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第1页共7页发文者：盈锋沃尔玛广场（策划部）收文者：总裁办呈函主题：盈锋沃尔玛广场12月份活动方案发文日期：2012年11月22日发文编号：G20121122A共9页盈锋沃尔玛广场(圣诞、元旦)活动方案前言：秋去冬来，缤纷岁末，2012年对于盈锋沃尔玛广场来说是丰收的季节同时也是充满激情与挑战的一年。回顾往昔，大环境的市场经济态势为零售行业带来不小的冲击，而我购物广场在集团领导的指引下始终保持高度的服务于民、立足于民的企业责任感、始终贯彻锐意进取、勇于创新、与时俱进的企业标榜。兢兢业业的盈锋人挑战风险、迎难而上、勤奋敬业，为盈锋沃尔玛广场的未来和创建莞南商业航母而谱写时代的精彩华章！第一部分主题活动一：浓情岁末庆双节劲爆优惠大行动！12月、1月是商品销售旺季，是冬季服装、黄金珠宝、秋冬童装等当季商品的热销季节，我商场在举办各种商品促销活动的同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染岁末氛围。为继续提升保持我购物广场‘商业网络’覆盖面，进一步巩固消费者及零售市场占有率，12月、1月份我们精心策划如下系列活动，具体内容如下：一、活动主题：《浓情岁末庆双节新年惠民大行动！》二、活动时间：2012年12月3日至2013年1月6日（合计25天）三、参与对象：盈锋购物广场百货区域内所有商户、专柜（含餐饮类，不含沃尔玛、国美电器）四、活动内容：1）、2012年12月3日前，我司将印有《浓情岁末庆双节劲爆优惠大行动！》字样的DM宣传单张大量投放市场，后期逐步推送，为活动铺垫。（活动宣传单张上设有剪角）2）、在2012年12月3日—2013年1月6日活动期间，每周一至周五日凭我商场DM宣传单剪角，在我购物广场参与活动的专柜任意购物一件即可凭当日购物小票加2元换购精美礼品一份。第2页共7页3）、本次活动详细参与条件如下：方法A：活动期间持我商场DM宣传单剪角，在盈锋沃尔玛广场内百货区参与活动的专柜购物满88元，餐饮类顾客消费满188元以上，均可凭单张小票+2元可换购价值9元（1.25L可乐+1.25L雪碧）一套。方法B：活动期间持我商场DM宣传单剪角，在我商场内百货区参与活动的专柜购物满138元，餐饮类顾客消费满238元以上，均可凭单张小票+5元可换购价值36元的1.8L金龙鱼食用调和油。4）、符合参与活动要求的购物小票仅限当天使用，每张小票只可换购一次，不可累计。购物广场内部员工及各专柜人员不参与此次活动。5）、本次活动领奖顾客需填写电话号码方能领取奖品，活动时间内每天限送合计116份，送完即止。客服人员做好奖品领取登记、换购费用统计、上缴等工作，以便活动后核实。五、部门配合：1）策划部：负责此次活动流程设计及内部工作人员讲解、做好各部门人员明确分工与配合，并全程协助各部门落实各项工作。2）客服部：负责此次活动礼品换购工作及活动前期讲解，奖品收发登记、并做好相应的广播宣传工作。3）营运部：负责与专柜做好沟通协调工作，确保各专柜导购熟知本次活动内容，做好顾客推广工作，确保活动紧张有序进行。4）工程部：负责活动现场内吊旗，设施安装及户外舞台广告活动设施安装维护。5）防损部：负责此次活动全程协助，配合客服部做好礼品换购工作，以及活动中现场治安维持。注意事项：1）活动开始前，营运部负责落实好参加与不参加专柜名单信息，2012年11月28日前报总经办审批、备档。2）如未参加专柜中途申请要求参加，在得到商场总经办批准后方可参加活动，同时报送营运部存档。已参加活动专柜不得中途退出。4）活动前期策划部协同营运部将活动细则在早会期间做好详细宣传，必要时营运管理人员须到各专柜内做好宣传解释，做到每个导购员熟悉本次活动方案全部内容。5）活动期间如因导购员未能详细了解本次活动方案内容而导致的顾客投诉及纠纷，一切后果由该专柜承担。第3页共7页六：附换购奖品、数量及金额一览表：奖项礼品数量单价（元）小计（元）合计（元）奖项11.25L可乐+雪碧2200份（每天88份）9元1980045000元奖项21.8L金龙鱼食用调和油700支（每天28支）36元25200费用预算为：45000元，减去换购两项费用合计7900元，实际支出费用为37100元七：广告推广：1、平面推广：DM单张25000张2、媒体推广：南方都市报夹报20000张3、其它推广：手机短信20万条分2次发送4、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网5、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等第二部分：幸福墙圣诞树平安圣诞欢乐送！一、活动时间：2012年12月24-25日二、活动地点：购物广场百货区/购物广场1F大堂三、活动内容：1）：场内活动圣诞期间在1F大堂设置浪漫圣诞区域，设有圣诞树，许愿屋、幸福墙等，渲染节日氛围，详细活动细则如下：A：圣诞树为装饰物品，悬挂红包，小礼品等。许愿屋设置在圣诞树侧，小朋友可将写好的新年愿望和个人信息写在红色贺卡上，投入许愿屋，25日晚21：15分，圣诞老人会在众多愿望中随机抽取5份，5位幸运顾客可获得圣诞老人的新年祝福和神秘礼物一份。B：幸福墙是为顾客设置的新年祝福墙，顾客可将自己的祝福、或对爱人的告白、亲人的挂念或祝福语写在红色便签纸上，贴在墙上，12月25日圣诞晚会时，我们会从幸福墙上取下祝福，念给所有观众，让大家共同见证您的幸福！第4页共7页C：活动期间圣诞老人携糖果及神秘礼物降临盈锋沃尔玛广场，为光临我广场的顾客送礼物、送惊喜、送欢乐、送祝福。2）：户外活动《盈锋圣诞晚会》活动内容：于25日晚在购物广场外广场邀请艺术团体举办文艺晚会（流程略）四、广告推广：1、其它推广：手机短信5万条2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等五、费用明细项目费用数量金额备注圣诞节气氛布置50001项5000模特圣诞老人1个，圣诞帽350个，圣诞树5个，栅栏30套，雪棉10米，光亮球30包，大雪花10个，圣诞老人衣服2套（男、女），许愿墙1面，幸运屋1个，彩色包装纸5包，彩条金纸30条，彩灯20包10米长，铺底喷画16平方，实际支出凭发票、收据报销。圣诞节糖果及礼品费用20001项2000圣诞节费用合计：7000元新年活动之—缤纷岁末庆元旦盈锋红包送不完一、活动时间：2013年1月1日二、活动地点：盈锋沃尔玛广场1F大堂三、参与对象：在盈锋购物广场内所有商户购物消费的顾客（含餐饮类、沃尔玛、国美电器、肯德基）四、活动内容：1）新年新气象，盈锋开门红！2013年1月1日当天在1F大堂设置气球擂台，凡在盈锋沃尔玛广场百货区域购物满68元，沃尔玛、肯德基、国美及餐饮类顾客消费满138元即可参与。参与活动的顾客登记好姓名电话后，手持牙签扎破气球一个，在气球内藏有礼品券，扎破气球获得掉落的礼品券即可至1楼服务台兑奖。（奖项设置见下图）第5页共7页2）户外活动《盈锋沃尔玛广场2013元旦晚会》活动内容：于1月1日晚在购物广场外广场邀请艺术团体举办文艺晚会（流程略）五、费用预算：奖项数量礼品名称小计（元）合计特等奖5名200元精美情侣表1000一等奖10名100元新年利是封10003840元二等奖20名20元新年利是封400三等奖50名10元新年利是封500四等奖188名5元新年利是封940六、广告推广：1、其它推广：手机短信10万条（含新年祝福短信）2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等第三部分：户外活动一、活动主题：新款冬装上市推广会二、活动时间：2013年1月5日二、活动地点：盈锋沃尔玛广场外广场舞台三、活动内容：我商场是以服装业为主的大型商场，定期举办的时装推广可巩固我司服装品牌在塘厦区域影响力，在时装上市推广活动举办的同时，能有效聚集人气，从而带动周边相关产业，现计划于2013年元月5日在购物广场舞台举办冬装上市推广活动，届时邀请8名专业模特进行时装走秀展示。（活动流程略）四、广告推广：1、其它推广：手机短信5万条2、论坛网站：塘厦论坛/塘厦休闲娱乐网3、室内广告：购物广场各商铺店内广告、展板、屏风、地贴、吊旗、活动门口贴等第6页共7页12月圣诞、1月元旦活动费用预算项目单价数量费用备注小展板背胶22元/m21.3m2*5块143元12月、1月、2月春节，活动用广告柯利达广告柯潘生13929428880舞台背景18元/m237.8m2*3块2041元屏风画面18元/m28m2*4块288元活动吊旗（双裱）48元/m20.36m2*70张1209元广场侧面停车场广告18元/m287.84m2*1张1581元活动杂项广告3000元1项3000元活动门口贴40元/m20.06m2*200张480元A3宣传单0.19元/张25000张4750元大堂圆柱喷画包装18元/平方56.8m21022元短信群发0.035元/条40万条14000元大拇指短信魏志成13724404880元旦节当天气球扎奖费用2240元/项1项3840元实际支出凭发票、收据报销圣诞节场内布置、礼品费7000元/项1项7000元文艺晚会（圣诞、元旦）3800元/项2场7600元名汇文化传播（原塘厦演艺）杨景春15625807888冬装推广模特费用600元/人8人4800元第7页共7页盈锋舞蹈队服装费用1500元/项1项1500元凭收据、发票报销1月1号元旦商场内气氛布置3500元/项1项3500元含：元旦大堂布置、各楼层、通道内气氛布置夹报0.08元/份20000份1600元南方都市报：杨大志13560818855（不含税）活动饮用水27.5元/箱20箱550元实际支出凭发票、收据报销12月份换购礼品费用37100元/项1项37100元活动过程中另增加费用3000元/项1项3000元实际支出凭发票、收据报销活动费用合计：99004元以上方案妥否，望领导批示！财务总监：总裁办：正直*时尚*承诺策划部:营运部：总经办:总裁助理：