15春学期《广告学原理》在线作业

谋学网春学期《广告学原理》在线作业一、单选题（共30道试题，共60分。）1.Speakwithonevoice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案：D2.1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业A.新闻传播类B.工商管理类C.艺术学类D.中国语言文学类正确答案：A3.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案：A4.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案：B5.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A.汽车B.牙膏C.家俱D.洗发水正确答案：A6.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论谋学网正确答案：A7.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中A.深度访谈法B.小组访谈法C.投射法D.观察法正确答案：C8.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案：B9.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A.美国B.法国C.英国D.中国正确答案：A10.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A.USP独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案：A11.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业A.1985年B.1992年C.1993年D.1983年正确答案：12.下列不属于户外广告的是（）A.路牌广告B.公交车广告C.霓虹灯广告D.直邮广告正确答案：13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A.广告是科学而不是艺术B.“说什么”比“怎么说”更重要谋学网在广告界，测试最重要D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案：14.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A.垂直思考法B.六顶思考帽C.头脑风暴法D.旧元素新组合正确答案：15.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝正确答案：16.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案：17.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据B.感觉与直觉C.警告和关键性判断D.思维过程的控制与组织正确答案：18.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A.垂直思考法B.水平思考法C.头脑风暴法D.六顶思考帽正确答案：19.就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征借代式”代码B.“象征式”代码C.“位序”符号D.“替代式”符号正确答案：20.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A.做广告首先要明确目标对象B.广告必须有明确的广告主谋学网效果评估是广告策划的重要环节正确答案：21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）A.女性模特B.西部牛仔C.电影明星D.俄国贵族正确答案：22.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性A.广告调查B.目标市场的确定C.广告创意D.广告媒体投放正确答案：23.奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A.广告创意的ROI原则B.广告的本质是科学而非艺术C.广告调查的重要性D.广告创意的戏剧理论正确答案：24.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：25.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A.悬疑式标题B.承诺式标题C.新闻式标题D.观念式标题正确答案：26.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A.领导者定位B.比附定位C.为竞争对手重新定位D.功效定位正确答案：27.下列不属于非商业广告的是（）谋学网商品广告正确答案：28.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案：29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）A.功效定位B.成份定位C.使用场合定位D.使用者定位正确答案：30.下列不属于电视这一媒介特征的是（）A.覆盖面广，收视率高B.试听结合，感染力强C.传播迅速，时空性强D.制作费用低廉，播出价格便宜。正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业二、多选题（共10道试题，共20分。）1.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象正确答案2.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类A.广告市场调查谋学网广告主题调查正确答案：3.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A.传播者研究B.媒介研究C.受众研究D.信息研究E.效果研究正确答案：4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自尊需要E.自我实现需要正确答案：5.1969年，（）在美国《产业行销杂志》《IndustrialMarketingMagazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词A.艾尔?里斯B.杰克?特劳特C.菲利普?科特勒D.尤金·麦卡锡E.大卫·奥格威正确答案：6.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A.禁止批评B.鼓励畅所欲言C.重量不重质D.集思广益,鼓励在别人构想的基础上发展创意E.又称智力激荡法正确答案：7.在（）情形下，可以考虑进行再定位A.广告定位刚被执行时就被证明是错误的B.竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑C.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化D.广告主期望常换常新，要求进行再定位时E.原有定位执行3年以上时间时；正确答案：8.整合营销传播理论的要点包括（）谋学网以各种传播工具的整合运用为手段正确答案：9.广告市场调查包括（）A.营销环境分析B.产品分析C.消费者分析D.竞争状况E.广告作品刊播前的测试正确答案：10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A.唤起需要B.资料搜寻C.估价行为D.决定购买E.购买后感觉正确答案：15春学期《广告学原理》在线作业三、判断题（共10道试题，共20分。）1.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威A.错误B.正确正确答案：2.USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯A.错误B.正确正确答案：3.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱A.错误B.正确正确答案：谋学网领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实A.错误B.正确正确答案：5.按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告A.错误B.正确正确答案：6.罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力A.错误B.正确正确答案：7.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A.错误B.正确正确答案：8.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买A.错误B.正确正确答案：9.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物A.错误B.正确正确答案：10.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式A.错误B.正确正确答案：