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主要内容一、为什么要发展乡村旅游二、发展乡村旅游的机遇三、什么是乡村旅游四、科学发展乡村旅游五、四川乡村旅游发展前景（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会一、为什么要发展乡村旅游城市空气污染乡村空气清新乡村清泉甘冽乡村蓝天白云乡村更有浓浓的乡愁乡村更有浓浓的乡愁乡村更有浓浓的乡愁（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会一、为什么要发展乡村旅游城市拥挤、压力山大城市拥挤、压力山大乡村宁静悠闲乡村宁静悠闲乡村宁静悠闲乡村宁静悠闲一、为什么要发展乡村旅游（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会幸福美丽新村幸福美丽新村幸福美丽新村幸福美丽新村一、为什么要发展乡村旅游（一）清新的空气（二）疏缓紧张工作（三）共享改革成果，城乡一体化发展（四）旅游扶贫，共建小康社会国定贫困县南部县，成为亚洲国家统筹城乡发展与综合减贫官员研修班的学习案例大力发展乡村旅游，是解决“农业”问题的有效途径。大力发展乡村旅游，是解决“农村”问题的重要抓手。大力发展乡村旅游，是解决“农民”问题的必要方式。就地解决农民就业增加农民收入就地销售农产品（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代二、发展乡村旅游的机遇旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。旅游是修身养性之道，中华民族自古崇尚“读万卷书、行万里路”。习近平总书记关于旅游业的重要讲话习近平总书记考察浙江舟山乡村旅游：美丽中国要靠美丽乡村打基础李克强总理关于旅游业的重要讲话围绕发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，砥砺开拓，扎实工作，着力创新旅游管理体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游产业发展，着力培育旅游经济增长点，让旅游更安全、更便利、更文明、更舒心，为推动经济提质增效升级、人民群众生活水平跃升作出新贡献。汪洋副总理关于乡村旅游业的重要讲话乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。要着力推进生态保护、旅游开发、扶贫攻坚有机结合，加大对贫困人口参与旅游经营服务的扶持力度，让他们分享旅游资源开发和旅游产业发展红利，将绿水青山变为群众脱贫致富的金山银山。国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号——积极发展休闲度假旅游——大力发展乡村旅游——创新文化旅游产品——积极开展研学旅行——大力发展老年旅游——扩大旅游购物消费提出拓展六大旅游发展空间：2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）——“515”战略•5大目标——文明、有序、安全、便利、富民强国•10大行动•52项举措•10大行动——（一）坚持问题导向，依法整治旅游市场秩序（二）坚决惩治旅游不文明行为，营造文明旅游大环境（三）强化底线思维，构筑旅游安全保障网（四）发动全国旅游厕所建设管理大行动(旅游厕所革命)，加强旅游公共服务体系建设（五）充分发挥政府和市场“两只手”作用，创新旅游产业促进机制2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）——“515”战略•10大行动——（六）大力开发新产品新业态，促进旅游消费转型升级（七）打破地区藩篱，推进区域旅游一体化（八）开拓旅游外交，构建旅游对外开放新格局（九）深化旅游体制改革，为旅游业发展注入强劲动力（十）积极主动融入互联网时代，用信息技术武装中国旅游业2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）——“515”战略2015年全国旅游工作会（2015年1月15日）——“515”战略……（十四）启动旅游厕所建设管理大行动……（二十二）全力推进乡村旅游和旅游扶贫、旅游致富工作……•52项举措——（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代二、发展乡村旅游的机遇省委经济工作会（2014年12月18日）王东明书记的报告中4次直接提及旅游：•积极扩大消费需求。……重点挖掘养老健康家政、信息、旅游、改善性住房、教育文化体育等领域消费潜力。……•“加快发展现代服务业”中专门用一段话讲旅游业。•推动五大经济区发展。……川西北生态经济区要着力发展生态经济和旅游经济。•发展壮大县域经济。……加快建设一批工业经济、现代农业、生态旅游强县。……省委经济工作会（2014年12月18日）当前，四川旅游业到了一个提升质量迈上更大台阶的关键时期。要把旅游业放在更加突出的位置来抓，保持良好发展势头。要突出重点区域，推动以成都为中心建设世界旅游目的地，积极打造中国最美藏区，支持雅安生态文化旅游融合发展试验区建设，推进实施川南城市休闲旅游发展战略，加快发展攀西阳光风情旅游。要加快实施旅游大项目，推动旅游招商引资，打造精品旅游景点。要加强省内外旅游交流合作，联合打造省际旅游线路。要大力推动旅游与文化、农业、林业、水利等融合发展，发挥旅游的综合效应。省委经济工作会（2014年12月18日）魏宏省长的报告中3次直接提及旅游：•三是多种措施促进大众消费。……要加快推进国务院提出的养老健康家政、信息、旅游、住房、绿色、教育文化体育六大领域消费工程……•2015年的14项重点任务中第8点就是“全面加速旅游业发展”。•十四是有效推进芦山、康定灾后重建。……把农牧区住房重建与新农村建设、旅游全域化结合起来……省委经济工作会（2014年12月18日）八是全面加速旅游业发展。抓旅游就是抓投资、抓消费、抓就业。从多方面条件来讲，我省旅游业已迎来了新的发展机遇。明年抓旅游发展，要加大投资力度，精心包装推出一批旅游项目，广泛吸引社会资本投入，力争完成旅游实际投资1000亿元。明年抓旅游发展的重点，既要高水平打造精品旅游景点，更要高质量打造精品旅游线路；打造具有吸引力的精品旅游线路，既要提升现有精品线路，又要打造新的精品线路，并创新推出十条新的藏区旅游线路。要充分利用旅博会等各类旅游营销平台，依托互联网、微信、微博等新媒体，加强旅游宣传推广，着力塑造独具魅力的四川旅游总体形象。2013年省委十届三次全会做出决定，两大战略目标加快建设旅游经济强省和世界旅游目的地全面实施《四川省乡村旅游提升行动计划（2014—2017年）》（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代二、发展乡村旅游的机遇2014年实现乡村旅游总收入1340亿元，占全省旅游总收入的27.4%全省农民旅游人均纯收入704.5元。2014年从事旅游业农民家庭人均纯收入12075.4元，同比增长12.8%，比全省农民人均纯收入的增长快近2个百分点。超过3500个行政村发展乡村旅游带动农民致富带动1000余万农民直接和间接受益（一）国家层面（二）省委、省政府层面（三）乡村旅游对经济社会的贡献（四）“旅游+”时代二、发展乡村旅游的机遇“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展“旅游+农业”乡村旅游观光农业休闲农业农副产品旅游商品化新村建设（民宿、农家乐…）农民增收……“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展“旅游+林业”森林旅游赏花、赏红叶登山、徒步、露营、攀岩、森林小木屋森林度假促进森林资源保护带动林业产业发展兴林富民……“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展“旅游+牧业”品尝牦牛手抓肉、酥油茶牧场休闲度假藏家乐牧区生活体验畜牧养殖加工科普教育……“旅游+”将引领和带动农村经济社会的发展“旅游+渔业”休闲渔业湖滨垂钓观赏捕鱼渔家乐（住水边、玩水面、食水鲜）改善水生态环境提高渔民收益，促进渔村发展……“旅游+“是新常态下带动区域经济社会发展、促进各行各业发展的重要引擎。（一）乡村旅游发展模式（二）乡村旅游运营模式（三）乡村旅游发展趋势三、什么是乡村旅游1、依托中心城市型2、依托景区目的地型3、依托资源特色型（一）乡村旅游发展模式1、依托中心城市型环城市乡村旅游与现代农业、休闲度假和特色购物紧密结合，形成了“1+3”发展模式，乡村观光度假、现代农业和乡村商业三大产业集群都在围绕旅游活动展开。案例1：环成都市区乡村旅游带成都东郊——龙泉桃花故里案例1：环成都市区乡村旅游带成都西郊——温江高端健康休闲，现代田园案例1：环成都市区乡村旅游带成都南郊——双流锦绣东山生态观光走廊案例1：环成都市区乡村旅游带成都北郊：城市湿地公园——凤凰湖2、依托景区目的地型——客源主要来自所依托的著名景区——与其依托景区的产品类型形成互补性，突出本身特色。观光景区+度假、休闲、品尝、民俗等类型的乡村旅游产品度假休闲景区+参与、观赏、购买、娱乐、品尝、民俗等类型乡村旅游产品案例2：北京市房山区十渡镇距北京市区80公里十渡镇案例2：北京市房山区十渡镇十渡国家地质公园案例2：北京市房山区十渡镇漂流骑马案例2：北京市房山区十渡镇趣味运动篝火晚会案例2：北京市房山区十渡镇启示：1、多业态乡村旅游体验。2、与景区6大旅游要素互补。案例3：都江堰青城后山世界遗产青城山的重要组成部分乡村休闲、消夏避暑的胜地。案例3：都江堰青城后山近500家农家乐，80%以上村民从事农家乐接待服务工作。案例3：都江堰青城后山茶坪“赛格尔”乡村度假连锁酒店，震后全国首个乡村联建度假连锁酒店案例3：都江堰青城后山熊猫驿站，连锁乡村旅游酒店。3、依托资源特色型——依托原生性强、丰富的、相互交织的人文资源与自然资源——有便捷的交通连接——注重打造良好的基础设施，以及特色化与乡土化并重的专门设施案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”一直保持着世外桃园般的自然风貌案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”合掌屋已有400年历史，1995年联合国教科文组织把合掌村落登录为世界遗产。案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”商店咖啡店案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”民俗文化财产会馆特色旅游商品店传统农耕文化变成了旅游表演项目案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”消防演习成为旅游项目案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”案例4：日本合掌村——世界版“桃花源记”启示：1、旅游开发建设中原住民是根本。2、景观打造与本地风貌完美融合。3、现代配套服务功能齐全。4、旅游活动设计充分与当地居民生活习俗相结合。案例5：匈牙利“鸦石村”——“活着”的古村庄1987年被联合国教科文组织纳入“世界自然和文化遗产”名录58座国家保护建筑，仍然保留着15世纪匈牙利农村的最原始风貌。案例5：匈牙利“鸦石村”——“活着”的古村庄仅有67栋梯形农舍的小村庄，公共设施非常齐备。村公所、村博物馆、邮政所、会堂、仓库、诊所和学校，虽然规模都不大，却样样俱全。案例5：匈牙利“鸦石村”——“活着”的古村庄本地居民鲍洛兹民族特有的服装案例5：匈牙利“鸦石村”——“活着”的古村庄复活节——踩高跷的马戏复活节——泼水传情案例5：匈牙利“鸦石村”——“活着”的古村庄启示：1、注重历史文化的保护与传承。2、现代功能体系完善。3、发展保留特色乡土风貌。案例6：安徽宏村——山之青，水之秀，建筑之美黄山西南麓，占地30公顷，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落.始建于南宋，距今近千年历史，享有“中国画里乡村”美称。案例6：安徽宏村——山之青，水之秀，建筑之美《卧虎藏龙》使宏村名扬天下案例6：安徽宏村——山之青，水之秀，建筑之美《宏村·阿菊》（一）乡村旅游发展模式（二）乡村旅游运营模式（三）乡村旅游发展趋势三、什么是乡村旅游1、农民自主开发型2、企业投资开发型3、政府主导开发型（二）乡村旅游运营模式1、农民自主开发型个体农庄农民自发农户+农户•农户独立经营农家乐•学习示范户，形成一定规模农家乐•以规模农业个体户发展起来案例7：台湾飞牛