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谋学网一、单选题（共10道试题，共40分。）1.在新饭店上市初期，把客房的价格定得很高，这种价格策略是（）。.满意定价策略.渗透定价策略.撇脂定价策略.声望定价策略标准答案：2.麦当劳的你该休息一会儿了的定位是（）定位法。.主观.物质.客观.超细分市场标准答案：3.营销调研中最困难的一个环节是（）。.确定问题和研究目标.制定调研计划.执行调研计划.提出研究报告标准答案：4.营业推广又被称为（）。.营业促进.销售促进.销售推广.销售鼓励标准答案：5.按照（），可以将市场分为国内市场和国际市场。.距离变量.地理变量.人口变量.行为变量标准答案：6.依据产品重要的物质属性定位的方法是（）.主观定位法.物质定位法.客观定位法.保守定位法标准答案：7.营销观念的发展经历了生产导向、产品导向、销售导向、（）、社会营销导向等阶段。.市场营销导向.消费者需求导向谋学网关系营销.绿色营销标准答案：8.（）是最悲观的策略。.SO策略.ST策略.WO策略.WT策略标准答案：9.在大连香格里拉酒店的四天入住的核心利益可能是（）。.一次浪漫之旅.一间客房.四天住宿.干净整洁标准答案：10.下列（）不是饭店公关部门的主要活动。.与新闻界交往.演讲.咨询.抽奖标准答案：二、多选题（共15道试题，共60分。）1.饭店企业选择分销渠道时应考虑的主要因素有（）。.顾客因素.产品因素.中间商因素.竞争因素标准答案：2.宣称自己的酒店是世界上最高的酒店，定位错误于（）。.不重要的特点.部分游客恐高.容易被模仿.容易沟通标准答案：3.无形性决定了营销工作人员可以借助（）。.有形展示.口碑.顾客参与谋学网品牌标准答案：4.定价时要考虑到饭店产品的特点有（）。.声誉.季节性.标准化程度.新颖性标准答案：5.外部信息包括（）。.宏观市场信息.竞争信息.新发明.新趋势标准答案：6.渠道冲突的类型有（）。.水平冲突.垂直冲突.角色冲突.利益冲突标准答案：7.市场营销调研主要是由于（）。.市场竞争的压力.经典营销理论的结论.科学决策的需要.顾客满意度调查标准答案：8.饭店细分市场的发展前景评估要考虑到细分市场的（）。.规模.增长速度.结构性吸引力.自身条件标准答案：9.如何避免渠道冲突。.明确各方责权.明确各成员市场区域.协商目标.保证一致性标准答案：10.生产与消费的不可分割性意味着饭店产品的两个对立面是（）。.生产开始的同时消费开始.生产结束的时候消费开始.消费结束的时候生产结束谋学网生产开始的时候消费还未开始标准答案：11.饭店广告目标根据其目的的不同可以划分为（）。.宣传性广告.劝说性广告.提示性广告.沟通性广告标准答案：12.需求管理是对顾客需求进行（）的引导和控制。.时间.规模.空间.结构标准答案：13.就接待业而言，营销中介是指（）。.旅行社.旅游批发商.旅游经营商.饭店代理商标准答案：14.饭店企业需要面临的竞争者有（）。.提供类似产品的公司.生产相同产品的公司.所有提供相同服务的公司.所有针对相同顾客的公司标准答案：15.市场细分对于饭店来说，会对（）有影响。.发展规模.个性化服务.市场机会.竞争力标准答案：谋学网