练兵时间紧迫、费用昂贵、离我们的目标市场太远价格高昂、参与时间不够远离索德士的目标市场，费用过高价格较高11结论2011年，深圳大运会将是这个体育小年里最受瞩目的体育赛事，更是我国参加2012年伦敦奥运会选手的大练兵，势必吸引国人及全球媒体关注。相对于商家而言，是个继亚运会之后我国最大的一个推广平台。让我们了解一下大运会……12体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目录方案附件13主办单位国际大学生体育联合会承办单位深圳市人民政府支持单位中华人民共和国教育部广东省人民政府国家体育总局中国大学生体育协会大组委大学生体育代表团14深圳大运会概况深圳第26届世界大学生夏季运动会（简称“深圳大运会”），将于2011年8月在中国深圳隆重举行，这是我国第二次迎来世界大学生夏季运动会，也是在深圳这座我国最年轻的城市举办的最高级别的全球性赛事。2007年1月17日，26岁的深圳获得2011年第26届世界大学生夏季运动会的举办权。本届大运会将突出“创新与未来”的理念，以“青春之城，和谐盛会”为主旋律，努力创造世界大运会的“深圳奇迹”，为世界和中国大学生体育事业做出新贡献。15资料1：世界大运会简介----“年青人的奥运会”世界大学生运动会，是国际大学生体育联合会设立的一项综合性体育赛事，其目标是促进各国大学生体育运动的整体发展，促进世界大学生的道德及体育教育，增进世界各国大学生之间的友谊。大运会每两年举办一次，分为夏季大运会和冬季大运会，其规模仅次于奥运会，素有“小奥运会”之称，只限在校大学生和毕业不超过两年的大学生（年龄限制为17-28岁）参加。世界大学生运动会的发展可以追溯到1924年的学生世界锦标赛（夏季举办过3届、冬季举办过6届），1930年，夏季学生世界锦标赛改为国际大学生运动会（举办过5届），1949年改为国际大学生运动周（举办了4届），1959年，正式改为夏季世界大学生运动会。截止目前，世界大运会已举办了24届，第25届夏季大运会将于2009年在贝尔格莱德举行。世界大学生运动会正式规定的比赛项目一般有田径、篮球、击剑、足球、体操（艺术体操、竞技体操）、水上运动（游泳、跳水、水球）、网球、排球、柔道、乒乓球等，但东道国有权再增加3项自选项目。16资料2：中国体育明星的摇篮眼镜飞人胡凯跳水冠军郭晶晶NBA球星易建联飞人刘翔小巨人姚明体操王子李宁此外，从大运会走出来的中国著名运动员还有李小鹏、杨威、刘璇、田亮……17比赛时间地点2011年8月12日－2011年8月22日中国•深圳18赛事规格、规模全球最顶级的大学生赛事186个国家约13000名运动员（17－28岁的在校及毕业不超过2年的大学生）资料：204个国家11526名运动员参加北京奥运会。19深圳大运会宣传推广电视广播平面新媒体及其它•全国电视媒体：CCTV-5、CCTV-9、广东卫视、深圳卫视四个频道24小时滚动播出，全国30家地方电视台全程参与。•全球电视媒体：BBC、ESPN、法国一台等全球电视媒体。•中国国际广播电台、广东及深圳本地电台。•全国平面媒体：中国体育报、体坛周报、深圳特区报、21世纪经纪报道等。•全球平面媒体：纽约时报、体育画报等。•创意平面媒体：大运会期间，将为所有参赛学校提供《大运快报》特刊。•网络媒体合作：腾讯、新浪、搜狐、百度、雅虎、谷歌等。•参赛各国的校园网络覆盖。•其它新媒体：社区、地铁、商场、电梯、出租车、3G手机视频等。全球性传媒关注20深圳大运会宣传推广全方位的品牌传播企业信息发布渠道产品信息发布渠道全方位品牌传播机会大型文化活动实现平台•网络媒体的专题；•赞助商自我品牌营销专题；•报纸专题；•大运会特刊专题；•短信息平台；•呼叫中心；•官网及大运会的各种可取阅•资料栏。•。。。。。。•网站链接；•直接赞助给运动员、裁判及工作人员。•活动指定用产品。•。。。。。。•比赛场地的LOGO；•各种城市广告的宣传；•给所有参赛运动员的书面宣传品；•官网LOGO；•授权在全国范围内使用大运会品牌；•授权开发衍生品和纪念品在大运会前后面向全国发布；•给所有参赛学校的宣传品及•其他书面材料的LOGO宣传；•电视转播、运动员服装的广告等；•短信和呼叫中心的宣传途径。•。。。。。。•深圳大运会开闭幕式；•深圳大运会火炬接力活动；•深圳大运会口号、会歌、会徽、吉祥物征集及发布活动；•深圳大运会文化节；•其它大型赛事、博览会及展览的展示；•深圳大运会的其它大型活动。•。。。。。。21为什么推荐索德士利用深圳大运会来开展营销深圳大运会的参与主体和关注主体是高学历、高收入、高品位、热爱体育的人群。在深圳举行的大运会将为索德士提供一个向世界展现自己的平台深圳大运会全方位的宣传平台能满足索德士面向目标人群开展品牌传播的需要因此，大运会是索德士不可多得的体育营销平台！索德士可以通过中国体育运动员使用来体现产品自身价值，拓展市场22最高级别赞助第二级别赞助第三级别赞助基准费用：个性化谈判基准费用：个性化谈判供应商：500万元人民币独家供应商：1000万元人民币；第四级别赞助那我们应该如何参与？直接赞助大运会吗？小结：至少500万元的赞助费用，为发展中的企业带来一定的经济负担。23结论显然，直接赞助大运会，一方面可能会为索德士带来一定的经济负担，另一方面赞助大运会的权益过于分散，难以落地，不容易产生实质性的效果，但我们又不能放弃这个摆在家门口的蛋糕，如何是好？我们要寻找四两拨千斤，低成本切实可行的办法！24体育营销简介2011年大运会介绍解决之道索德士体育营销合作方式索德士体育营销建议目录方案附件25我们的观点：索德士的突破——隐性营销战略大运会赛场不能错过！大运会的社会影响力不能错过！大运会的广告受众群体更不能错过！……岂能将大运会赛场的无限风光拱手让人！更不能让资源稀缺的营销平台白白浪费！索德士必须坚决表现自己、全面提升品牌隐性营销，三管齐下、遍地花开！26承办单位国人关注的主体媒体报道的主体运动会的主体年轻人的偶像…………赞助金额高昂权益分散难以落地…………大运会大学生体育代表团深圳市人民政府中国大学生体育协会27中国大学生体育代表团----隐性营销的利剑中国大学生体育代表团极具赞助价值！体育代表团是运动会的实体，是运动会的灵魂；体育代表团代表一个国家，一个民族，一种精神，具象意义深刻；体育代表团面向公众和媒体的曝光时间更持久；体育代表团更是一个鲜活的载体，可多维度利用……让索德士的品牌标识像一把无形的利剑，无处不在！在第26届深圳世界大学生大运会期间隐于无形而意飞扬！大运会期间我国最多人关注、最多媒体报道的主体28中国大学生体育代表团最近三届大运会成绩第26届大运会，我们有理由相信，深圳大运会中国代表团取得金牌数第一名是没有悬念的，将有超过300名的运动员参加此次盛会。第25届大运会中国大学生代表团在这届大运会上以２２枚金牌、２１枚银牌、１５枚铜牌的佳绩，列金牌榜第二位，远远超出夺得１５至１６块金牌的预定目标，实现了运动成绩和精神风貌双丰收。第24届大运会中国代表团派出193名运动员参加了12个大项69个小项的比赛，最终收获18枚金牌、18枚银牌和12枚铜牌，位居金牌榜第一位，创造了中国代表团参加大冬会以来的最好成绩。第23届大运会中国体育代表团获得了21金、16银和12铜的成绩，金牌总数位于俄罗斯之后名列第二。……中国大学生体育代表团----隐性营销的利剑29中国大学生体育代表团核心组成部分国人关注重点篮球运动队体操运动队羽毛球运动队乒乓球运动队………………逐层递进，寻求最高性价比的办法30核心中的核心大运会大学生体育代表团最高性价比：代表团则由多个运动队伍组成，我们要找到最核心且与索德士最匹配的运动队；我们只需要找到大学生体育代表团中关键的、最受媒体关注、并且是索德士消费群体最关心的项目。大运会是影响力较大，受世人瞩目，大学生体育代表团是大运会的核心关注团体，媒体报道的对象；31那什么运动队伍是最适合索德士的呢？让我们从索德士的产品功能及消费人群来寻找答案！32索德士的产品羽毛球拍系列网球拍系列其他产品33索德士的使用人群学习紧张的学生生活压力大的都市白领消费人群最受瞩目的消费人群羽毛球运动员、网球运动员34他们都有一个共同的体育爱好年轻灵动时尚刺激速度活力健康运动队35我们的选择过程羽毛球乒乓球羽毛球篮球游泳我国的传统夺金项目；都市白领喜爱的休闲项目；媒体大幅报道的运动队；学生经常开展的体育运动；具有未来之星的运动队；……36羽毛球运动的参加者跟索德士的消费者比较青少年老年人中年人中青年19岁以下20——35岁36—55岁56岁上–据统计，20-35岁的中青年是羽毛球运动消费的主要群体，从职业构成来看，经理人员占到23.8%，关注羽毛球赛事的超过55.5%具有大学本科以上学历；年龄层上决定了他们会参与或关注大运会，同时也是索德士的直接消费者。37关注、参与羽毛球赛事的中青年人职业情况中青年人具有高学历、高收入、高消费水平的特点,是消费品市场上最具购买能力的群体。他们既是羽毛球运动的参与者，也是大运会的关注者。羽毛球运动的参与者跟索德士的消费者比较38小结中国羽毛球队总教练李永波去年在接受《福布斯》杂志采访时曾透露,“据统计,整个中国将近2亿人参与这个项目(羽毛球),其中8000多万是直接参与、会员制的。还有1亿是喜欢羽毛球,隔一段时间打一次”。羽毛球成为中国仅次于篮球的第二大运动。因此，羽毛球是最受