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谋学网福师《市场营销学》在线作业一一、单选题（共30道试题，共60分。）1.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解()。A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率正确答案：C2.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。A.分散性策略B.差异性策略C.集中性策略D.无差异性策略正确答案：B3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者正确答案：A4.()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组正确答案：A5.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）A.展露的频率B.展露的送达率C.展露的影响D.加权展露数正确答案：B6.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若E〉P，则（）A.消费者会满意B.消费者不满意谋学网消费者无所谓正确答案：B7.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。A.欧洲B.日本C.美国D.中国正确答案：C8.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化正确答案：B9.美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素正确答案：B10.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A.单边与多边联盟B.互补与接受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟正确答案：A11.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买正确答案：D12.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C13.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于谋学网顺序尺度正确答案：A14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分正确答案：B15.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力正确答案：B16.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销正确答案：D17.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计正确答案：A18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场--新产品B.新市场--现有产品C.现有市场--现有产品D.新市场--新产品正确答案：C19.()是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营谋学网销环境相适应。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案：B20.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志正确答案：B21.综合企业的()和()企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平正确答案：A22.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A.B.简单时间序列实验C.重复时间序列实验D.前后控制组分析E.阶乘设计正确答案：A23.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法正确答案：D24.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A.权力（Power）与公共关系（PublicRelations）B.人（People）与服务过程（Process）C.认断（Probe）与细分（Poartition）D.择优化（Priority）与市场定位（Position）正确答案：A25.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为谋学网复杂购买行为正确答案：D26.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益正确答案：D27.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A.实现迅速起飞B.实现快速增长C.实现渗透最大化D.维持特定销售水平正确答案：B28.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略正确答案：C29.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B.集中决策C.收缩决策D.快速掠取决策E.产品改良决策正确答案：D30.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容()。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.合作营销正确答案：A谋学网福师《市场营销学》在线作业一二、多选题（共20道试题，共40分。）1.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。()。A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学正确答案：ABCD2.渠道的主要职能是()。A.市场研究B.融资C.交易接洽D.风险承担E.谈判正确答案：ABCDE3.竞争导向定价主要包括()。A.随行就市定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.目标收益定价法正确答案：ABC4.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.竞争相对优势E.国际中间商成本正确答案：ABCD5.结构性市场营销组织的类型有（）。A.职能型组织B.市场型组织C.金字塔型组织D.地理型组织E.矩阵型组织正确答案：CE6.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。A.鲜活商品B.建筑材料谋学网软性材料正确答案：ACE7.市场营销的相关概念有()。A.需要、欲望和需求B.产品和效用C.交换、交易和关系D.市场与市场营销者E.市场营销最终目标正确答案：ABCD8.企业开展目标市场营销的主要步骤有（）A.市场细分B.市场选择C.市场定位D.市场营销组合E.大市场营销正确答案：ABC9.市场营销渠道的主要职能有（）A.调研B.融资C.接洽D.风险承担E.谈判正确答案：ABCDE10.下列属于需求导向的定价方法有()。A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法正确答案：CD11.细分市场的有效标志有()。A.可测量性B.可进入性C.可选择性D.可盈利性E.可操作性正确答案：ABD12.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种()。A.访谈法B.专家咨询法C.邮寄调查法谋学网电话调查法正确答案：ACD13.一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A.市场导向B.切实可行C.协调一致D.富鼓动性E.具体明确正确答案：ABDE14.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。A.市场广阔，用户分散B.便利品C.需快速传达产品信息给顾客D.企业采用直接销售，渠道短E.顾客集中．数量较少的市场正确答案：ABC15.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险正确答案：BC16.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易正确答案：ABCD17.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息正确答案：BCD18.介绍期具有这样一些特点()。A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大谋学网销售增长缓慢正确答案：BCE19.营销审计具有下列特性()。A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.导向性正确答案：ABCD20.二手资料的信息来源有()。A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料正确答案：ABCD