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西方现代平面设计史MODERNGRAPHICDESIGNHISTORY文艺复兴•从1150年开始一直到十四世纪初的文艺复兴，这个阶段是封建主义逐渐式微，人文主义思想和理性、法治思想逐步成熟的过渡阶段，为资本主义萌发铺平了道路；•从经济发展来看，起主导作用的农业经济逐渐被国际贸易、工业生产性的经济取代；•城市生活逐步取代了居主导地位的农村生活，城市成为政治、经济、文化、宗教活动的中心。•这一时期还有一个显著的特点就是1200前后，欧洲出现了现代意义上的大学，这种高等学府的出现造成对书籍的巨大需求。当时巴黎的人口是大约10万人，但是大学生就占了2万人，城市成为高等教育的中心与文化的中心，欧洲人的文化水平日益提高，出版业的发展势在必行。•古登堡发明金属活字印刷•中国宋代毕升在公元11世纪中叶发明活字印刷，但当时的材料是陶瓷与木材，还没有金属活字。•13世纪朝鲜人发明了金属活字。•欧洲的活字印刷出现在15世纪。950年的佛经印刷，木刻印刷，采用整块木板雕刻而成，文字和插图的整齐排列，奠定了以后中国印刷版面的基础1249年的《本草纲目》，基本体现了中国书籍的布局，文字和插图的排列方式已经定型，这种方式直到清末也没有发生大的变化•中世纪后期，欧洲进入了政治经济文化稳固和快速的发挥时期。日益增多的大学的设立、人数日益庞大的有文化的中产阶级的产生、都市化的进程、宗教的普及都成为需求大量书籍的社会条件。而当时书籍大多都采用手抄的形式，手抄本耗费时间、成本高昂，完全不能满足社会的需求。•当时的条件下，一本200页的手抄本需要4—5个月才能完成。1424年。英国的剑桥大学图书馆的藏书仅有手抄本120册，而当时欧洲最大的藏书家藏书量最多不超过20本，可见出版业的落后。•当时制约书籍大量出版的因素还有欧洲人还没有掌握造纸术。在中国人的纸张普及1000多年后，欧洲人还不得不使用羊皮纸书写。•公元751年，阿拉伯人占领中亚的撒玛干（乌兹别克西南部），俘获了中国造纸工匠，命令他们造纸，由此，撒玛干成了中亚的造纸中心；•之后经过数百年，造纸术传入巴格达、大马士革和埃及等地；•1000年左右，传入地中海北非地区；•1102年，北非的摩尔人入侵西班牙，将造纸术带入西班牙和西西里岛；•1276年，意大利法布里亚诺开设了第一家造纸厂；•1348年，法国开设第一家造纸厂；•1262年，意大利开始在纸上采用水印作为产品的标记。•印刷•1444年，法国亚威农金饰匠人沃德弗格制造金属字母，荷兰人劳伦斯·斯科特声称发明活字，世界普遍公认的是德国人约翰·古登堡发明活字。•古登堡出身工匠家庭，从事金属制品制作，熟悉金属工艺。古登堡1439—1440年开始试验印刷技术，他以铅为材料制造字模，利用金属字模进行印刷。当时的技术问题是如何固定字模，控制行距，达到使字行工整的目的。•古登堡经试验，用十年的时间印刷出第一本页数不多圣经的片段。他的活字字体已经有大小不同的几种尺寸，也具有大小写字母的区别，排列比较工整，是西方最早的活字印刷品。古登堡印刷的拉丁文圣经，1453-1455，书中颜色与图案为人工绘制•古登堡的另外一个贡献是对印刷材料的改变。以往木刻印刷采用水性墨水，多余的墨水会被木板吸收，所以印刷效果不错，但是对于金属活字情况就不一样了，金属活字不会吸收墨水。因此古登堡用亚麻油加上灯灰制成黑色油墨，取得均匀印刷的效果。木刻版画，展示了古登堡活字印刷的整个过程，显示了欧洲15末世纪以来欧洲印刷技术风格和具体的工作情况古登堡1421年《热情的基督徒和反基督徒》，书籍设计•其同事看到了这项技术的前景，利用其技术开设公司，促进了古登堡的技术在欧洲的普及。•古登堡的金属活字印刷术也影响到了字母造型的发展，对拉丁字母的发展产生了极为重要的影响。原来连写的字母被印刷字体分开，除了笔之外，刻刀也参与了对字体的塑造。（中国的宋体字）•印刷术一旦发明便在欧洲极为迅速的发展起来，到1500年，欧洲就有142个城市有印刷厂，共出版了3500种书，印刷数量达到9百万册之多，而此时距古登堡发明印刷术仅50年。IncunabulafromFrance.Late15thcenturyIncunabulafromGermany.Late15thcenturyIncunabulafromItaly.Endof15thcentury.•关于中国文明：•纽约时报：《现代中国人为什么没能善用早期成就》•“他们生前被骄傲地告知，大约在2000年前，一位叫张衡的天文学家发明了世界上第一个地震仪。”•“几乎在所有的技术领域，中国都曾经领先，无与伦比。在和平和战争时期都发挥巨大作用的马镫就是中国人发明的。印刷术、火药、指南针的应用（培根曾说这是三项定义现代世界的发明）据说最初来自中国。还有接种疫苗、厕纸、分节拱桥、铁链、也许还有国际象棋——这份清单似乎长得看不到头。”•“四川灾难中又有一个奇特的悖论。都江堰是中国最伟大的古代奇迹之一，闻名全国。在公元前256年，有一位叫李冰的工程师，他关心岷江每年的洪水灾难，完成了一项庞大的引水和灌溉计划。这项工程耗时数十年，但历时2300年，它依然屹立，而且仍然在发挥作用。”•“然而，中国人有没有延续他们早期的防洪工作？就和张衡一样，李冰的专家技术没有延续；年复一年，数以千计的中国人死于洪水；本周的地震中大约有400个水坝受损。”•欧洲中世纪后期，经院哲学对思辨的发展与技术的发展（哥特式大教堂的建造）以及后来的文艺复兴时期对自然科学的巨大兴趣，都在为了促进生产力而进行科学与技术的探索，如达芬奇式的人物。•德国的平面设计•15世纪末，德国纽伦堡成为欧洲最重要的印刷工业中心。当时比较重要的书籍出版有安东·科伯克的《纽伦堡年鉴》，采用新的排版方式，这本百科全书式的书篇幅宏大，内容上包罗万象，编辑上已经把插图和文字混排。科伯克1493年设计的《纽伦堡年鉴》•科伯克是德国著名艺术家、插图艺术家和书籍设计家阿尔布雷希特·丢勒的教父，丢勒曾在印刷工厂当学徒，学习了印刷技术和插图技术，在当学徒期间丢勒参与了《纽伦堡年鉴》的排版和插图工作。•1498年，丢勒为《启示录》一书作了15张木刻插图，描绘生动，线条丰富，黑白处理得当，构图紧凑，成为这个时期德国艺术登峰造极的代表作。1498年，德国丢勒，《启示录》插图，文艺复兴时期德国艺术的巅峰之作•之后丢勒到意大利旅游，加深了他对文艺复兴的了解，他认为德国的书籍设计在艺术处理上不如意大利人，原因在于他们对于书籍和插图这个行业缺乏意大利人所具有的理论深度，因此在1525年出版的自己关于书籍设计理论的著作《运用尺度设计艺术的课程》。《运用尺度设计艺术的课程》ACourseontheArtofMeasurement•头两章讨论设计中的几何形式和比例的关系•第三章讨论如何把几何比例和几何图形应用到建筑、装饰、书籍设计和字体设计中去•丢勒是当时德国乃至欧洲最重要的插图和书籍设计家。•丢勒是德国文艺复兴晚期最重要的艺术家之一，他的大部分作品是通过书籍插图的方式流传下来，他对于美术理论，特别是美术技法有相当深的造诣，丢勒关于美术基本技法、艺用人体解剖技法和透视理论及透视理论的应用在艺术史上都有相当重要的意义。丢勒，1525年出版的绘画教材的一页，采用木刻插图介绍绘画技巧，其中可以看出他为了辅助绘画设计的取景框AlbrechtDuerer,watercoloursAlbrechtDuerer,paintingsfrom1505•文艺复兴在欧洲开始于14世纪，在15世纪达到顶峰，从文学、艺术的特点来看，文艺复兴是把古罗马、古希腊的风格加以发挥，达到淋漓尽致的地步，而实际的文艺复兴的内涵则是欧洲资本主义的萌芽，新生的资产阶级商人逐步在艺术和文化活动上取代教会的过程在文学艺术上的体现。•它所显示的艺术特点是对人的肯定，人成为生活、艺术的核心，成为艺术表现的中心，而不再是中世纪反复强调的神的力量了。这是人文主义的大发展时期，对于后来的欧洲文化、艺术、政治、经济都产生了重大的影响。SandroBoticelli(1445-1510)MichelangeloCaravaggio(1571-1610)•意大利文艺复兴时期的平面设计•意大利的文艺复兴主要集中在佛罗伦萨和威尼斯，在佛罗伦萨集中了当时最重要的艺术家的主要的作品，如达芬奇、米开朗琪罗和拉斐尔的创作大都集中在这个城市，而谈到平面设计和印刷设计则是以威尼斯为主。•意大利文艺复兴在设计上的一个特色是对花卉图案装饰的喜爱，这一时期的建筑、家居和书籍上都广泛地采用了卷草花卉图案。•另外意大利文艺复兴时期出版业的特点是科学技术书籍与宗教书籍同时盛行，科学技术的普及促进了生产力的发展，也开拓了人们的视野，普及了文化和知识，为资本主义的发展奠定了基础。•如1483年出版的《欧几里德几何元素》，把文字部分排在右边，左边留出空白，附上几何插图，解释文字所阐述的内容，版面工整有序，传达的内容清晰。•这本著作的每一段开头的字母都进行了装饰，这种首字母装饰的情况早在中世纪就已经很普遍，但是这本书则是比较早的把首写字母装饰应用到活字印刷上的例子。•法国文艺复兴时期的设计•法国出现两位重要的设计师，创造高度典雅华贵风格的书籍设计师乔佛雷·托利和字体设计师克劳德·加拉蒙。1529年托利设计的美术字体，充满幽默感1526年托利设计的书籍首字母•加拉蒙在1530年开设自己的铸字工厂，这家铸字工厂有很重要的历史意义。在此之前所有的印刷工厂都是集铸字、插图、排版、印刷、装订为一体，，而加拉蒙的铸字工厂的成立开创了印刷业中分工的先河，自此之后，字体的设计和铸造逐渐成为一个独立的行业。加拉蒙字体•16世纪的印刷在材料、装饰手段上都达到了非常奢华的地步，17世纪显得难以超越，因此在平面设计上较为沉寂。较少有重要的突破和发明创造，这一时期设计的特点是更加注重实用和讲究功能。•17世纪欧洲出现了一些重要的作家，如英国的莎士比亚和西班牙的塞万提斯，他们除了对文学的贡献，也促进了印刷业和设计的普及发展。同时，法国里昂出现许多家印刷厂，出版了大量的言情小说，以适应市民的组要。•1609年，在德国还出现了世界上做早的报纸，《阿维沙关系报》，1621年，英国最早的报纸《克兰托斯》出版。报纸作为即时信息的主要来源，很快成为德国与其他欧洲国家出版业的主要内容之一，也成为社会日益不可缺少的信息和交流媒介。•16世纪—18世纪的两种风格•1、巴洛克风格•时间：约1550年——约1760年。•巴洛克风格总的来说，是一种过分强调雕琢和装饰奇异的艺术和建筑风格，倾向于豪华、浮夸,并将建筑、绘画、雕塑结合成一个整体，追求动势的起伏，以求造成幻象的建筑形式。•巴洛克风格酷爱曲线和斜线，剧烈扭转，做壮观的游戏，展示一切可以造成人们惊奇赞叹的东西。体现在建筑艺术上就是琳琅满目、生气勃勃的装饰，并最终遮盖了整个建筑结构，装饰起到了压倒一切的作用。贝尼尼梵蒂冈圣彼得大教堂中圣彼得陵墓的神龛•巴洛克风格的平面设计,追求的是严肃高贵（丰富、高雅）,其特征是采用大胆的曲线结构、繁杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局比较讲究对称，色彩计划强烈。Aprinter'smark•2、洛可可风格•时间：约1720年——约1770年。•法国的波旁王朝是法国封建社会的登峰造极的阶段，出现了庄重奢华的巴洛克与典雅、富于女性温柔特征的洛可可风格。•洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18世纪欧洲的艺术风格，它是精心刻意地用大量的涡卷形字体、树叶及动物形体点缀装饰的艺术风格，尤其是在建筑和装饰艺术领域，因过度装饰而造成表现形式过分讲究，具有矫饰的优雅之感。•洛可可风格的平面设计，强调浪漫情调，大量采用C形和S形曲线纹样作为装饰手段，色彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，比如粉红、粉蓝、粉绿等等，也大量采用金色和象牙白色，版面布局往往采用非对称（均衡）的排列方法，字体也时常采用花哨的书体，花体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。版面华丽，给人以浮华纤巧、温柔典雅之感。•洛可可采用强烈色彩计划的巴洛克风格形成强烈的对比。这种风格