搜索
活动背景活动目的活动策略活动要素广宣传播附件目录活动背景市场新年过后，经历了汽车市场的激烈竞争，市场逐渐归于平静。江西各大品牌亦开始蓄力准备新一轮大战。产品轩逸自进入中国以来，以其优异的品质受到市场交口称赞，但销量在江西却一直叫好不叫座。随着产品日益成熟，轩逸即将更新换代，以满足消费者更多的需求。挑战江西加入百城翻番计划，轩逸提升工作为今年重点工作之一。江西汽车市场的竞争进一步加剧，面临卡罗拉、朗逸等一系列车型的打压，销售空间进一步压缩。品牌江西市场东风日产的品牌形象还需进一步提升，确保顺利完成百城翻番，轩逸的品牌力直接影响江西市场全年任务完成。以趣味试驾的形式，充分展示轩逸产品性能及产品优势：外观大气；空间宽敞；领先装备；强劲动力；先进传动；节能省油。1通过轩逸对比试驾会凸显轩逸特点，让客户最直观的感受轩逸，打压竞争品牌在江西影响力，增加消费者吸引力。2通过轩逸对比试驾会活动，展示轩逸领航版、阳光领航版、骊威领航版，提升客户的产品信心，有效拉动销售售强化家轿车系的价值感，促进意向客户成交。3活动目的对比体验轩逸全尺寸旗舰家轿特点空间：绝佳的宽适性能动力：顺畅宁静的加速性能操控灵活性及安全性油耗低产品的性能活动现场促销政策的优惠，刺激客户对轩逸的购买欲望；促销政策线上广宣及公关传播+线下试驾体验活动（1）轩逸交车达成率100%；提车达成率100%（2）轩逸金融渗透率15%活动策略3月18日4月7日轩雅逸境家轿之王——轩逸领航版对比试驾会南昌国际会展中心种子讲师讲解对比试驾游戏互动现场团购时间主题地点内容活动要素₪南昌国际会展中心₪南昌国际展览中心是一所大型现代化、国际化、专业化的会展中心，也是高标准、大规模、多功能的现代化展馆。其简洁、实用、专业的设计获得了国内会展专家的高度评价，堪称全国最好的展馆之一。₪南昌国际展览中心位于南昌市红谷滩新区红角洲片区，地理位置优越，交通便利。₪南昌国际展览中心室外广场占地面积约13万平方米，是举行重大活动的最佳场所。场地概况₪我们对于来宾邀请的方案如下，可根据实际情况作适当调整：₪对象•本地专业汽车新闻媒体（包含平面、网络、电视、电台等）•轩逸意向客户₪第一次试驾：计划邀约客户50名，媒体20人，共70人。分为两部分，上午为媒体20人、客户15人；下午为客户35人。₪第二次试驾：计划邀约客户60名。分为两部分，上午30名，下午30名。来宾邀约为方便现场控制，让客户深入体验轩逸的魅力。建议将试驾活动分为上午和下午两场，让客户分批次体验。₪招募方式来宾邀约精准宣传店头宣传媒体宣传–专营店利用客户库通知现有车主自荐或推荐朋友（准车主）参与活动，方式包括：•电话通知•短信告知•电子邮件告知•DM告知等–在店头或是专营店所在的汽车城等张贴活动海报，在专营店店出入口处放置活动资料、设置活动宣传展板等–吸引到专营店或是到汽车城看车的准车主参与活动–这样能增加顾客到店量，并能用活动有效巩固准车主–通过媒体渠道对活动前期预热铺垫₪通过充满趣味性的试乘试驾，配以时尚的活动氛围，充分展示轩逸“全尺寸旗舰家轿”的风采，演绎其USP，让来宾亲身体验，留下深刻的产品记忆。₪同时配合游戏激励政策和销售政策的推动，促进客户下定购车。轩逸优惠销售政策专业全面技术讲解趣味试乘试驾活动思路₪以高品质的现场布置营造大气而温馨的现场氛围，精致的物料彰显东风日产高品质。高品质现场布置大型户外篷房营造温馨舒适的活动空间多款休闲游戏试驾之余更多生活享受合理的分区布置方便客户畅快地体验新轩逸的极致魅力精致的物料精致物料营造品质感受活动思路趣味试乘试驾₪针对新轩逸的USP，通过不同的试乘试驾体验项目，让来宾亲身体验其中，让车型展示更加生动立体，结合销售政策，推动销售。静态展示让你领略轩逸领航版的大气外观、超大空间和人性化配置。同时其他两款家轿车系（阳光、骊威领航版）也参与现场展示，构成整体的东风日产家轿车系。综合试驾客户驾车进行直线、绕桩、弯道、紧急制动等试驾项目，多方面地感受新轩逸的动力、操控。活动思路趣味试驾安排趣味试驾项目，结合轩逸车型特点，展现车型卖点，同时将趣味试驾与购车优惠相结合，提升客户的积极性和购买欲望。常规场地试驾趣味试驾趣味试乘试驾₪针对轩逸的宽适空间和平顺操控等USP设置趣味试驾，以购车代金券或者保养代金券作为奖励，提升客户参与游戏的积极性和购买的欲望。活动思路针对车型卖点，展开具有趣味性的车型体验试驾。设置购车代金券作为趣味试驾游戏的奖励。₪趣味游戏提升客户参与的积极性，让客户在游戏中感受车型USP。₪赢得游戏即可获得购车代金券，提升客户参加的积极性和购买的欲望。₪场地分为三块区域，综合试驾区、大型户外篷房、趣味试驾区。₪场地入口处摆放一个彩虹门，上有活动主题。入口一侧搭设活动区域分布图，指引来宾进入活动场地。₪安排专门的停车场供来宾停放车辆。₪B馆和C馆中间的通道处搭设18*10米的大型篷房。₪B馆前的广场为互动体验区，C、D、E馆前广场为综合试驾场地。₪A板、道旗、警戒线分割不同区域的同时，指引来宾。₪6套5米旗杆于篷房外，悬挂旗帜，彰显大气本质。₪篷房外设置静态展示区，停放新轩逸一辆。现场布置₪篷房内布置：₪篷房内铺设灰色地毯，摆放2台柜式空调，营造温暖空间。₪篷房入口处搭设3*4米接待背景。背景前摆放接待台，用于来宾接待、签到。₪篷房的一端搭设一块3*8米的主背景，背景前搭设3*8米舞台（高度30cm）。₪舞台前摆放玻璃圆桌及椅子，作为观众区，同时也是休息区。₪休息区的一侧摆放冷餐长桌，布置4套白色的吧桌吧椅，布置成冷餐茶歇区，摆放为来宾提供水果、糕点、热饮等服务。₪帐篷内单独划出一块空地，用于设置休闲游戏区，内有高尔夫推杆、飞镖等设施，供来宾休闲体验。现场布置₪综合试驾区及趣味试驾区₪综合试驾区为C、D、E馆门前广场，趣味试驾区为B馆门前广场₪综合试驾区内摆放锥桶等，可进行直线加速、大U型弯道、蛇形绕桩、紧急制动等项目。₪试乘试驾域以道旗、A板、警戒线、锥桶等隔离布置，防止人员误入。同时在入口处搭设3*4米背景讲解试驾内容和线路以及注意事项。现场布置现场布置现场布置₪现场布置完成₪物料到位₪迎接来宾₪试乘试驾体验₪现场团购₪确定方案₪邀约来宾₪车辆准备工作₪物料制作、采购₪联系演艺人员₪工作人员分工₪现场布置前期后期中期₪媒体宣传₪现场清理₪客户回访活动进程时间工作内容负责方活动前7天确定活动的具体实施方案及场地双方共同完成活动前6天确定各区域的位置及布置细节双方共同完成开始现场各个画面的设计制作和物料准备工作信智活动前5天确定参加活动的客户名单向新闻媒体及客户发出邀请专营店活动前4天确定讲解稿、主持人的主持词联系确定主持人双方共同完成活动前3天再次确认活动流程及所需物料清单信智活动前2天确定活动流程及当天各个岗位的工作人员及分工，进场搭建双方共同完成活动前1天现场搭建、人员培训再次确定参加活动的嘉宾及客户名单双方共同完成前期准备时间项目人员内容活动前两天14：00-15：00相关人员培训活动相关所有人员（主要运营负责人员、签到人员、引导人员、陪同人员等）车辆特点/活动运营安排/注意事项/客户常提问题等相关内容15：00-15：30陪驾教练培训陪同试驾人员培训4名陪驾教练的培训13：00-17：00活动现场规划现场活动展具的搭建位置、顺序安排前期准备时间项目人员内容活动前一天8:00-16:00展具搭建，活动准备所有活动相关工作人员：接待人员/引导人员等试驾车辆检查（车辆状态/轮胎气压/通过能力等等，要求：所有装饰物拆除、轮胎气压3.0现场彩排所有活动相关工作人员：接待人员/引导人员等展具搭建完成后，陪驾教练的实地训练16:00-17:00现场调整所有活动相关工作人员现场设备最后调整，工作车辆最后检查，所有工作人员准备前期准备时间安排活动流程安排执行要点视频、音效8：00现场准备完成现场布置完成，相关车辆、人员到位8:00-8:30各项设备、物料、车辆检查全员到岗8:30-9:30来宾接待来宾签到入场1.来宾签到、入场。2.客户签到的同时填写试驾协议，并对应分发活动挂牌（挂牌分为红色和白色两种，分别代表两组），待客户试驾结束后，回到接待台领取礼品。3.音乐暖场、渲染气氛。4.投影播放品牌宣传片播放宣传片播放暖场音乐9：28主持人提示客户就座9:30-9:33主持人开场主持人开场，介绍活动内容及到场嘉宾主持人提前准备串词。主持人麦克，主画面9:33-9:35领导致辞主持人邀请工作人员引导致辞领导：领导致辞提前准备。上场音乐配合司仪台麦克，主画面领导致辞活动流程时间安排活动流程安排执行要点视频、音效9:35-9:38视频播放新轩逸产品视频9:38-9:50车型讲解试驾培训工作人员讲解新轩逸卖点音乐及PPT配合试驾PPT、司仪台麦克讲解试乘试驾项目，为客户介绍试驾场地以及线路规划和注意事项介绍分组规则及试乘试驾陪驾教练9:50-9:55公布团购政策销售经理公布当天团购政策司仪台麦克9:55-11：45分组试乘试驾客户跟随工作人员分组试乘试驾1.客户试驾前由陪驾教练进行示范表演2.红色挂牌的客户先进行综合试驾，白色挂牌的客户先进行趣味试驾及问卷调查、休闲及茶歇，10：50两组互换项目。3.客户根据吊牌上的号码顺序，依次试驾，其它客户在休息区等待，主持人提前通知客户准备试驾。4.销售顾问热情接待等待的客户。5.试驾结束后，工作人员邀请客户填写反馈表投影播放产品及品牌视频客户试乘试驾前，陪驾教练先进行示范客户试乘试驾活动流程时间安排活动流程安排执行要点音效11:45-11：50试乘试驾结束客户集合篷房内集合优雅音乐11:50活动结束客户凭试驾吊牌到接待台领取礼品礼品提前分装，客户凭试驾吊牌领取礼品主画面、欢快音乐欢送客户活动流程₪下午的活动流程与上午一致，14：00开始迎宾，14：30正式开始。签到检查驾照填写试驾协议领取试驾胸牌了解车型试驾培训团购政策公布分组分组试驾①综合试驾体验②趣味试驾体验③休息、休闲游戏④销售洽谈颁奖互动游戏中胜出者领奖试驾结束领取礼品客户试驾流程活动内容₪客户试驾流程：客户填表登记、审核驾照──审核通过──填写试乘试驾承诺书──领取试驾胸牌──至试驾客户休息区排队等待──按号码顺序试驾、再次核对驾驶证──上车试乘试驾──回到终点，结束试乘试驾₪试驾资格：必须持有中华人民共和国有效C类以上驾驶证，至少有两年的驾龄。在陪驾人员指导下，限时10分钟，并保证遵守试驾规章制度。服从陪驾和工作人员的管理。所有试乘试驾客户必须接受工作人员对其姓名、电话号码、驾驶证的审核并填写有效制式试驾登记表、签定安全试驾协议书等手续。所有报名客户，需要凭号牌进入试乘试驾车，上车前工作人员再次核对驾驶证及号牌，依序参与活动；活动内容活动内容₪接待₪现场播放优雅音乐。₪来宾入场时，在接待台签到。₪来宾签到的同时，填写试驾协议，工作人员检查驾照，并对应分发活动挂牌（挂牌分为红色和白色两种，分别代表两组）。₪待客户试驾结束后，客户凭挂牌回到接待台领取礼品，同时领取驾照。₪试乘试驾环节₪本次试乘试驾环节分为综合试驾和趣味试驾两个项目。₪客户分成两组分别进行，之后互换项目进行体验。₪客户分组以胸牌颜色为准，红色为一组，白色为一组（胸牌上有号码）。₪驾驶前客户需仔细了解试乘试驾内容，工作人员应检查客户胸牌并清楚地告知客户试驾注意事项。₪客户试驾顺序以胸牌号码为准，等待试乘试驾时，客户可在篷房内休息、品尝美食、及玩休闲游戏，工作人员提前通过麦克风通知客户到达试乘试驾区参加试乘试驾。此时，销售顾问热情接待，进行销售洽谈。₪每位客户试乘试驾时，均有陪驾教练陪同、讲解。活动内容₪静态展示——车辆₪展示车辆：轩逸领航版1辆、阳光领航版1辆、骊威领航版1辆（全面展示东风日产家轿车系）₪备注：展车区铺设地毯，除了按照厂家要求布置展示车辆外，为了突出轩逸在尺寸上与竞品的优势，在车旁地面上以地贴的形式标注轩逸的长度/轴距以及卡罗拉、思域的长度/轴距。活动内容新轩逸轴距2700mm新轩逸长度4665mm卡罗拉轴距2600mm卡罗